Od niezależnego pisarza do wewnętrznego lidera: poznaj Aję Frosta

Pracować jako wolny strzelec czy pracować w domu? Oto jest pytanie.

A pytanie jest teraz trudniejsze niż kiedykolwiek – szczególnie dla sprzedawców treści.

Według naszego State of SEO 2022 freelancing jest coraz bardziej atrakcyjną ścieżką, przy czym prawie 45% respondentów freelancerów i pracowników kontraktowych zarabia ponad 75 000 USD rocznie.

Ale to nie znaczy, że jest to jedyna realna ścieżka kariery dla marketerów treści.

W rzeczywistości przyszłość wygląda dobrze dla wewnętrznych profesjonalistów, ponieważ coraz więcej firm znajduje sposoby na integrację SEO z szerszymi działaniami marketingowymi.

Więc w którą stronę jedziesz na rozwidleniu dróg?

Zdobądź nowy wgląd w ten wywiad w stylu pytań i odpowiedzi z Ają Frost, która rozpoczęła swoją karierę marketingową jako niezależna pisarka, osiągając miesięczny dochód w wysokości około 6000 USD.

Obecnie jest dyrektorem ds. rozwoju języka angielskiego w HubSpot, gdzie pomogła blogowi sprzedażowemu przełamać 18-miesięczny plateau ruchu, stosując strategię „najpierw organiczne”.

Czytaj dalej, ponieważ Frost dzieli się swoimi doświadczeniami z zostania wewnętrznym strategiem ds. treści, technikami SEO i wskazówkami dotyczącymi budowania satysfakcjonującej kariery SEO.

Zostanie wewnętrznym strategiem ds. treści

Jak wyglądało przejście od uznanego niezależnego pisarza do wewnętrznego stratega treści?

Aja Frost: „Moje przejście od freelancingu do in-house miało miejsce sześć lat temu, ale pamiętam, że było to trudne.

Musiałem na nowo nauczyć się wielu moich instynktów – na przykład twój menedżer i koledzy z zespołu chcą częstszych/szczegółowych aktualizacji niż twoi klienci, którym zazwyczaj zależy tylko na wysokim poziomie. Byłem znacznie mniej niezależny niż jako wolny strzelec.

Ponadto musiałem zrozumieć dynamikę pracy w organizacji, która w tamtym czasie wydawała się dużą organizacją (około 1700 osób). Teraz wydaje się to małe, ponieważ HubSpot zatrudnia ponad 7000 pracowników”.

Jaka nieoczekiwana umiejętność lub doświadczenie pomogło Ci jako liderowi marketingu i strategowi SEO?

AF: „Aktywne słuchanie i obserwacja to chyba najczęściej używana przeze mnie umiejętność.

Spędzam od pięciu do sześciu godzin dziennie na spotkaniach, a możliwość zinterpretowania tego, jak ktoś się czuje, tego, co mówi, kontra tego, czego nie mówi, czy jest przekonany, czy sceptyczny itp., jest niezwykle cenna.

Aby to ułatwić, ustawiam Zoom na pełny ekran, ukrywam własne pudełko, aby moja twarz nie rozpraszała mnie i wyłączam wszystkie powiadomienia.

Jeśli jestem w większej grupie, cały czas skanuję twarze, więc oceniam reakcje wszystkich. Konsekwentnie powtarzam to, co słyszę, aby móc zakwestionować swoje założenia i upewnić się, że prawidłowo interpretuję wskazówki”.

Przejdź do narzędzi i technik treści

Jaka jest Twoja ulubiona funkcja platformy HubSpot i dlaczego?

AF: „Jestem bardzo podekscytowany darmowym narzędziem do tworzenia stron internetowych HubSpot, które zostało uruchomione kilka miesięcy temu.

W rzeczywistości jest to narzędzie do tworzenia witryn typu „przeciągnij i upuść”, które jest bardzo łatwe w użyciu (zbudowałem kilka witryn testowych dla zabawy) i oferuje bezpłatny hosting oraz brak opłat za podłączenie niestandardowej domeny”.

Jakie trendy obserwujesz w wpływie sztucznej inteligencji na badania słów kluczowych? Jak wykorzystać i przekształcić te trendy w strategie wyszukiwania oparte na klastrach tematycznych?

