Atualização do Google Analytics 4: como se preparar para o futuro da análise

Tudo o que você precisa saber sobre o Google Analytics V4

O Google Analytics 4 é uma solução de análise completa para profissionais de marketing modernos para evitar deixar insights críticos para os negócios na mesa. Reunimos alguns recursos importantes que são notavelmente diferentes da análise universal e como eles podem ajudar.

• Análise unificada de plataforma cruzada

A diferença mais crucial entre o GA4 e seu antecessor é o foco em combinar seus dados móveis e da web para relatórios e análises unificados. Com isso, os profissionais de marketing não precisariam mais depender das integrações do Firebase para monitorar dados móveis e de aplicativos. Eles seriam capazes de usar um único conjunto de métricas consistentes e visualizar relatórios integrados no aplicativo e na web.

• Rastreamento de eventos flexível pronto para uso

Enquanto a análise universal usa o conceito de Usuários, Visualizações de Página e Sessões, o GA4 usa o conceito de Eventos – enfatizando firmemente apenas os usuários e suas interações. Com o recurso 'Enhanced Measurement', marcas e profissionais de marketing podem rastrear uma gama diversificada de interações do usuário, como cliques, visualizações de página, aberturas de aplicativos e muito mais em diferentes plataformas de maneira consistente, apenas alternando o botão.

Esse novo paradigma de rastreamento de dados liberará uma série de benefícios para os profissionais de marketing, incluindo estes:

-Enriquecer eventos com mais dados ficará muito mais fácil com o GA4. Os eventos podem ser enriquecidos com mais de 25 parâmetros personalizados para ajudar as marcas a construir uma compreensão mais profunda e abrangente da interação.

-Criar relatórios personalizados agora será mais rápido e preciso. Embora a combinação de escopos de dados para criar relatórios detalhados tenha gerado erros no Universal Analytics, um modelo de dados flexível e foco único no GA4 torna a geração de relatórios personalizados bastante simples.

-A nova estrutura também permitirá a marcação automática de eventos sem qualquer esforço de codificação – simplesmente ativando uma alternância.

• Exportações do BigQuery

O GA4 permite exportar facilmente todos os seus dados diretamente para o BigQuery, o que antes era possível apenas com o GA360. A integração do BigQuery permite que os profissionais de marketing obtenham seus dados brutos de eventos diretamente em um data warehouse, o que abre a capacidade de usar análises preditivas, modelos de aprendizado de máquina e personalização quase infinita ao migrar para o Google Analytics 4.

Por que você precisa iniciar a transição para o Google Analytics 4 o mais rápido possível?

Embora as marcas possam tecnicamente esperar até o próximo ano para migrar para o GA4, há vários motivos pelos quais os profissionais de marketing devem começar agora.

• Quando o Universal Analytics for encerrado no ano que vem, em julho de 2023, as marcas precisarão contar com o GA4 para análise anual. E com os meses mais movimentados ocorrendo apenas algumas semanas após a data de transição forçada, os profissionais de marketing precisariam implementar o GA4, coletar dados e validá-lo por meio da garantia de qualidade o mais rápido possível – para ter dados de um ano no GA4 para facilitar a análise.
• Um dos principais benefícios do GA4 é a capacidade de aproveitar insights com aprendizado de máquina para identificar tendências etc. Isso significa que quanto mais cedo as marcas configurarem o GA4, mais tempo seus modelos de análise terão que treinar.
• A diferença entre o Universal Analytics e o GA4 é significativa – portanto, qualquer pessoa que use o GA4 precisará de tempo para aprender o novo vernáculo, a nova interface do usuário (IU) e os recursos atualizados. Portanto, a implementação do GA4 agora oferece aos profissionais de marketing a chance de explorar a interface e fazer a transição de seus processos e relatórios com a rede de segurança do Universal Analytics ainda disponível.

O caminho a seguir: etapas que você precisa seguir agora para iniciar sua migração para o GA4

Descartar o plano de migração pode ser complicado e extremamente assustador. Mas há algumas etapas críticas que reunimos para que os profissionais de marketing priorizem quando começarem a transição do GA4:

• Impulsione o engajamento das partes interessadas : é importante identificar as partes interessadas do projeto das equipes técnicas/de desenvolvimento e iniciar conversas. Isso lhes dará tempo para avaliar a complexidade da migração com antecedência e planejar a transição sem problemas.
• Implementar marcação dupla : para cada tag que existe atualmente no GTM – Universal Analytics, configure uma tag correspondente no GTM para GA4. E replique esse processo até que todas as tags UA tenham tags GA4 paralelas. Ao implementar isso, os profissionais de marketing
  • ser capaz de capturar dados históricos na propriedade do GA4 antes de serem forçados a migrar
  • têm uma janela de lookback de vários anos para seus dados
  • não fique parado alternando entre várias propriedades para reunir relatórios quando a propriedade do UA finalmente se encerrar.
• Integre o Insider à sua configuração do GA4 : o rastreamento de eventos é um alicerce da nova estrutura do GA4. E, para criar segmentos de clientes valiosos e simplificar o rastreamento de desempenho, é importante aproveitar os dados/eventos da campanha (impressões e cliques). Portanto, estenda o escopo do seu plano de migração para incluir APIs e objetos do Insider. Aproveite a integração do Google Tag Manager (GTM) para enviar eventos para os novos eventos de campanha do Google Analytics para Insider (por exemplo, impressões, cliques). Leia a documentação aqui para saber mais sobre como configurar sua integração Insider-GA4.

Pensamentos de despedida

A mudança nunca é fácil – mas o segredo está em concentrar toda a energia na construção do novo. À medida que os profissionais de marketing trabalham constantemente para acompanhar a evolução do comportamento do cliente, as tendências – essas mudanças de plataforma algorítmica serão um multiplicador de força para construir uma estratégia de experiência holística. E as atualizações do GA4 não são diferentes nesse aspecto para o futuro da análise.

Com o Insider ao seu lado, você pode ter certeza de que sua estratégia de marketing com foco em conversão está em boas mãos.