الدليل النهائي لتنظيم المحتوى في عام 2022

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعني تسويق المحتوى إنتاج قدر كبير من المحتوى في فترة زمنية قصيرة. يمكن أن يكون هذا ضرائب على جهات التسويق ، الذين قد لا يكونون قادرين دائمًا على طرح أفكار جديدة على أساس يومي. علاوة على ذلك ، أدى ظهور المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى جائحة فيروس كورونا) إلى تحويل تركيز صناعة تسويق المحتوى من الحجم إلى قابلية الاستخدام.

يوفر تنظيم المحتوى حلاً لهذه التحديات. يسمح لك بتحويل حجم المعلومات المنشورة إلى محتوى قابل للاستخدام. من خلال البحث عن الموضوعات ذات الصلة بجمهورك ومشاركتها ، ستتمكن من تعزيز التواصل الشخصي معهم. يؤدي هذا في النهاية إلى تحسين تجربة العملاء والثقة والولاء.

لكن تنظيم المحتوى هو أكثر من مجرد مشاركة مواد من مصادر خارجية. في هذا الدليل الكامل ، سنناقش سبب حاجتك إلى استراتيجية تنظيم المحتوى في عام 2022 وكيف يمكنك الاستفادة منها لتضخيم مصداقيتك في مجال عملك ، وتخفيف عبء العمل لديك ، وتعزيز مشاركتك.

الدليل النهائي لتنظيم المحتوى في عام 2022:

ما هو تنظيم المحتوى؟

تنظيم المحتوى هو عملية تقييم واختيار ومشاركة محتوى عالي الجودة من مصادر أخرى على موقع الويب الخاص بك أو صفحات الوسائط الاجتماعية . تتضمن بعض الأمثلة على المحتوى المنسق الصور ومقاطع الفيديو والإحصاءات والرسوم البيانية والاقتباسات القابلة للاقتباس من خبراء الصناعة وروابط لمقالات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية من زملائهم من منشئي المحتوى.

تستخدم العلامات التجارية تنظيم المحتوى لدعم المحتوى الذي تم إنشاؤه. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك مشاركة أي معلومات تعثر عليها. بدلاً من ذلك ، عليك أن تختار بعناية الموضوعات أو المنشورات التي ستكون ذات قيمة لك ولجمهورك.

هناك خمسة أنواع من تنظيم المحتوى:

• تجميع

النوع الأكثر شيوعًا لتنظيم المحتوى ، يسمح هذا للشركات بجمع كل المحتوى ذي الصلة حول موضوع ما في مكان واحد.

• التسلسل الزمني

تقدم العلامات التجارية جدولًا زمنيًا منظمًا للأحداث لتتبع تطور اتجاه معين.

• المزج

يجتمع المحتوى الذي تم إنشاؤه وتنظيمه معًا لإنشاء منظور جديد وفريد ​​من نوعه حول الموضوع.

• التقطير

يسلط المسوقون الضوء فقط على أفضل الرؤى حول موضوع شائع. تأتي هذه عادة في شكل تغريدات مضمنة.

• ارتفاع

يقوم المنسقون بتجميع المنشورات الاجتماعية ذات الصلة وإضافة رؤيتهم الخاصة.

ولكن بينما يجب أن يكون تنظيم المحتوى مكملاً لاستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك ، فلا ينبغي أن يحل محله. توصي HootSuite جهات التسويق بمشاركة 60٪ من المحتوى المنسق و 40٪ من المحتوى الذي تم إنشاؤه. الهدف من هذه الإستراتيجية هو تقديم موارد إضافية ونقاط مناقشة لمتابعيك للمشاركة فيها. هناك العديد من المزايا لاستخدام هذا النهج التسويقي.

لماذا يجب عليك استخدام تنظيم المحتوى؟

توفير الوقت والتكلفة

وفقًا لتقرير صادر عن معهد تسويق المحتوى ، يوافق 49 ٪ من المسوقين من شركة إلى شركة (B2B) على أن إنشاء المحتوى يؤدي إلى ركود جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم. من البحث والكتابة إلى النشر والمشاركة ، فإن إنشاء منشورات جديدة يستغرق وقتًا. وبالنسبة لـ 55٪ من المسوقين الذين لديهم فريق إنشاء المحتوى الخاص بهم ، فإن ذلك يكلف أيضًا الكثير من المال.

