Temel Web Verileri Araştırması 2022

Aşağıdaki soruları yanıtlamak için ilk 20 Google arama sonucundan 3 milyon web sayfasını analiz ettik:

• Google organik aramada sıralama için web sayfası performansı önemli mi?
• Önemli Web Verileri metriklerinden hangileri ilk sayfa arama motoru sıralamalarıyla ilişkilidir?

Mart 2022'de Google, Desktop için sayfa deneyimi güncellemesinin tamamen kullanıma sunulduğunu duyurdu, bu nedenle Mayıs 2021'de gerçekleşen Mobil güncellemeye kıyasla etkisini görmenin ilginç olacağını düşündük.

Ücretsiz aracımız Wattspeed'in yardımıyla bugün sizinle paylaşmak üzere olduğum bazı ilginç bulguları ortaya çıkardık.

En İlginç Bulgularımızın Özeti

1. Google'daki sıralama ne kadar yüksek olursa, LCP metriği o kadar düşük olur.
2. Analiz edilen web sayfalarının %39'u Temel Web Verileri metriklerini geçerken, diğer %61'i eşiğin altında kaldı.
3. Masaüstünde Önemli Web Verilerini geçen sayfaların %80'i, bunları Mobil'de de geçirir .
4. Önemli Web Verileri bir sıralama faktörüdür, ancak bağlantılar, içerik veya arama amacı kadar önemli değildir.

Yukarıdaki veriler, bu çalışma tarafından analiz edilen 3 milyondan fazla sayfaya dayanmaktadır. Bulgularımızın her biri hakkında tüm ayrıntıları öğrenmek için okumaya devam edin.

Ayrıca Wattspeed web sitesinde Core Web Vitals Study'nin tamamına göz atabilirsiniz.

Temel Web Verileri nedir?

Önemli Web Verileri veya kısaca CWV, bir web sayfasının yükleme performansı, etkileşimi ve görsel kararlılığı için gerçek dünya kullanıcı deneyimini ölçen bir dizi ölçümdür.

Kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşim deneyimini nasıl algıladıklarını ölçen sayfa deneyimi sinyallerinin bir alt kümesidir.

Google'ın organik aramada web sitelerini sıralamak için kullandığı veriler, milyonlarca web sitesinde gerçek kullanıcı deneyimi verilerinin herkese açık bir veri kümesi olan Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu'ndan (CrUX) gelir.

Üç Önemli Web Verisi metriğini ölçer:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
• Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS)

Bu metrikler, kullanıcı deneyiminin üç yönüne odaklanır: yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık:

Mayıs 2021'de mobil cihazlar için sayfa deneyimi bir sıralama sinyali haline geldi. Neredeyse bir yıl sonra, Mart 2022'de Google, Desktop için sayfa deneyimi güncellemesinin tamamen kullanıma sunulduğunu duyurdu.

Arama ve sıralamaları etkileyen Google güncellemeleri hakkında daha fazla haber için harika Google Arama Haberleri kanalını izlemenizi tavsiye ederim. İşte John'un Mart 2022'de yayınlanan bu son güncellemeden bahsettiği son bölümün bağlantısı.

Bu Masaüstü güncellemesi, mobil uyumluluk kısmı hariç, sayfa deneyimi güncellemesinin mobil sürümünün tüm mevcut sinyallerini içerir:

Google ayrıca bu kapsamlı Önemli Web Verileri SSS'inde bu metriklerle ilgili soruları olan herkes için bir dizi yanıt derlemiştir.

Kaç Site Önemli Web Verileri ölçümlerini geçiyor?

Yaklaşık 3 milyon web sayfasını analiz ettik ve hem mobil hem de masaüstü sayfalar için yaklaşık %39'unun Önemli Web Verileri metriklerini geçtiğini, diğer %61'inin eşiğin altında olduğunu tespit ettik.

Yine de ilginç olan şey, CWV'yi geçen web sitelerinin yüzdesinin Google organik aramasında en yüksek sıralamadaki konumlar için daha yüksek olmasıdır.

CrUX raporu, minimum trafik eşiklerini karşılamayan sayfalar için CWV puanlarını göstermez. Bu nedenle, Google'ın ilk 10 sonucu arasında, kendileriyle ilişkili herhangi bir CrUX verisi olmayan çok sayıda sayfa bulduk.

