Ghidul suprem pentru curatarea conținutului în 2022

Publicat: 2022-03-16

Pentru multe mărci, marketingul de conținut înseamnă producerea unei cantități mari de conținut într-un interval scurt de timp. Acest lucru poate fi dificil pentru agenții de marketing, care s-ar putea să nu fie întotdeauna capabili să producă idei noi în fiecare zi. Mai mult, creșterea conținutului generat de utilizatori (mulțumită parțial pandemiei de coronavirus) schimbă accentul industriei de marketing de conținut de la volum la utilizare.

Curatarea conținutului oferă o soluție la aceste provocări. Vă permite să transformați volumul informațiilor publicate în conținut utilizabil. Prin aprovizionarea și partajarea subiectelor care sunt relevante pentru publicul dvs., puteți dezvolta o conexiune mai personală cu ei. În cele din urmă, acest lucru vă îmbunătățește experiența clienților, încrederea și loialitatea.

Dar curatarea conținutului este mai mult decât simpla partajare a materialelor din surse externe. În acest ghid complet, vom discuta de ce aveți nevoie de o strategie de curatare a conținutului în acest 2022 și cum o puteți utiliza pentru a vă amplifica credibilitatea în domeniul dvs., pentru a vă ușura volumul de muncă și pentru a vă stimula implicarea.

Ghidul suprem pentru curatarea conținutului în 2022:

Ce este Curarea conținutului?
De ce ar trebui să utilizați curatarea conținutului?
Cum să gestionați conținutul
Tipuri de instrumente și software de curatare a conținutului

Ce este Curarea conținutului?

Curatarea conținutului este procesul de evaluare, selectare și partajare a conținutului de calitate din alte surse pe site-ul dvs. web sau pe paginile de rețele sociale . Câteva exemple de conținut organizat includ imagini și videoclipuri, statistici și infografice, citate citate de la experți din industrie, link-uri către articole de blog și postări pe rețelele sociale de la alți creatori de conținut.

Brandurile folosesc curatarea conținutului pentru a susține conținutul creat. Dar acest lucru nu înseamnă că puteți împărtăși aproape orice informație pe care o întâlniți. În schimb, trebuie să selectați cu atenție ce subiecte sau postări ar fi valoroase atât pentru dvs., cât și pentru publicul dvs.

Există cinci tipuri de curatare a conținutului:

Agregare

Cel mai comun tip de curatare a conținutului, acesta permite companiilor să adune tot conținutul relevant despre un subiect într-un singur loc.

Cronologie

Mărcile prezintă o cronologie organizată a evenimentelor pentru a urmări evoluția unui anumit trend.

Mashup-uri

Conținutul creat și organizat se reunesc pentru a crea o perspectivă proaspătă și unică asupra subiectului.

Distilare

Specialiștii în marketing evidențiază doar cele mai bune informații despre un subiect în tendințe. Acestea vin de obicei sub formă de tweet-uri încorporate.

Altitudinea

Curatorii sintetizează postările sociale relevante și adaugă propria lor perspectivă.

Dar, deși curatarea conținutului ar trebui să suplimenteze strategia dvs. de creare de conținut, nu ar trebui să o înlocuiască. HootSuite recomandă marketerilor să distribuie 60% conținut curatat și 40% conținut creat. Scopul acestei strategii este de a oferi resurse suplimentare și puncte de discuție în care să se implice adepții tăi. Există multe avantaje în utilizarea acestei abordări de marketing.

De ce ar trebui să utilizați curatarea conținutului?

Economie de timp și costuri

Potrivit unui raport al Institutului de marketing de conținut , 49% dintre agenții de marketing de la business-to-business (B2B) sunt de acord că crearea de conținut stagnează eforturile lor de marketing de conținut. De la cercetare și scriere până la publicare și implicare, crearea de noi postări necesită pur și simplu timp. Și pentru 55% dintre agenții de marketing care au propria echipă de creare de conținut, costă și o mulțime de bani.

