Полное руководство по курированию контента в 2022 году

Опубликовано: 2022-03-16

Для многих брендов контент-маркетинг означает создание большого количества контента за короткий промежуток времени. Это может быть утомительно для маркетологов, которые не всегда могут ежедневно придумывать новые идеи. Более того, рост пользовательского контента (отчасти благодаря пандемии коронавируса) смещает акцент индустрии контент-маркетинга с объема на удобство использования.

Курирование контента предлагает решение этих проблем. Он позволяет превратить объем опубликованной информации в полезный контент. Находя и делясь темами, которые имеют отношение к вашей аудитории, вы можете установить с ними более личную связь. Это в конечном итоге улучшает качество обслуживания клиентов, доверие и лояльность.

Но курирование контента — это больше, чем просто обмен материалами из внешних источников. В этом полном руководстве мы обсудим, зачем вам нужна стратегия курирования контента в 2022 году и как вы можете использовать ее, чтобы повысить свой авторитет в своей области, облегчить свою рабочую нагрузку и повысить вовлеченность.

Полное руководство по курированию контента в 2022 году:

Что такое курирование контента?
Почему вы должны использовать курирование контента?
Как курировать контент
Типы инструментов и программного обеспечения для курирования контента

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это процесс оценки, выбора и публикации качественного контента из других источников на вашем веб-сайте или страницах в социальных сетях . Некоторые примеры курируемого контента включают изображения и видео, статистику и инфографику, цитируемые цитаты отраслевых экспертов, ссылки на статьи в блогах и сообщения в социальных сетях от других создателей контента.

Бренды используют курирование контента для поддержки своего созданного контента. Но это не означает, что вы можете делиться практически любой информацией, на которую наткнетесь. Вместо этого вам нужно тщательно выбирать, какие темы или сообщения будут ценны как для вас, так и для вашей аудитории.

Существует пять типов курирования контента:

Агрегация

Самый распространенный тип курирования контента, который позволяет компаниям собирать весь соответствующий контент по теме в одном месте.

Хронология

Бренды представляют тщательно подобранную хронологию событий, чтобы проследить эволюцию определенной тенденции.

Мэшапы

Созданный и отобранный контент объединяется, чтобы создать свежий и уникальный взгляд на тему.

Дистилляция

Маркетологи выделяют только лучшие идеи по актуальной теме. Обычно они приходят в виде встроенных твитов.

Высота

Кураторы синтезируют релевантные посты в соцсетях и добавляют свои идеи.

Но хотя курирование контента должно дополнять вашу стратегию создания контента, оно не должно ее заменять. HootSuite рекомендует маркетологам делиться 60 % курируемого контента и 40 % созданного контента. Цель этой стратегии — предложить вашим подписчикам дополнительные ресурсы и темы для обсуждения. У этого маркетингового подхода есть много преимуществ.

Почему вы должны использовать курирование контента?

Экономия времени и средств

Согласно отчету Института контент-маркетинга , 49% маркетологов, работающих в сфере B2B, согласны с тем, что создание контента тормозит их усилия по контент-маркетингу. От исследования и написания до публикации и участия — создание новых постов просто требует времени. А для 55% маркетологов, у которых есть собственная команда по созданию контента, это тоже стоит больших денег.

Наоборот, делиться статьями и медиафайлами — это быстро и удобно. Кроме того, вы можете не отставать от объема контента, который вам необходимо производить, а также оставаться видимым в ленте вашей аудитории практически бесплатно. Вы даже можете перепрофилировать свой кураторский контент в информационные бюллетени и электронные письма.

Сеть

В последние два года партнерский маркетинг был подходящей моделью для многих брендов. Это не только расширяет сферу деятельности компании, но и увеличивает ее доход без дополнительного риска. Будь то через комиссионные каналы или партнерские отношения B2B, в 2022 году все больше компаний будут использовать контент других людей.

Курирование контента — отличный способ дать исходящие ссылки, которые могут повлиять на вашу поисковую оптимизацию (SEO). Это может быть возможностью привлечь внимание брендов, с которыми вы хотите общаться, особенно когда вы указываете их пост, которым вы только что поделились. И хотя вы не должны ожидать обратной ссылки взамен, это все же может спровоцировать разговор, который потенциально может привести к партнерству.

Административное здание

Одним из недавних сдвигов в маркетинговой индустрии стало то, что она сосредоточилась не на имени бренда и качестве продукта, а на потребностях аудитории. Все больше брендов хотят позиционировать себя как идейные лидеры или источник информации в своей отрасли. Авторитет также является одним из ключевых факторов SEO и почти гарантирует первое место в поисковых системах.

