每週活動理念：食譜挑戰

在今天的帖子中，您將了解如何構建和執行食譜挑戰活動。 雖然此活動是針對餐飲業的，但任何企業都可以學習本文中的課程並將其應用到他們的下一個活動構建中。

我們還決定將事情混為一談，並採訪了今天活動的創建者，以了解更多有關他們的概念、目標和策略的信息。

國王和王子海鮮食譜挑戰活動的創建者賈里德·迪文森特 (Jared DiVincent) 很好地回答了我們下面的問題。 我們還為準備與社交粉絲互動的營銷人員添加了一些額外提示。

讓我們跳進去。

解釋您的應用程序的概念

總部位於佐治亞州布倫瑞克的 King & Prince Seafood 正在為餐館老闆、廚師和其他餐飲服務專業人士發起一項食譜挑戰，讓他們有機會在地圖上展示自己的業務。 為了實現這一目標，我們開展了一項競賽，讓參賽者向我們展示他們對 King & Prince 海鮮產品的創意。 他們的任務是提交他們最好的海鮮食譜，一旦獲得批准和發布，將由公眾投票決定前三名。 到2015 年 10 月 16 日票數最多的前三名食譜將由 King & Prince Seafood 行政總廚 Johnny Carino 廚師和 Brett Smith 廚師重新製作，以根據風味、呈現和原創性確定大獎得主！

獲勝者將獲得價值超過 5,000 美元的大獎，包括一年的免費產品、1,000 美元的美國運通禮品卡，以及主廚 Johnny Carino 到他們的餐廳或企業進行免費諮詢和菜單分析的訪問。

ShortStack 提示：嘗試讓您的觀眾在多個層面上參與。 King & Prince Seafood 有多個階段——進入階段和投票階段——所以他們正在向更多的參與者和觀點開放他們的活動。 ShortStack 的投票小工具允許任何人對參賽作品進行投票，無論他們是否參加過比賽。

應用程序的目標（最好是可衡量的）是什麼？

總體目標是提高餐飲業主要員工對 King & Prince Seafood 提供的許多海鮮產品的認識，為現有客戶增加鼓舞人心的海鮮食譜檔案，並通過提供免費產品來幫助有需要的企業一年，1,000 美元和他們廚師的私人諮詢。

設計比賽應用程序以匹配現有品牌並以簡單的方式呈現它也很重要，以鼓勵追隨者進入而不會感到不知所措或不知如何去做。 由於本次比賽的參與度比大多數比賽都要高，我們決定將 Johnny Carino 廚師的視頻嵌入到他的比賽應用程序中，這將是他親自邀請潛在參賽者參加的一種創造性方式，無需太多文字。

ShortStack 的嵌入式應用程序功能是一種很好的方式，可以在自定義網站登錄頁面上向可能不在特定社交網絡上的潛在參賽者展示任何比賽。

ShortStack 提示：擁有特定的目標受眾可以提高您的營銷活動參與度。 許多企業認為觀眾越多，參賽作品就越多，雖然這可能是真的，但您最終希望向關心您的品牌的人提供一些獨家或特別的東西，並且在您的競爭結束後很長時間內仍然是忠實的客戶或追隨者。

我們也很喜歡 King & Prince Seafood 認識到他們的促銷活動可能比平時更複雜一些，因此他們包含了額外的元素（例如視頻）來幫助他們的參與者。 您越容易讓人們進入您的促銷活動就越好。

您打算如何推廣該應用程序？

比賽主要在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上針對行業和職位進行宣傳，但是，King & Prince Seafood 還希望非 Facebook 用戶能夠在自定義登錄頁面 www.KPseafood.com/recipe-challenge 上在線參賽。 由於這一點以及 Shortstack 的新自定義登陸頁面和嵌入功能，我們將所有進入者定向到此登陸頁面，而不是安裝 Facebook 標籤。

此外，通過登陸頁面上的社交分享按鈕和發布的每個單獨的食譜條目，參賽者可以更輕鬆地每天投票並與他人分享他們最喜歡的食譜以獲得更多投票，同時利用社交媒體的病毒性質。

ShortStack 提示：確保任何人都可以進入您的促銷活動的最簡單方法，無論他們是否擁有 Facebook 個人資料，是將您的營銷活動發佈為登錄頁面和/或利用ShortStack 的嵌入功能將營銷活動放置在您的網站上。

正如上面提到的 King & Prince Seafood 所提到的，他們使用 Facebook 來宣傳他們的活動，但將所有流量帶回到他​​們網站嵌入的活動中，這樣任何人的參與都不會受到他們積極參與的社交網絡的阻礙。

為什麼您的營銷機構決定使用 ShortStack？

在 2012 年 6 月啟動 SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) 時，我向過去的同事詢問了一種更簡單、更具成本效益的方法來為我的客戶製作 Facebook 應用程序。 我問過的人中有超過一半推薦 ShortStack 作為解決方案！ 從那以後，我們一直在使用 ShortStack，因為不斷改進使我們能夠輕鬆創建客戶要求的競賽、促銷或登錄頁面，同時能夠自定義代碼並將競賽設計與客戶的品牌相匹配。 這讓我們有更多時間來創建內容、安排帖子和管理有針對性的廣告活動，以促進比賽。 憑藉一點 CSS 知識，我們相信 ShortStack 在創建您或您的客戶可以夢想的任何比賽方面幾乎沒有限制！

ShortStack 提示： ShortStack 繼續發展並努力成為營銷人員可以用來構建 Facebook 應用程序、營銷活動和登錄頁面的工具。 要獲取 ShortStack 的私人演示並了解我們如何幫助您執行下一個活動，請訪問https://www.shortstack.com/contact-sales/ 。