Dimpotrivă, partajarea articolelor și media este rapidă și convenabilă. În plus, poți să ții pasul cu volumul de conținut pe care trebuie să-l produci și să rămâi vizibil în feedul publicului tău pentru un cost redus sau deloc. Puteți chiar să reutilizați conținutul dvs. organizat în buletine informative și e-mailuri.

Rețele

Marketingul de parteneriat a fost un model potrivit pentru multe mărci în ultimii doi ani. Nu numai că extinde raza de acțiune a unei companii, ci și crește veniturile fără riscuri suplimentare. Fie că este vorba de canale bazate pe comisioane sau de parteneriate B2B, mai multe companii vor folosi conținutul altor persoane în 2022.

Curatarea conținutului este o modalitate excelentă de a oferi link-uri de ieșire, care vă pot afecta optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Aceasta poate fi o oportunitate de a fi remarcat de mărcile cu care doriți să faceți rețea, mai ales când creditați o postare de-ale lor pe care tocmai ați distribuit-o. Și, deși nu ar trebui să vă așteptați la un backlink în schimb, acest lucru poate declanșa o conversație care poate duce la un parteneriat.

Clădirea Autorității

Una dintre schimbările recente din industria de marketing este concentrarea de la numele mărcii și calitatea produsului la nevoile publicului. Mai multe mărci doresc să se poziționeze ca lideri de gândire sau ca o sursă de informații de referință în industria lor. Autoritatea este, de asemenea, unul dintre factorii cheie ai SEO și aproape garantează un loc pe prima pagină pe motoarele de căutare.

Furnizarea de informații la nivel de industrie prin curatarea conținutului vă ajută să vă stabiliți marca ca un filtru de încredere pentru informații relevante. Semnalează publicului că sunteți la curent cu subiectele care le pasă, îmbunătățindu-vă astfel credibilitatea în domeniul dvs. Aceasta este o poziție importantă în acest timp, deoarece cursa înarmărilor de conținut este mai puternică ca niciodată.

Acum că știți cum vă poate afecta curatarea conținutului marca, iată câteva modalități de a vă ajuta să o implementați corect și eficient.

Continut Asemanator:

Top 15 platforme de creare de conținut pentru 2022
5 moduri în care mărcile își pot îmbunătăți strategia de conținut
45 de instrumente de marketing de conținut pentru a vă crește implicarea în 2022

Cum să gestionați conținutul

Definiți-vă segmentul de consumatori

Nu mai este suficient să cunoști pur și simplu interesul general al clienților tăi. Pandemia de COVID-19 a fost un memento pentru mărci de a comercializa în termeni foarte specifici. Aceasta înseamnă segmentarea publicului pentru a înțelege ce este relevant pentru ele în funcție de circumstanțele lor. Crearea unei conexiuni umane mai personale cu consumatorii poate influența comportamentul lor de cumpărare și implicare.

De asemenea, știți că clienții au acum așteptări mai mari în ceea ce privește ceea ce mărcile pot oferi într-o lume mai digitală. Așadar, în loc să concurezi cu toate celelalte mărci, găzduiește conținut care va îmbunătăți cea mai bună experiență a clientului tău. În acest caz, călătoria și relația cu clienții sunt esențiale.

Strategiază-ți sursele

Pe lângă alegerea temelor care se potrivesc cu interesul demografiei dvs., măsurați peisajele competiției și conținutul pentru fiecare subiect. Subiectul ideal este unul care este valoros pentru publicul dvs., nu are o acoperire mai largă de la alte mărci și are suficient material pentru curatarea conținutului.

De asemenea, este important să vă amestecați sursele. Curatarea dintr-o singură sursă poate fie să te transforme într-o cameră de ecou, fie să te semnaleze pentru plagiat. Pe de altă parte, utilizarea surselor care prezintă opinii și voci diferite vă poate ajuta să vă amplificați credibilitatea.

