2022年のコンテンツキュレーションの究極のガイド

公開: 2022-03-16

多くのブランドにとって、コンテンツマーケティングとは、短期間で大量のコンテンツを作成することを意味します。 これは、マーケターにとって負担になる可能性があります。マーケターは、毎日新しいアイデアを生み出すことができるとは限りません。 さらに、ユーザー生成コンテンツの台頭（コロナウイルスの大流行のおかげもあります）により、コンテンツマーケティング業界の焦点はボリュームから使いやすさにシフトしています。

コンテンツキュレーションは、これらの課題に対するソリューションを提供します。 それはあなたが公開された情報の量を使用可能なコンテンツに変えることを可能にします。 視聴者に関連するトピックを調達して共有することで、視聴者とのより個人的なつながりを育むことができます。 これにより、最終的に顧客体験、信頼、忠誠心が向上します。

しかし、コンテンツのキュレーションは、外部ソースからの資料を共有するだけではありません。 この完全なガイドでは、2022年にコンテンツキュレーション戦略が必要な理由と、それを活用して自分の分野での信頼性を高め、作業負荷を軽減し、エンゲージメントを高める方法について説明します。

2022年のコンテンツキュレーションの究極のガイド：

  • コンテンツキュレーションとは何ですか？
  • なぜコンテンツキュレーションを使用する必要があるのですか？
  • コンテンツをキュレートする方法
  • コンテンツキュレーションツールとソフトウェアの種類

コンテンツキュレーションとは何ですか？

コンテンツキュレーションは、他のソースからの高品質のコンテンツを評価、選択、およびWebサイトやソーシャルメディアページに共有するプロセスです。 厳選されたコンテンツの例としては、画像と動画、統計とインフォグラフィック、業界の専門家からの引用、ブログ記事へのリンク、他のコンテンツ作成者からのソーシャルメディアの投稿などがあります。

ブランドは、作成したコンテンツをサポートするためにコンテンツキュレーションを使用します。 しかし、これは、遭遇したほぼすべての情報を共有できるという意味ではありません。 代わりに、あなたとあなたの聴衆の両方にとって価値のあるトピックや投稿を注意深く選択する必要があります。

コンテンツキュレーションには次の5つのタイプがあります。

  • 集約

最も一般的なタイプのコンテンツキュレーション。これにより、企業はトピックに関連するすべてのコンテンツを1か所に集めることができます。

  • 年表

ブランドは、特定のトレンドの進化を追跡するために、イベントの厳選されたタイムラインを提示します。

  • マッシュアップ

作成およびキュレートされたコンテンツが一緒になって、トピックに関する新鮮でユニークな視点を作成します。

  • 蒸留

マーケターは、トレンドトピックに関する最良の洞察のみを強調します。 これらは通常、埋め込まれたツイートの形式で提供されます。

  • 標高

キュレーターは、関連するソーシャル投稿を統合し、独自の洞察を追加します。

ただし、コンテンツキュレーションはコンテンツ作成戦略を補完するものである必要がありますが、それを置き換えるものではありません。 HootSuiteは、マーケターが60％のキュレーションされたコンテンツと40％の作成されたコンテンツを共有することを推奨しています。 この戦略の目標は、フォロワーが参加できる追加のリソースとディスカッションポイントを提供することです。このマーケティングアプローチを使用することには多くの利点があります。

なぜコンテンツキュレーションを使用する必要があるのですか？

時間とコストの節約

コンテンツマーケティングインスティテュートのレポートによると、企業間（B2B）マーケターの49％は、コンテンツの作成がコンテンツマーケティングの取り組みを停滞させることに同意しています。 調査と執筆から公開とエンゲージメントまで、新しい投稿の作成には時間がかかります。 また、独自のコンテンツ作成チームを持っているマーケターの55％にとっても、多額の費用がかかります。

それどころか、記事やメディアの共有は速くて便利です。 さらに、制作する必要のあるコンテンツの量に遅れずについていくだけでなく、ほとんどまたは無料で視聴者のフィードに表示され続けることができます。 厳選されたコンテンツをニュースレターやメールに転用することもできます。

ネットワーキング

パートナーシップマーケティングは、過去2年間、多くのブランドにとって適切なモデルでした。 これは、企業のリーチを拡大するだけでなく、さらなるリスクなしに収益を増加させます。 コミッション主導のチャネルであろうとB2Bパートナーシップであろうと、2022年にはより多くの企業が他の人々のコンテンツを活用するでしょう。

コンテンツキュレーションは、検索エンジン最適化（SEO）に影響を与える可能性のあるアウトバウンドリンクを提供するための優れた方法です。 これは、特に共有したばかりのブランドの投稿をクレジットするときに、ネットワークを構築したいブランドに注目される機会になる可能性があります。 そして、あなたは見返りにバックリンクを期待するべきではありませんが、それでもパートナーシップにつながる可能性のある会話を引き起こす可能性があります。

権威の構築

マーケティング業界における最近の変化の1つは、ブランド名と製品品質からオーディエンスのニーズへの焦点です。 より多くのブランドが、業界のソートリーダーまたは頼りになる情報源としての地位を確立したいと考えています。 権限もSEOの主要な推進力の1つであり、検索エンジンの最初のページのスポットをほぼ保証します。

