從自由撰稿人到內部領導：認識 Aja Frost

已發表: 2022-12-15

做自由職業者還是去內部工作？就是那個問題。

這個問題現在比以往任何時候都更加棘手——尤其是對於內容營銷人員而言。

根據我們的 2022 年 SEO 狀況，自由職業是一條越來越有吸引力的道路，近 45% 的自由職業者和合同製受訪者的年薪超過 75,000 美元。

但這並不意味著它是內容營銷人員唯一可行的職業道路。

事實上，隨著越來越多的企業正在尋找將 SEO 整合到更廣泛的營銷工作中的方法，內部專業人員的未來看起來一片光明。

那麼，你在岔路口走哪條路呢？

從這次對 Aja Frost 的問答式訪談中獲得新的見解，Aja Frost 以自由撰稿人的身份開始了她的營銷生涯，月收入約為 6,000 美元。

現在，她是 HubSpot 的英語增長總監，她通過採用“有機優先”策略幫助其銷售博客打破了 18 個月的流量停滯期。

請繼續閱讀，因為 Frost 分享了她成為內部內容策略師的經驗、首選 SEO 技術以及建立有價值的 SEO 職業的技巧。

成為內部內容策略師

從知名的自由作家轉變為內部內容策略師是什麼感覺？

Aja Frost： “我在六年前從自由職業者過渡到內部工作，但我記得那是充滿挑戰的。

我不得不重新學習我的很多直覺——例如，你的經理和隊友往往比你的客戶想要更頻繁/更詳細的更新，他們通常只關心高層。與自由職業者相比，我的自主性要差得多。

此外，我還必須弄清楚在當時感覺像是一個大組織（約 1,700 人）內部工作的動態。現在這聽起來很小，因為 HubSpot 擁有 7,000 多名員工。”

作為營銷領導者和 SEO 策略師，有什麼意想不到的技能或經驗對您有所幫助？

AF： “積極傾聽和觀察可能是我最常用的技能。

我每天花五到六個小時開會，能夠解讀某人的感受、他們說的和沒說的、他們是相信還是懷疑等等，這些都是非常有價值的。

為此，我將 Zoom 設置為全屏，隱藏我自己的盒子，這樣我就不會被我的臉分心，並關閉所有通知。

如果我在一個更大的群體中，我會不斷掃描面孔，所以我會衡量每個人的反應。而且我不斷重複我聽到的內容，這樣我就可以挑戰我的假設並確保我正確地解釋了線索。”

HubSpot 平台中您最喜歡的功能是什麼，為什麼？

AF： “我對幾個月前推出的免費網站構建器 HubSpot 感到非常興奮。

它實際上是一個超級易於使用的拖放式網站構建器（我已經構建了幾個測試站點來玩），並且它提供免費的網絡託管並且無需支付連接自定義域的費用。”

您在 AI 如何影響關鍵字研究方面看到了哪些趨勢？ 您如何將這些趨勢轉化為主題集群驅動的搜索策略？

AF： “AI 驅動的關鍵字研究作為基礎很有幫助。

使用工具來提出相關的長尾關鍵字比手動挖掘 SERP 甚至 Ahrefs 結果要快得多。

然而，沒有什麼能比得上 SEO 的直覺和專業知識來確定文章中哪些關鍵詞屬於一起，以及這些文章應該如何分組到集群中。”

全球化如何影響您的內容策略規劃？

AF： “在多個市場具有流量和需求潛力的內容將首先以英語創建，然後本地化為西班牙語、法語、德語、葡萄牙語和/或日語，用於我們的區域博客。

我們的本地化團隊令人難以置信；對於他們本地化的每一條內容，他們不僅翻譯文字和含義，而且將 HubSpot 的風格和聲音與目標受眾相匹配。

例如，當將英文帖子本地化為德語時，團隊會將“最棒”、“同類最佳”、“難以置信”等替換為“這很好，它會幫助你”。

許多內容是用語言創建的（這意味著關鍵字研究是用西班牙語完成的，內容是用西班牙語創建的）。這確保我們能夠回答目標市場特有的問題。”

您會向想要改善從有機搜索中獲得的結果的人推薦什麼最有效的 SEO 技術？

AF： “注重質量而非數量。發表一篇寫得很好、有深度、有獨特見解和原創研究的文章，遠比發表 10 篇更高層次的衍生文章更有效。

如果您在查看關鍵字的目標 MSV（每月搜索量）時沒有得到應該得到的結果，請放慢速度並在每個帖子上花費（更多）時間。”

對於在沒有過去客戶的情況下難以推銷自己的 SEO 自由職業者有什麼提示可供參考？

AF： “為假設的客戶創建樣本，詢問另一位自由職業者是否可以為他們做一些免費的關鍵字研究或內容創建以換取培訓和您在項目中的名字，並確保您的網站看起來很專業並且您自己的內容策略無可挑剔”

對於從事 SEO 職業的女性，您有什麼建議？ 對於一個渴望在行業中擔任領導角色的女性？

AF： “成為 SEO 行業的女性和技術領域的女性領導者變得容易得多……但仍然很艱難！

當我遇到性別歧視時，我的支持小組幫助我發洩，推動我接受新挑戰，集思廣益，以在會議上獲得更多通話時間，讓人們認真對待我，並為自己辯護。

我強烈、強烈建議建立同行網絡（包括公司內部和外部）以進行拜訪。”

是什麼賦予您強大的女性領導者權力？

AF： “我的信任和尊重賦予了我出色的（或者，對於德國讀者來說，“好”的）同事和經理。當然，還有碧昂絲 Formation 的現場版。”

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特色圖片：由 Aja Frost 提供