Der ultimative Leitfaden zur Inhaltspflege im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-03-16

Content Marketing bedeutet für viele Marken, in kurzer Zeit eine große Menge an Inhalten zu produzieren . Dies kann für Vermarkter anstrengend sein, die möglicherweise nicht immer täglich neue Ideen hervorbringen können. Darüber hinaus verlagert der Aufstieg von nutzergenerierten Inhalten (teilweise dank der Coronavirus-Pandemie) den Fokus der Content-Marketing-Branche von der Menge auf die Benutzerfreundlichkeit.

Content Curation bietet eine Lösung für diese Herausforderungen. Es ermöglicht Ihnen, die Menge der veröffentlichten Informationen in nutzbare Inhalte umzuwandeln. Indem Sie Themen finden und teilen, die für Ihr Publikum relevant sind, können Sie eine persönlichere Verbindung zu ihm aufbauen. Dies verbessert letztendlich Ihr Kundenerlebnis, Vertrauen und Loyalität.

Aber das Kuratieren von Inhalten ist mehr als nur das Teilen von Materialien aus externen Quellen. In diesem vollständigen Leitfaden erörtern wir, warum Sie in diesem Jahr 2022 eine Content-Curation-Strategie benötigen und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich zu stärken, Ihre Arbeitsbelastung zu verringern und Ihr Engagement zu steigern.

Der ultimative Leitfaden zur Inhaltspflege im Jahr 2022:

Was ist Content-Curation?
Warum sollten Sie Content Curation verwenden?
Wie man Inhalte kuratiert
Arten von Content Curation Tools und Software

Was ist Content-Curation?

Content Curation ist der Prozess der Bewertung, Auswahl und Weitergabe hochwertiger Inhalte aus anderen Quellen auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media- Seiten. Einige Beispiele für kuratierte Inhalte sind Bilder und Videos, Statistiken und Infografiken, zitierfähige Zitate von Branchenexperten, Links zu Blogartikeln und Social-Media-Posts von anderen Content-Erstellern.

Marken nutzen die Kuration von Inhalten, um ihre erstellten Inhalte zu unterstützen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie praktisch alle Informationen, über die Sie stolpern, weitergeben können. Stattdessen müssen Sie sorgfältig auswählen, welche Themen oder Beiträge sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum wertvoll sind.

Es gibt fünf Arten der Inhaltspflege:

Anhäufung

Dies ist die häufigste Art der Inhaltspflege, die es Unternehmen ermöglicht, alle relevanten Inhalte zu einem Thema an einem Ort zu sammeln.

Chronologie

Marken präsentieren eine kuratierte Zeitleiste von Ereignissen, um die Entwicklung eines bestimmten Trends zu verfolgen.

Mashups

Erstellte und kuratierte Inhalte kommen zusammen, um eine frische und einzigartige Perspektive auf das Thema zu schaffen.

Destillation

Vermarkter heben nur die besten Erkenntnisse zu einem Trendthema hervor. Diese kommen normalerweise in Form von eingebetteten Tweets.

Elevation

Kuratoren synthetisieren relevante soziale Beiträge und fügen ihre eigenen Erkenntnisse hinzu.

Aber während Content Curation Ihre Content-Creation-Strategie ergänzen sollte, sollte es sie nicht ersetzen. HootSuite empfiehlt Werbetreibenden, 60 % kuratierte und 40 % erstellte Inhalte zu teilen. Das Ziel dieser Strategie ist es, Ihren Followern zusätzliche Ressourcen und Diskussionspunkte anzubieten, an denen sie sich beteiligen können. Es gibt viele Vorteile bei der Verwendung dieses Marketingansatzes.

Warum sollten Sie Content Curation verwenden?

Zeit- und Kostenersparnis

Laut einem Bericht des Content Marketing Institute stimmen 49 % der Business-to-Business (B2B)-Vermarkter zu, dass die Erstellung von Inhalten ihre Content-Marketing-Bemühungen stagnieren lässt. Von der Recherche und dem Schreiben bis hin zum Veröffentlichen und Engagement braucht das Erstellen neuer Beiträge einfach Zeit. Und für 55 % der Vermarkter, die über ein eigenes Content-Creation-Team verfügen, kostet es auch viel Geld.

