핵심 Web Vitals 연구 2022

다음 질문에 답하기 위해 상위 20개 Google 검색 결과에서 3백만 개의 웹 페이지를 분석했습니다.

• 웹페이지 성능이 Google 자연 검색 순위에 중요합니까?
• Core Web Vitals 측정항목 중 첫 페이지 검색 엔진 순위와 상관관계가 있는 것은 무엇입니까?

2022년 3월 Google은 데스크톱용 페이지 환경 업데이트가 완전히 출시되었다고 발표했기 때문에 2021년 5월에 발생한 모바일 업데이트와 비교하여 그 영향을 보는 것이 흥미로울 것이라고 생각했습니다.

무료 도구 Wattspeed의 도움으로 오늘 여러분과 공유할 흥미로운 발견을 발견했습니다.

가장 흥미로운 결과 요약

1. Google에서 순위가 ​​높을수록 LCP 측정항목이 낮아집니다.
2. 분석된 웹 페이지의 39%는 핵심 성능 평가 지표를 통과했으며 나머지 61%는 임계값 미만이었습니다.
3. 데스크톱에서 핵심 성능 평가를 통과하는 페이지의 80%가 모바일에서도 통과합니다 .
4. Core Web Vitals는 순위 요소이지만 링크, 콘텐츠 또는 검색 의도만큼 중요하지 않습니다.

위의 데이터는 본 연구에서 분석한 3백만 페이지 이상의 데이터를 기반으로 합니다. 각 결과에 대한 모든 세부 정보를 알아보려면 계속 읽으십시오.

Wattspeed 웹사이트에서 전체 핵심 웹 바이탈 연구를 확인할 수도 있습니다.

핵심 웹 바이탈이란 무엇입니까?

Core Web Vitals 또는 CWV는 웹 페이지의 로딩 성능, 상호 작용성 및 시각적 안정성에 대한 실제 사용자 경험을 측정하는 메트릭 세트입니다.

사용자가 웹 페이지와 상호 작용하는 경험을 어떻게 인식하는지 측정하는 페이지 경험 신호의 하위 집합입니다.

Google이 자연 검색에서 웹사이트의 순위를 지정하는 데 사용하는 데이터는 수백만 웹사이트에 대한 실제 사용자 경험 데이터의 공개 데이터세트인 Chrome 사용자 경험 보고서(CrUX)에서 가져옵니다.

3가지 핵심 핵심 성과 지표를 측정합니다.

• 최대 함량 페인트(LCP)
• 첫 번째 입력 지연(FID)
• 누적 레이아웃 시프트(CLS)

이 측정항목은 사용자 경험의 세 가지 측면인 로딩, 상호작용성 및 시각적 안정성에 중점을 둡니다.

2021년 5월, 모바일 기기의 페이지 경험이 순위 신호가 되었습니다. 거의 1년 후인 2022년 3월에 Google은 데스크톱용 페이지 환경 업데이트가 완전히 출시되었다고 발표했습니다.

검색 및 순위에 영향을 미치는 Google 업데이트에 대한 더 많은 뉴스를 보려면 놀라운 Google 검색 뉴스 채널을 시청하는 것이 좋습니다. 다음은 John이 2022년 3월에 출시된 이 최신 업데이트에 대해 이야기하는 최신 에피소드에 대한 링크입니다.

이 데스크톱 업데이트에는 모바일 친화성 부분을 제외하고 페이지 경험 업데이트의 모바일 버전에 대한 모든 현재 신호가 포함되어 있습니다.

또한 Google은 이 포괄적인 핵심 핵심 성능 FAQ에서 이러한 측정항목에 대해 질문이 있는 모든 사람을 위해 일련의 답변을 수집했습니다.

얼마나 많은 사이트가 핵심 성능 평가 지표를 통과합니까?

약 300만 개의 웹 페이지를 분석한 결과 모바일 및 데스크톱 페이지 모두에서 약 39%가 핵심 성능 평가 지표를 통과한 반면 나머지 61%는 임계값 미만임을 발견했습니다.

하지만 흥미로운 점은 CWV를 통과한 웹사이트의 비율이 Google 자연 검색에서 가장 높은 순위의 위치에서 더 높다는 것입니다.