Önemli Web Verileri, Google arama sonuçlarındaki sıralama konumuyla ilişkili mi?

SEO endüstrisinde yaptığımız bazı çalışmaların belirli faktörleri gerçek Google sıralamalarıyla ilişkilendirmeye çalıştığını söyleyerek başlamak önemlidir. Bununla birlikte, çoğu zaman, "korelasyon nedensellik değildir", yani iki şey birbiriyle bağlantılı olduğu için birinin diğerine neden olduğu anlamına gelmez. Bu nedenle, aşağıdaki verileri bir miktar tuz ile alın ve hemen sonuçlara varmayın.

Bununla birlikte, aşağıda bazı ilginç tablolar var, o yüzden hemen konuya girelim.

Üç Temel Web Verisinin her birine bakalım ve organik google aramasında sıralama ile aralarında herhangi bir ilişki olup olmadığına bakalım:

En Büyük İçerikli Boyama (LCP), yükleme performansını ölçer. İyi bir kullanıcı deneyimi için LCP, sayfanın ilk yüklenmeye başlamasından itibaren 2,5 saniye içinde gerçekleşmelidir.

Bu çalışmanın parçası olan (Google'ın ilk 20 sonucu arasında bulunan) 3 milyon sayfanın hiçbirinin ortalama LCP'si 2,5 saniyenin altında görünmüyor:

Bununla birlikte, ilginç olan, yukarıdaki çizelgelerin, Google'daki sıralama ne kadar yüksek olursa, LCP metriğinin o kadar düşük olduğunu açıkça göstermesidir.

İlk Giriş Gecikmesi (FID): etkileşimi ölçer. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sayfaların FID'si 100 milisaniye veya daha az olmalıdır.

İyi haber şu ki, test ettiğimiz tüm sayfalar (ki bunlar da ilk 20 sonuçta yer alır) 100 ms'den daha az bir FID'ye sahip. Ancak, İlk 20 sıralama arasındaki FID değerlerindeki fark o kadar büyük değil ve FID ile sıralama pozisyonları arasında net bir ilişki yok:

Kümülatif Düzen Kayması (CLS): görsel kararlılığı ölçer. İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sayfaların CLS'si 0,1 veya daha düşük olmalıdır. Burada, en üst sıralardaki sıralamaların daha düşük bir CLS'ye sahip olduğunu gösteren hafif bir görsel eğilim var, ancak CLS değerleri arasındaki fark, net bir korelasyonu haklı çıkaracak kadar büyük değil.

Sektöre Göre Temel Web Verileri

Tüm web sayfaları eşit oluşturulmaz. Çoğu farklı teknolojiler kullanır ve ayrıca farklı özelliklere sahiptir. Bu nedenle, Önemli Web Verileri metrikleri farklı sayfalar için çok farklılık gösterir.

Bu çalışmada analiz edilen 3 milyon web sayfasının tamamının ortalama sonuçlarına bakıldığında, tüm hikayeyi anlamak zor. Bu nedenle, bu sayfaların her sektör için Önemli Web Verileri açısından nasıl performans gösterdiğini görmek için tüm sayfa grubunu sektöre göre ayırmaya karar verdik.

Sektöre göre ayrılmış Masaüstünde Önemli Web Verilerini geçen sayfaların yüzdesi aşağıda verilmiştir:

Ve işte, Mobil'de Önemli Web Verilerini geçen sayfaların sektöre göre ayrılmış yüzdesi:

"Sanat ve Eğlence" bölümü ilginç görünüyor çünkü bu sektöre ait sayfaların %74'ü Mobilde Önemli Web Verilerini geçiyor, ancak bu sayfaların yalnızca %23'ü Masaüstünde Önemli Web Verilerini geçiyor.

Bunun nedeni muhtemelen Masaüstünde, özellikle "Sanat ve Eğlence" sektöründe, çoğu sayfanın yüklenmesi daha uzun süren videolar göstermesidir. Mobilde, aynı sayfalar bu videoyu bunun yerine bir görüntüye küçültebilir.

