2022년 콘텐츠 큐레이션의 궁극적인 가이드

게시 됨: 2022-03-16

많은 브랜드에게 콘텐츠 마케팅은 짧은 시간에 많은 양의 콘텐츠를 생산하는 것을 의미합니다. 이것은 매일 새로운 아이디어를 만들어 낼 수 없는 마케터에게 부담이 될 수 있습니다. 또한 부분적으로 코로나바이러스 팬데믹 덕분에 사용자 생성 콘텐츠의 부상으로 콘텐츠 마케팅 산업의 초점이 볼륨에서 사용성으로 이동하고 있습니다.

콘텐츠 큐레이션은 이러한 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 게시된 정보의 볼륨을 사용 가능한 콘텐츠로 전환할 수 있습니다. 청중과 관련된 주제를 찾고 공유함으로써 청중과 더 개인적인 관계를 형성할 수 있습니다. 이는 궁극적으로 고객 경험, 신뢰 및 충성도를 향상시킵니다.

그러나 콘텐츠 큐레이션은 외부 소스에서 자료를 공유하는 것 이상입니다. 이 완전한 가이드에서는 2022년에 콘텐츠 큐레이션 전략이 필요한 이유와 이를 활용하여 해당 분야의 신뢰성을 높이고 작업량을 줄이며 참여를 높이는 방법에 대해 설명합니다.

2022년 콘텐츠 큐레이션에 대한 궁극적인 가이드:

  • 콘텐츠 큐레이션이란?
  • 콘텐츠 큐레이션을 사용해야 하는 이유
  • 콘텐츠를 선별하는 방법
  • 콘텐츠 큐레이션 도구 및 소프트웨어 유형

콘텐츠 큐레이션이란?

콘텐츠 큐레이션은 다른 소스의 양질의 콘텐츠를 평가, 선택 및 귀하의 웹사이트 또는 소셜 미디어 페이지로 공유하는 프로세스입니다. 선별된 콘텐츠의 예로는 이미지 및 비디오, 통계 및 인포그래픽, 업계 전문가의 인용 가능한 인용문, 블로그 기사 링크, 동료 콘텐츠 제작자의 소셜 미디어 게시물 등이 있습니다.

브랜드는 콘텐츠 큐레이션을 사용하여 제작된 콘텐츠를 지원합니다. 그러나 이것이 우연히 발견한 모든 정보를 공유할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 대신 귀하와 귀하의 청중 모두에게 가치가 있는 주제나 게시물을 신중하게 선택해야 합니다.

콘텐츠 큐레이션에는 5가지 유형이 있습니다.

  • 집합

가장 일반적인 콘텐츠 큐레이션 유형으로 기업은 주제에 대한 모든 관련 콘텐츠를 한 곳에서 수집할 수 있습니다.

  • 연대기

브랜드는 특정 트렌드의 진화를 추적하기 위해 선별된 이벤트 타임라인을 제시합니다.

  • 매시업

만들어지고 선별된 콘텐츠가 함께 모여 주제에 대한 신선하고 독특한 관점을 만듭니다.

  • 증류

마케터는 트렌드 주제에 대한 최고의 통찰력만 강조합니다. 이들은 일반적으로 포함된 트윗의 형태로 제공됩니다.

  • 높이

큐레이터는 관련 소셜 게시물을 종합하고 자신의 통찰력을 추가합니다.

그러나 콘텐츠 큐레이션은 콘텐츠 제작 전략을 보완해야 하지만 이를 대체해서는 안 됩니다. HootSuite 는 마케터가 선별된 콘텐츠 60%와 제작 콘텐츠 40%를 공유할 것을 권장합니다. 이 전략의 목표는 추종자들이 참여할 수 있는 추가 리소스와 토론 지점을 제공하는 것입니다. 이 마케팅 접근 방식을 사용하면 많은 이점이 있습니다.

콘텐츠 큐레이션을 사용해야 하는 이유

시간 및 비용 절감

Content Marketing Institute의 보고서에 따르면 B2B(기업 간 거래) 마케팅 담당자의 49%가 콘텐츠 제작이 콘텐츠 마케팅 노력을 정체시킨다는 데 동의합니다. 연구 및 집필에서 출판 및 참여에 이르기까지 새 게시물을 만드는 데는 시간이 걸립니다. 그리고 자체 콘텐츠 제작 팀이 있는 마케터의 55%는 비용도 많이 듭니다.

그에 비해 기사와 미디어 공유는 빠르고 편리합니다. 또한 제작해야 하는 콘텐츠의 양을 따라잡을 수 있을 뿐만 아니라 적은 비용 또는 무료로 청중의 피드에 계속 표시됩니다. 선별된 콘텐츠를 뉴스레터 와 이메일 로 재활용할 수도 있습니다 .

네트워킹

파트너십 마케팅은 지난 2년 동안 많은 브랜드에 적합한 모델이었습니다. 이는 회사의 범위를 넓힐 뿐만 아니라 추가 위험 없이 수익을 증가시킵니다. 커미션 기반 채널이든 B2B 파트너십이든 2022년에는 더 많은 기업이 다른 사람의 콘텐츠를 활용할 것입니다.

콘텐츠 큐레이션은 검색 엔진 최적화(SEO)에 영향을 줄 수 있는 아웃바운드 링크를 제공하는 좋은 방법입니다. 이것은 특히 방금 공유한 해당 브랜드의 게시물을 크레딧으로 표시할 때 인맥을 쌓고 싶은 브랜드의 주목을 받을 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 그리고 대가로 백링크를 기대해서는 안 되지만, 이는 여전히 잠재적으로 파트너십으로 이어질 수 있는 대화를 촉발할 수 있습니다.

권위 건물

마케팅 산업의 최근 변화 중 하나는 브랜드 이름과 제품 품질에서 청중의 요구에 초점을 맞추는 것입니다. 더 많은 브랜드가 자신을 업계의 선구자 또는 정보 출처로 포지셔닝하기를 원합니다. 권위는 또한 SEO의 핵심 동인 중 하나이며 검색 엔진의 첫 페이지 자리를 보장합니다.

콘텐츠 큐레이션을 통해 업계 수준의 통찰력을 제공하면 관련 정보에 대한 신뢰할 수 있는 필터로 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다. 청중이 관심을 갖고 있는 주제에 대해 알고 있다는 신호를 보내 해당 분야 내에서 신뢰도를 높일 수 있습니다. 콘텐츠 군비 경쟁이 그 어느 때보다 치열하기 때문에 이것은 이 시기에 중요한 위치입니다.

이제 콘텐츠 큐레이션이 브랜드에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알았으므로 적절하고 효과적으로 구현하는 데 도움이 되는 몇 가지 방법이 있습니다.

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콘텐츠를 선별하는 방법

콘텐츠 큐레이션 도구 및 소프트웨어 유형

Curata 의 설문조사에 따르면 B2B 마케터의 거의 절반이 처음부터 콘텐츠를 큐레이팅하는 데 많은 시간을 낭비하고 있습니다. 콘텐츠 큐레이션 소프트웨어를 사용하면 지루한 작업에서 벗어나 콘텐츠 큐레이션의 보다 창의적이고 전략적인 측면에 집중할 수 있습니다. 콘텐츠 큐레이팅을 위한 이러한 플랫폼은 다양한 모양과 크기로 제공됩니다.

RSS 기반 도구

이들은 다양한 웹사이트의 콘텐츠를 단일 위치로 집계하는 소프트웨어 도구입니다. 기존 RSS 리더는 가장 관련성이 높은 결과를 제공하므로 사용자가 가장 가치 있는 콘텐츠를 검색해야 합니다. 많은 RSS 기반 콘텐츠 큐레이터는 브랜드의 요구 사항에 따라 우선 순위가 지정된 대상 결과를 가지고 돌아옵니다.

RSS 기반 도구의 예로 Feedly가 있습니다. 플랫폼은 인공 지능(AI) 연구 조수인 레오를 소개합니다. Leo는 귀하의 브랜드와 관련된 주제를 "가르칠" 수 있으며 AI가 가장 유용한 콘텐츠를 선별합니다. Leo는 목록의 각 기사를 읽을 뿐만 아니라 가장 가치 있는 키워드, 트렌드, 주제 및 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다.

소셜 북마크 사이트

이들은 사용자가 나중에 다시 방문할 수 있도록 브라우저 기반 도구로 웹사이트, 기사 및 미디어에 태그를 지정할 수 있는 플랫폼입니다. 북마크 기반 콘텐츠 큐레이션 소프트웨어는 북마크하거나 저장한 웹사이트를 기반으로 콘텐츠를 수집합니다.

Scoop.it이 이에 대한 예입니다. 이 고급 콘텐츠 엔진의 Bookmarklet 페이지를 사용하여 브라우저 책갈피에 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. 이러한 북마크된 콘텐츠를 분류하고 페이지에 게시하기 전에 고유한 통찰력을 추가하여 편집할 수 있습니다.

자동화된 큐레이터

다른 유형의 소프트웨어는 관련 콘텐츠를 수집하지만 여전히 사용자 자신에게 큐레이션을 남깁니다. 반면에 자동화된 큐레이터는 한 걸음 더 나아가 관련 기사를 스스로 큐레이션합니다.

대표적인 것이 UpContent입니다. 이 콘텐츠 큐레이터는 매달 수백만 개의 기사를 분석하고 브랜드에 가장 적합한 기사를 필터링합니다. 플랫폼의 사용자 지정 검색 매개변수를 통해 검색 범위를 좁히고 콘텐츠 공유를 개인화할 수도 있습니다. 또한 플랫폼 내 원활한 통합을 통해 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있습니다.

선별된 콘텐츠 생성기

수백만 개의 콘텐츠가 있는데 어디서부터 시작해야 할까요? 이러한 종류의 플랫폼은 키워드 검색을 기반으로 가치 있는 기사 또는 미디어 목록을 생성하여 선별할 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다. 이러한 도구는 가장 최근에 업데이트된 콘텐츠를 필터링할 수도 있습니다.

이러한 유형의 플랫폼의 한 예는 SocialPilot입니다. 이 소프트웨어는 콘텐츠 큐레이션 전략에 대한 고유한 아이디어를 생성하는 데 도움이 되는 콘텐츠 목록을 제공합니다. 청중과 관련된 최신 콘텐츠를 필터링할 수도 있습니다. 또한 플랫폼에는 최적의 시간에 선별된 콘텐츠를 공유하는 데 도움이 되는 유연한 일정 옵션이 있습니다.

출판 플랫폼

참여도를 높이려면 선별된 콘텐츠를 적시에 게시하는 것이 우선되어야 합니다. 타사 소셜 미디어 플랫폼을 사용하지 않고 선별된 기사를 게시하는 데 도움이 되는 콘텐츠 선별 도구가 있습니다. 이러한 플랫폼은 웹사이트 간 공유 프로세스를 간소화하는 데도 도움이 됩니다.

자가 학습 엔진인 Curata는 최고의 콘텐츠를 찾고, 몇 번의 클릭으로 구성하고, 언제 어디서나 게시할 수 있도록 도와줍니다. 이 소프트웨어는 시간이 지남에 따라 더욱 똑똑해지며 공유하는 콘텐츠와 만족도에 따라 검색 결과가 향상됩니다.

소셜 미디어 대시보드

더 이상 전체 시스템을 탐색할 필요가 없는 올인원 플랫폼을 선택할 수도 있습니다. 예를 들어 ContentStudio가 있습니다. 이 소셜 미디어 관리 도구를 사용하면 콘텐츠 검색 모듈을 통해 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 동일한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 선별, 게시 및 홍보할 수도 있습니다.

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