تحديث Google Analytics 4: كيفية الاستعداد لمستقبل التحليلات

كل ما تحتاج لمعرفته حول Google Analytics V4

Google Analytics 4 هو حل تحليلي كامل الإثبات لجهات التسويق في العصر الحديث لتجنب ترك الرؤى المهمة للأعمال على الطاولة. لقد جمعنا بعض الإمكانات الأساسية التي تختلف بشكل لافت للنظر عن التحليلات العالمية وكيف يمكن أن تساعد.

• تحليلات موحدة عبر الأنظمة الأساسية

يتمثل الاختلاف الأكثر أهمية بين GA4 وسابقه في التركيز على الجمع بين كل من بيانات الهاتف والويب لإعداد التقارير والتحليل الموحد. مع هذا ، لن يحتاج المسوقون بعد الآن إلى الاعتماد على تكامل Firebase لمراقبة بيانات الجوال والتطبيق. سيكونون قادرين على استخدام مجموعة واحدة من المقاييس المتسقة وعرض التقارير المتكاملة عبر التطبيق والويب.

• تتبع الأحداث المرن خارج الصندوق

بينما تستخدم التحليلات الشاملة مفهوم المستخدمين ومرات مشاهدة الصفحة والجلسات ، تستخدم GA4 مفهوم الأحداث - مع التركيز بشدة على المستخدمين وتفاعلاتهم وحدها. باستخدام ميزة "القياس المحسّن" ، يمكن للعلامات التجارية والمسوقين تتبع مجموعة متنوعة من تفاعلات المستخدم مثل النقرات ، ومشاهدات الصفحة ، وفتح التطبيق ، والمزيد عبر منصات مختلفة بطريقة متسقة عن طريق قلب زر التبديل.

سيفتح نموذج تتبع البيانات الجديد هذا مجموعة من المزايا للمسوقين ، بما في ذلك:

- سيصبح إثراء الأحداث بمزيد من البيانات أسهل بكثير مع GA4. يمكن إثراء الأحداث بأكثر من 25 معلمة مخصصة لمساعدة العلامات التجارية على بناء فهم أعمق وأشمل للتفاعل.

-سيكون إنشاء التقارير المخصصة الآن أسرع وأكثر دقة. أثناء الجمع بين نطاقات البيانات لإنشاء تقارير مفصلة أسفرت عن أخطاء في Universal Analytics ، فإن نموذج البيانات المرن والتركيز الفردي في GA4 يجعل إنشاء تقارير مخصصة أمرًا بسيطًا إلى حد ما.

- سيسمح الهيكل الجديد أيضًا بوضع العلامات التلقائي للأحداث دون أي جهد ترميز - ببساطة عن طريق تمكين التبديل.

• عمليات تصدير BigQuery

يسمح لك GA4 بتصدير جميع بياناتك بسهولة مباشرةً إلى BigQuery ، والذي كان ممكنًا في السابق فقط مع GA360. يسمح تكامل BigQuery للمسوقين بالحصول على بيانات الأحداث الأولية مباشرة في مستودع البيانات ، مما يفتح القدرة على استخدام التحليلات التنبؤية ونماذج التعلم الآلي والتخصيص اللامتناهي بمجرد انتقالهم إلى Google Analytics 4.

لماذا تحتاج إلى بدء الانتقال إلى Google Analytics 4 في أسرع وقت ممكن؟

في حين أن العلامات التجارية يمكن أن تنتظر من الناحية الفنية حتى العام المقبل للانتقال إلى GA4 ، إلا أن هناك العديد من الأسباب التي يجب على المسوقين البدء بها الآن.