على العكس من ذلك ، فإن مشاركة المقالات والوسائط سريع ومريح. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مواكبة حجم المحتوى الذي تحتاج إلى إنتاجه وكذلك البقاء مرئيًا في خلاصة جمهورك بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة. يمكنك حتى إعادة توظيف المحتوى المنسق الخاص بك في النشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني.

الشبكات

لقد كان تسويق الشراكة نموذجًا مناسبًا للعديد من العلامات التجارية خلال العامين الماضيين. إنه لا يوسع نطاق وصول الشركة فحسب ، بل يزيد أيضًا من إيراداتها دون مزيد من المخاطر. سواء كان ذلك من خلال القنوات المدفوعة بالعمولات أو الشراكات بين الشركات ، فإن المزيد من الشركات ستستفيد من محتوى الآخرين في عام 2022.

يعد تنظيم المحتوى طريقة رائعة لإعطاء روابط خارجية ، والتي يمكن أن تؤثر على تحسين محرك البحث (SEO). يمكن أن تكون هذه فرصة لتلفت الانتباه من قبل العلامات التجارية التي ترغب في التواصل معها ، خاصةً عندما تنسب منشورًا لها شاركته للتو. وعلى الرغم من أنه لا يجب أن تتوقع رابطًا خلفيًا في المقابل ، إلا أن هذا لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى محادثة يمكن أن تؤدي إلى شراكة.

مبنى الهيئة

من التحولات الأخيرة في صناعة التسويق تركيزها من اسم العلامة التجارية وجودة المنتج إلى احتياجات الجمهور. تريد المزيد من العلامات التجارية وضع نفسها كقادة فكرية أو كمصدر معلومات في صناعتهم. تعد السلطة أيضًا أحد المحركات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين وهي تضمن تقريبًا ظهور الصفحة الأولى على محركات البحث.

يساعد توفير رؤى على مستوى الصناعة من خلال تنظيم المحتوى في ترسيخ علامتك التجارية كمرشح موثوق للمعلومات ذات الصلة. إنه يشير إلى الجماهير بأنك على دراية بالموضوعات التي يهتمون بها ، وبالتالي تحسين مصداقيتك في مجال عملك. هذا موقع مهم خلال هذا الوقت ، حيث إن محتوى سباق التسلح أعلى من أي وقت مضى.

الآن بعد أن عرفت كيف يمكن أن يؤثر تنظيم المحتوى على علامتك التجارية ، إليك بعض الطرق لمساعدتك على تنفيذه بشكل صحيح وفعال.

كيفية تنظيم المحتوى

---

حدد شريحة المستهلك الخاصة بك

لم يعد يكفي مجرد معرفة المصلحة العامة لعملائك. كان جائحة COVID-19 بمثابة تذكير للعلامات التجارية بالتسويق بشروط محددة للغاية. هذا يعني تقسيم الجماهير لفهم ما هو مناسب لهم بناءً على ظروفهم. يمكن أن يؤثر إنشاء اتصال بشري أكثر شخصية مع المستهلكين على سلوكهم الشرائي والمشاركة.

اعلم أيضًا أن العملاء لديهم الآن توقعات أعلى فيما يتعلق بما يمكن أن تقدمه العلامات التجارية في عالم أكثر رقمية. لذا بدلاً من التنافس مع جميع العلامات التجارية الأخرى ، قم برعاية المحتوى الذي سيرفع من تجربة العميل الأخيرة الأفضل. في هذه الحالة ، تعتبر رحلة العميل وعلاقته أمرًا أساسيًا.

---

ضع استراتيجية لمصادرك

بصرف النظر عن اختيار الموضوعات التي تلبي اهتماماتك الديموغرافية ، قم بقياس المناظر الطبيعية للمنافسة والمحتوى لكل موضوع. الموضوع المثالي هو موضوع ذو قيمة لجمهورك ، ويفتقر إلى تغطية أوسع من العلامات التجارية الأخرى ، ويحتوي على مواد كافية لتنظيم المحتوى.

من المهم أيضًا أن تخلط بين مصادرك. يمكن أن يحولك التنظيم من مصدر واحد إلى غرفة صدى أو يجعلك مشهورًا بالسرقة الأدبية. من ناحية أخرى ، فإن استخدام المصادر التي تتميز بآراء وأصوات مختلفة يمكن أن يساعد في تضخيم مصداقيتك.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك أحدث الاتجاهات عند تحديد مصادر المحتوى الخاص بك. مع زيادة عدد الأشخاص الذين يقضون وقتهم في المنزل ، فإن اثنين من أهم الاتجاهات في صناعة تسويق المحتوى العادية الجديدة هما مقاطع الفيديو والروابط القابلة للتسوق. في هذه الحالة ، تمتلك TikTok و Instagram Reels القدرة على التأثير على استراتيجية تنظيم المحتوى هذا العام.

