从自由撰稿人到内部领导：认识 Aja Frost
已发表: 2022-12-15做自由职业者还是去内部工作？ 就是那个问题。
这个问题现在比以往任何时候都更加棘手——尤其是对于内容营销人员而言。
根据我们的 2022 年 SEO 状况，自由职业是一条越来越有吸引力的道路，近 45% 的自由职业者和合同制受访者的年薪超过 75,000 美元。
但这并不意味着它是内容营销人员唯一可行的职业道路。
事实上，随着越来越多的企业正在寻找将 SEO 整合到更广泛的营销工作中的方法，内部专业人员的未来看起来一片光明。
那么，你在岔路口走哪条路呢？
从这次对 Aja Frost 的问答式访谈中获得新的见解，Aja Frost 以自由撰稿人的身份开始了她的营销生涯，月收入约为 6,000 美元。
现在，她是 HubSpot 的英语增长总监，她通过采用“有机优先”策略帮助其销售博客打破了 18 个月的流量停滞期。
请继续阅读，因为 Frost 分享了她成为内部内容策略师的经验、首选 SEO 技术以及建立有价值的 SEO 职业的技巧。
成为内部内容策略师
从知名的自由作家转变为内部内容策略师是什么感觉？
Aja Frost： “我在六年前从自由职业者过渡到内部工作，但我记得那是充满挑战的。
我不得不重新学习我的很多直觉——例如，你的经理和队友往往比你的客户想要更频繁/更详细的更新，他们通常只关心高层。 与自由职业者相比，我的自主性要差得多。
此外，我还必须弄清楚在当时感觉像是一个大组织（约 1,700 人）内部工作的动态。 现在这听起来很小，因为 HubSpot 拥有 7,000 多名员工。”
作为营销领导者和 SEO 策略师，有什么意想不到的技能或经验对您有所帮助？
AF： “积极倾听和观察可能是我最常用的技能。
我每天花五到六个小时开会，能够解读某人的感受、他们说的和没说的、他们是相信还是怀疑等等，这些都是非常有价值的。
为此，我将 Zoom 设置为全屏，隐藏我自己的盒子，这样我就不会被我的脸分心，并关闭所有通知。
如果我在一个更大的群体中，我会不断扫描面孔，所以我会衡量每个人的反应。 而且我不断重复我听到的内容，这样我就可以挑战我的假设并确保我正确地解释了线索。”
首选内容工具和技术
HubSpot 平台中您最喜欢的功能是什么，为什么？
AF： “我对几个月前推出的免费网站构建器 HubSpot 感到非常兴奋。
它实际上是一个超级易于使用的拖放式网站构建器（我已经构建了几个测试站点来玩），并且它提供免费的网络托管并且无需支付连接自定义域的费用。”
您在 AI 如何影响关键字研究方面看到了哪些趋势？ 您如何将这些趋势转化为主题集群驱动的搜索策略？
AF： “AI 驱动的关键字研究作为基础很有帮助。
使用工具来提出相关的长尾关键字比手动挖掘 SERP 甚至 Ahrefs 结果要快得多。
然而，没有什么能比得上 SEO 的直觉和专业知识来确定文章中哪些关键词属于一起，以及这些文章应该如何分组到集群中。”
全球化如何影响您的内容策略规划？
AF： “在多个市场具有流量和需求潜力的内容将首先以英语创建，然后本地化为西班牙语、法语、德语、葡萄牙语和/或日语，用于我们的区域博客。
我们的本地化团队令人难以置信； 对于他们本地化的每一条内容，他们不仅翻译文字和含义，而且将 HubSpot 的风格和声音与目标受众相匹配。
例如，当将英文帖子本地化为德语时，团队会将“最棒”、“同类最佳”、“难以置信”等替换为“这很好，它会帮助你”。
许多内容是用语言创建的（这意味着关键字研究是用西班牙语完成的，内容是用西班牙语创建的）。 这确保我们能够回答目标市场特有的问题。”
您会向想要改善从有机搜索中获得的结果的人推荐什么最有效的 SEO 技术？
AF： “注重质量而非数量。 发表一篇写得很好、有深度、有独特见解和原创研究的文章，远比发表 10 篇更高层次的衍生文章更有效。
如果您在查看关键字的目标 MSV（每月搜索量）时没有得到应该得到的结果，请放慢速度并在每个帖子上花费（更多）时间。”
帮助女性经营 SEO 世界
对于在没有过去客户的情况下难以推销自己的 SEO 自由职业者有什么提示可供参考？
AF： “为假设的客户创建样本，询问另一位自由职业者是否可以为他们做一些免费的关键字研究或内容创建以换取培训和您在项目中的名字，并确保您的网站看起来很专业并且您自己的内容策略无可挑剔”
对于从事 SEO 职业的女性，您有什么建议？ 对于一个渴望在行业中担任领导角色的女性？
AF： “成为 SEO 行业的女性和技术领域的女性领导者变得容易得多……但仍然很艰难！
当我遇到性别歧视时，我的支持小组帮助我发泄，推动我接受新挑战，集思广益，以在会议上获得更多通话时间，让人们认真对待我，并为自己辩护。
我强烈、强烈建议建立同行网络（包括公司内部和外部）以进行拜访。”
是什么赋予您强大的女性领导者权力？
AF： “我的信任和尊重赋予了我出色的（或者，对于德国读者来说，“好”的）同事和经理。 当然，还有碧昂丝 Formation 的现场版。”
更多资源：
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特色图片：由 Aja Frost 提供