CrUX 보고서는 최소 트래픽 임계값을 충족하지 않는 페이지에 대한 CWV 점수를 표시하지 않습니다. 따라서 Google의 상위 10개 결과에서 관련 CrUX 데이터가 없는 많은 페이지를 찾았습니다.

Core Web Vitals는 Google 검색 결과의 순위와 상관 관계가 있습니까?

SEO 업계에서 우리가 수행하는 일부 연구는 특정 요소를 실제 Google 순위와 연관시키려고 한다는 점에서 시작하는 것이 중요합니다. 그러나 대부분의 경우 "상관관계는 인과관계가 아니다"라는 말은 두 가지가 상관관계가 있다고 해서 반드시 하나가 다른 하나를 유발한다는 의미는 아닙니다. 따라서 소금 한 알로 아래 데이터를 취하고 즉시 결론을 내리지 마십시오.

즉, 아래에 몇 가지 흥미로운 차트가 있으므로 바로 들어가 보겠습니다.

3가지 핵심 성능 평가 각각을 살펴보고 유기적 Google 검색 순위와 이들 간의 상관 관계가 있는지 살펴보겠습니다.

LCP( Large Contentful Paint )는 로딩 성능을 측정합니다. 좋은 사용자 경험을 위해서는 페이지가 처음 로드되기 시작한 후 2.5초 이내에 LCP가 발생해야 합니다.

이 연구의 일부인 300만 페이지(Google의 상위 20개 결과에서 발견됨) 중 평균 LCP가 2.5초 미만인 페이지는 없는 것 같습니다.

그러나 흥미로운 점은 위의 차트에서 Google의 순위가 높을수록 LCP 측정항목이 낮아진다는 것을 분명히 보여줍니다.

FID( First Input Delay ): 상호 작용을 측정합니다. 좋은 사용자 경험을 제공하려면 페이지의 FID가 100밀리초 이하여야 합니다.

좋은 소식은 우리가 테스트한 모든 페이지(상위 20개 결과에도 있음)의 FID가 100ms 미만이라는 것입니다. 그러나 상위 20개 순위 간의 FID 값 차이는 그리 크지 않으며 FID와 순위 순위 간에 명확한 상관 관계가 없습니다.

CLS( Cumulative Layout Shift ): 시각적 안정성을 측정합니다. 좋은 사용자 경험을 제공하려면 페이지의 CLS를 0.1 이하로 유지해야 합니다. 여기에는 최상위 순위의 순위가 더 낮은 CLS를 가지고 있음을 보여주는 약간의 시각적 추세가 있지만 CLS 값 간의 차이는 명확한 상관 관계를 정당화할 만큼 크지 않습니다.

산업별 핵심 Web Vitals

모든 웹 페이지가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 그들 대부분은 다른 기술을 사용하며 다른 기능도 가지고 있습니다. 이러한 이유로 핵심 성능 평가 지표는 페이지마다 많이 다릅니다.

이 연구에서 분석된 3백만 개의 전체 웹 페이지 집합의 평균 결과를 보면 전체 스토리를 파악하기 어렵습니다. 그래서 우리는 산업별로 전체 페이지 세트를 분류하여 각 산업의 핵심 Web Vitals와 관련하여 이러한 페이지의 성능을 확인하기로 결정했습니다.

다음은 산업별로 분류된 데스크탑 의 핵심 성능 평가를 통과한 페이지의 비율입니다.

다음은 산업별로 분류된 모바일 의 핵심 성능 평가를 통과한 페이지의 비율입니다.

"예술 및 엔터테인먼트" 섹션은 이 업계에 속하는 페이지의 74%가 모바일의 핵심 성능 평가를 통과하지만 이 페이지 중 23%만이 데스크탑의 핵심 성능 평가를 통과하기 때문에 흥미로워 보입니다.

이는 데스크탑, 특히 "예술 및 엔터테인먼트" 산업에서 대부분의 페이지에 로드 시간이 더 오래 걸리는 비디오가 표시되기 때문일 수 있습니다. 모바일에서는 동일한 페이지가 대신 이 비디오를 이미지로 축소할 수 있습니다.

