內部鏈接：改善 SEO 的類型、提示和策略

太多的網站所有者為了優先考慮頁面優化的其他領域而放棄了他們網站上的內部鏈接。

但是您知道這些微小的內部鏈接可以提高您網頁的關鍵字排名嗎？ 僅內部鏈接建設就可以對您的 SEO 性能的所有領域產生重大影響。

為什麼？ 因為內部鏈接對於搜索引擎爬蟲正確索引、理解和推廣您的內容至關重要。 本文將涵蓋 SEO 內部鏈接的所有要點，包括：

• 什麼是內部鏈接
• 內部鏈接的類型
• 內部鏈接建設的好處
• 內部鏈接最佳實踐
• 高級內部鏈接策略

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是超鏈接到您網站上其他頁面的過程。

與指向其他網站頁面的超鏈接的外部鏈接（或外鏈接）不同，內部鏈接可讓用戶留在您的網站上。 它們不應該被誤認為是“內鏈”（或反向鏈接），它們是來自其他域的鏈接，指向您的網站“內鏈”。

內部鏈接也構成了您網站的架構。 如果您認為您的網站就像一個金字塔，您的主頁位於頂部，那麼您的內部鏈接配置文件就構成了該金字塔的結構。

理想情況下，您網站上的任何頁面都應該可以在三下或更少的點擊中訪問。

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內部鏈接是 SEO 的基礎之一，因為它們有助於向網絡爬蟲傳達哪些頁面在您的網站上最重要、下一個重要和最不重要。

內部鏈接是使用按鈕、可點擊圖像和錨文本或鏈接到其他頁面的超鏈接的可點擊部分創建的。 以下是網站前端和後端的錨文本外觀示例。

當頁面的錨文本包含該頁面的目標關鍵字時，它有助於提高該頁面的 SEO 價值。

內部鏈接的類型

您現在可能在您的網站上擁有幾種類型的內部鏈接。 了解它們的差異很重要，因為它們在您的網站訪問者的旅程中起著關鍵作用。

1. 菜單/導航鏈接

您網站上最重要的內部鏈接是主導航菜單中的鏈接。

這些是您網站標題中的永久固定裝置，可與您的網站層次結構的用戶進行交流。 大多數情況下，它們圍繞產品類別、主要服務或關鍵主題領域進行組織。

這些內部鏈接在到達您的網站後向用戶傳達“下一個最重要的”頁面所在的位置。 它們被稱為導航鏈接，因為它們非常像地圖一樣操作，將用戶引導到他們下一步應該去的地方。

2. 頁腳

與導航鏈接一樣，頁腳鍊接在用戶瀏覽您網站的各個頁面時保持一致。

它們應該指向您網站上用戶可能想要參考的其他重要頁面。 如果用戶在滾動到頁面底部時還沒有找到他們正在尋找的內容，那麼您希望頁腳中的內部鏈接可以幫助他們找到另一個可以點擊的地方。

您經常會在網站頁腳中找到聯繫我們、幫助、常見問題、關於頁面和類似資源類型的頁面。

3. 側邊欄

側邊欄鏈接通常是上下文鏈接，也可用於導航。

一些網站使用側邊欄中的內部鏈接將用戶引導至熱門或相關內容。 側邊欄鏈接對於具有大量內容的網站（如新聞或食譜網站）非常常見，因為用戶可能不一定要尋找特定的東西，而只是從一個頁面瀏覽到另一個頁面。

