Google アナリティクス 4 アップデート: アナリティクスの未来に備える方法

Google アナリティクス V4 について知っておくべきこと

Google アナリティクス 4 は、現代のマーケティング担当者がビジネスに不可欠なインサイトを取り残されることのないようにするための完全な分析ソリューションです。 ユニバーサル アナリティクスとは大きく異なるいくつかの重要な機能と、それらがどのように役立つかをまとめました。

• 統一されたクロスプラットフォーム分析

GA4 とその前身との最も重要な違いは、統合されたレポートと分析のためにモバイル データと Web データの両方を結合することに重点が置かれていることです。 これにより、マーケティング担当者は Firebase の統合に頼ってモバイルやアプリのデータを監視する必要がなくなります。 単一の一貫した指標セットを使用して、アプリとウェブ全体で統合されたレポートを表示できます。

• すぐに使える柔軟なイベント追跡

ユニバーサル アナリティクスがユーザー、ページビュー、セッションの概念を使用しているのに対し、GA4 はイベントの概念を使用しており、ユーザーとそのやり取りだけに重点を置いています。 「強化された測定」機能を使用すると、ブランドとマーケティング担当者は、トグルを切り替えるだけで、クリック、ページビュー、アプリの起動など、さまざまなプラットフォームでのさまざまなユーザー インタラクションを一貫した方法で追跡できます。

この新しいデータ追跡パラダイムは、マーケティング担当者に次のような多くのメリットをもたらします。

-より多くのデータでイベントを充実させることは、GA4 でより簡単になります。 イベントは 25 を超えるカスタム パラメータで充実させることができ、ブランドがインタラクションをより深く、より包括的に理解するのに役立ちます。

- カスタム レポートの作成がより速く、より正確になりました。 データ スコープを組み合わせて詳細なレポートを作成すると、ユニバーサル アナリティクスではエラーが発生しましたが、GA4 では柔軟なデータ モデルと単一の焦点により、カスタム レポートの生成がかなり簡単になりました。

-新しい構造により、トグルを有効にするだけで、コーディングの手間をかけずにイベントの自動タグ付けも可能になります。

• BigQuery エクスポート

GA4 を使用すると、以前は GA360 でのみ可能だった、すべてのデータを直接 BigQuery に簡単にエクスポートできます。 BigQuery の統合により、マーケティング担当者は未加工のイベント データをデータ ウェアハウスに直接取り込むことができます。これにより、Google アナリティクス 4 に移行すると、予測分析、機械学習モデル、ほぼ無限のカスタマイズを使用できるようになります。

できるだけ早く Google アナリティクス 4 への移行を開始する必要があるのはなぜですか?

ブランドは技術的には来年まで GA4 への移行を待つことができますが、マーケティング担当者が今すぐ始めるべき理由がいくつかあります。

• ユニバーサル アナリティクスが来年 2023 年 7 月に廃止されると、ブランドは前年比の分析を GA4 に頼らざるを得なくなります。 そして、強制的な移行日のわずか数週間後に最も忙しい月が発生するため、マーケティング担当者は GA4 を実装してデータを収集し、理想的には品質保証を通じてできるだけ早く検証する必要があります。
• GA4 の主な利点の 1 つは、機械学習を活用した洞察を活用して傾向などを特定できることです。これは、ブランドが GA4 を設定するのが早ければ早いほど、分析モデルのトレーニングにかかる​​時間が長くなることを意味します。
• ユニバーサル アナリティクスと GA4 の違いは大きいため、GA4 を使用している人は誰でも、新しい専門用語、新しいユーザー インターフェース (UI)、更新された機能を習得する時間が必要です。 そのため、GA4 を実装することで、マーケティング担当者はインターフェースを探索し、ユニバーサル アナリティクスのセーフティ ネットを引き続き使用して、プロセスとレポートを移行することができます。

今後の道のり: GA4 への移行を開始するために今すぐ実行する必要がある手順

移行計画を書き出すのは難しく、非常に困難な作業になる可能性があります。 ただし、マーケティング担当者が GA4 への移行を開始する際に優先すべきいくつかの重要なステップをまとめました。

• 利害関係者のエンゲージメントを開始する: 技術/開発チームからプロジェクトの利害関係者を特定し、会話を開始することが重要です。 これにより、事前に移行方法の複雑さを評価し、移行をスムーズに計画するための時間が与えられます。
• デュアル タグの実装: GTM – ユニバーサル アナリティクスに現在存在するすべてのタグについて、GA4 の GTM に対応するタグを設定します。 そして、すべての UA タグが並列 GA4 タグを持つまで、このプロセスを繰り返します。 これを実装することで、マーケティング担当者は
  • 移行を余儀なくされる前に、GA4 プロパティの履歴データを取得できる
  • データのルックバック ウィンドウが複数年ある
  • UAプロパティが最終的に廃止されたときにレポートをつなぎ合わせるために複数のプロパティ間をめくって立ち往生する必要はありません。
• Insider を GA4 セットアップに統合する: イベント トラッキングは、新しい GA4 構造の構成要素です。 また、価値のある顧客セグメントを作成し、パフォーマンス追跡を簡素化するには、キャンペーン データ/イベント (インプレッションとクリック) を活用することが重要です。 そのため、移行計画の範囲を拡張して、Insider API とオブジェクトを含めます。 Google タグ マネージャー (GTM) 統合を活用して、新しい Google アナリティクス for Insider キャンペーン イベント (インプレッション、クリックなど) にイベントを送信します。 Insider-GA4 統合を構成する方法の詳細については、こちらのドキュメントを参照してください。

別れの思い

変化は決して容易ではありませんが、その秘訣は、すべてのエネルギーを新しいものを構築することに集中させることにあります。 マーケティング担当者は進化する顧客の行動やトレンドに追いつくために常に取り組んでいるため、これらのアルゴリズム プラットフォームの変更は、総合的なエクスペリエンス戦略を構築するための力を倍増させます。 そして、GA4 の更新は、分析の将来に関してその点で違いはありません。

Insider があれば、コンバージョンに重点を置いたマーケティング戦略を確実に実行できます。