Vom freiberuflichen Autor zum internen Leiter: Lernen Sie Aja Frost kennen

Freiberuflich arbeiten oder Inhouse gehen? Das ist hier die Frage.

Und die Frage ist heute kniffliger denn je – insbesondere für Content-Marketer.

Laut unserem State of SEO 2022 ist die Freiberuflichkeit ein zunehmend attraktiver Weg, da fast 45 % der freiberuflichen und Vertragsbefragten Gehälter von über 75.000 $ pro Jahr verdienen.

Aber das bedeutet nicht, dass dies der einzig gangbare Karriereweg für Content-Vermarkter ist.

Tatsächlich sieht die Zukunft für interne Fachleute rosig aus, da immer mehr Unternehmen Wege finden, SEO in breitere Marketingbemühungen zu integrieren.

Also, welchen Weg gehst du an der Weggabelung?

Gewinnen Sie neue Erkenntnisse aus diesem Q&A-Interview mit Aja Frost, die ihre Marketingkarriere als freiberufliche Autorin mit einem monatlichen Einkommen von etwa 6.000 US-Dollar begann.

Jetzt ist sie Director of English Growth bei HubSpot, wo sie dem Sales-Blog half, ein 18-monatiges Traffic-Plateau zu durchbrechen, indem sie eine „Organic-First“-Strategie einsetzte.

Lesen Sie weiter, während Frost ihre Erfahrungen als interne Content-Strategin, bewährte SEO-Techniken und Tipps für den Aufbau einer lohnenden SEO-Karriere mit Ihnen teilt.

Ein interner Content-Stratege werden

Wie war der Wechsel von einem etablierten freiberuflichen Autor zu einem internen Content-Strategen?

Aja Frost: „Mein Wechsel von Freelancer zu Inhouse war vor sechs Jahren, aber ich erinnere mich, dass es eine Herausforderung war.

Ich musste viele meiner Instinkte neu lernen – Ihr Manager und Ihre Teamkollegen möchten beispielsweise häufigere/detailliertere Updates als Ihre Kunden, die sich normalerweise nur um das hohe Niveau kümmern. Ich war viel weniger autonom als ich es als Freiberufler gewesen war.

Außerdem musste ich die Dynamik der Arbeit in einer Organisation (~1.700 Mitarbeiter) verstehen, die sich damals wie eine große Organisation anfühlte. Das klingt jetzt klein, da HubSpot mehr als 7.000 Mitarbeiter hat.“

Welche unerwartete Fähigkeit oder Erfahrung hat Ihnen als Marketingleiter und SEO-Stratege geholfen?

AF: „Aktives Zuhören und Beobachten ist wahrscheinlich meine am häufigsten verwendete Fähigkeit.

Ich verbringe fünf bis sechs Stunden pro Tag in Besprechungen, und es ist unglaublich wertvoll, zu interpretieren, wie sich jemand fühlt, was er sagt oder was er nicht sagt, ob er überzeugt oder skeptisch ist usw.

Um dies zu erleichtern, mache ich Zoom im Vollbildmodus, verstecke meine eigene Box, damit ich nicht von meinem Gesicht abgelenkt werde, und schalte alle Benachrichtigungen aus.

Wenn ich in einer größeren Gruppe bin, scanne ich die Gesichter, damit ich die Reaktionen aller einschätzen kann. Und ich wiederhole konsequent, was ich höre, damit ich meine Annahmen hinterfragen und sicherstellen kann, dass ich Hinweise richtig interpretiere.“

Go-To-Content-Tools und -Techniken

Was ist Ihr Lieblingsfeature innerhalb der HubSpot-Plattform und warum?

AF: „Ich bin so begeistert von dem kostenlosen Website-Builder HubSpot, der vor ein paar Monaten auf den Markt kam.

Es ist eigentlich ein Drag-and-Drop-Website-Builder, der super einfach zu bedienen ist (ich habe ein paar Testseiten zum Spaß erstellt), und er bietet kostenloses Webhosting und keine Kosten für die Verbindung einer benutzerdefinierten Domain.“

Welche Trends sehen Sie bei der Auswirkung von KI auf die Keyword-Recherche? Wie nehmen Sie diese Trends auf und setzen sie in themenclustergetriebene Suchstrategien um?

AF: „Als Grundlage ist eine KI-gestützte Keyword-Recherche hilfreich.

Es ist viel schneller, ein Tool zu verwenden, um relevante Long-Tail-Keywords zu finden, als die SERPs oder sogar Ahrefs-Ergebnisse manuell zu durchsuchen.

Nichts geht jedoch über die Intuition und das Fachwissen eines SEOs, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter in einem Artikel zusammengehören und wie diese Artikel in Clustern gruppiert werden sollten.“

Wie wirkt sich die Globalisierung auf Ihre Planung für Content-Strategien aus?

AF: „Inhalte mit Verkehrs- und Nachfragepotenzial in mehreren Märkten werden zunächst auf Englisch erstellt und dann für unsere regionalen Blogs in Spanisch, Französisch, Deutsch, Portugiesisch und/oder Japanisch lokalisiert.

Unser Lokalisierungsteam ist unglaublich; Für jeden Inhalt, den sie lokalisieren, übersetzen sie nicht nur die Wörter und die Bedeutung, sondern passen den Stil und die Stimme von HubSpot an die Zielgruppe an.

Wenn Sie beispielsweise einen englischen Beitrag ins Deutsche lokalisieren, ersetzt das Team „greatest“, „best in class“, „unglaublich“ usw. durch „es ist gut, und es wird Ihnen helfen“.

Viele Inhalte werden in der Sprache erstellt (d. h. die Keyword-Recherche wird auf Spanisch durchgeführt und die Inhalte werden auf Spanisch erstellt). Dies stellt sicher, dass wir die Fragen beantworten, die für unseren Zielmarkt einzigartig sind.“

Was ist die effektivste SEO-Technik, die Sie jemandem empfehlen würden, der die Ergebnisse der organischen Suche verbessern möchte?

AF: „Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität. Es ist weitaus effektiver, einen gut geschriebenen, tiefgehenden Inhalt mit einzigartigen Erkenntnissen und originellen Recherchen zu veröffentlichen, als 10 übergeordnete, abgeleitete Beiträge.

Wenn Sie nicht die Ergebnisse erhalten, die Sie erhalten sollten, wenn Sie sich den Ziel-MSV (monatliches Suchvolumen) Ihrer Keywords ansehen, verlangsamen Sie und verbringen Sie (viel mehr) Zeit mit jedem Beitrag.

Frauen helfen, die SEO-Welt zu führen

Irgendwelche Tipps für SEO-Freiberufler, die es schwer haben, sich ohne frühere Kunden als Referenz zu verkaufen?

AF: „Erstellen Sie Muster für hypothetische Kunden, fragen Sie einen anderen Freiberufler, ob Sie im Austausch für eine Schulung und Ihren Namen für ein Projekt eine kostenlose Keyword-Recherche oder Inhaltserstellung für sie durchführen können, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website professionell aussieht und Ihre eigene Inhaltsstrategie einwandfrei ist .“

Welchen Rat haben Sie für eine Frau, die eine Karriere im Bereich SEO anstrebt? Für eine Frau, die eine Führungsrolle in der Branche anstrebt?

AF: „Eine Frau in der SEO-Branche und eine weibliche Führungskraft in der Technik zu sein, wird viel einfacher… aber es ist immer noch hart!

Meine Selbsthilfegruppe war von unschätzbarem Wert, weil sie mir geholfen hat, Sexismus abzulassen, mich dazu gedrängt hat, neue Herausforderungen anzunehmen, und Strategien entwickelt hat, um mehr Sendezeit in Meetings zu bekommen, Leute dazu zu bringen, mich ernst zu nehmen und für mich selbst einzutreten.

Ich empfehle dringend, Ihr Netzwerk von Kollegen (sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihres Unternehmens) aufzubauen, auf die Sie sich verlassen können.“

Was stärkt Sie als starke weibliche Führungskraft?

AF: „Mich stärkt das Vertrauen und der Respekt, den ich meinen wunderbaren (oder für deutsche Leser „guten“) Kollegen und Vorgesetzten entgegenbringe. Und natürlich die Live-Version von Beyonces Formation.“

Mehr Ressourcen:

• Mit Tessa Nadik in die interne SEO-Führung hineinwachsen
• So heben Sie sich bei Suche und Führung ab: Ratschläge vom CEO von Schema App
• Stand der SEO: Inhouse

Ausgewähltes Bild: Mit freundlicher Genehmigung von Aja Frost