4. 正文

文本內鏈接是出現在網站內容正文中的鏈接。 它們經常在博客文章中使用。

文本內部鏈接不是指示重要性或導航，而是指向用戶可以根據自己的喜好訪問的相關信息。

為什麼要建立內部鏈接？

花時間在您的網頁中添加內部鏈接有很多好處。 讓我們看看它們如何幫助改進您的 SEO 策略。

改善用戶體驗

首先，相關的內部鏈接使您的網站成為用戶更好的地方。 對於那些第一次訪問您的網站而事先不了解網站內容的用戶來說尤其如此。

讓用戶更容易瀏覽您的網頁并快速找到他們正在尋找的內容，從而保持積極的用戶體驗並加強用戶體驗。

讓用戶在您的網站上停留更長時間

內部鏈接使用戶不太可能轉到另一個網站或返回搜索引擎以獲取他們尋求的信息。

這意味著更長的頁面會話和更多的頁面瀏覽量。 只要您的 CTA 和轉化操作得到適當優化，頁面停留時間的增加也為用戶提供了更多的轉化機會。

如果用戶通過 Google 搜索（自然流量）到達您的網站並在您的頁面上停留更長時間，這也會向 Google 傳達用戶正在尋找他們尋找的信息並且內容必須有價值。

幫助讀者在博客文章中了解更多信息

通過鏈接到您網站上的其他相關博客文章，您可以幫助您的用戶獲得有關您的產品、服務或主題領域的更多信息。

大量指向深入、高質量博客文章的內部鏈接還具有在用戶眼中提升品牌行業專業知識的巨大作用。

內部鏈接的 SEO 好處

除了引導用戶瀏覽您的網站外，這些內部鏈接還會發送搜索引擎蜘蛛來抓取和索引所有這些不同的頁面。

隨著網絡爬蟲在您的網站中移動，他們能夠獲得有關您的內容的更多信息，這會影響他們是否會在 SERP 中推廣這些頁面。

那麼，戰略性地添加內部鏈接可以對您的 SEO 性能產生重大影響。

Google 更容易抓取和發現新頁面

如上所述，理想情況下，您網站上的任何頁面都應該從主頁點擊三下或更少。 如果您網站上的某個頁面沒有內部鏈接，Google 的抓取工具將不會看到它。

確保您想要排名的網頁很容易被搜索引擎爬蟲發現，並因此被爬取和索引，這是使您的網站在 SERP 上更加可見的重要的第一步。

信號相關性和上下文

谷歌還依靠內部鏈接的錨文本來理解上下文和與不同搜索詞的相關性。

如果錨文本與鏈接頁面上的內容不一致，則 Google 不太可能信任該頁面或在相關關鍵字詞組的 SERP 中推廣它。

但是，使用正確的錨文本可以幫助 Google 更全面地了解鏈接頁面的內容。

這就是為什麼在鏈接構建時在錨文本中使用關鍵字很重要的原因。

分發 PageRank

內部鏈接還有助於在我們的網站上分發 PageRank。

PageRank 是一種專有的 Google 指標，用於衡量網頁的受歡迎程度，以指向該網頁的總鏈接數來衡量。

每當一個頁面鏈接到另一個頁面時，它都會傳遞其 PageRank 或鏈接資產的一部分。

谷歌在其排名算法中使用 PageRank，頁面的 PageRank 越多，它在 SERP 中排名越高的可能性就越大。

幫助 Google 了解您在某個主題上的權威

如果 Google 爬蟲發現您有很多指向您網站上相關內容的內部鏈接，他們會將您的網站視為關鍵主題領域的權威。

例如，關於鏈接構建的關鍵內容資產也可能從關於錨文本、訪客帖子、反向鏈接配置文件分析或與整個鏈接構建相關的其他相關子主題的頁面鏈接到。

內部鏈接最佳實踐和提示

內部鏈接是頁面優化的一個組成部分。 但是，內部喜歡錯誤的方式可能會降低您在 SERP 中的表現。

那麼，您如何進行內部鏈接以提高您的排名潛力？

1. 使用描述性、關鍵字豐富的錨文本

內部鏈接的價值只能在不優化構成這些內部鏈接的錨文本的情況下發揮作用。

理想情況下，您的錨文本應充分描述頁面上的內容。 如果您希望鏈接到的頁面針對特定關鍵字進行排名，請確保使用完全匹配、部分匹配或上下文錨文本來表明與 Google 的更強相關性。

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2. dofollow/nofollow 的策略性使用

為了傳遞 PageRank，您的內部鏈接需要是dofollow 。 Dofollow 是一個機器人搜索指令，它告訴 Google 爬蟲他們可以跟隨頁面上的鏈接而不是忽略它們。

有時您可能希望對不需要排名的頁面使用nofollow標籤，例如“謝謝”或確認頁面。 稍後會詳細介紹，但如果您在內部鏈接到某個頁面以提升其排名，那麼如果沒有dofollow robots 標籤，該鏈接將毫無價值。