---

الائتمان للمالك الأصلي

إن إهمال ذكر مالك العمل الذي شاركته ليس جريمة ، لكنه بالتأكيد جريمة أخلاقية. هناك طرق متنوعة لمنح الائتمان عند استحقاقه. ترتبط معظم العلامات التجارية بالمالك الأصلي أو تضع علامة عليها على وسائل التواصل الاجتماعي. يضع الآخرون ببساطة مقبض المالك في أسفل منشوراتهم.

يضيف اعتماد المصادر الأصلية أيضًا مصداقية لصفحتك. إنه بمثابة دليل داعم وإثبات أنك بحثت في المحتوى الخاص بك جيدًا. في كثير من الحالات ، يمكن أن يعمل الرصيد أيضًا كوصلة خلفية ، مما يساعد على تحسين تصنيف المالك الأصلي في محرك البحث. ولكنه مفيد أيضًا لترتيبك الخاص لأنه يضيف إلى روابطك الصادرة.

---

أضف قيمة إلى المحتوى الخاص بك

يمكن أن تساعد إضافة سنتان إلى محتوى منظم في وضع سياق للموضوع لجمهورك. يمكن أن يؤدي تلخيص النقاط الرئيسية للمحتوى والمطالبة بأفكار جمهورك إلى تشجيعهم على المشاركة وربما اتخاذ قرار الشراء.

يمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص للموضوعات التي تتناول قيم جمهورك. أكثر من مجرد استهلاك منتجات رائعة ، فإن المزيد من العملاء يدعمون الآن العلامات التجارية التي تقف وراء المُثُل التي تهمهم. إنهم يريدون أن يروا العلامات التجارية تتحدث عن قضايا مثل الاستدامة والشمولية والمسؤولية الاجتماعية. يمكن أن تضيف معالجة هذه المشكلات من خلال المحتوى المنسق الخاص بك قيمة إلى خطة لعبتك.

---

حلل أداءك

تمامًا مثل أي حملة تسويقية أخرى ، لا يمكنك ببساطة مشاركة المحتوى ثم تسميته يوميًا. يجب أن يكون تنظيم المحتوى نشاطًا متسقًا ومستمرًا. يمكن أن يساعدك قياس أداء تنظيم المحتوى في تحسين الحملات المستقبلية وتحسينها. يتضمن ذلك قياس نجاحك مقابل أهدافك وإعادة ضبط أهدافك.

بعض المقاييس التي يجب عليك تقييمها هي استهلاك الجمهور والعملاء المحتملين ومشاركة الأداء والمبيعات. قم بقياس هؤلاء مقابل الاحتفاظ بالجمهور والمشاركة وتكاليف الإنتاج. شيء آخر لتأمين 2022 هو رشاقة علامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بالتغييرات الخارجة عن إرادتك.

بالإضافة إلى هذه الاستراتيجيات ، هناك أيضًا أدوات وبرامج تساعدك على تنظيم المحتوى بشكل أكثر كفاءة.

---

أنواع أدوات وبرامج تنظيم المحتوى

وجد استطلاع أجرته Curata أن ما يقرب من نصف المسوقين B2B يضيعون الكثير من الوقت في تنظيم المحتوى الخاص بهم من البداية. يمكن أن يساعد استخدام برنامج تنظيم المحتوى في تحرير المهام الشاقة بحيث يمكنك التركيز على الجوانب الأكثر إبداعًا واستراتيجية لتنظيم المحتوى. تأتي هذه الأنظمة الأساسية لتنظيم المحتوى بأشكال وأحجام مختلفة.

أدوات تعتمد على RSS

هذه أدوات برمجية تجمع المحتوى من مواقع الويب المختلفة في مكان واحد. تقدم برامج قراءة RSS التقليدية النتائج الأكثر صلة ، والتي يجب على المستخدمين التدقيق فيها بحثًا عن المحتوى الأكثر قيمة. يعود العديد من أمناء المحتوى المعتمدين على RSS بنتائج مستهدفة تم ترتيبها حسب الأولوية بناءً على احتياجات العلامة التجارية.