AF: „Badanie słów kluczowych oparte na sztucznej inteligencji jest pomocne jako podstawa.

O wiele szybciej jest użyć narzędzia, aby wymyślić odpowiednie słowa kluczowe z dłuższym ogonem, niż ręcznie przekopywać się przez SERP, a nawet wyniki Ahrefs.

Jednak nic nie przebije intuicji i doświadczenia SEO w ustalaniu, które słowa kluczowe pasują do artykułu i jak te artykuły powinny być pogrupowane w klastry”.

Jak globalizacja wpływa na planowanie strategii dotyczącej treści?

AF: „Treść, która ma potencjał ruchu i popytu na wielu rynkach, będzie najpierw tworzona w języku angielskim, a następnie lokalizowana na hiszpański, francuski, niemiecki, portugalski i/lub japoński dla naszych blogów regionalnych.

Nasz zespół lokalizacyjny jest niesamowity; dla każdego fragmentu treści, który lokalizują, tłumaczą nie tylko słowa i znaczenie, ale także dopasowują styl i głos HubSpot do docelowych odbiorców.

Na przykład, lokalizując post w języku angielskim na język niemiecki, zespół zastąpi słowa „najlepszy”, „najlepszy w swojej klasie”, „niesamowity” itp. słowami „jest dobry i pomoże”.

Wiele treści jest tworzonych w języku (co oznacza, że ​​wyszukiwanie słów kluczowych odbywa się w języku hiszpańskim, a treść jest tworzona w języku hiszpańskim). Dzięki temu mamy pewność, że odpowiadamy na pytania charakterystyczne dla naszego rynku docelowego”.

Jaką najskuteczniejszą technikę SEO poleciłbyś komuś, kto chce poprawić wyniki wyszukiwania organicznego?

AF: „Skup się na jakości, a nie na ilości. O wiele bardziej efektywne jest opublikowanie jednego dobrze napisanego, dogłębnego artykułu z unikalnymi spostrzeżeniami i oryginalnymi badaniami niż 10 artykułów pochodnych wyższego poziomu.

Jeśli nie uzyskujesz wyników, które powinieneś osiągnąć, patrząc na docelowy MSV (miesięczna liczba wyszukiwań) słów kluczowych, zwolnij i poświęć (znacznie więcej) czasu na każdy post”.

Pomaganie kobietom w prowadzeniu świata SEO

Jakieś wskazówki dla freelancerów SEO, którzy mają trudności ze sprzedażą bez wcześniejszych klientów w celach informacyjnych?

AF: „Stwórz próbki dla hipotetycznych klientów, zapytaj innego freelancera, czy możesz przeprowadzić dla niego bezpłatne badanie słów kluczowych lub stworzyć dla niego treść w zamian za szkolenie i swoje nazwisko w projekcie, i upewnij się, że Twoja witryna wygląda profesjonalnie, a Twoja własna strategia treści jest nienaganna ”.

Jakie masz rady dla kobiety, która chce rozpocząć karierę w SEO? Dla kobiety aspirującej do roli lidera w branży?

AF: „Bycie kobietą w branży SEO i liderem technologii staje się coraz łatwiejsze… ale nadal jest trudne!

Moja grupa wsparcia była nieoceniona, ponieważ pomogła mi dać upust seksizmowi, popychając mnie do podejmowania nowych wyzwań i opracowując strategie burzy mózgów, aby uzyskać więcej czasu antenowego na spotkaniach, sprawić, by ludzie traktowali mnie poważnie i bronić mnie.

Bardzo, bardzo polecam zbudowanie sieci współpracowników (zarówno w firmie, jak i poza nią), z którymi można się kontaktować”.

Co daje Ci siłę jako silnej liderce?

AF: „Mocną siłę daje mi zaufanie i szacunek, którymi dzielę się z moimi wspaniałymi (lub, jak mówią niemieccy czytelnicy, „dobrymi”) współpracownikami i kierownikiem. I oczywiście wersja koncertowa Beyonce’s Formation”.

Więcej zasobów:

• Rozwijanie się w kierunku wewnętrznego przywództwa SEO z Tessą Nadik
• Jak wyróżnić się w wyszukiwaniu i przywództwie: porady od dyrektora generalnego Schema App
• Stan SEO: w firmie

Wyróżniony obraz: dzięki uprzejmości Aja Frost