Предоставление информации на отраслевом уровне посредством курирования контента помогает сделать ваш бренд надежным фильтром для релевантной информации. Это сигнализирует аудитории, что вы разбираетесь в темах, которые ее волнуют, тем самым повышая доверие к себе в своей области. Это важная позиция в это время, поскольку гонка вооружений в контенте громче, чем когда-либо.

Теперь, когда вы знаете, как курирование контента может повлиять на ваш бренд, вот несколько способов, которые помогут вам правильно и эффективно его реализовать.

Связанный контент:

15 лучших платформ для создания контента на 2022 год
5 способов, которыми бренды могут улучшить свою контент-стратегию
45 инструментов контент-маркетинга для повышения вашей вовлеченности в 2022 году

Как курировать контент

Определите свой потребительский сегмент

Уже недостаточно просто знать общий интерес ваших клиентов. Пандемия COVID-19 стала напоминанием для брендов о выходе на рынок в очень конкретных условиях. Это означает сегментирование аудитории, чтобы понять, что имеет к ней отношение, исходя из их обстоятельств. Создание более личной человеческой связи с потребителями может повлиять на их покупательское поведение и поведение.

Также знайте, что у клиентов теперь более высокие ожидания в отношении того, что бренды могут предложить в более цифровом мире. Поэтому вместо того, чтобы конкурировать со всеми другими брендами, курируйте контент, который поднимет последний лучший опыт вашего клиента. В этом случае путь клиента и отношения с ним являются ключевыми.

Стратегия ваших источников

Помимо выбора тем, отвечающих вашим демографическим интересам, оцените конкурентную среду и контент для каждой темы. Идеальная тема — это та, которая ценна для вашей аудитории, не имеет более широкого освещения со стороны других брендов и имеет достаточно материала для курирования контента.

Также важно смешивать источники. Курирование из одного источника может либо превратить вас в эхо-камеру, либо пометить вас как плагиата. С другой стороны, использование источников с разными мнениями и мнениями может повысить доверие к вам.

Наконец, учитывайте последние тенденции при поиске контента. Поскольку все больше людей проводят время дома, две самые горячие тенденции в индустрии контент-маркетинга новой нормальности — это видео и ссылки для покупок. В этом случае TikTok и Instagram Reels могут повлиять на вашу стратегию курирования контента в этом году.

Укажите первоначального владельца

Пренебрежение указанием владельца работы, которой вы поделились, не является преступлением, но, безусловно, нарушением этических норм. Есть множество способов дать кредит, когда он должен. Большинство брендов ссылаются на первоначального владельца или отмечают его в социальных сетях. Другие просто помещают дескриптор владельца внизу своего поста.

Указание первоисточников также повышает доверие к вашей странице. Это служит вспомогательным доказательством и доказательством того, что вы хорошо изучили свой контент. Во многих случаях упоминание также может служить обратной ссылкой, которая помогает улучшить рейтинг первоначального владельца в поисковой системе. Но это также полезно для вашего собственного рейтинга, потому что увеличивает ваши исходящие ссылки.

Добавьте ценность своему контенту

Добавление ваших двух центов к кураторскому контенту может помочь контекстуализировать тему для вашей аудитории. Обобщение ключевых моментов контента и выяснение мыслей вашей аудитории может стимулировать их участие и, возможно, их решение о покупке.

Это может быть особенно актуально для тем, затрагивающих ценности вашей аудитории. Теперь больше клиентов не только потребляют отличные продукты, но и поддерживают бренды, которые отстаивают важные для них идеалы. Они хотят, чтобы бренды говорили о таких вопросах, как устойчивость, инклюзивность и социальная ответственность. Решение этих проблем с помощью курируемого контента может повысить ценность вашего игрового плана.

Проанализируйте свою производительность

Как и в любой другой маркетинговой кампании, вы не можете просто поделиться контентом, а затем закончить. Курирование контента должно быть последовательным и непрерывным действием. Измерение эффективности курирования контента может помочь вам улучшить и оптимизировать будущие кампании. Это включает в себя измерение вашего успеха по сравнению с вашими целями и перекалибровку ваших целей.

