จากนักเขียนอิสระสู่ผู้นำภายใน: พบกับ Aja Frost

ทำงานฟรีแลนซ์หรือทำงานบ้าน? นั่นคือคำถาม.

และคำถามนี้ก็ยากขึ้นกว่าเดิม – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

ตามสถานะของ SEO 2022 ของเรา อาชีพอิสระเป็นเส้นทางที่น่าดึงดูดมากขึ้น โดยเกือบ 45% ของผู้ตอบแบบอิสระและสัญญาว่าจ้างมีรายได้สูงกว่า $75,000 ต่อปี

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเป็นเส้นทางอาชีพเดียวที่เป็นไปได้สำหรับนักการตลาดเนื้อหา

อันที่จริง อนาคตดูสดใสสำหรับมืออาชีพในองค์กร เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากกำลังค้นหาวิธีที่จะรวม SEO เข้ากับความพยายามทางการตลาดที่กว้างขึ้น

แล้วคุณไปทางไหนตรงทางแยก?

รับข้อมูลเชิงลึกใหม่จากการสัมภาษณ์แบบถามตอบกับ Aja Frost ซึ่งเริ่มต้นอาชีพการตลาดในฐานะนักเขียนอิสระที่มีรายได้ต่อเดือนประมาณ 6,000 ดอลลาร์

ตอนนี้เธอเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตของภาษาอังกฤษที่ HubSpot ซึ่งเธอได้ช่วยบล็อกการขายของบริษัททำลายสถิติการเข้าชมในช่วง 18 เดือนโดยใช้กลยุทธ์

อ่านต่อเมื่อ Frost แบ่งปันประสบการณ์ของเธอในการเป็นนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาภายในองค์กร เทคนิคการทำ SEO และเคล็ดลับในการสร้างอาชีพ SEO ที่คุ้มค่า

กลายเป็นนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาภายในบริษัท

การเปลี่ยนจากนักเขียนอิสระที่เป็นที่ยอมรับไปเป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหาภายในองค์กรเป็นอย่างไร

Aja Frost: “การเปลี่ยนจากฟรีแลนซ์มาเป็นการทำงานในองค์กรของฉันเกิดขึ้นเมื่อ 6 ปีที่แล้ว แต่ฉันจำได้ว่ามันท้าทาย

ฉันต้องเรียนรู้สัญชาตญาณของฉันใหม่อีกครั้ง ตัวอย่างเช่น ผู้จัดการและเพื่อนร่วมทีมของคุณมักจะต้องการการอัปเดตที่ถี่/ละเอียดมากกว่าลูกค้าของคุณ ซึ่งมักจะสนใจแต่เรื่องระดับสูง ฉันเป็นอิสระน้อยกว่าที่เคยเป็นฟรีแลนซ์มาก

นอกจากนี้ ฉันต้องหาพลวัตของการทำงานภายในองค์กร ซึ่งในตอนนั้นรู้สึกเหมือนเป็นองค์กรขนาดใหญ่ (ประมาณ 1,700 คน) ตอนนี้ฟังดูเล็กน้อย เนื่องจาก HubSpot มีพนักงานมากกว่า 7,000 คน”

ทักษะหรือประสบการณ์ที่ไม่คาดคิดใดที่ช่วยคุณในฐานะผู้นำด้านการตลาดและนักวางกลยุทธ์ SEO

AF: “การฟังและการสังเกตอย่างกระตือรือร้นน่าจะเป็นทักษะที่ฉันใช้บ่อยที่สุด

ฉันใช้เวลาห้าถึงหกชั่วโมงต่อวันในการประชุม และการสามารถตีความว่าใครบางคนรู้สึกอย่างไร สิ่งที่พวกเขาพูดกับสิ่งที่ไม่ได้พูด หากพวกเขาเชื่อหรือไม่เชื่อ ฯลฯ เป็นสิ่งที่มีค่ามาก

เพื่ออำนวยความสะดวกนี้ ฉันทำการซูมแบบเต็มหน้าจอ ซ่อนกล่องของตัวเองเพื่อไม่ให้ใบหน้าของฉันเสียสมาธิ และปิดการแจ้งเตือนทั้งหมด

ถ้าฉันอยู่ในกลุ่มใหญ่ ฉันจะคอยสแกนใบหน้า ดังนั้นฉันจึงวัดปฏิกิริยาของทุกคน และฉันมักจะทำซ้ำสิ่งที่ได้ยินมาเสมอ เพื่อที่ฉันจะได้ท้าทายสมมติฐานของฉันและทำให้แน่ใจว่าฉันตีความเงื่อนงำได้ถูกต้อง”

เครื่องมือและเทคนิคเนื้อหา Go-To

คุณลักษณะใดที่คุณชื่นชอบในแพลตฟอร์ม HubSpot และเพราะเหตุใด

AF: “ฉันตื่นเต้นมากกับ HubSpot เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ฟรีที่เปิดตัวเมื่อไม่กี่เดือนก่อน

จริงๆ แล้วมันเป็นเครื่องมือสร้างเว็บไซต์แบบลากและวางที่ใช้งานง่ายมาก (ฉันสร้างไซต์ทดสอบขึ้นมาสองสามแห่งเพื่อความสนุก) และให้บริการเว็บโฮสติ้งฟรีและไม่มีค่าใช้จ่ายในการเชื่อมต่อโดเมนที่กำหนดเอง”

คุณเห็นแนวโน้มอะไรบ้างในการที่ AI ส่งผลต่อการวิจัยคำหลัก คุณจะใช้และเปลี่ยนแนวโน้มเหล่านี้ให้เป็นกลยุทธ์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยคลัสเตอร์ตามหัวข้อได้อย่างไร

AF: “การวิจัยคำหลักที่ขับเคลื่อนด้วย AI นั้นมีประโยชน์ในฐานะพื้นฐาน

การใช้เครื่องมือเพื่อสร้างคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องนั้นเร็วกว่าการขุดค้นหา SERPs หรือแม้แต่ผลลัพธ์ของ Ahrefs ด้วยตนเอง

อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าสัญชาตญาณและความเชี่ยวชาญของ SEO ในการค้นหาว่าคำหลักใดอยู่ในบทความ และวิธีจัดกลุ่มบทความเหล่านั้นเป็นกลุ่ม”

โลกาภิวัตน์ส่งผลต่อการวางแผนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณอย่างไร?