コンテンツキュレーションを通じて業界レベルの洞察を提供することは、関連情報の信頼できるフィルターとしてブランドを確立するのに役立ちます。 それはあなたが彼らが気にかけているトピックについて知っていることを聴衆に知らせ、それによってあなたの分野におけるあなたの信頼性を向上させます。 コンテンツの軍拡競争はかつてないほど激しくなっているため、これはこの時期の重要な位置です。

コンテンツキュレーションがブランドにどのように影響するかがわかったので、次に、コンテンツキュレーションを適切かつ効果的に実装するのに役立ついくつかの方法を示します。

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コンテンツをキュレートする方法

コンテンツキュレーションツールとソフトウェアの種類

Curataの調査によると、B2Bマーケターのほぼ半数が、コンテンツを最初からキュレートするために多くの時間を浪費しています。 コンテンツキュレーションソフトウェアを使用すると、面倒なタスクを解放して、コンテンツキュレーションのより創造的で戦略的な側面に集中できるようになります。 コンテンツをキュレートするためのこれらのプラットフォームには、さまざまな形とサイズがあります。

RSSベースのツール

これらは、さまざまなWebサイトのコンテンツを1つの場所に集約するソフトウェアツールです。 従来のRSSリーダーは最も関連性の高い結果を提供し、ユーザーはそれをふるいにかけて最も価値のあるコンテンツを探す必要があります。 多くのRSSベースのコンテンツキュレーターは、ブランドのニーズに基づいて優先順位が付けられたターゲットを絞った結果で戻ってきます。

RSSベースのツールの例はFeedlyです。 このプラットフォームは、人工知能（AI）のリサーチアシスタントであるLeoを紹介します。 ブランドに関連するトピックをLeoに「教える」ことができ、AIが最も役立つコンテンツをキュレートします。 Leoは、リストの各記事を読むだけでなく、最も価値のあるキーワード、トレンド、トピック、およびコンテンツに優先順位を付けます。

ソーシャルブックマークサイト

これらは、ユーザーがWebサイト、記事、およびメディアにブラウザーベースのツールでタグを付けて、後でそれらに再度アクセスできるようにするプラットフォームです。 ブックマークベースのコンテンツキュレーションソフトウェアは、ブックマークまたは保存したWebサイトに基づいてコンテンツを収集します。

Scoop.itはその一例です。 この高度なコンテンツエンジンのブックマークレットページを使用して、ブラウザのブックマークにコンテンツを追加できます。 これらのブックマークされたコンテンツを分類し、ページに公開する前に独自の洞察を追加して編集することができます。

自動キュレーター

他のタイプのソフトウェアは、関連するコンテンツを照合しますが、それでもユーザー自身にキュレーションを任せます。 一方、自動化されたキュレーターは、さらに一歩進んで、関連する記事を自分でキュレーションします。

その好例がUpContentです。 このコンテンツキュレーターは、毎月何百万もの記事を分析し、ブランドに最適な記事をフィルタリングします。 プラットフォームのカスタム検索パラメーターを使用して検索を絞り込み、コンテンツ共有をパーソナライズすることもできます。 さらに、プラットフォーム内のシームレスな統合により、コンテンツを簡単に共有できます。

厳選されたコンテンツジェネレータ

何百万ものコンテンツがあるので、どこから始めればよいですか？ この種のプラットフォームは、キーワード検索に基づいて貴重な記事やメディアのリストを生成し、キュレートするコンテンツを見つけるのに役立ちます。 これらのツールは、最新の更新されたコンテンツをフィルタリングすることもできます。

このタイプのプラットフォームの一例はSocialPilotです。 このソフトウェアは、コンテンツキュレーション戦略の独自のアイデアを生み出すのに役立つコンテンツのリストを提供します。 視聴者に関連する最新のコンテンツをフィルタリングすることもできます。 さらに、プラットフォームには柔軟なスケジュールオプションがあり、厳選されたコンテンツを可能な限り最高の時間で共有できます。

パブリッシングプラットフォーム

エンゲージメントを高めたい場合は、厳選されたコンテンツをタイムリーに公開することを優先する必要があります。 サードパーティのソーシャルメディアプラットフォームを使用せずに、キュレートされた記事を公開するのに役立つコンテンツキュレーションツールがあります。 これらのプラットフォームは、Webサイト間で共有するプロセスを合理化するのにも役立ちます。

自己学習エンジンとして、Curataは、最高のコンテンツを見つけ、数回クリックするだけでそれらを整理し、いつでもどこでも公開できるように支援します。 このソフトウェアは時間の経過とともにさらにスマートになり、共有するコンテンツと満足度に応じて検索結果が向上します。

ソーシャルメディアダッシュボード

また、システム全体をナビゲートする必要がなくなったオールインワンプラットフォームを選択することもできます。 例はContentStudioです。 このソーシャルメディア管理ツールは、コンテンツ検出モジュールを通じて最も関連性の高いコンテンツを探索するのに役立ちます。 同じプラットフォームを介してコンテンツをキュレート、公開、宣伝することもできます。

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