Im Gegenteil, das Teilen von Artikeln und Medien ist schnell und bequem. Außerdem können Sie mit der Menge an Inhalten Schritt halten, die Sie produzieren müssen, und im Feed Ihres Publikums für wenig bis gar keine Kosten sichtbar bleiben. Sie können Ihre kuratierten Inhalte sogar in Newslettern und E-Mails wiederverwenden.

Vernetzung

Partnerschaftsmarketing war in den letzten zwei Jahren für viele Marken ein passendes Modell. Es erweitert nicht nur die Reichweite eines Unternehmens, sondern steigert auch seinen Umsatz ohne weiteres Risiko. Ob über provisionsgesteuerte Kanäle oder B2B-Partnerschaften, im Jahr 2022 werden mehr Unternehmen die Inhalte anderer nutzen.

Content Curation ist eine großartige Möglichkeit, ausgehende Links zu geben, die sich auf Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken können. Dies kann eine Gelegenheit sein, von Marken wahrgenommen zu werden, mit denen Sie sich vernetzen möchten, insbesondere wenn Sie einen Beitrag von ihnen erwähnen, den Sie gerade geteilt haben. Und obwohl Sie im Gegenzug keinen Backlink erwarten sollten, kann dies dennoch ein Gespräch auslösen, das möglicherweise zu einer Partnerschaft führen kann.

Behördengebäude

Eine der jüngsten Verschiebungen in der Marketingbranche ist die Fokussierung von Markenname und Produktqualität auf die Bedürfnisse der Zielgruppe. Immer mehr Marken wollen sich als Vordenker oder als Informationsquelle in ihrer Branche positionieren. Autorität ist auch einer der wichtigsten Treiber von SEO und garantiert geradezu einen Platz auf der ersten Seite in Suchmaschinen.

Die Bereitstellung branchenspezifischer Einblicke durch Content Curation trägt dazu bei, Ihre Marke als vertrauenswürdigen Filter für relevante Informationen zu etablieren. Es signalisiert dem Publikum, dass Sie über Themen Bescheid wissen, die es interessieren, und verbessert so Ihre Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich. Dies ist eine wichtige Position in dieser Zeit, da das Content-Wettrüsten lauter denn je ist.

Jetzt, da Sie wissen, wie sich die Kuration von Inhalten auf Ihre Marke auswirken kann, finden Sie hier einige Möglichkeiten, wie Sie sie richtig und effektiv implementieren können.

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Wie man Inhalte kuratiert

Definieren Sie Ihr Verbrauchersegment

Es reicht nicht mehr aus, nur das allgemeine Interesse Ihrer Kunden zu kennen. Die COVID-19-Pandemie war eine Mahnung für Marken, unter sehr spezifischen Bedingungen zu vermarkten. Das bedeutet, Zielgruppen zu segmentieren, um zu verstehen, was für sie basierend auf ihren Umständen relevant ist. Die Schaffung einer persönlicheren menschlichen Verbindung zu den Verbrauchern kann deren Kauf- und Interaktionsverhalten beeinflussen.

Wissen Sie auch, dass Kunden jetzt höhere Erwartungen an das haben, was Marken in einer digitaleren Welt anbieten können. Anstatt also mit allen anderen Marken zu konkurrieren, kuratieren Sie Inhalte, die das letzte beste Erlebnis Ihrer Kunden verbessern. In diesem Fall sind Customer Journey und Beziehung entscheidend.

Planen Sie Ihre Quellen strategisch

Abgesehen von der Auswahl von Themen, die den Interessen Ihrer demografischen Gruppe entsprechen, sollten Sie die Wettbewerbs- und Inhaltslandschaften für jedes Thema abschätzen. Das ideale Thema ist eines, das für Ihr Publikum wertvoll ist, keine breitere Abdeckung durch andere Marken bietet und über genügend Material für die Kuration von Inhalten verfügt.

Es ist auch wichtig, Ihre Quellen zu mischen. Das Kuratieren aus einer einzigen Quelle kann Sie entweder in eine Echokammer verwandeln oder Sie wegen Plagiats kennzeichnen. Andererseits kann die Verwendung von Quellen mit unterschiedlichen Meinungen und Stimmen dazu beitragen, Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.

Berücksichtigen Sie schließlich die neuesten Trends bei der Beschaffung Ihrer Inhalte. Da immer mehr Menschen ihre Zeit zu Hause verbringen, sind Videos und einkaufbare Links zwei der heißesten Trends in der Content-Marketing-Branche der neuen Normalität. In diesem Fall haben TikTok und Instagram Reels das Potenzial, Ihre Content-Curation-Strategie in diesem Jahr zu beeinflussen.