AF: “เนื้อหาที่มีศักยภาพในการเข้าชมและความต้องการในหลายตลาดจะถูกสร้างขึ้นเป็นภาษาอังกฤษก่อน แล้วจึงแปลเป็นภาษาสเปน ฝรั่งเศส เยอรมัน โปรตุเกส และ/หรือญี่ปุ่นสำหรับบล็อกระดับภูมิภาคของเรา

ทีมโลคัลไลเซชันของเรายอดเยี่ยมมาก สำหรับเนื้อหาทุกชิ้นที่โลคัลไลซ์ พวกเขาไม่ได้แปลแค่คำและความหมายเท่านั้น แต่ยังแปลให้เข้ากับสไตล์และเสียงของ HubSpot ให้กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย

ตัวอย่างเช่น เมื่อแปลโพสต์ภาษาอังกฤษเป็นภาษาเยอรมัน ทีมจะแทนที่ "ยอดเยี่ยมที่สุด" "ดีที่สุดในชั้นเรียน" "เหลือเชื่อ" ฯลฯ ด้วย "ดีมาก และจะช่วยคุณเอง"

เนื้อหาจำนวนมากถูกสร้างขึ้นในภาษา (หมายถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดทำในภาษาสเปน และเนื้อหาถูกสร้างขึ้นในภาษาสเปน) สิ่งนี้ทำให้เรามั่นใจได้ว่าเราตอบคำถามเฉพาะสำหรับตลาดเป้าหมายของเรา”

เทคนิค SEO ใดที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณจะแนะนำให้กับผู้ที่ต้องการปรับปรุงผลลัพธ์ที่ได้รับจากการค้นหาทั่วไป

AF: “เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ การเผยแพร่เนื้อหาเชิงลึกที่เขียนอย่างดี 1 ชิ้นพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครและงานวิจัยต้นฉบับมีประสิทธิภาพมากกว่าการเผยแพร่เนื้อหาระดับสูงกว่า 10 ชิ้น

หากคุณไม่ได้รับผลลัพธ์ คุณควรจะเป็นเมื่อคุณดู MSV เป้าหมาย (ปริมาณการค้นหารายเดือน) ของคำหลักของคุณ ช้าลงและใช้เวลา (มากขึ้น) ในแต่ละโพสต์”

ช่วยผู้หญิงขับเคลื่อนโลก SEO

คำแนะนำใด ๆ สำหรับนักแปลอิสระ SEO ที่มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการขายตัวเองโดยไม่มีลูกค้าในอดีตให้อ้างอิง?

AF: “สร้างตัวอย่างสำหรับลูกค้าสมมุติ ถามฟรีแลนซ์คนอื่นว่าคุณสามารถวิจัยคีย์เวิร์ดฟรีหรือสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขาเพื่อแลกเปลี่ยนกับการฝึกอบรมและชื่อของคุณในโครงการ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณดูเป็นมืออาชีพและกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเองนั้นไร้ที่ติ ”

คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับผู้หญิงที่ใฝ่หาอาชีพด้าน SEO? สำหรับผู้หญิงที่ปรารถนาจะเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม?

AF: “การเป็นผู้หญิงในอุตสาหกรรม SEO และผู้นำหญิงด้านเทคโนโลยีนั้นง่ายขึ้นมาก… แต่ก็ยังยากอยู่ดี!

กลุ่มสนับสนุนของฉันมีค่ามากในการช่วยฉันระบายเมื่อฉันประสบกับการกีดกันทางเพศ ผลักดันให้ฉันเผชิญกับความท้าทายใหม่ ๆ และระดมความคิดเพื่อหากลยุทธ์เพื่อเพิ่มเวลาออกอากาศในการประชุม ทำให้คนสนใจฉันอย่างจริงจัง และสนับสนุนตัวเอง

ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างเครือข่ายเพื่อนร่วมงานของคุณ (ทั้งภายในและภายนอกบริษัทของคุณ) เพื่อโทรหา”

อะไรทำให้คุณเป็นผู้นำหญิงที่แข็งแกร่ง?

AF: “ฉันได้รับพลังจากความไว้วางใจและความเคารพที่ฉันแบ่งปันให้กับเพื่อนร่วมงานและผู้จัดการที่ยอดเยี่ยม (หรือสำหรับผู้อ่านชาวเยอรมัน “ดี”) และแน่นอนว่าเพลง Beyonce's Formation เวอร์ชั่นแสดงสด”

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• เติบโตสู่ความเป็นผู้นำด้าน SEO ภายในองค์กรกับ Tessa Nadik
• วิธีโดดเด่นในการค้นหาและความเป็นผู้นำ: คำแนะนำจาก CEO ของ Schema App
• สถานะของ SEO: ภายในองค์กร

ภาพเด่น: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Aja Frost