Her Temel Web Verisi metriğine ayrı ayrı baktığımızda, LCP'nin (En Büyük İçerikli Boyama) bu sayfaların çoğunun başarısız olduğu metrik olduğunu görebiliriz:

Arama sonucu türüne göre ayrılmış LCP metriğine bakarsak, çoğu web sitesi için en yüksek LCP puanından Video'nun sorumlu olduğunu görebiliriz:

Sektöre, cihaza ve arama sonucu türüne göre ayrılmış daha ayrıntılı Temel Web Verileri çizelgeleri için Wattspeed web sitesindeki Temel Web Verileri Çalışmasının tamamına göz atın.

Önemli Web Verileri önemli bir sıralama sinyali mi?

Kısa cevap hayır. Ancak, aramada rekabet eden sayfalar diğer tüm önemli faktörler için iyi puan aldığında önem kazanırlar. Uzun cevap için aşağıyı okuyun.

Sayfa deneyimi ve Önemli Web Verileri, Google'ın web sayfalarını organik aramada nasıl sıraladığını etkileyen birçok faktörden yalnızca birkaçıdır. Bazıları diğerlerinden daha önemli ve formül halka açıklanmadı.

Google'da Arama Avukatı John Mueller, Mayıs 2021 güncellemesinden bahsederken, bu performans faktörlerinin sıralama için kullanılmasına rağmen web sitenizi onuncu sayfadan bir numaraya fırlatmayacağını söyledi. Ve bu içerik alaka düzeyi, Önemli Web Verileri puanlarından daha önemlidir:

John Mueller

Google'da Avukat Ara

Bu nedenle, web sitenizin Temel Web Verileri açısından bazı rakiplerden daha hızlı olması, Mayıs ayında arama sonuçlarında bir numaraya atlayacağınız anlamına gelmez.

Yine de alaka düzeyinin sitede mevcut olması gereken bir şey olmasını istiyoruz. Siteyi arama sonuçlarında göstermemiz bizim için mantıklı olmalı çünkü tahmin edebileceğiniz gibi gerçekten hızlı bir web sitesi tamamen boş bir web sitesi olabilir. Ancak bu, kullanıcılar için pek kullanışlı değil.

Önemli Web Verileri söz konusu olduğunda bunu akılda tutmakta fayda var. Bu, kullanıcıların fark ettiği bir şeydir. Sıralama için kullanmaya başlayacağımız bir şey. Ama her şeyi tamamen değiştirmeyecek.

John Mueller, Google SEO çalışma saatleri – 26 Şubat 2021

Reddit'ten bazı kişiler Önemli Web Verileri ve bunların Google'ın web sayfalarını organik arama sonuçlarında nasıl sıraladığı konusundaki güçleri konusunda şüpheciydi:

“Önemli Web Verilerini satın almayan başka biri var mı? Bunun aslında sıralama algosunun daha büyük bir parçası olduğuna inanmakta zorlanıyorum. Şimdiye kadar buna bağlı olarak dramatik kazançlar veya düşüşler gören var mı? “

“ İki içerik parçası eşit derecede yüksek kalitede ve arama terimiyle alakalıysa ve diğer tüm sıralama faktörleri eşitse, ancak bir site daha iyi temel web hayati değerlerine sahipse, daha yüksek sıralanır.

İki makalenin diğer tüm faktörlerde eşit olmasının oldukça nadir olduğunu hayal ediyorum, bu yüzden ondan fazla bir etki görmüyoruz.”

Ve işte John Mueller'in cevabı:

John Mueller

Google'da Avukat Ara

Bu bir sıralama faktörüdür ve bir beraberliği bozmaktan daha fazlasıdır, ancak aynı zamanda alaka düzeyinin yerini almaz.

Çalıştığınız sitelere bağlı olarak, daha fazla fark edebilir veya daha az fark edebilirsiniz. Bir SEO olarak, rolünüzün bir parçası, olası tüm optimizasyonları almak ve hangisine zaman ayırmaya değer olduğunu bulmaktır. Herhangi bir SEO aracı, 10'lu veya 100'lü "öneri" tükürecektir, bunların çoğu sitenizin aramadaki görünürlüğüyle alakasız olacaktır. Üzerinde çalışmak mantıklı olan öğeleri bulmak deneyim gerektirir.

