Le guide ultime de la curation de contenu en 2022

Pour de nombreuses marques, le marketing de contenu signifie produire une grande quantité de contenu en peu de temps. Cela peut être éprouvant pour les spécialistes du marketing, qui ne sont pas toujours en mesure de produire de nouvelles idées au quotidien. De plus, l'augmentation du contenu généré par les utilisateurs (en partie grâce à la pandémie de coronavirus) déplace l'attention de l'industrie du marketing de contenu du volume vers la convivialité.

La curation de contenu offre une solution à ces défis. Il vous permet de transformer le volume d'informations publiées en contenu utilisable. En recherchant et en partageant des sujets pertinents pour votre public, vous pouvez entretenir une connexion plus personnelle avec eux. Cela améliore en fin de compte votre expérience client, votre confiance et votre fidélité.

Mais la curation de contenu ne se limite pas au partage de documents provenant de sources extérieures. Dans ce guide complet, nous expliquerons pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de curation de contenu en 2022 et comment vous pouvez en tirer parti pour amplifier votre crédibilité dans votre domaine, alléger votre charge de travail et renforcer votre engagement.

Le guide ultime de la curation de contenu en 2022 :

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est le processus d'évaluation, de sélection et de partage de contenu de qualité provenant d'autres sources sur votre site Web ou vos pages de médias sociaux . Quelques exemples de contenu organisé comprennent des images et des vidéos, des statistiques et des infographies, des citations d'experts de l'industrie, des liens vers des articles de blog et des publications sur les réseaux sociaux d'autres créateurs de contenu.

Les marques utilisent la curation de contenu pour soutenir leur contenu créé. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez partager à peu près n'importe quelle information sur laquelle vous tombez. Au lieu de cela, vous devez sélectionner avec soin les sujets ou les messages qui seraient utiles à la fois pour vous et votre public.

Il existe cinq types de curation de contenu :

• Agrégation

Le type de curation de contenu le plus courant, il permet aux entreprises de rassembler tout le contenu pertinent sur un sujet en un seul endroit.

• Chronologie

Les marques présentent une chronologie organisée des événements pour suivre l'évolution d'une tendance spécifique.

• Mashups

Le contenu créé et organisé se réunit pour créer une perspective nouvelle et unique sur le sujet.

• Distillation

Les spécialistes du marketing ne mettent en évidence que les meilleures informations sur un sujet tendance. Ceux-ci se présentent généralement sous la forme de tweets intégrés.

• Élévation

Les conservateurs synthétisent les publications sociales pertinentes et ajoutent leur propre point de vue.

Mais si la curation de contenu doit compléter votre stratégie de création de contenu, elle ne doit pas la remplacer. HootSuite recommande aux spécialistes du marketing de partager 60 % de contenu organisé et 40 % de contenu créé. Le but de cette stratégie est d'offrir des ressources supplémentaires et des points de discussion auxquels vos abonnés peuvent s'engager. Il y a de nombreux avantages à utiliser cette approche marketing.

Pourquoi devriez-vous utiliser la curation de contenu ?

Gain de temps et d'argent

Selon un rapport du Content Marketing Institute , 49% des spécialistes du marketing interentreprises (B2B) conviennent que la création de contenu stagne leurs efforts de marketing de contenu. De la recherche et de l'écriture à la publication et à l'engagement, la création de nouveaux messages prend simplement du temps. Et pour 55 % des spécialistes du marketing qui ont leur propre équipe de création de contenu, cela coûte également très cher.

Au contraire, partager des articles et des médias est rapide et pratique. De plus, vous pouvez suivre le volume de contenu que vous devez produire et rester visible dans le flux de votre public pour peu ou pas de frais. Vous pouvez même réutiliser votre contenu organisé dans des newsletters et des e-mails.

La mise en réseau

Le marketing de partenariat a été un modèle approprié pour de nombreuses marques ces deux dernières années. Cela élargit non seulement la portée d'une entreprise, mais augmente également ses revenus sans risque supplémentaire. Que ce soit par le biais de canaux axés sur les commissions ou de partenariats B2B, davantage d'entreprises tireront parti du contenu d'autres personnes en 2022.

La curation de contenu est un excellent moyen de fournir des liens sortants, ce qui peut avoir un impact sur votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cela peut être l'occasion de vous faire remarquer par les marques avec lesquelles vous souhaitez réseauter, en particulier lorsque vous créditez une de leurs publications que vous venez de partager. Et bien que vous ne devriez pas vous attendre à un backlink en retour, cela peut toujours déclencher une conversation qui peut potentiellement conduire à un partenariat.

Bâtiment d'autorité

L'un des changements récents dans l'industrie du marketing est sa focalisation du nom de marque et de la qualité des produits sur les besoins du public. De plus en plus de marques souhaitent se positionner en tant que leaders d'opinion ou en tant que source d'information incontournable dans leur secteur. L'autorité est également l'un des principaux moteurs du référencement et garantit à peu près une place de première page sur les moteurs de recherche.

Fournir des informations au niveau de l'industrie grâce à la curation de contenu permet d'établir votre marque en tant que filtre fiable pour les informations pertinentes. Cela signale au public que vous êtes au courant des sujets qui les intéressent, améliorant ainsi votre crédibilité dans votre domaine. C'est une position importante pendant cette période, car la course aux armements de contenu est plus forte que jamais.

Maintenant que vous savez comment la curation de contenu peut avoir un impact sur votre marque, voici quelques moyens de vous aider à la mettre en œuvre correctement et efficacement.

Comment organiser le contenu

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Définissez votre segment de consommateurs

Il ne suffit plus de simplement connaître l'intérêt général de vos clients. La pandémie de COVID-19 a rappelé aux marques de commercialiser en des termes très spécifiques. Cela signifie segmenter les audiences pour comprendre ce qui est pertinent pour elles en fonction de leur situation. La création d'un lien humain plus personnel avec les consommateurs peut influencer leur comportement d'achat et d'engagement.

Sachez également que les clients ont désormais des attentes plus élevées en termes de ce que les marques peuvent offrir dans un monde plus numérique. Ainsi, au lieu de rivaliser avec toutes les autres marques, organisez du contenu qui améliorera la dernière meilleure expérience de votre client. Dans ce cas, le parcours client et la relation sont essentiels.

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Stratégisez vos sources

En plus de choisir des thèmes qui répondent aux intérêts de votre groupe démographique, évaluez les paysages de la concurrence et du contenu pour chaque sujet. Le sujet idéal est celui qui est précieux pour votre public, n'a pas une couverture plus large d'autres marques et a suffisamment de matériel pour la curation de contenu.

Il est également important de mélanger vos sources. La conservation à partir d'une seule source peut soit vous transformer en chambre d'écho, soit vous faire signaler pour plagiat. D'un autre côté, l'utilisation de sources qui présentent des opinions et des voix variées peut aider à amplifier votre crédibilité.

Enfin, tenez compte des dernières tendances lors de la recherche de votre contenu. Avec plus de personnes passant leur temps à la maison, deux des tendances les plus en vogue dans l'industrie du marketing de contenu de la nouvelle normalité sont les vidéos et les liens achetables. Dans ce cas, TikTok et Instagram Reels ont le potentiel d'avoir un impact sur votre stratégie de curation de contenu cette année.

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Créditer le propriétaire d'origine

Négliger de créditer le propriétaire d'une œuvre que vous avez partagée n'est pas un crime, mais c'est certainement une offense éthique. Il existe plusieurs façons d'accorder un crédit lorsqu'il est dû. La plupart des marques renvoient au propriétaire d'origine ou le taguent sur les réseaux sociaux. D'autres placent simplement la poignée du propriétaire au bas de leur poste.

Créditer les sources originales ajoute également de la crédibilité à votre page. Il sert de preuve à l'appui et de preuve que vous avez bien recherché votre contenu. Dans de nombreux cas, le crédit peut également servir de backlink, ce qui permet d'améliorer le classement du propriétaire d'origine sur le moteur de recherche. Mais c'est aussi bénéfique pour votre propre classement car cela ajoute à vos liens sortants.

