フリーライターから社内リーダーへ: Aja Frost の紹介
公開: 2022-12-15フリーランスで働くか、インハウスで働くか。 それが問題です。
この問題は、特にコンテンツ マーケターにとって、これまで以上に難しくなっています。
State of SEO 2022 によると、フリーランスはますます魅力的な道になり、フリーランスおよび契約社員のほぼ 45% が年収 75,000 ドルを超えています。
しかし、それがコンテンツ マーケターにとって実行可能な唯一のキャリア パスであるという意味ではありません。
実際、より多くの企業がSEOをより広範なマーケティング活動に統合する方法を見つけているため、社内の専門家にとって未来は明るいように見えます.
さて、あなたは分岐点でどちらに行きますか？
Aja Frost との Q&A スタイルのインタビューから新しい洞察を得てください。
現在、彼女は HubSpot のイングリッシュ グロース ディレクターを務めており、「オーガニック ファースト」戦略を採用することで、同社のセールス ブログが 18 か月のトラフィック停滞を打破するのを支援しました。
Frost がインハウス コンテンツ ストラテジストになった経験、頼りになる SEO テクニック、やりがいのある SEO キャリアを築くためのヒントを共有します。
社内コンテンツストラテジストになる
確立されたフリーランス ライターから社内のコンテンツ ストラテジストに移行するのはどのようなものでしたか?
Aja Frost: 「フリーランスからインハウスに移行したのは 6 年前のことですが、大変だったことを覚えています。
私は自分の本能の多くを再学習する必要がありました。たとえば、マネージャーやチームメイトは、通常は高レベルのことしか気にしないクライアントよりも、頻繁で詳細な更新を必要とする傾向があります。 私はフリーランサーだったときよりもはるかに自律的ではありませんでした。
さらに、当時は大きな組織 (約 1,700 人) のように感じられた組織内で働くダイナミクスを理解しなければなりませんでした。 HubSpot には 7,000 人以上の従業員がいるため、これは小さいことのように思えます。」
マーケティング リーダーおよび SEO ストラテジストとして役に立った意外なスキルや経験は何ですか?
AF: 「アクティブなリスニングと観察は、おそらく私が最もよく使うスキルです。
私は 1 日 5 ～ 6 時間会議に費やしていますが、誰かがどのように感じているか、何を言っているのか、何を言っていないのか、確信があるのか懐疑的なのかなどを解釈できることは、非常に価値があります。
これを容易にするために、Zoom を全画面表示にし、自分の顔に気を取られないように自分のボックスを非表示にし、すべての通知をオフにします。
私がより大きなグループにいる場合は、顔をスキャンし続けるので、全員の反応を測定しています. そして、自分が聞いていることを一貫して繰り返すので、自分の仮定に異議を唱え、手がかりを正しく解釈していることを確認できます。」
頼りになるコンテンツのツールとテクニック
HubSpot プラットフォームで気に入っている機能は何ですか?その理由は?
AF: 「HubSpot が数か月前にローンチした無料のウェブサイト ビルダーにとても興奮しています。
これは実際には非常に使いやすいドラッグ アンド ドロップの Web サイト ビルダーであり (私は楽しみのためにいくつかのテスト サイトを作成しました)、無料の Web ホスティングを提供し、カスタム ドメインの接続に費用はかかりません。」
AI がキーワード調査に与える影響について、どのような傾向が見られますか? これらの傾向をどのように取り上げて、トピッククラスター主導の検索戦略に変えますか?
AF: 「AI を活用したキーワード調査は、土台として役立ちます。
検索結果や Ahrefs の結果を手動で掘り下げるよりも、ツールを使用して関連するロングテール キーワードを見つける方がはるかに高速です。
しかし、記事内でどのキーワードが一緒に属しているか、それらの記事をクラスターにグループ化する方法を理解するための SEO の直感と専門知識に勝るものはありません。」
グローバリゼーションは、コンテンツ戦略の計画にどのように影響しますか?
AF: 「複数の市場でトラフィックと需要の可能性があるコンテンツは、最初に英語で作成され、次に地域のブログ用にスペイン語、フランス語、ドイツ語、ポルトガル語、日本語にローカライズされます。
私たちのローカリゼーション チームは素晴らしいです。 ローカライズするすべてのコンテンツについて、言葉や意味を翻訳するだけでなく、HubSpot のスタイルや意見をターゲット ユーザーに合わせて翻訳しています。
たとえば、英語の投稿をドイツ語にローカライズする場合、チームは「最高」、「クラス最高」、「信じられない」などを「それは良いことです。あなたを助けます」に置き換えます。
多くのコンテンツは言語で作成されます (つまり、キーワードの調査はスペイン語で行われ、コンテンツはスペイン語で作成されます)。 これにより、ターゲット市場に固有の質問に確実に答えることができます。」
オーガニック検索の結果を改善したいと考えている人にお勧めする、最も効果的な SEO テクニックは何ですか?
AF: 「量よりも質に重点を置いてください。 独自の洞察と独自の研究を備えた、適切に作成された詳細なコンテンツを 1 つ公開する方が、10 の高レベルの派生物を公開するよりもはるかに効果的です。
結果が得られていない場合は、キーワードの目標 MSV (月間検索ボリューム) を確認する必要があります。速度を落として、各投稿に (はるかに多くの) 時間を費やしてください。」
女性が SEO の世界を運営するのを支援する
過去のクライアントがいないため、自分自身を売り込むのに苦労しているSEOフリーランサー向けのヒントはありますか?
AF: 「架空の顧客向けにサンプルを作成し、別のフリーランサーに、トレーニングとプロジェクトでの名前と引き換えに無料のキーワード調査やコンテンツ作成を行ってもらえないか尋ね、Web サイトがプロフェッショナルに見え、独自のコンテンツ戦略が完璧であることを確認します。 」
SEOでキャリアを積む女性に何かアドバイスはありますか? 業界でのリーダー的役割を目指す女性にとって？
AF: 「SEO 業界の女性であり、テクノロジーの女性リーダーであることは、ずっと簡単になってきていますが、それでも大変です!
私のサポートグループは、私が性差別を経験したときに発散するのを助け、新しい挑戦に取り組むように促し、会議でより多くの放送時間を確保し、人々に私を真剣に受け止めてもらい、自分自身を擁護するための戦略をブレインストーミングするのに非常に貴重です.
同僚のネットワーク (社内外の両方) を構築して、電話をかけることを強くお勧めします。」
強力な女性リーダーとしてのあなたに力を与えるものは何ですか?
AF: 「私は、素晴らしい (または、ドイツの読者にとっては「良い」) 同僚やマネージャーと分かち合う信頼と尊敬によって力づけられています。 そしてもちろん、ビヨンセのフォーメーションのライブ バージョンです。」
その他のリソース:
- Tessa Nadik と共にインハウス SEO リーダーシップに成長
- 検索とリーダーシップで際立つ方法: Schema App の CEO からのアドバイス
- SEO の現状: インハウス
主な画像: Aja Frost 提供