Schreiben Sie den ursprünglichen Besitzer

Es zu vernachlässigen, den Eigentümer eines von Ihnen geteilten Werks zu nennen, ist kein Verbrechen, aber es ist sicherlich ein ethisches Vergehen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Kredit bei Fälligkeit zu gewähren. Die meisten Marken verlinken auf den ursprünglichen Eigentümer oder markieren ihn in den sozialen Medien. Andere platzieren einfach den Besitzergriff am unteren Rand ihres Pfostens.

Die Nennung von Originalquellen verleiht Ihrer Seite auch Glaubwürdigkeit. Es dient als unterstützender Beweis und Beweis dafür, dass Sie Ihre Inhalte gut recherchiert haben. In vielen Fällen kann die Gutschrift auch als Backlink dienen, der dazu beiträgt, das Ranking des ursprünglichen Eigentümers in der Suchmaschine zu verbessern. Aber es ist auch für Ihr eigenes Ranking von Vorteil, da es zu Ihren ausgehenden Links beiträgt.

Fügen Sie Ihren Inhalten einen Mehrwert hinzu

Das Hinzufügen Ihres Senfs zu einem kuratierten Inhalt kann helfen, das Thema für Ihr Publikum zu kontextualisieren. Wenn Sie die wichtigsten Punkte des Inhalts zusammenfassen und nach den Gedanken Ihres Publikums fragen, kann dies seine Beteiligung und möglicherweise seine Kaufentscheidung fördern.

Dies kann insbesondere für Themen gelten, die sich mit den Werten Ihres Publikums befassen. Mehr als nur großartige Produkte zu konsumieren, unterstützen jetzt mehr Kunden Marken, die hinter Idealen stehen, die ihnen wichtig sind. Sie möchten, dass Marken über Themen wie Nachhaltigkeit, Inklusivität und soziale Verantwortung sprechen. Die Behandlung dieser Probleme durch Ihre kuratierten Inhalte kann Ihren Spielplan aufwerten.

Analysieren Sie Ihre Leistung

Wie bei jeder anderen Marketingkampagne können Sie nicht einfach Inhalte teilen und dann Feierabend machen. Das Kuratieren von Inhalten sollte eine konsistente und kontinuierliche Aktivität sein. Die Messung Ihrer Content-Curation-Performance kann Ihnen dabei helfen, zukünftige Kampagnen zu verbessern und zu optimieren. Dazu gehört, Ihren Erfolg an Ihren Zielen zu messen und Ihre Ziele neu zu kalibrieren.

Einige der Metriken, die Sie bewerten sollten, sind Publikumsverbrauch, potenzielle Leads, Sharing-Performance und Verkäufe. Messen Sie diese anhand Ihrer Zuschauerbindung, Ihres Engagements und Ihrer Produktionskosten. Eine weitere Sache, um dieses Jahr 2022 zu sichern, ist die Agilität Ihrer Marke, wenn es um Änderungen geht, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen.

Zusätzlich zu diesen Strategien gibt es auch Tools und Software, mit denen Sie Inhalte effizienter kuratieren können.

Arten von Content Curation Tools und Software

Eine Umfrage von Curata hat ergeben , dass fast die Hälfte der B2B-Vermarkter viel Zeit damit verschwendet, ihre Inhalte von Grund auf neu zu kuratieren. Die Verwendung von Content Curation Software kann dazu beitragen, lästige Aufgaben zu entlasten, sodass Sie sich auf die kreativeren und strategischeren Aspekte der Content Curation konzentrieren können. Diese Plattformen zum Kuratieren von Inhalten gibt es in verschiedenen Formen und Größen.

RSS-basierte Tools

Dies sind Softwaretools, die Inhalte von verschiedenen Websites an einem einzigen Ort zusammenfassen. Herkömmliche RSS-Reader bieten die relevantesten Ergebnisse, die Benutzer nach den wertvollsten Inhalten durchsuchen müssen. Viele Kuratoren von RSS-basierten Inhalten liefern zielgerichtete Ergebnisse, die basierend auf den Anforderungen der Marke priorisiert wurden.

