Serbest Yazardan Şirket İçi Lidere: Aja Frost ile Tanışın

Serbest çalışmak için mi yoksa kurum içi gitmek için mi? Soru bu.

Ve soru, özellikle içerik pazarlamacıları için şimdi her zamankinden daha zor.

State of SEO 2022'ye göre, serbest çalışan ve sözleşmeli yanıt verenlerin yaklaşık %45'inin yılda 75.000 doların üzerinde maaş aldığı, serbest çalışma giderek daha çekici bir yol haline geliyor.

Ancak bu, içerik pazarlamacıları için geçerli tek kariyer yolu olduğu anlamına gelmez.

Aslında, daha fazla işletme SEO'yu daha geniş pazarlama çabalarına entegre etmenin yollarını buldukça, şirket içi profesyoneller için gelecek parlak görünüyor.

Peki, yol ayrımında hangi yöne gidiyorsunuz?

Pazarlama kariyerine aylık yaklaşık 6.000 ABD doları kazanan serbest yazar olarak başlayan Aja Frost ile yapılan bu soru-cevap tarzı röportajdan yeni bilgiler edinin.

Şimdi, HubSpot'ta English Growth Direktörüdür ve "önce organik" stratejisini uygulayarak Satış Blogunun 18 aylık trafik platosunu kırmasına yardımcı olmuştur.

Frost, şirket içi bir içerik stratejisti olma deneyimini, SEO tekniklerini ve ödüllendirici bir SEO kariyeri oluşturmak için ipuçlarını paylaşırken okumaya devam edin.

Şirket İçi İçerik Stratejisti Olmak

Yerleşik bir serbest yazardan şirket içi bir içerik stratejistine geçiş nasıldı?

Aja Frost: "Serbest çalışmadan şirket içi çalışmaya geçişim altı yıl önceydi, ancak bunun zorlu olduğunu hatırlıyorum.

Pek çok içgüdümü yeniden öğrenmek zorunda kaldım - örneğin, yöneticiniz ve takım arkadaşlarınız, genellikle yalnızca yüksek seviyeyi önemseyen müşterilerinizden daha sık/ayrıntılı güncellemeler isteme eğilimindedir. Serbest çalışan olarak olduğumdan çok daha az özerktim.

Ek olarak, o zamanlar büyük bir organizasyon (~1.700 kişi) gibi hissettiren bir yerde çalışmanın dinamiklerini de çözmem gerekiyordu. HubSpot'un 7.000'den fazla çalışanı olduğu için bu kulağa küçük geliyor."

Bir pazarlama lideri ve SEO stratejisti olarak hangi beklenmedik beceri veya deneyim size yardımcı oldu?

AF: “Aktif dinleme ve gözlem muhtemelen en çok kullandığım beceridir.

Toplantılarda günde beş ila altı saat harcıyorum ve birinin nasıl hissettiğini, ne söylediğini ve söylemediğini, ikna olup olmadığını veya şüpheci olup olmadığını vb. yorumlayabilmek inanılmaz derecede değerli.

Bunu kolaylaştırmak için Zoom'u tam ekran yapıyorum, yüzüm dikkatimi dağıtmasın diye kendi kutumu gizliyorum ve tüm bildirimleri kapatıyorum.

Daha büyük bir gruptaysam, yüzleri taramaya devam ediyorum, böylece herkesin tepkisini ölçüyorum. Ve varsayımlarıma meydan okuyabilmek ve ipuçlarını doğru yorumladığımdan emin olabilmek için duyduklarımı sürekli olarak tekrarlıyorum."

Go-To İçerik Araçları ve Teknikleri

HubSpot platformunda en sevdiğiniz özellik nedir ve neden?

AF: “Birkaç ay önce kullanıma sunulan ücretsiz web sitesi oluşturucu HubSpot için çok heyecanlıyım.

Aslında, kullanımı çok kolay olan bir sürükle ve bırak web sitesi oluşturucu (eğlence için birkaç test sitesi oluşturdum) ve ücretsiz web barındırma sunuyor ve özel bir alan adı bağlama maliyeti yok.”

AI'nın anahtar kelime araştırmasını nasıl etkilediği konusunda hangi eğilimleri görüyorsunuz? Bu eğilimleri nasıl alıp konu küme odaklı arama stratejilerine dönüştürürsünüz?