În cele din urmă, luați în considerare cele mai recente tendințe atunci când vă aprovizionați cu conținutul. Cu mai mulți oameni care își petrec timpul acasă, două dintre cele mai tare tendințe din industria de marketing de conținut a noului normal sunt videoclipurile și linkurile de cumpărături. În acest caz, TikTok și Instagram Reels au potențialul de a-ți influența strategia de curatare a conținutului în acest an.

Creditați proprietarul inițial

Neglijarea creditării proprietarului unei lucrări pe care ați împărtășit-o nu este o crimă, dar este cu siguranță o infracțiune etică. Există o varietate de moduri de a acorda credit atunci când este datorat. Cele mai multe mărci se leagă înapoi la proprietarul inițial sau le etichetează pe rețelele sociale. Alții plasează pur și simplu mânerul proprietarului în partea de jos a postului lor.

Creditarea surselor originale aduce, de asemenea, credibilitate paginii dvs. Acesta servește drept dovezi de susținere și dovadă că v-ați cercetat bine conținutul. În multe cazuri, creditarea poate servi și ca backlink, ceea ce ajută la îmbunătățirea clasamentului proprietarului inițial pe motorul de căutare. Dar este, de asemenea, benefic pentru propriul tău clasament, deoarece se adaugă la linkurile tale de ieșire.

Adăugați valoare conținutului dvs

Adăugarea celor doi cenți la un conținut organizat poate ajuta la contextualizarea subiectului pentru publicul dvs. Rezumarea punctelor cheie ale conținutului și solicitarea gândurilor audienței pot încuraja implicarea acestora și, potențial, decizia de cumpărare.

Acest lucru poate fi valabil mai ales pentru subiectele care abordează valorile publicului dvs. Mai mult decât să consume produse grozave, mai mulți clienți susțin acum mărcile care stau în spatele idealurilor care sunt importante pentru ei. Vor să vadă mărcile vorbind despre probleme precum durabilitatea, incluziunea și responsabilitatea socială. Abordarea acestor probleme prin conținutul dvs. organizat poate adăuga valoare planului dvs. de joc.

Analizează-ți performanța

La fel ca orice altă campanie de marketing, nu poți pur și simplu să partajezi conținut și apoi să-l numești o zi. Curarea conținutului ar trebui să fie o activitate consecventă și continuă. Măsurarea performanței de curatare a conținutului vă poate ajuta să vă îmbunătățiți și să vă optimizați pentru campaniile viitoare. Aceasta include măsurarea succesului dvs. în raport cu obiectivele dvs. și recalibrarea obiectivelor dvs.

Unele dintre valorile pe care ar trebui să le evaluați sunt consumul de public, potențialele clienți potențiali, performanța de partajare și vânzările. Măsurați-le în raport cu reținerea publicului, implicarea și costurile de producție. Un alt lucru pentru a asigura acest 2022 este agilitatea mărcii dvs. atunci când vine vorba de schimbări care sunt în afara controlului dumneavoastră.

Pe lângă aceste strategii, există, de asemenea, instrumente și software care vă ajută să gestionați conținutul mai eficient.

Tipuri de instrumente și software de curatare a conținutului

Un sondaj realizat de Curata constată că aproape jumătate dintre agenții de marketing B2B pierd mult timp organizându-și conținutul de la zero. Utilizarea software-ului de curatare a conținutului poate ajuta la eliberarea sarcinilor obositoare, astfel încât să vă puteți concentra asupra aspectelor mai creative și mai strategice ale curării conținutului. Aceste platforme pentru curatarea conținutului vin în diferite forme și dimensiuni.

Instrumente bazate pe RSS

Acestea sunt instrumente software care agregează conținutul de pe diferite site-uri web într-o singură locație. Cititoarele RSS tradiționale oferă cele mai relevante rezultate, pe care utilizatorii trebuie să le verifice pentru cel mai valoros conținut. Mulți curatori de conținut bazați pe RSS revin cu rezultate vizate care au fost prioritizate în funcție de nevoile mărcii.