3. 鏈接到新博文中的舊博文

一般來說，如果沒有包含指向其他相關內容的內部鏈接，任何新的博客文章都不應在您的網站上發布。

如果您不確定在您的網站上鍊接到哪裡，您可以利用 SearchAtlas 等軟件工具並查看它向您推薦的內部鏈接建議。

但請記住，如果兩個頁面之間沒有自然關係，請不要強制使用內部鏈接。 這實際上會損害您的 SEO。

如果您的網站上還沒有相關內容，請將其添加到您的 SEO 內容日曆中。 通過永久存在於您網站上的更多高質量內容，SEO 的內部鏈接變得更加容易。

4. 舊帖中的新帖鏈接

您還應該在舊帖子中添加指向您發布的任何新博客的內部鏈接。 這是許多人忘記的步驟，但同樣：如果沒有指向該頁面的鏈接，Google 將找不到頁面，這是從常綠內容中獲得更多流量的好方法。

因此，在發布新博客後，將其作為檢查清單的常規部分，以查找較舊的相關帖子，並使用指向新內容的內部鏈接對其進行更新。 新頁面在站點架構中的位置越靠後，爬蟲找到它所需的時間就越長，但只要這些內部鏈接存在，爬蟲就有了索引的途徑。

根據新頁面的重要性和排名潛力，您可能希望從具有大量反向鏈接的舊帖子鏈接到該頁面，以便它們可以傳遞更多的鏈接資產。

5.監控和修復斷開的鏈接

隨著時間的推移，當您添加新內容、更新舊內容或更改 URL 路徑時，您的網站上的內部鏈接可能會中斷。

當您更改這些關鍵元素時，某些內容管理系統會自動添加重定向，但並非總是如此。 花時間定期將鏈接維護安排到您的策略中，并快速識別和修復任何損壞的內部鏈接，這一點很重要。

否則，您可能會將用戶和搜索引擎爬蟲發送到死頁。 這不僅會破壞用戶體驗，還會使您的網站看起來沒有得到定期維護，從而使 Google 不太可能對您網站上的頁面進行排名。

6.在同一頁面打開

單擊後在同一選項卡中打開內部鏈接頁面被認為是最佳做法。 用戶只需按下後退按鈕即可找到他們之前所在的頁面。

這與應在新選項卡中打開的外部鏈接相反。 如果沒有，您的鏈接會將您的用戶從您的網站上移開，而不是讓他們留在網站上。

3 種先進的內部鏈接策略

如果您已經在整個網站上散佈了內部鏈接，並且想要更多地利用它們，這裡有一些更高級的內部鏈接策略。

1.支柱頁面和主題集群

支柱頁面是提供有關核心主題的廣泛信息的高級內容。 整個支柱頁面是與該核心主題相關的子主題的綜合文章的內部鏈接。

儘管在概念上不一定先進，但在您的網站上構建支柱頁面是非常耗時和資源密集型的。 但是，擁有多個主題集群可以增強您的內部鏈接配置文件，並在 Google 爬蟲眼中建立您的主題權威。

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2. PageRank 雕刻

PageRank 塑造是通過內部鏈接和nofollow標籤更有策略地利用您網站的 PageRank 的過程。

經常發生的是網站所有者將鏈接資產發送到不需要排名的頁面！ PageRank 已經很難獲得，因此將其浪費在不能帶來價值或轉化用戶的頁面上並不理想。

儘管用戶不再能看到他們的 PageRank 是什麼，但 Google 仍然將 PageRank 視為對網頁權威和價值的理解。 您網站的大部分 PageRank 將以您的主頁為中心，這意味著這些導航和頁腳鍊接非常重要。

有關如何利用此策略的更多詳細信息，請查看此 PageRank 雕刻指南。

3.抓取預算優化

Google 只允許您的網站有特定數量的抓取預算。 擁有數千個登陸頁面的企業網站可以輕鬆地最大化預算。 這意味著企業網站可以擁有數千個甚至不在 Google 索引中的登錄頁面。

雖然是一種更高級的策略，但 SEO 通常使用內部鏈接、站點地圖和機器人標籤的組合來確保 Google 的網絡爬蟲索引其最高價值、最高轉化的頁面。

雖然較小的網站不需要擔心抓取預算優化，但較大的網站應該了解他們的抓取預算並相應地制定策略。

不要忽略內部鏈接

總而言之，如果您想為您的網站獲得更多流量並改善用戶體驗，您網站上的內部鏈接不應該是事後的想法！

通過一點時間和計劃，您的內部鏈接可以幫助您在 Google 的索引中看到更多頁面和更好的排名位置。

所有這些努力也將使最重要的利益相關者（您的用戶）受益，幫助他們發現更多您的內容並更頻繁地進行轉換。