각 Core Web Vital 메트릭을 개별적으로 보면 LCP(Largest Contentful Paint)가 이러한 페이지의 대부분이 실패하는 메트릭임을 알 수 있습니다.

검색 결과 유형별로 분류된 LCP 측정항목을 보면 대부분의 웹사이트에서 가장 큰 LCP 점수를 나타내는 항목이 비디오임을 알 수 있습니다.

산업, 장치 및 검색 결과 유형별로 분류된 Core Web Vitals에 대한 자세한 차트는 Wattspeed 웹 사이트에서 전체 Core Web Vitals 연구를 확인하십시오.

핵심 성능 보고서가 주요 순위 신호입니까?

짧은 대답은 아니오입니다. 그러나 검색에서 경쟁 페이지가 다른 모든 중요한 요소에 대해 좋은 점수를 받을 때 중요합니다. 긴 답변은 아래를 읽어보세요.

페이지 경험과 핵심 웹 바이탈은 Google이 자연 검색에서 웹 페이지의 순위를 지정하는 방식에 영향을 미치는 많은 요소 중 일부일 뿐입니다. 그들 중 일부는 다른 것보다 더 중요하고 공식은 공개되지 않았습니다.

Google의 Search Advocate인 John Mueller는 2021년 5월 업데이트에 대해 이야기하면서 이러한 성능 요소가 순위에 사용되더라도 웹사이트를 10페이지에서 1위까지 끌어올리지는 못할 것이라고 말했습니다. 그리고 다음과 같은 콘텐츠 관련성이 Core Web Vitals 점수보다 더 중요합니다.

존 뮬러

Google에서 옹호자 검색

따라서 귀하의 웹사이트가 Core Web Vitals와 관련하여 일부 경쟁업체보다 빠르다고 해서 반드시 5월에 검색 결과에서 1위 위치로 점프할 것이라는 의미는 아닙니다.

우리는 여전히 관련성이 사이트에서 사용할 수 있어야 하는 것을 요구합니다. 상상할 수 있듯이 정말 빠른 웹사이트는 완전히 비어 있는 웹사이트일 수 있기 때문에 검색 결과에 사이트를 표시하는 것이 합리적입니다. 그러나 그것은 사용자에게별로 유용하지 않습니다.

Core Web Vitals와 관련하여 이를 염두에 두는 것이 유용합니다. 유저들이 주목하는 부분입니다. 순위에 사용하기 시작할 것입니다. 그러나 그것이 모든 것을 완전히 바꾸지는 않을 것입니다.

John Mueller, Google SEO 업무 시간 – 2021년 2월 26일

Reddit의 일부 사람들은 Core Web Vitals와 Google이 자연 검색 결과에서 웹 페이지의 순위를 매기는 방식에 대한 Core Web Vitals의 힘에 대해 회의적이었습니다.

“Core Web Vitals를 구매하지 않는 사람이 있습니까? 이것이 실제로 순위 알고리즘의 더 큰 부분이 된다는 것이 믿기지 않습니다. 지금까지 기준으로 극적인 증가 또는 감소를 본 사람이 있습니까? "

" 두 콘텐츠의 품질이 동일하고 검색어와 관련성이 있고 다른 모든 순위 요소가 동일하지만 한 사이트에 더 나은 핵심 웹 바이탈이 있으면 순위가 더 높아집니다.

두 개의 기사가 다른 모든 요소에서 동일한 경우는 매우 드물기 때문에 그 영향이 크지 않다고 생각합니다.”

John Mueller의 답변은 다음과 같습니다.

존 뮬러

Google에서 옹호자 검색

순위 요소이며 순위 결정 이상의 의미가 있지만 관련성을 대체하지도 않습니다.

작업하는 사이트에 따라 더 많이 느낄 수도 있고 덜 느낄 수도 있습니다. SEO로서 귀하의 역할 중 일부는 가능한 모든 최적화를 취하고 시간을 할애할 가치가 있는 최적화를 파악하는 것입니다. 모든 SEO 도구는 10개 또는 100개의 "추천"을 뱉어내며 대부분은 검색에서 사이트의 가시성과 관련이 없습니다. 작업하기에 적합한 항목을 찾는 데는 경험이 필요합니다.

핵심 웹 바이탈에 대해 염두에 두어야 할 또 다른 사항은 이는 무작위 순위 요소 이상이며 순위가 매겨진 후(사람들이 실제로 방문할 때) 사이트의 유용성에도 영향을 미치는 요소라는 것입니다. (다른 SEO 노력으로 인해) 더 많은 트래픽이 발생하고 전환율이 낮으면 해당 트래픽은 전환율이 높을 때만큼 유용하지 않을 것입니다(UX/속도가 전환율에 영향을 미친다고 가정하면 일반적으로 그렇습니다) . CWV는 일반적인 사용자 성가심을 인식하고 정량화하는 훌륭한 방법입니다.

페이지 경험은 페이지 순위를 매기는 데 사용되는 많은 신호 중 하나일 뿐입니다. 검색어의 의도는 여전히 매우 강력한 신호이므로 수준 이하의 페이지 경험을 가진 페이지가 훌륭하고 관련성 있는 콘텐츠가 있는 경우 여전히 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

존 뮬러, 레딧

핵심 성능 평가는 각 URL 또는 전체 웹사이트에 대해 점수가 매겨집니까?

Core Web Vitals 점수는 각 개별 페이지에 대해 평가되며, 연구 결과에서 일부 페이지는 이 임계값보다 높고 다른 페이지는 아래에 있음이 매우 분명합니다.

CWV는 합격/불합격 점수입니까?

위 이미지에서 볼 수 있듯이 Google Search Console은 Core Web Vitals에 대해 세 가지 상태( 나쁨 , 개선 필요 및 좋음 )를 표시합니다. 이는 페이지가 통과(양호) 또는 실패(나쁨 또는 개선 필요)임을 분명히 나타냅니다. PageSpeed ​​Insights는 또한 페이지가 통과하거나 통과 하지 못함 을 나타내므로 Core Web Vitals가 통과 또는 실패 점수인 것이 안전한 방법입니다.

내 페이지에 대한 핵심 성과 보고서를 어떻게 확인할 수 있습니까?

PageSpeed ​​인사이트

자신의 페이지에 대한 CWV 점수가 궁금하다면 가장 빠른 방법은 PageSpeed ​​Insights를 사용하는 것입니다. URL을 입력하기만 하면 데스크톱과 모바일 모두에 대한 결과를 볼 수 있습니다.

와트스피드

일회성 검사를 찾는 것이 아니라 제 시간에 핵심 성능 평가를 모니터링하려면 Wattspeed를 살펴보십시오. 여러 페이지 속도 측정항목과 시간 경과에 따른 변화를 제공하는 무료 도구입니다. 또한 문제가 무엇이며 점수를 향상시킬 수 있는 방법에 대한 심층 정보를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 점수가 특정 임계값에 도달할 때마다 알려주는 알림을 설정할 수 있습니다.

Wattspeed의 흥미로운 측면 중 하나는 두 페이지를 비교할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 단일 페이지가 시간이 지남에 따라 어떻게 발전하고 어떤 문제가 수정되었는지 확인할 수 있습니다. 그러나 또한 페이지 경험 점수가 다른 이유를 보기 위해 경쟁자의 페이지와 귀하의 페이지를 비교할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console에는 페이지 경험 보고서에 데스크톱 전용 섹션이 있습니다. 얼마나 많은 URL이 Core Web Vitals를 통과하거나 실패하는지와 이러한 URL에서 얻은 총 노출수를 알려줍니다.

Google Search Console 데이터는 최소 트래픽 임계값을 충족하지 않는 페이지에 대한 CWV 점수를 표시하지 않는 Chrome 사용자 경험 보고서(CrUX)에서 가져온 것임을 기억하는 것이 중요합니다.

결론

이 연구를 가능하게 한 원시 데이터를 제공한 Watspeed 팀에 감사드립니다.

이제 당신의 생각을 들을 때입니다.

이러한 발견 중 놀라운 것이 있었습니까? 데스크탑 출시 이후에 중요한 위치 이동을 보셨습니까?

트윗하고 생각을 알려주세요.