AF: "Yapay zeka odaklı anahtar kelime araştırması, temel olarak faydalıdır.

Alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak için bir araç kullanmak, SERP'leri ve hatta Ahrefs sonuçlarını manuel olarak incelemekten çok daha hızlıdır.

Bununla birlikte, bir makalede hangi anahtar kelimelerin birbirine ait olduğunu ve bu makalelerin kümeler halinde nasıl gruplandırılması gerektiğini bulmak için bir SEO'nun sezgisini ve uzmanlığını hiçbir şey yenemez.”

Küreselleşme, içerik stratejisi planlamanızı nasıl etkiler?

AF: "Birden fazla pazarda trafik ve talep potansiyeli olan içerik, önce İngilizce olarak oluşturulacak ve ardından bölgesel bloglarımız için İspanyolca, Fransızca, Almanca, Portekizce ve/veya Japonca dillerinde yerelleştirilecektir.

Yerelleştirme ekibimiz inanılmaz; yerelleştirdikleri her içerik için sadece kelimeleri ve anlamları tercüme etmiyorlar, aynı zamanda HubSpot'un stilini ve sesini hedef kitleye uyduruyorlar.

Örneğin, İngilizce bir gönderiyi Almanca'ya yerelleştirirken, ekip "en iyi", "sınıfının en iyisi", "inanılmaz" vb. ifadeleri "iyi ve size yardımcı olacak" ile değiştirir.

Pek çok içerik dil içinde oluşturulur (yani, anahtar kelime araştırması İspanyolca yapılır ve içerik İspanyolca oluşturulur). Bu, hedef pazarımıza özgü soruları yanıtlamamızı sağlıyor.”

Organik aramadan elde ettikleri sonuçları iyileştirmek isteyen birine önereceğiniz en etkili SEO tekniği nedir?

AF: “Nicelikten çok niteliğe odaklanın. Özgün içgörüler ve orijinal araştırma içeren, iyi yazılmış, derinlemesine bir içerik parçası yayınlamak, 10 üst düzey türev parçadan çok daha etkilidir.

Anahtar kelimelerinizin hedef MSV'sine (aylık arama hacmi) baktığınızda olmanız gereken sonuçları alamıyorsanız, yavaşlayın ve her gönderiye (çok daha fazla) zaman harcayın.”

Kadınların SEO Dünyasını Yönetmesine Yardımcı Olmak

Referans için kemerlerinin altında hiçbir geçmiş müşteri olmadan kendilerini satmakta zorlanan SEO serbest çalışanları için herhangi bir ipucu var mı?

AF: "Varsayımsal müşteriler için örnekler oluşturun, başka bir serbest çalışana eğitim ve bir projede adınız karşılığında onlar için ücretsiz anahtar kelime araştırması veya içerik oluşturma yapıp yapamayacağınızı sorun ve web sitenizin profesyonel göründüğünden ve kendi içerik stratejinizin kusursuz olduğundan emin olun. ”

SEO alanında kariyer peşinde koşan bir kadın için ne gibi tavsiyeleriniz var? Sektörde liderlik rolü üstlenmek isteyen bir kadın için mi?

AF: “SEO endüstrisinde bir kadın ve teknolojide bir kadın lider olmak çok daha kolay hale geliyor… ama yine de zor!

Destek grubum, cinsiyetçilikle karşılaştığımda kendimi açığa vurmama yardımcı olduğu, beni yeni zorluklarla uğraşmaya ittiği ve toplantılarda daha fazla yayın süresi elde etmek, insanların beni ciddiye almasını sağlamak ve kendimi savunmak için beyin fırtınası stratejileri için paha biçilmezdi.

Danışmak için (hem şirketinizin içinde hem de dışında) akran ağınızı oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Güçlü bir kadın lider olarak sizi güçlendiren nedir?

AF: “Harika (ya da Alman okuyucular için “iyi”) meslektaşlarım ve yöneticimle paylaştığım güven ve saygı beni güçlendiriyor. Ve tabii ki Beyonce's Formation'ın canlı versiyonu.”

Daha fazla kaynak:

• Tessa Nadik ile Şirket İçi SEO Liderliğine Dönüşmek
• Arama ve Liderlikte Nasıl Öne Çıkılır: Schema App CEO'sundan Tavsiye
• SEO Durumu: Şirket İçi

Öne Çıkan Resim: Aja Frost'un izniyle