2022 年內容策劃終極指南
已發表: 2022-03-16對於許多品牌而言，內容營銷意味著在短時間內生產大量內容。 這可能會給營銷人員帶來負擔，他們可能並不總是能夠每天都產生新的想法。 此外，用戶生成內容的興起（部分歸功于冠狀病毒大流行）正在將內容營銷行業的重點從數量轉移到可用性。
內容管理為這些挑戰提供了解決方案。 它允許您將發布的信息量轉化為可用的內容。 通過尋找和分享與您的受眾相關的主題，您可以與他們建立更多的個人聯繫。 這最終會改善您的客戶體驗、信任和忠誠度。
但內容管理不僅僅是分享來自外部資源的材料。 在這份完整的指南中，我們將討論為什麼您需要在 2022 年制定內容策展策略，以及如何利用它來提高您在您所在領域的可信度、減輕您的工作量並提高您的參與度。
2022 年內容管理終極指南：
- 什麼是內容策展？
- 為什麼要使用內容策劃？
- 如何策劃內容
- 內容管理工具和軟件的類型
什麼是內容策展？ 
內容管理是評估、選擇和分享來自其他來源的優質內容到您的網站或社交媒體頁面的過程。 精選內容的一些示例包括圖像和視頻、統計數據和信息圖表、行業專家的引語、博客文章的鏈接以及其他內容創建者的社交媒體帖子。
品牌使用內容管理來支持他們創建的內容。 但這並不意味著您可以分享您偶然發現的任何信息。 相反，您需要仔細選擇對您和您的受眾都有價值的主題或帖子。
內容管理有五種類型：
- 聚合
最常見的內容管理類型，它允許公司在一個地方收集有關某個主題的所有相關內容。
- 年表
品牌提供精心策劃的事件時間表，以追踪特定趨勢的演變。
- 混搭
創建和策劃的內容結合在一起，為該主題創造了一個新鮮而獨特的視角。
- 蒸餾
營銷人員只強調有關熱門話題的最佳見解。 這些通常以嵌入式推文的形式出現。
- 海拔
策展人綜合相關社交帖子並添加自己的見解。
但是，雖然內容管理應該補充您的內容創建策略，但它不應該取代它。 HootSuite建議營銷人員分享 60% 的策劃內容和 40% 的創建內容。 此策略的目標是為您的關注者提供額外的資源和討論點。使用這種營銷方法有很多優勢。
為什麼要使用內容策劃？
節省時間和成本
根據內容營銷研究所的一份報告，49% 的企業對企業 (B2B) 營銷人員認為內容創作會阻礙他們的內容營銷工作。 從研究和寫作到出版和參與，創建新帖子只需要時間。 而對於 55% 擁有自己的內容創作團隊的營銷人員來說，這也是一筆不小的開支。
相反，分享文章和媒體既快捷又方便。 此外，您可以以很少甚至免費的成本跟上需要製作的內容量，並在觀眾的供稿中保持可見。 您甚至可以將您策劃的內容重新用於新聞通訊和電子郵件。
聯網
在過去的兩年裡，合作營銷一直是許多品牌的合適模式。 它不僅擴大了公司的業務範圍，而且在沒有進一步風險的情況下增加了收入。 無論是通過佣金驅動的渠道還是 B2B 合作夥伴關係，更多的公司將在 2022 年利用其他人的內容。
內容管理是提供出站鏈接的好方法，這可能會影響您的搜索引擎優化 (SEO)。 這可能是一個讓您想與之建立聯繫的品牌注意到的機會，尤其是當您將他們剛剛分享的帖子歸功於他們時。 儘管您不應該期望反向鏈接作為回報，但這仍然可以引發可能導致合作夥伴關係的對話。
權威建設
營銷行業最近的轉變之一是其關注點從品牌名稱和產品質量轉向受眾需求。 更多品牌希望將自己定位為思想領袖或行業中的首選信息來源。 權威也是 SEO 的關鍵驅動因素之一，幾乎可以保證在搜索引擎上的首頁位置。
通過內容管理提供行業級別的見解有助於將您的品牌確立為相關信息的可信賴過濾器。 它向觀眾發出信號，表明您了解他們關心的主題，從而提高您在您所在領域的可信度。 這是這段時間的一個重要位置，因為內容軍備競賽比以往任何時候都更響亮。
既然您知道內容管理如何影響您的品牌，這裡有一些方法可以幫助您正確有效地實施它。
如何策劃內容
定義您的消費者細分
僅僅了解客戶的總體興趣已經不夠了。 COVID-19 大流行提醒品牌以非常具體的方式進行營銷。 這意味著對受眾進行細分，以根據他們的情況了解與他們相關的內容。 與消費者建立更加個性化的人際關係可以影響他們的購買和參與行為。
還要知道，客戶現在對品牌在更加數字化的世界中可以提供的產品抱有更高的期望。 因此，與其與所有其他品牌競爭，不如策劃能夠提升客戶最後最佳體驗的內容。 在這種情況下，客戶旅程和關係是關鍵。
制定資源戰略
除了選擇滿足您的受眾興趣的主題外，還要衡量每個主題的競爭格局和內容。 理想的主題是對您的受眾有價值的主題，缺乏其他品牌的廣泛報導，並且有足夠的材料進行內容管理。
混合來源也很重要。 來自單一來源的策展可以把你變成一個迴聲室，或者讓你被標記為抄襲。 另一方面，使用具有不同意見和聲音的資源可以幫助提高您的可信度。
最後，在採購內容時考慮最新趨勢。 隨著越來越多的人將時間花在家裡，新常態下內容營銷行業最熱門的兩個趨勢是視頻和購物鏈接。 在這種情況下，TikTok 和 Instagram Reels 有可能影響您今年的內容管理策略。
貸記原始所有者
忽略分享您分享的作品的所有者不是犯罪，但這肯定是一種道德犯罪。 有多種方式可以在到期時給予信用。 大多數品牌鏈接回原始所有者或在社交媒體上標記它們。 其他人只需將所有者的把手放在帖子的底部。
歸功於原始來源還可以增加您頁面的可信度。 它可以作為支持證據和證明您很好地研究了您的內容。 在許多情況下，信用也可以作為反向鏈接，這有助於提高原始所有者在搜索引擎上的排名。 但它也有利於您自己的排名，因為它增加了您的傳出鏈接。
為您的內容增加價值
將您的兩分錢添加到精選內容中可以幫助您將主題背景化為您的受眾。 總結內容的關鍵點並詢問聽眾的想法可以鼓勵他們的參與和潛在的購買決定。
對於解決受眾價值觀的主題尤其如此。 現在，除了消費優質產品之外，更多的客戶正在支持那些支持對他們來說很重要的理想的品牌。 他們希望看到品牌就可持續性、包容性和社會責任等問題發表意見。 通過您的策劃內容解決這些問題可以為您的遊戲計劃增加價值。
分析你的表現
就像任何其他營銷活動一樣，您不能簡單地分享內容然後收工。 內容管理應該是一項一致且持續的活動。 衡量您的內容管理績效可以幫助您改進和優化未來的活動。 這包括根據您的目標衡量您的成功和重新校準您的目標。
您應該評估的一些指標是受眾消費、潛在潛在客戶、共享績效和銷售額。 根據您的觀眾保留率、參與度和製作成本來衡量這些。 確保 2022 年的另一件事是您的品牌在您無法控制的變化方面的敏捷性。
除了這些策略之外，還有一些工具和軟件可以幫助您更有效地管理內容。
內容管理工具和軟件的類型
Curata的一項調查發現，幾乎一半的 B2B 營銷人員浪費大量時間從頭開始策劃他們的內容。 使用內容管理軟件可以幫助您解放繁瑣的任務，以便您可以專注於內容管理的更具創造性和戰略性的方面。 這些用於策劃內容的平台有不同的形狀和大小。
基於 RSS 的工具
這些軟件工具可將來自不同網站的內容聚合到一個位置。 傳統的 RSS 閱讀器提供最相關的結果，用戶必須篩選出最有價值的內容。 許多基於 RSS 的內容策展人返回有針對性的結果，這些結果已根據品牌需求進行了優先排序。
基於 RSS 的工具的一個示例是 Feedly。 該平台引入了人工智能 (AI) 研究助理 Leo。 您可以“教” Leo 哪些主題與您的品牌相關，人工智能將為您策劃最有用的內容。 Leo 不僅會閱讀您列表中的每篇文章，還會優先考慮最有價值的關鍵字、趨勢、主題和內容。
社交書籤網站
這些平台允許用戶使用基於瀏覽器的工具標記網站、文章和媒體，以便他們以後可以重新訪問它們。 基於書籤的內容管理軟件根據您添加書籤或保存的網站收集內容。
Scoop.it 就是一個例子。 使用此高級內容引擎的 Bookmarklet 頁面，您可以將一段內容添加到瀏覽器書籤中。 您可以對這些已添加書籤的內容進行分類，並通過在將它們發佈到您的頁面之前添加您自己的見解來對其進行編輯。
自動策展人
其他類型的軟件會整理相關的內容，但仍將管理留給用戶自己。 另一方面，自動策展人會加倍努力，自己策劃相關文章。
一個典型的例子是 UpContent。 這位內容策展人將每月分析數百萬篇文章，並篩選出最適合您品牌的文章。 您可以通過平台的自定義搜索參數縮小搜索範圍，甚至個性化您的內容共享。 此外，平台內的無縫集成使您可以輕鬆共享您的內容。
策劃的內容生成器
有數以百萬計的內容，你應該從哪裡開始？ 這種平台可以幫助您找到要策劃的內容，根據您的關鍵字搜索生成有價值的文章或媒體列表。 這些工具甚至可以過濾最新和更新的內容。
這類平台的一個例子是 SocialPilot。 該軟件提供了一個內容列表，可幫助您為您的內容管理策略生成獨特的想法。 您甚至可以過濾與您的受眾相關的最新內容。 此外，該平台具有靈活的日程安排選項，可幫助您在最佳時間分享您的策劃內容。
發布平台
如果您想增加參與度，則應優先考慮及時發布精選內容。 有一些內容策展工具可以幫助您在不使用第三方社交媒體平台的情況下發布您的策展文章。 這些平台還可以幫助簡化跨網站的共享過程。
作為一個自學引擎，Curata 幫助您發現最好的內容，只需單擊幾下即可組織它們，並隨時隨地發布它們。 該軟件甚至會隨著時間的推移變得更加智能，根據您分享的內容和您的滿意度改進您的搜索結果。
社交媒體儀表板
您還可以選擇不再需要您瀏覽整個系統的一體化平台。 一個例子是 ContentStudio。 這個社交媒體管理工具可以幫助您通過其內容髮現模塊探索最相關的內容。 您甚至可以通過同一平台策劃、發布和推廣您的內容。
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