La guida definitiva alla cura dei contenuti nel 2022

Per molti brand, content marketing significa produrre una grande quantità di contenuti in un breve lasso di tempo. Questo può essere gravoso per gli esperti di marketing, che potrebbero non essere sempre in grado di sfornare nuove idee su base giornaliera. Inoltre, l'aumento dei contenuti generati dagli utenti (grazie in parte alla pandemia di coronavirus) sta spostando l'attenzione del settore del content marketing dal volume all'usabilità.

La cura dei contenuti offre una soluzione a queste sfide. Ti consente di trasformare il volume delle informazioni pubblicate in contenuti utilizzabili. Trovando e condividendo argomenti rilevanti per il tuo pubblico, puoi coltivare una connessione più personale con loro. Questo in definitiva migliora l'esperienza del cliente, la fiducia e la lealtà.

Ma la cura dei contenuti è più della semplice condivisione di materiali da fonti esterne. In questa guida completa, discuteremo del motivo per cui hai bisogno di una strategia di cura dei contenuti per questo 2022 e di come puoi sfruttarla per amplificare la tua credibilità nel tuo campo, alleggerire il tuo carico di lavoro e aumentare il tuo coinvolgimento.

La guida definitiva alla cura dei contenuti nel 2022:

Che cos'è la cura dei contenuti?

La cura dei contenuti è il processo di valutazione, selezione e condivisione di contenuti di qualità da altre fonti sul tuo sito Web o sulle pagine dei social media . Alcuni esempi di contenuti curati includono immagini e video, statistiche e infografiche, citazioni citabili da esperti del settore, collegamenti ad articoli di blog e post sui social media di altri creatori di contenuti.

I marchi utilizzano la cura dei contenuti per supportare i contenuti creati. Ma questo non significa che puoi condividere quasi tutte le informazioni in cui ti imbatti. Invece, devi selezionare attentamente quali argomenti o post sarebbero utili sia per te che per il tuo pubblico.

Esistono cinque tipi di cura dei contenuti:

• Aggregazione

Il tipo più comune di cura dei contenuti, questo consente alle aziende di raccogliere tutti i contenuti rilevanti su un argomento in un unico posto.

• Cronologia

I marchi presentano una cronologia degli eventi curata per tracciare l'evoluzione di una tendenza specifica.

• Mashup

I contenuti creati e curati si uniscono per creare una prospettiva fresca e unica sull'argomento.

• Distillazione

Gli esperti di marketing evidenziano solo le migliori informazioni su un argomento di tendenza. Questi di solito si presentano sotto forma di tweet incorporati.

• Elevazione

I curatori sintetizzano i post social rilevanti e aggiungono le proprie informazioni.

Ma mentre la cura dei contenuti dovrebbe integrare la tua strategia di creazione dei contenuti, non dovrebbe sostituirla. HootSuite consiglia ai marketer di condividere il 60% di contenuti curati e il 40% di quelli creati. L'obiettivo di questa strategia è offrire risorse aggiuntive e punti di discussione in cui i tuoi follower possono impegnarsi. Ci sono molti vantaggi nell'utilizzo di questo approccio di marketing.

Perché dovresti usare la cura dei contenuti?

Risparmio di tempo e costi

Secondo un rapporto del Content Marketing Institute , il 49% dei marketer business-to-business (B2B) concorda sul fatto che la creazione di contenuti ristagna i propri sforzi di marketing dei contenuti. Dalla ricerca e scrittura alla pubblicazione e al coinvolgimento, la creazione di nuovi post richiede semplicemente tempo. E per il 55% degli esperti di marketing che hanno il proprio team di creazione di contenuti, costa anche un sacco di soldi.

Al contrario, condividere articoli e media è veloce e conveniente. Inoltre, puoi tenere il passo con il volume di contenuti che devi produrre e rimanere visibile nel feed del tuo pubblico a un costo minimo o nullo. Puoi persino riutilizzare i tuoi contenuti curati in newsletter ed e-mail.

Rete

Il marketing di partenariato è stato un modello adatto per molti marchi negli ultimi due anni. Non solo amplia la portata di un'azienda, ma ne aumenta anche i ricavi senza ulteriori rischi. Che si tratti di canali basati su commissioni o di partnership B2B, nel 2022 sempre più aziende sfrutteranno i contenuti di altre persone.

La cura dei contenuti è un ottimo modo per fornire link in uscita, che possono influire sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Questa può essere un'opportunità per farti notare dai marchi con cui vuoi fare rete, soprattutto quando attribuisci un merito a un loro post che hai appena condiviso. E anche se non dovresti aspettarti un backlink in cambio, questo può comunque innescare una conversazione che può potenzialmente portare a una partnership.