Un exemplu de instrument bazat pe RSS este Feedly. Platforma îl prezintă pe Leo, un asistent de cercetare în inteligență artificială (AI). Îl poți „învăța” pe Leo care sunt subiectele relevante pentru marca ta, iar AI-ul va organiza cel mai util conținut pentru tine. Leul nu numai că citește fiecare articol de pe lista ta, dar și prioritizează cel mai valoros cuvânt cheie, tendință, subiect și conținut.

Site-uri de marcaje sociale

Acestea sunt platforme care permit utilizatorilor să eticheteze site-uri web, articole și media cu un instrument bazat pe browser, astfel încât să le poată revedea ulterior. Software-ul de curatare a conținutului bazat pe marcaje adună conținut pe baza site-urilor web pe care le-ați marcat sau salvat.

Scoop.it este un exemplu în acest sens. Folosind pagina Bookmarklet a acestui motor de conținut avansat, puteți adăuga o bucată de conținut la marcajele browserului dvs. Puteți să clasificați acest conținut marcat și să le editați adăugând propriile informații înainte de a le publica pe pagina dvs.

Curatori automati

Alte tipuri de software adună elemente relevante de conținut, dar totuși lasă curatarea utilizatorilor înșiși. Curatori automati, pe de altă parte, fac eforturi suplimentare și organizează ei înșiși articolele relevante.

Un exemplu este UpContent. Acest curator de conținut va analiza milioane de articole în fiecare lună și le va filtra pe cele mai bune pentru marca dvs. Vă puteți restrânge căutările prin parametrii de căutare personalizați ai platformei și chiar vă puteți personaliza partajările de conținut. Mai mult decât atât, integrările perfecte în cadrul platformei vă permit să vă distribuiți mai ușor conținutul.

Generatori de conținut organizați

Cu milioane de conținut, de unde ar trebui să începi? Acest tip de platformă vă ajută să găsiți conținut de curatat, generând o listă de articole sau media valoroase pe baza căutărilor dvs. de cuvinte cheie. Aceste instrumente pot filtra chiar și cele mai recente și actualizate piese de conținut.

Un exemplu de acest tip de platformă este SocialPilot. Acest software oferă o listă de piese de conținut pentru a vă ajuta să generați idei unice pentru strategia dvs. de curatare a conținutului. Puteți chiar să filtrați conținutul cel mai recent care este relevant pentru publicul dvs. În plus, platforma are opțiuni flexibile de programare pentru a vă ajuta să vă împărtășiți conținutul organizat în cel mai bun moment posibil.

Platforma de publicare

Publicarea conținutului organizat în timp util ar trebui să fie o prioritate dacă doriți să vă creșteți implicarea. Există instrumente de curatare a conținutului care vă pot ajuta să vă publicați articolele organizate fără a utiliza platforme de rețele sociale terțe. Aceste platforme pot ajuta, de asemenea, la eficientizarea procesului de partajare pe site-uri web.

Ca motor de auto-învățare, Curata vă ajută să descoperiți cel mai bun conținut, să le organizați cu doar câteva clicuri și să le publicați oricând și oriunde. Acest software devine chiar mai inteligent în timp, îmbunătățind rezultatele căutării în funcție de conținutul pe care îl distribuiți și de rata de satisfacție.

Tablouri de bord pentru rețelele sociale

De asemenea, puteți opta pentru o platformă all-in-one care nu vă mai cere să navigați printr-un întreg sistem. Un exemplu este ContentStudio. Acest instrument de gestionare a rețelelor sociale vă poate ajuta să explorați cel mai relevant conținut prin modulul său de descoperire a conținutului. Puteți chiar să vă organizați, să publicați și să vă promovați conținutul prin aceeași platformă.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l