Ein Beispiel für ein RSS-basiertes Tool ist Feedly. Die Plattform stellt Leo vor, einen Forschungsassistenten für künstliche Intelligenz (KI). Sie können Leo „beibringen“, welche Themen für Ihre Marke relevant sind, und die KI kuratiert die nützlichsten Inhalte für Sie. Leo liest nicht nur jeden Artikel auf Ihrer Liste, sondern priorisiert auch die wertvollsten Keywords, Trends, Themen und Inhalte.

Social-Bookmarking-Sites

Dies sind Plattformen, die es Benutzern ermöglichen, Websites, Artikel und Medien mit einem browserbasierten Tool zu markieren, damit sie sie später erneut besuchen können. Lesezeichenbasierte Software zur Kuration von Inhalten sammelt Inhalte basierend auf den Websites, die Sie mit Lesezeichen versehen oder gespeichert haben.

Scoop.it ist ein Beispiel dafür. Mit der Bookmarklet-Seite dieser fortschrittlichen Inhalts-Engine können Sie Ihren Browser-Lesezeichen einen Inhalt hinzufügen. Sie können diese mit Lesezeichen versehenen Inhalte kategorisieren und bearbeiten, indem Sie Ihre eigenen Erkenntnisse hinzufügen, bevor Sie sie auf Ihrer Seite veröffentlichen.

Automatisierte Kuratoren

Andere Arten von Software stellen relevante Inhalte zusammen, überlassen die Pflege aber dennoch den Benutzern selbst. Automatisierte Kuratoren hingegen gehen die Extrameile und kuratieren die relevanten Artikel selbst.

Ein typisches Beispiel ist UpContent. Dieser Inhaltskurator analysiert jeden Monat Millionen von Artikeln und filtert die besten für Ihre Marke heraus. Sie können Ihre Suche durch die benutzerdefinierten Suchparameter der Plattform eingrenzen und sogar Ihre Inhaltsfreigaben personalisieren. Darüber hinaus erleichtern Ihnen nahtlose Integrationen innerhalb der Plattform das Teilen Ihrer Inhalte.

Generatoren für kuratierte Inhalte

Bei Millionen von Inhalten da draußen, wo sollten Sie anfangen? Diese Art von Plattform hilft Ihnen, Inhalte zu finden, die Sie kuratieren können, indem sie eine Liste wertvoller Artikel oder Medien basierend auf Ihren Stichwortsuchen erstellt. Diese Tools können sogar die neuesten und aktualisiertesten Inhalte filtern.

Ein Beispiel für diese Art von Plattform ist SocialPilot. Diese Software bietet eine Liste von Inhaltselementen, mit deren Hilfe Sie einzigartige Ideen für Ihre Content-Curation-Strategie generieren können. Sie können sogar die neuesten Inhalte filtern, die für Ihr Publikum relevant sind. Darüber hinaus verfügt die Plattform über flexible Planungsoptionen, damit Sie Ihre kuratierten Inhalte zum bestmöglichen Zeitpunkt teilen können.

Publishing-Plattform

Die rechtzeitige Veröffentlichung kuratierter Inhalte sollte Priorität haben, wenn Sie Ihr Engagement steigern möchten. Es gibt Content-Curation-Tools, mit denen Sie Ihre kuratierten Artikel ohne die Verwendung von Social-Media-Plattformen von Drittanbietern veröffentlichen können. Diese Plattformen können auch dazu beitragen, den Prozess des Teilens über Websites hinweg zu optimieren.

Als selbstlernende Engine hilft Ihnen Curata dabei, die besten Inhalte zu entdecken, sie mit nur wenigen Klicks zu organisieren und jederzeit und überall zu veröffentlichen. Diese Software wird mit der Zeit sogar noch intelligenter und verbessert Ihre Suchergebnisse entsprechend den von Ihnen geteilten Inhalten und Ihrer Zufriedenheitsrate.

Social-Media-Dashboards

Sie können sich auch für eine All-in-One-Plattform entscheiden, bei der Sie nicht mehr durch ein ganzes System navigieren müssen. Ein Beispiel ist ContentStudio. Dieses Social-Media-Management-Tool kann Ihnen dabei helfen, die relevantesten Inhalte über sein Content-Discovery-Modul zu erkunden. Sie können Ihre Inhalte sogar über dieselbe Plattform kuratieren, veröffentlichen und bewerben.

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