مثال على الأداة المستندة إلى RSS هو Feedly. تقدم المنصة Leo ، مساعد أبحاث الذكاء الاصطناعي (AI). يمكنك "تعليم" Leo الموضوعات ذات الصلة بعلامتك التجارية ، وسيقوم الذكاء الاصطناعي برعاية المحتوى الأكثر فائدة لك. لا يقرأ Leo كل مقالة في قائمتك فحسب ، بل يعطي الأولوية أيضًا للكلمات الرئيسية والاتجاه والموضوع والمحتوى الأكثر قيمة.

مواقع ارتباطك الاجتماعية

هذه هي الأنظمة الأساسية التي تسمح للمستخدمين بوضع علامة على مواقع الويب والمقالات والوسائط باستخدام أداة قائمة على المستعرض حتى يتمكنوا من إعادة زيارتها لاحقًا. يجمع برنامج تنظيم المحتوى المستند إلى الإشارات المرجعية المحتوى بناءً على مواقع الويب التي قمت بوضع إشارة مرجعية عليها أو حفظتها.

Scoop.it مثال على ذلك. باستخدام صفحة Bookmarklet الخاصة بمحرك المحتوى المتقدم هذا ، يمكنك إضافة جزء من المحتوى إلى الإشارات المرجعية للمستعرض الخاص بك. يمكنك تصنيف هذا المحتوى الذي تم وضع إشارة مرجعية عليه وتحريره عن طريق إضافة رؤيتك الخاصة قبل نشرها على صفحتك.

القيمون الآليون

تقوم أنواع أخرى من البرامج بجمع الأجزاء ذات الصلة من المحتوى ولكنها لا تزال تترك التنظيم للمستخدمين أنفسهم. من ناحية أخرى ، يبذل المنسقون الآليون جهدًا إضافيًا وينظمون المقالات ذات الصلة بأنفسهم.

مثال على ذلك هو UpContent. سيقوم أمين المحتوى هذا بتحليل ملايين المقالات كل شهر وتصفية أفضلها لعلامتك التجارية. يمكنك تضييق نطاق عمليات البحث الخاصة بك من خلال معلمات البحث المخصصة للنظام الأساسي وحتى تخصيص مشاركات المحتوى الخاصة بك. علاوة على ذلك ، فإن عمليات الدمج السلس داخل النظام الأساسي تجعل من السهل عليك مشاركة المحتوى الخاص بك.

مولدات المحتوى المنسقة

مع وجود الملايين من المحتوى ، من أين يجب أن تبدأ؟ يساعدك هذا النوع من النظام الأساسي في العثور على محتوى لتنسيقه ، وإنشاء قائمة بالمقالات أو الوسائط القيمة بناءً على عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن لهذه الأدوات حتى تصفية أحدث أجزاء المحتوى وتحديثها.

أحد الأمثلة على هذا النوع من المنصات هو SocialPilot. يقدم هذا البرنامج قائمة بقطع المحتوى لمساعدتك في إنشاء أفكار فريدة لاستراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك. يمكنك حتى تصفية أحدث محتوى ذي صلة بجمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي النظام الأساسي على خيارات جدولة مرنة لمساعدتك على مشاركة المحتوى المنسق الخاص بك في أفضل وقت ممكن.

منصة النشر

يجب أن يكون نشر المحتوى المنسق في الوقت المناسب أولوية إذا كنت ترغب في زيادة مشاركتك. هناك أدوات لتنظيم المحتوى يمكن أن تساعدك في نشر مقالاتك المنسقة دون استخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لجهات خارجية. يمكن أن تساعد هذه الأنظمة الأساسية أيضًا في تبسيط عملية المشاركة عبر مواقع الويب.

كمحرك للتعلم الذاتي ، يساعدك Curata على اكتشاف أفضل محتوى وتنظيمه ببضع نقرات ونشره في أي وقت وفي أي مكان. يزداد هذا البرنامج ذكاءً بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى تحسين نتائج البحث وفقًا للمحتوى الذي تشاركه ومعدل رضاك.

لوحات معلومات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك أيضًا اختيار نظام أساسي متعدد الإمكانات لم يعد يتطلب منك التنقل عبر نظام بأكمله. مثال على ذلك هو ContentStudio. يمكن أن تساعدك أداة إدارة الوسائط الاجتماعية هذه في استكشاف المحتوى الأكثر صلة من خلال وحدة اكتشاف المحتوى. يمكنك حتى تنظيم المحتوى الخاص بك ونشره والترويج له من خلال نفس النظام الأساسي.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها