من كاتب مستقل إلى قائد داخلي: قابل أجا فروست

للعمل لحسابهم الخاص أو للعمل في المنزل؟ هذا هو السؤال.

والسؤال الآن أصعب من أي وقت مضى - خاصة لمسوقي المحتوى.

وفقًا لـ State of SEO 2022 ، يعد العمل الحر مسارًا جذابًا بشكل متزايد ، حيث يتقاضى ما يقرب من 45٪ من المستجيبين المستقلين والعقود رواتب تزيد عن 75000 دولار في السنة.

لكن هذا لا يعني أنه المسار الوظيفي الوحيد القابل للتطبيق لمسوقي المحتوى.

في الواقع ، يبدو المستقبل مشرقًا للمحترفين الداخليين حيث تجد المزيد من الشركات طرقًا لدمج مُحسّنات محرّكات البحث في جهود التسويق الأوسع.

إذن ، ما هو الطريق الذي تسلكه عند مفترق الطريق؟

احصل على نظرة ثاقبة جديدة من هذه المقابلة على غرار الأسئلة والأجوبة مع Aja Frost ، التي بدأت حياتها المهنية في مجال التسويق ككاتبة مستقلة تحقق دخلاً شهريًا يقارب 6000 دولار.

الآن ، هي مديرة نمو اللغة الإنجليزية في HubSpot ، حيث ساعدت مدونة المبيعات في كسر ثبات حركة المرور لمدة 18 شهرًا من خلال استخدام إستراتيجية "العضوية أولاً".

اقرأ كما تشارك Frost تجربتها في أن تصبح استراتيجي محتوى داخلي ، وتقنيات الانتقال إلى تحسين محركات البحث ، ونصائح لبناء مهنة مُجزية لتحسين محركات البحث.

أن تصبح استراتيجي محتوى داخلي

كيف كان الأمر مثل الانتقال من كاتب مستقل معروف إلى استراتيجي محتوى داخلي؟

آجا فروست: "كان انتقالي من العمل الحر إلى العمل الداخلي منذ ست سنوات ، لكنني أتذكر أنه كان صعبًا.

اضطررت إلى إعادة تعلم الكثير من غرائزي - على سبيل المثال ، يميل مديرك وزملائك في الفريق إلى المزيد من التحديثات المتكررة / التفصيلية من عملائك ، الذين عادةً ما يهتمون فقط بالمستوى العالي. كنت أقل استقلالية بكثير مما كنت عليه في العمل المستقل.

بالإضافة إلى ذلك ، كان علي أن أكتشف ديناميكيات العمل داخل ما شعرت في ذلك الوقت بأنه منظمة كبيرة (حوالي 1700 شخص). الآن يبدو هذا صغيرًا ، حيث تضم HubSpot أكثر من 7000 موظف ".

ما هي المهارة أو الخبرة غير المتوقعة التي ساعدتك كقائد تسويق واستراتيجي لتحسين محركات البحث؟

AF: "ربما يكون الاستماع والمراقبة النشطان أكثر مهاراتي استخدامًا.

أقضي خمس إلى ست ساعات يوميًا في الاجتماعات ، والقدرة على تفسير شعور شخص ما ، وما يقوله مقابل ما لا يقوله ، إذا كان مقتنعًا أو متشككًا ، وما إلى ذلك ، يعد أمرًا ذا قيمة كبيرة.

لتسهيل ذلك ، أجعل Zoom ملء الشاشة ، وأخفي الصندوق الخاص بي حتى لا يتشتت وجهي ، وأوقف تشغيل جميع الإشعارات.

إذا كنت في مجموعة أكبر ، سأستمر في فحص الوجوه ، لذا أقوم بقياس ردود أفعال الجميع. وأكرر باستمرار ما أسمعه حتى أتمكن من تحدي افتراضاتي والتأكد من أنني أفسر القرائن بشكل صحيح ".

أدوات وتقنيات Go-To Content

ما هي الميزة المفضلة لديك داخل منصة HubSpot ، ولماذا؟

AF: "أنا متحمس جدًا بشأن أداة إنشاء مواقع الويب المجانية HubSpot التي تم إطلاقها قبل بضعة أشهر.

إنها في الواقع أداة إنشاء مواقع ويب تعمل بالسحب والإفلات وهي سهلة الاستخدام للغاية (لقد قمت ببناء بعض مواقع الاختبار للمتعة) ، وتوفر استضافة ويب مجانية وبدون تكلفة لتوصيل مجال مخصص. "

ما هي الاتجاهات التي تراها في كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث عن الكلمات الرئيسية؟ كيف تأخذ هذه الاتجاهات وتحولها إلى إستراتيجيات بحث تعتمد على المجموعات المواضيعية؟

AF: "البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يحركه الذكاء الاصطناعي مفيد كأساس.

من الأسرع بكثير استخدام أداة للتوصل إلى كلمات رئيسية ذات صلة أطول من البحث يدويًا عبر SERPs أو حتى نتائج Ahrefs.

ومع ذلك ، لا شيء يتفوق على حدس وخبرة مُحسّنات محرّكات البحث في اكتشاف الكلمات الرئيسية التي تنتمي معًا في المقالة وكيفية تجميع هذه المقالات في مجموعات ".

كيف تؤثر العولمة على تخطيطك لاستراتيجية المحتوى؟

AF: "سيتم إنشاء المحتوى الذي يحتوي على حركة مرور وطلب في أسواق متعددة باللغة الإنجليزية أولاً ثم ترجمته إلى الإسبانية والفرنسية والألمانية والبرتغالية و / أو اليابانية لمدوناتنا الإقليمية.

فريق التعريب لدينا مذهل. لكل جزء من المحتوى يتم ترجمته ، لا يترجمون الكلمات والمعنى فحسب ، بل يطابقون أسلوب HubSpot وصوتهم مع الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، عند ترجمة منشور باللغة الإنجليزية إلى اللغة الألمانية ، سيستبدل الفريق "الأفضل" و "الأفضل في الفصل" و "لا يصدق" وما إلى ذلك بعبارة "إنه جيد وسيساعدك."

يتم إنشاء الكثير من المحتوى باللغة (بمعنى أن البحث عن الكلمات الرئيسية يتم باللغة الإسبانية ، ويتم إنشاء المحتوى باللغة الإسبانية). وهذا يضمن أننا نجيب على الأسئلة الفريدة لسوقنا المستهدف ".

ما هي تقنية تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية التي توصي بها لشخص يرغب في تحسين النتائج التي يحصل عليها من البحث العضوي؟

AF: "التركيز على الجودة على الكمية. من الأكثر فاعلية نشر جزء من المحتوى مكتوب جيدًا ومتعمق مع رؤى فريدة وأبحاث أصلية أكثر من 10 أجزاء مشتقة عالية المستوى.

إذا كنت لا تحصل على النتائج ، فيجب أن تحصل عليها عندما تنظر إلى MSV المستهدف لكلماتك الرئيسية (حجم البحث الشهري) ، فقم بإبطاء وقضاء (المزيد) من الوقت في كل منشور ".

مساعدة النساء على إدارة عالم تحسين محركات البحث

أي نصائح للعمال المستقلين في تحسين محركات البحث (SEO) الذين يواجهون صعوبة في بيع أنفسهم مع عدم وجود عملاء سابقين تحت أحزمتهم للرجوع إليها؟

AF: "أنشئ عينات لعملاء افتراضيين ، واسأل موظفًا مستقلًا آخر عما إذا كان بإمكانك إجراء بعض البحث المجاني عن الكلمات الرئيسية أو إنشاء محتوى لهم مقابل التدريب واسمك في المشروع ، وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو احترافيًا وأن استراتيجية المحتوى الخاصة بك لا تشوبها شائبة . "

ما هي نصيحتك لامرأة تسعى إلى الحصول على وظيفة في تحسين محركات البحث؟ لامرأة تطمح إلى دور قيادي في الصناعة؟

AF: "كونك امرأة في صناعة تحسين محركات البحث ورائدة في التكنولوجيا أصبح أسهل كثيرًا ... لكنها لا تزال صعبة!

كانت مجموعة الدعم الخاصة بي لا تقدر بثمن لمساعدتي على التنفيس عن نفسي عندما أعاني من التمييز الجنسي ، ودفعني لمواجهة تحديات جديدة ، واستراتيجيات العصف الذهني للحصول على مزيد من وقت البث في الاجتماعات ، وجعل الناس يأخذونني على محمل الجد ، ويدافعون عن نفسي.

أوصي بشدة ببناء شبكة من أقرانك (داخل وخارج شركتك) للاتصال بهم ".

ما الذي يمكّنك كقائدة قوية؟

AF: "أنا مدعوم بالثقة والاحترام اللذين أشاركهما مع زملائي ومديري الرائعين (أو" الجيدين "للقراء الألمان). وبالطبع النسخة الحية من تشكيل بيونسيه ".

المزيد من الموارد:

• النمو في القيادة الداخلية لكبار المسئولين الاقتصاديين مع تيسا نادك
• كيفية التميز في البحث والقيادة: نصيحة من الرئيس التنفيذي لتطبيق Schema
• حالة تحسين محركات البحث: في المنزل

الصورة المميزة: بإذن من أجا فروست