• عندما تغرب Universal Analytics العام المقبل في يوليو 2023 ، ستحتاج العلامات التجارية إلى الاعتماد على GA4 للتحليل السنوي. ومع أكثر الشهور ازدحامًا التي تحدث بعد أسابيع قليلة من تاريخ الانتقال القسري ، سيحتاج المسوقون إلى تطبيق GA4 ، وجمع البيانات ، والتحقق من صحتها بشكل مثالي من خلال ضمان الجودة في أقرب وقت ممكن - للحصول على بيانات عام في GA4 لتحليل سهل.
• تتمثل إحدى الفوائد الأساسية لـ GA4 في القدرة على الاستفادة من الرؤى المدعومة بالتعلم الآلي لتحديد الاتجاهات وما إلى ذلك. وهذا يعني أنه كلما أسرع العلامات التجارية في إعداد GA4 ، كلما طال تدريب نماذج التحليلات الخاصة بهم.
• الفرق بين Universal Analytics و GA4 كبير - لذلك سيحتاج أي شخص يستخدم GA4 إلى وقت لتعلم اللغة العامية الجديدة وواجهة المستخدم الجديدة (UI) والإمكانيات المحدثة. لذا فإن تطبيق GA4 يمنح المسوقين الآن فرصة لاستكشاف الواجهة ونقل عملياتهم وإعداد التقارير مع استمرار توفر شبكة أمان Universal Analytics.

الطريق إلى الأمام: الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها الآن لبدء ترحيل GA4

قد يكون وضع خطة الهجرة أمرًا صعبًا وشاقًا للغاية. ولكن هناك بعض الخطوات المهمة التي جمعناها للمسوقين لتحديد أولوياتهم عند بدء انتقال GA4:

• مشاركات أصحاب المصلحة في Kickstart : من المهم تحديد أصحاب المصلحة في المشروع من الفرق الفنية / التطويرية وبدء المحادثات. سيعطيهم ذلك الوقت لتقييم مدى تعقيد طريقة الترحيل مسبقًا والتخطيط لعملية الانتقال بسلاسة.
• تنفيذ العلامات المزدوجة : لكل علامة موجودة حاليًا في GTM - Universal Analytics ، قم بإعداد علامة مقابلة في GTM لـ GA4. وكرر هذه العملية حتى تحتوي جميع علامات UA على علامات GA4 متوازية. من خلال تنفيذ هذا ، فإن المسوقين
  • تكون قادرًا على التقاط البيانات التاريخية في موقع GA4 قبل إجبارهم على الترحيل
  • لديك فترة مراجعة متعددة السنوات لبياناتهم
  • لا تتعثر في التقليب بين خصائص متعددة لتجميع التقارير معًا عند غروب الشمس أخيرًا لخاصية UA.
• ادمج Insider مع إعداد GA4 الخاص بك : تتبع الأحداث هو لبنة بناء لهيكل GA4 الجديد. ولإنشاء شرائح عملاء قيّمة وتبسيط تتبع الأداء ، من المهم الاستفادة من بيانات / أحداث الحملة (مرات الظهور والنقرات). لذلك ، قم بتوسيع نطاق خطة الترحيل الخاصة بك لتشمل واجهات برمجة تطبيقات Insider وكائنات. استفد من تكامل Google Tag Manager (GTM) لإرسال الأحداث إلى Google Analytics الجديدة لأحداث حملة Insider (مثل مرات الظهور والنقرات). اقرأ الوثائق هنا لمعرفة المزيد حول كيفية تكوين تكامل Insider-GA4.

خواطر فراق

التغيير ليس سهلاً أبدًا - لكن السر يكمن في تركيز كل الطاقة في بناء الجديد. نظرًا لأن المسوقين يعملون باستمرار لمواكبة سلوك العملاء المتطور ، والاتجاهات - ستكون تغييرات النظام الأساسي الخوارزمية هذه عامل مضاعف للقوة لبناء استراتيجية تجربة شاملة. ولا تختلف تحديثات GA4 في هذا الصدد عن مستقبل التحليلات.

مع برنامج Insider بجانبك ، يمكنك أن تطمئن إلى أن إستراتيجيتك التسويقية التي تركز على التحويل في أيد أمينة.