Некоторые из показателей, которые вы должны оценить, — это потребление аудитории, потенциальные лиды, эффективность обмена и продажи. Сравните их с удержанием аудитории, вовлеченностью и затратами на производство. Еще одна вещь, которая поможет обезопасить себя в 2022 году, — это гибкость вашего бренда, когда дело доходит до изменений, которые вы не можете контролировать.

В дополнение к этим стратегиям существуют также инструменты и программное обеспечение, которые помогут вам более эффективно курировать контент.

Типы инструментов и программного обеспечения для курирования контента

Опрос , проведенный Curata , показал, что почти половина маркетологов B2B тратят много времени на создание своего контента с нуля. Использование программного обеспечения для курирования контента может помочь освободиться от утомительных задач, чтобы вы могли сосредоточиться на более творческих и стратегических аспектах курирования контента. Эти платформы для курирования контента бывают разных форм и размеров.

Инструменты на основе RSS

Это программные инструменты, которые объединяют контент с разных веб-сайтов в одном месте. Традиционные читатели RSS предлагают наиболее релевантные результаты, которые пользователи должны просеивать в поисках наиболее ценного контента. Многие кураторы контента на основе RSS возвращаются с целевыми результатами, приоритет которых определяется потребностями бренда.

Примером инструмента на основе RSS является Feedly. Платформа представляет Лео, научного сотрудника по искусственному интеллекту (ИИ). Вы можете «научить» Лео, какие темы имеют отношение к вашему бренду, и ИИ подберет для вас наиболее полезный контент. Лео не только читает каждую статью в вашем списке, но и отдает приоритет наиболее ценным ключевым словам, трендам, темам и содержанию.

Сайты социальных закладок

Это платформы, которые позволяют пользователям помечать веб-сайты, статьи и мультимедиа с помощью инструмента на основе браузера, чтобы они могли вернуться к ним позже. Программное обеспечение для курирования контента на основе закладок собирает контент на основе веб-сайтов, которые вы добавили в закладки или сохранили.

Scoop.it — тому пример. Используя страницу Bookmarklet этого продвинутого механизма управления контентом, вы можете добавить фрагмент контента в закладки браузера. Вы можете классифицировать этот контент, отмеченный закладками, и редактировать его, добавляя свои собственные идеи, прежде чем публиковать их на своей странице.

Автоматизированные кураторы

Другие типы программного обеспечения сопоставляют соответствующие фрагменты контента, но по-прежнему оставляют курирование самим пользователям. Автоматизированные кураторы, с другой стороны, делают все возможное и сами курируют соответствующие статьи.

Речь идет о UpContent. Этот куратор контента будет ежемесячно анализировать миллионы статей и отбирать лучшие для вашего бренда. Вы можете сузить область поиска с помощью настраиваемых параметров поиска платформы и даже персонализировать свой контент. Кроме того, бесшовная интеграция с платформой позволяет легко делиться своим контентом.

Генераторы кураторского контента

С чего начать, имея миллионы контента? Платформа такого типа помогает вам находить контент для курирования, создавая список ценных статей или медиа на основе ваших поисковых запросов по ключевым словам. Эти инструменты могут даже фильтровать самые последние и обновленные фрагменты контента.

Одним из примеров такой платформы является SocialPilot. Это программное обеспечение предлагает список элементов контента, которые помогут вам генерировать уникальные идеи для вашей стратегии курирования контента. Вы даже можете отфильтровать самый последний контент, который имеет отношение к вашей аудитории. Кроме того, платформа имеет гибкие параметры планирования, которые помогут вам поделиться своим кураторским контентом в наилучшее время.

Издательская платформа

Своевременная публикация курируемого контента должна быть приоритетом, если вы хотите увеличить свою вовлеченность. Существуют инструменты курирования контента, которые могут помочь вам публиковать ваши кураторские статьи без использования сторонних платформ социальных сетей. Эти платформы также могут помочь упростить процесс обмена данными между веб-сайтами.

Как самообучающийся движок, Curata помогает вам находить лучший контент, упорядочивать его всего несколькими щелчками мыши и публиковать в любое время и в любом месте. Это программное обеспечение со временем становится еще умнее, улучшая результаты поиска в зависимости от контента, которым вы делитесь, и степени вашей удовлетворенности.

Панели социальных сетей

Вы также можете выбрать универсальную платформу, которая больше не требует навигации по всей системе. Например, ContentStudio. Этот инструмент управления социальными сетями может помочь вам изучить наиболее актуальный контент с помощью модуля Content Discovery. Вы даже можете курировать, публиковать и продвигать свой контент через ту же платформу.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся