프리랜서 작가에서 사내 리더로: Aja Frost 만나기

게시 됨: 2022-12-15

프리랜서로 일할 것인가, 사내에 들어갈 것인가? 그것이 질문입니다.

그리고 그 질문은 그 어느 때보다 까다로워졌습니다. 특히 콘텐츠 마케터에게는 더욱 그렇습니다.

SEO 2022년 상태에 따르면 프리랜서는 점점 더 매력적인 경로로 프리랜서 및 계약직 응답자의 거의 45%가 연간 $75,000 이상의 급여를 받습니다.

그러나 이것이 콘텐츠 마케터에게 유일하게 실행 가능한 경력 경로라는 의미는 아닙니다.

실제로 더 많은 기업이 SEO를 더 광범위한 마케팅 활동에 통합하는 방법을 찾고 있기 때문에 사내 전문가의 미래는 밝아 보입니다.

그래서 갈림길에서 어느 쪽으로 가나요?

월 수입이 약 $6,000인 프리랜서 작가로 마케팅 경력을 시작한 Aja Frost와의 Q&A 스타일 인터뷰에서 새로운 통찰력을 얻으십시오.

이제 그녀는 HubSpot의 영어 성장 담당 이사로서 "유기농 우선" 전략을 채택하여 영업 블로그가 18개월 트래픽 정체기를 깨는 데 도움을 주었습니다.

Frost가 사내 콘텐츠 전략가가 된 경험, SEO 기법, 보람 있는 SEO 경력을 쌓기 위한 팁을 공유하는 내용을 읽어보세요.

사내 콘텐츠 전략가 되기

기성 프리랜서 작가에서 사내 콘텐츠 전략가로 전환하는 과정은 어땠나요?

Aja Frost: “프리랜서에서 사내로 전환한 것은 6년 전이었지만, 힘들었던 기억이 납니다.

예를 들어 관리자와 팀원은 일반적으로 높은 수준에만 관심이 있는 고객보다 더 자주/자세한 업데이트를 원하는 경향이 있습니다. 나는 프리랜서일 때보다 훨씬 덜 자율적이었습니다.

또한 당시에는 큰 조직(~1,700명)처럼 느껴졌던 내부에서 일하는 역학 관계를 파악해야 했습니다. 이제 HubSpot에는 7,000명 이상의 직원이 있으므로 작게 들립니다.”

마케팅 리더 및 SEO 전략가로서 도움이 된 예상치 못한 기술이나 경험은 무엇입니까?

AF: “적극적으로 듣고 관찰하는 것이 아마도 제가 가장 많이 사용하는 기술일 것입니다.

저는 하루에 5~6시간을 회의에 사용하며 누군가의 감정, 말하는 내용과 말하지 않는 내용, 확신하는지 회의적인지 등을 해석할 수 있는 것은 매우 가치가 있습니다.

이를 용이하게 하기 위해 Zoom을 전체 화면으로 만들고 내 얼굴에 주의가 산만해지지 않도록 내 상자를 숨기고 모든 알림을 끕니다.

더 큰 그룹에 있으면 계속 얼굴을 스캔하므로 모든 사람의 반응을 측정하고 있습니다. 그리고 내가 듣고 있는 것을 지속적으로 반복하여 내 가정에 도전하고 단서를 올바르게 해석하고 있는지 확인할 수 있습니다.”

HubSpot 플랫폼에서 가장 좋아하는 기능은 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

AF: “몇 달 전에 출시된 무료 웹사이트 빌더 HubSpot에 대해 매우 흥분됩니다.

실제로 사용하기 매우 쉬운 끌어서 놓기 웹 사이트 빌더이며(재미를 위해 몇 가지 테스트 사이트를 구축했습니다) 무료 웹 호스팅을 제공하고 사용자 정의 도메인 연결 비용이 없습니다.”

AI가 키워드 연구에 미치는 영향에서 어떤 추세를 보고 있습니까? 이러한 추세를 주제 클러스터 기반 검색 전략으로 전환하려면 어떻게 해야 합니까?

AF: “AI 기반 키워드 리서치가 기반이 되어 도움이 됩니다.

도구를 사용하여 관련성 있는 롱테일 키워드를 찾는 것이 SERP 또는 Ahrefs 결과를 수동으로 파헤치는 것보다 훨씬 빠릅니다.

그러나 기사에서 어떤 키워드가 함께 속하는지, 해당 기사를 클러스터로 그룹화하는 방법을 파악하는 데 SEO의 직관과 전문성을 능가하는 것은 없습니다.”

세계화는 콘텐츠 전략 계획에 어떤 영향을 줍니까?

AF: “여러 시장에서 트래픽 및 수요 잠재력이 있는 콘텐츠는 먼저 영어로 생성된 다음 지역 블로그를 위해 스페인어, 프랑스어, 독일어, 포르투갈어 및/또는 일본어로 현지화됩니다.

저희 현지화 팀은 정말 대단합니다. 현지화하는 모든 콘텐츠에 대해 단어와 의미뿐만 아니라 HubSpot의 스타일과 음성을 대상 청중과 일치시킵니다.

예를 들어 영어 게시물을 독일어로 현지화할 때 팀은 "최고", "최고", "놀라운" 등을 "좋습니다. 도움이 될 것입니다."로 바꿉니다.

많은 콘텐츠가 언어로 생성됩니다(즉, 키워드 조사는 스페인어로 수행되고 콘텐츠는 스페인어로 생성됨). 이를 통해 목표 시장에 고유한 질문에 답할 수 있습니다.”

자연 검색에서 얻는 결과를 개선하려는 사람에게 권장할 가장 효과적인 SEO 기술은 무엇입니까?

AF: “양보다 질에 집중하십시오. 10개의 상위 수준의 파생물보다 고유한 통찰력과 독창적인 연구를 통해 잘 작성되고 깊이 있는 콘텐츠 하나를 게시하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

결과를 얻지 못했다면 키워드의 타겟 MSV(월간 검색량)를 볼 때 속도를 늦추고 각 게시물에 (훨씬 더) 시간을 투자해야 합니다.”

참조할 만한 이전 고객이 없는 상태에서 자신을 판매하는 데 어려움을 겪고 있는 SEO 프리랜서를 위한 팁이 있습니까?

AF: “가상 클라이언트를 위한 샘플을 만들고, 다른 프리랜서에게 무료 키워드 연구나 콘텐츠 생성을 교육과 프로젝트에 이름을 대는 대가로 할 수 있는지 물어보고, 웹사이트가 전문적으로 보이고 자신의 콘텐츠 전략이 완벽한지 확인하세요. .”

SEO에서 경력을 쌓고자 하는 여성에게 어떤 조언이 있습니까? 업계에서 리더십 역할을 꿈꾸는 여성을 위해?

AF: “SEO 업계의 여성이자 기술 분야의 여성 리더가 되는 것이 훨씬 쉬워지고 있습니다… 하지만 여전히 어렵습니다!

내 지원 그룹은 내가 성차별을 경험할 때 분출하도록 도와주고, 새로운 도전에 도전하도록 격려하고, 회의에서 더 많은 방송 시간을 확보하고, 사람들이 나를 진지하게 받아들이고, 나 자신을 옹호하도록 하기 위한 브레인스토밍 전략에 매우 귀중했습니다.

동료(회사 내부 및 외부 모두)의 네트워크를 구축하여 연락할 것을 적극 권장합니다.”

강력한 여성 리더로서 당신에게 힘을 실어주는 것은 무엇입니까?

AF: “나의 훌륭한(또는 독일 독자의 경우 "좋은") 동료 및 관리자와 공유하는 신뢰와 존경으로 인해 힘을 얻습니다. 물론 라이브 버전의 Beyonce Formation도요.”

추가 리소스:

주요 이미지: Aja Frost 제공