Temel web hayati bilgileriyle ilgili akılda tutulması gereken diğer bir şey de, bunun rastgele bir sıralama faktöründen daha fazlası olduğu, aynı zamanda sitenizin kullanılabilirliğini sıralandıktan sonra (insanlar gerçekten ziyaret ettiğinde) etkileyen bir faktör olmasıdır. Daha fazla trafik alırsanız (diğer SEO çabalarından) ve dönüşüm oranınız düşükse, bu trafik daha yüksek bir dönüşüm oranınız olduğu zamanki kadar yararlı olmayacaktır (UX/hızın dönüşüm oranınızı etkilediğini varsayarsak, genellikle yapar) . CWV, yaygın kullanıcı sıkıntılarını tanımanın ve ölçmenin harika bir yoludur.

Sayfa deneyimi, sayfaları sıralamak için kullanılan birçok sinyalden yalnızca biridir. Arama sorgusunun amacının hala çok güçlü bir sinyal olduğunu unutmayın; bu nedenle, ortalamanın altında bir sayfa deneyimine sahip bir sayfa, harika ve alakalı içeriğe sahipse yine de üst sıralarda yer alabilir.

John Mueller, Reddit

Önemli Web Verileri, her bir URL veya tüm web sitesi için puanlanıyor mu?

Önemli Web Verileri puanları her bir sayfa için değerlendirilir ve çalışma sonuçlarımızda bazı sayfaların bu eşiklerin üstünde ve diğerlerinin altında olduğu çok açıktır.

CWV bir geçti/kaldı puanı mı?

Yukarıdaki resimlerde görebileceğiniz gibi, Google Arama Konsolu Önemli Web Verileri için üç durum gösterir: zayıf , iyileştirme gerekiyor ve iyi . Bu, sayfaların başarılı (iyi) veya başarısız (zayıf veya iyileştirilmesi gereken) olduğunun açık bir göstergesidir. PageSpeed ​​Insights ayrıca, sayfaların başarılı veya başarısız olduğunu da belirtir; bu nedenle, Önemli Web Verilerinin başarılı veya başarısız puanı olduğuna dair güvenli bir bahis.

Kendi sayfalarım için Temel Web Verilerini nasıl kontrol edebilirim?

Sayfa Hızı Analizleri

Kendi sayfalarınızın CWV puanlarını merak ediyorsanız, en hızlı yol PageSpeed ​​Insights'ı kullanmaktır. Sadece URL'nizi girin ve hem Masaüstü hem de Mobil için sonuçları görebilirsiniz.

Watt hızı

Tek seferlik bir kontrol istemiyorsanız, bunun yerine Önemli Web Verilerinizi zamanında izlemek istiyorsanız, Wattspeed'e bir göz atın. Birden çok sayfa hızı ölçümü ve bunların zaman içindeki gelişimini sağlayan ücretsiz bir araçtır. Ayrıca sorunun ne olduğu ve puanlarınızı nasıl artırabileceğiniz hakkında derinlemesine bilgi edinirsiniz. Ardından, puanlarınız belirli bir eşiğe ulaştığında sizi bilgilendiren uyarılar ayarlayabilirsiniz.

Wattspeed'in ilginç bir yönü, iki sayfayı karşılaştırmanıza izin vermesidir. Bu, tek bir sayfanın zaman içinde nasıl geliştiğini ve hangi sorunların giderildiğini görmenizi sağlar. Ancak, sayfa deneyimi puanlarının neden farklı olduğunu görmek için sayfanızı bir rakibin sayfasıyla karşılaştırmanıza da olanak tanır.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, Sayfa Deneyimi raporunda Masaüstü için ayrılmış bir bölüme sahiptir. URL'lerinizden kaçının Önemli Web Verilerini geçtiğini veya geçemediğini ve bu URL'lerden aldığınız toplam gösterim sayısını söyler.

Google Arama Konsolu verilerinin, minimum trafik eşiklerini karşılamayan sayfalar için CWV puanlarını göstermeyen Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu'ndan (CrUX) geldiğini hatırlamak önemlidir.

Çözüm

Wattspeed ekibine bu çalışmayı mümkün kılan ham verileri sağladıkları için teşekkür etmek istiyorum.

Şimdi ne düşündüğünü duymanın zamanı geldi.

Bu bulgulardan herhangi biri şaşırtıcı mıydı? Masaüstü kullanıma sunulduktan sonra önemli bir konum değişikliği gördünüz mü?

Beni tweetleyin ve düşüncelerinizi bildirin.