如何利用“靠近我”搜索本地 SEO

已發表: 2022-08-09

眾所周知，“靠近我”搜索在過去幾年中的流行度呈指數增長，成為本地搜索引擎優化 (SEO) 的主要內容。

Think with Google 報告稱，在過去兩年中，包含“靠近我”限定詞的本地地點的搜索量與沒有限定詞的地方相比增長了 150%，而“現在在我附近開放”的全球搜索量自那時以來增長了 400% 以上去年。

隨著搜索量的激增，關鍵字定位同時出現了繁榮。世界各地的本地企業開始針對“靠近我”的搜索進行優化。有些人甚至更改了他們的公司名稱以包含修飾符以在本地搜索結果中排名更高。

然而，隨著谷歌繼續進行算法更新以更好地考慮真正的搜索意圖，這些公開定位方法的時代可能已經結束。是時候利用新策略為這些不斷增長的基於位置的查詢在本地包中排名了。

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公開的“靠近我”優化的興起

多年來，公開優化這些本地化搜索似乎是一件輕而易舉的事。許多網站會在頁面標題和標題中包含“靠近我”和“靠近你”，並且如前所述，許多企業甚至將“靠近我”修飾符添加到他們的商業列表名稱中。

由於如此重視字面關鍵字匹配，適應這些名稱更改和關鍵字填充優化的企業幾乎立即看到了結果。

如果您是您所在地區該策略的早期採用者之一，那麼幾乎毫無疑問，您的搜索知名度會飆升，讓您擊敗不知道優化的競爭對手，並且因為本地 SEO 實際上仍處於起步階段，這些策略都被證明是有效的——直到最近。

谷歌已經意識到算法解釋這些搜索的方式存在缺陷，並且已經在他們的列表中協調這個問題已經有一段時間了。經過多年的猜測，谷歌現在宣布正式轉變這些查詢的解釋方式。

最新的？ 谷歌現在將“靠近我”視為接近度指標，而不是關鍵字匹配短語。

結果？ 將“靠近我”的詞作為關鍵字進行優化不再是谷歌地圖和谷歌搜索優化的 100% 可行的策略。

有了這些信息，重要的是要注意這些鄰近詞的優化不會損害您的列表。相反，問題是我們如何才能最好地利用這種不斷增長的搜索趨勢。而這個問題的答案來自 Google 的 Proximity Update。

我們收集了我們的重要提示，以幫助您創建您夢想中的本地 SEO 活動。

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隨著 Google 發布 2021 年 11 月的本地搜索更新（自 2016 年 Possum 以來的最大更新），SEO 可以更清楚地了解本地搜索的真正排名。

谷歌已經正式公佈了本地結果的三個排名因素，考慮到這些因素，很明顯，極端優化策略將不再具有以往的效果。

現在，在頁面上和本地列表中準確表示您的營業地點和營業時間比以往任何時候都更加重要。

吸引相關用戶的最佳方式是向 Google 展示您在用戶搜索的地理位置提供所需的產品或服務，並且您可以實施幾種速戰速決來實現這一目標。

除了在頁面上和整個列表中輕鬆查看您的營業時間之外，還必須不斷更新它們，以便向 Google 發出信號，表明它們是最新且準確的。

谷歌現在正在使用人工智能來自動更新它認為不准確的上市時間，所以每個月手動檢查是必須的。例如，您的商家可能在周末被列為“休息日”，但 Google 可以根據用戶流量確定週六是您最忙的一天。看到您在六個月內沒有更新這些時間，他們可能會覆蓋您在列表中輸入的時間，並將您的狀態更改為“開放”。

架構標記是一種代碼，可讓您為您的業務創建強化描述，該描述將出現在搜索結果中。

將架構添加到您的站點會帶來很多好處。從增強豐富網頁摘要和允許您的業務在知識圖中展示、使用精確坐標表示與 Google 的準確接近度、提高您的品牌的整體知名度等等，這是一個必不可少的快速勝利。

您可以使用生成工具輕鬆創建架構，並通過插件或直接在後端 HTML 中在您的站點上實施。

嵌入式地圖是交互式地圖，可以使用 HTML 腳本將其編碼到您的網站上。這些地圖不僅通過讓訪問者輕鬆訪問您的公司地址、電話號碼、評論和方向來促進下一級用戶體驗，而且由於 Google Maps Embed API，它們還開闢了大量新機會。

最近，Google 增加了讓用戶使用Reserve with Google直接在您的嵌入式地圖上預訂或預約的功能。

您的工作時間、模式標記和嵌入式地圖的最佳生存位置是在您站點內的指定位置頁面上。

擁有這些頁面可以讓您添加 SEO 豐富的內容、地理優化的標題標籤和元描述（以您的服務和您所服務的城市為特色）、添加優化的替代文本、內部鏈接等等——更不用說作為底部漏斗登陸頁面，供用戶通過本地引用找到您的業務。

除了接近度之外，評論和信任信號是其他需要考慮的重要因素。擁有大量質量評論既是對用戶的鼓勵，也是谷歌算法的 EAT 指標。

在您的網站上添加“發表評論”按鈕，通過評論請求電子郵件培養潛在客戶，以及對現有客戶群的總體推廣，可以幫助鞏固一個堅實的基礎。

雖然由於負面提交的風險而提倡評論可能看起來令人生畏，但谷歌實際上已經表示它重視所有評論，無論是正面還是負面。事實上，谷歌指出，混雜的評論實際上更值得信賴，從而增加了列表的有效性。

引用是建立可信度的另一種方式。雖然有一些針對本地企業的核心引用——Google Business Profile、Bing、Yelp 和 Facebook——但仍有數十個（如果不是數百個）其他機會在其他地方列出您的企業。

引文構建的關鍵是名稱、地址和電話號碼 (NAP) 在列表和您的網站上的一致性。一致性和透明度向 Google 表明您的信息是最新的，而準確的信息可增強用戶體驗。

儘管最近有更新，但仍然很有可能對您所在行業和您所在地區的相關“靠近我”搜索進行排名。雖然它們可能不再被直接解釋為關鍵字，但它們仍在吸引越來越高的搜索量並反映主要的漏斗底部意圖。

那麼，在不直接針對它們的情況下對這些術語進行排名的最佳方式是什麼？在您的網站和整個網絡上準確反映您的業務信息，剩下的交給 Google 來做！

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