Edificio dell'autorità

Uno dei recenti cambiamenti nel settore del marketing è il suo focus dal marchio e dalla qualità del prodotto alle esigenze del pubblico. Sempre più marchi vogliono posizionarsi come leader di pensiero o come fonte di informazioni di riferimento nel loro settore. L'autorità è anche uno dei fattori chiave della SEO e garantisce quasi un posto in prima pagina sui motori di ricerca.

Fornire approfondimenti a livello di settore attraverso la cura dei contenuti aiuta a stabilire il tuo marchio come un filtro affidabile per le informazioni rilevanti. Segnala al pubblico che sei a conoscenza di argomenti a cui tengono, migliorando così la tua credibilità nel tuo campo. Questa è una posizione importante in questo periodo, poiché la corsa agli armamenti dei contenuti è più rumorosa che mai.

Ora che sai in che modo la cura dei contenuti può influire sul tuo marchio, ecco alcuni modi per aiutarti a implementarla correttamente ed efficacemente.

Come curare i contenuti

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Definisci il tuo segmento di consumatori

Non è più sufficiente conoscere semplicemente l'interesse generale dei tuoi clienti. La pandemia di COVID-19 è stata un promemoria per i marchi di commercializzare in termini molto specifici. Ciò significa segmentare il pubblico per capire cosa è rilevante per loro in base alle circostanze. Creare una connessione umana più personale con i consumatori può influenzare il loro comportamento di acquisto e coinvolgimento.

Sappi anche che i clienti ora hanno aspettative più elevate in termini di ciò che i marchi possono offrire in un mondo più digitale. Quindi, invece di competere con tutti gli altri marchi, cura i contenuti che miglioreranno l'ultima migliore esperienza del tuo cliente. In questo caso, il percorso e la relazione con il cliente sono fondamentali.

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Strategia le tue fonti

Oltre a scegliere i temi che soddisfano l'interesse della tua fascia demografica, misura i panorami della concorrenza e dei contenuti per ciascun argomento. L'argomento ideale è prezioso per il tuo pubblico, non ha una copertura più ampia da parte di altri marchi e ha materiale sufficiente per la cura dei contenuti.

È anche importante confondere le tue fonti. La cura da un'unica fonte può trasformarti in una camera d'eco o farti contrassegnare per plagio. D'altra parte, l'utilizzo di fonti che presentano opinioni e voci diverse può aiutare ad amplificare la tua credibilità.

Infine, considera le ultime tendenze durante la ricerca dei tuoi contenuti. Con più persone che trascorrono il loro tempo a casa, due delle tendenze più calde nel settore del marketing dei contenuti della nuova normalità sono i video e i link acquistabili. In questo caso, TikTok e Instagram Reels hanno il potenziale per influire sulla tua strategia di cura dei contenuti quest'anno.

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Accredita il proprietario originale

Trascurare di accreditare il proprietario di un'opera che hai condiviso non è un reato, ma è sicuramente un'offesa etica. Ci sono vari modi per dare credito quando è dovuto. La maggior parte dei marchi rimanda al proprietario originale o li tagga sui social media. Altri semplicemente posizionano la maniglia del proprietario in fondo al loro post.

Accreditare le fonti originali aggiunge anche credibilità alla tua pagina. Serve come prova di supporto e prova che hai studiato bene i tuoi contenuti. In molti casi, l'accredito può anche fungere da backlink, che aiuta a migliorare il posizionamento del proprietario originale sul motore di ricerca. Ma è anche vantaggioso per la tua classifica perché si aggiunge ai tuoi link in uscita.

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Aggiungi valore ai tuoi contenuti

Aggiungere i tuoi due centesimi a un contenuto curato può aiutare a contestualizzare l'argomento per il tuo pubblico. Riassumere i punti chiave del contenuto e chiedere i pensieri del tuo pubblico può incoraggiare il loro coinvolgimento e potenzialmente la loro decisione di acquisto.

Questo può essere particolarmente vero per gli argomenti che affrontano i valori del tuo pubblico. Più che consumare ottimi prodotti, più clienti ora supportano i marchi che sostengono ideali che sono importanti per loro. Vogliono vedere i marchi parlare di questioni come la sostenibilità, l'inclusività e la responsabilità sociale. Affrontare questi problemi attraverso i tuoi contenuti curati può aggiungere valore al tuo piano di gioco.

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Analizza le tue prestazioni

Proprio come qualsiasi altra campagna di marketing, non puoi semplicemente condividere il contenuto e poi chiamarlo un giorno. La cura dei contenuti dovrebbe essere un'attività coerente e continua. Misurare le prestazioni di cura dei contenuti può aiutarti a migliorare e ottimizzare per le campagne future. Ciò include misurare il tuo successo rispetto ai tuoi obiettivi e ricalibrare i tuoi obiettivi.

Alcune delle metriche che dovresti valutare sono il consumo del pubblico, i potenziali contatti, la condivisione delle prestazioni e le vendite. Misurali rispetto alla fidelizzazione del pubblico, al coinvolgimento e ai costi di produzione. Un'altra cosa per garantire questo 2022 è l'agilità del tuo marchio quando si tratta di cambiamenti che sfuggono al tuo controllo.

Oltre a queste strategie, ci sono anche strumenti e software per aiutarti a curare i contenuti in modo più efficiente.

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Tipi di strumenti e software per la cura dei contenuti

Un sondaggio di Curata rileva che quasi la metà dei marketer B2B spreca molto tempo a curare i propri contenuti da zero. L'utilizzo di software per la cura dei contenuti può aiutare a liberare compiti noiosi in modo da poterti concentrare sugli aspetti più creativi e strategici della cura dei contenuti. Queste piattaforme per la cura dei contenuti sono disponibili in diverse forme e dimensioni.

Strumenti basati su RSS

Si tratta di strumenti software che aggregano i contenuti di vari siti Web in un'unica posizione. I lettori RSS tradizionali offrono i risultati più rilevanti, che gli utenti devono vagliare per i contenuti più preziosi. Molti curatori di contenuti basati su RSS tornano con risultati mirati a cui è stata assegnata la priorità in base alle esigenze del marchio.

Un esempio di strumento basato su RSS è Feedly. La piattaforma introduce Leo, un assistente di ricerca sull'intelligenza artificiale (AI). Puoi "insegnare" a Leo quali argomenti sono rilevanti per il tuo marchio e l'IA curerà i contenuti più utili per te. Leo non solo legge ogni articolo della tua lista, ma dà anche la priorità alla parola chiave, alla tendenza, all'argomento e al contenuto più preziosi.

Siti di social bookmarking

Si tratta di piattaforme che consentono agli utenti di taggare siti Web, articoli e media con uno strumento basato su browser in modo che possano rivisitarli in seguito. Il software di gestione dei contenuti basato su segnalibri raccoglie i contenuti in base ai siti Web che hai aggiunto ai segnalibri o salvati.

Scoop.it ne è un esempio. Utilizzando la pagina Bookmarklet di questo motore di contenuti avanzato, puoi aggiungere un contenuto ai segnalibri del tuo browser. Puoi classificare questi contenuti inseriti nei segnalibri e modificarli aggiungendo le tue informazioni prima di pubblicarli sulla tua pagina.

Curatori automatizzati

Altri tipi di software raccolgono contenuti rilevanti ma lasciano comunque la cura agli utenti stessi. I curatori automatizzati, d'altra parte, fanno il possibile e curano da soli gli articoli pertinenti.

Il caso in questione è UpContent. Questo curatore di contenuti analizzerà milioni di articoli ogni mese e filtrerà i migliori per il tuo marchio. Puoi restringere le tue ricerche attraverso i parametri di ricerca personalizzati della piattaforma e persino personalizzare le tue condivisioni di contenuti. Inoltre, le integrazioni senza interruzioni all'interno della piattaforma ti consentono di condividere facilmente i tuoi contenuti.

Generatori di contenuti curati

Con milioni di contenuti là fuori, da dove dovresti iniziare? Questo tipo di piattaforma ti aiuta a trovare contenuti da curare, generando un elenco di articoli o media di valore in base alle tue ricerche di parole chiave. Questi strumenti possono persino filtrare i contenuti più recenti e aggiornati.

Un esempio di questo tipo di piattaforma è SocialPilot. Questo software offre un elenco di contenuti per aiutarti a generare idee uniche per la tua strategia di cura dei contenuti. Puoi persino filtrare i contenuti più recenti rilevanti per il tuo pubblico. Inoltre, la piattaforma ha opzioni di pianificazione flessibili per aiutarti a condividere i tuoi contenuti curati nel miglior tempo possibile.

Piattaforma editoriale

Pubblicare contenuti curati in modo tempestivo dovrebbe essere una priorità se vuoi aumentare il tuo coinvolgimento. Esistono strumenti per la cura dei contenuti che possono aiutarti a pubblicare i tuoi articoli curati senza l'uso di piattaforme di social media di terze parti. Queste piattaforme possono anche aiutare a semplificare il processo di condivisione tra i siti web.

Come motore di autoapprendimento, Curata ti aiuta a scoprire i migliori contenuti, organizzarli con pochi clic e pubblicarli sempre e ovunque. Questo software diventa ancora più intelligente nel tempo, migliorando i risultati di ricerca in base ai contenuti che condividi e al tuo tasso di soddisfazione.

Dashboard dei social media

Puoi anche optare per una piattaforma all-in-one che non richiede più di navigare attraverso un intero sistema. Un esempio è ContentStudio. Questo strumento di gestione dei social media può aiutarti a esplorare i contenuti più rilevanti attraverso il suo modulo Content Discovery. Puoi persino curare, pubblicare e promuovere i tuoi contenuti attraverso la stessa piattaforma.

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