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Ajoutez de la valeur à votre contenu

Ajouter votre grain de sel à un contenu organisé peut aider à contextualiser le sujet pour votre public. Résumer les points clés du contenu et demander l'avis de votre public peut encourager leur implication et potentiellement leur décision d'achat.

Cela peut être particulièrement vrai pour les sujets qui abordent les valeurs de votre public. Plus que de consommer d'excellents produits, de plus en plus de clients soutiennent désormais des marques qui défendent des idéaux qui leur tiennent à cœur. Ils veulent voir les marques s'exprimer sur des questions telles que la durabilité, l'inclusivité et la responsabilité sociale. Résoudre ces problèmes via votre contenu organisé peut ajouter de la valeur à votre plan de match.

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Analysez vos performances

Comme toute autre campagne marketing, vous ne pouvez pas simplement partager du contenu et ensuite l'appeler un jour. La curation de contenu doit être une activité cohérente et continue. La mesure de vos performances de curation de contenu peut vous aider à améliorer et à optimiser vos futures campagnes. Cela comprend la mesure de votre succès par rapport à vos objectifs et le recalibrage de vos objectifs.

Certaines des mesures que vous devez évaluer sont la consommation d'audience, les prospects potentiels, les performances de partage et les ventes. Mesurez-les par rapport à la fidélisation, à l'engagement et aux coûts de production de votre audience. Une autre chose pour sécuriser ce 2022 est l'agilité de votre marque face aux changements qui échappent à votre contrôle.

En plus de ces stratégies, il existe également des outils et des logiciels pour vous aider à organiser le contenu plus efficacement.

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Types d'outils et de logiciels de curation de contenu

Une enquête de Curata révèle que près de la moitié des spécialistes du marketing B2B perdent beaucoup de temps à organiser leur contenu à partir de zéro. L'utilisation d'un logiciel de curation de contenu peut aider à libérer des tâches fastidieuses afin que vous puissiez vous concentrer sur les aspects les plus créatifs et stratégiques de la curation de contenu. Ces plates-formes de curation de contenu se présentent sous différentes formes et tailles.

Outils basés sur RSS

Ce sont des outils logiciels qui regroupent le contenu de divers sites Web en un seul emplacement. Les lecteurs RSS traditionnels offrent les résultats les plus pertinents, que les utilisateurs doivent parcourir pour trouver le contenu le plus précieux. De nombreux conservateurs de contenu basés sur RSS reviennent avec des résultats ciblés qui ont été priorisés en fonction des besoins de la marque.

Feedly est un exemple d'outil basé sur RSS. La plateforme présente Leo, un assistant de recherche en intelligence artificielle (IA). Vous pouvez "apprendre" à Leo quels sujets sont pertinents pour votre marque, et l'IA organisera le contenu le plus utile pour vous. Leo lit non seulement chaque article de votre liste, mais donne également la priorité au mot-clé, à la tendance, au sujet et au contenu les plus précieux.

Sites de partage de signets sociaux

Ce sont des plates-formes qui permettent aux utilisateurs de baliser des sites Web, des articles et des médias avec un outil basé sur un navigateur afin qu'ils puissent les revoir plus tard. Le logiciel de curation de contenu basé sur les signets rassemble le contenu basé sur les sites Web que vous avez marqués ou enregistrés.

Scoop.it en est un exemple. En utilisant la page Bookmarklet de ce moteur de contenu avancé, vous pouvez ajouter un élément de contenu aux signets de votre navigateur. Vous pouvez catégoriser ces contenus mis en signet et les modifier en ajoutant vos propres informations avant de les publier sur votre page.

Curateurs automatisés

D'autres types de logiciels rassemblent des éléments de contenu pertinents mais laissent toujours la conservation aux utilisateurs eux-mêmes. Les conservateurs automatisés, quant à eux, font un effort supplémentaire et organisent eux-mêmes les articles pertinents.

Le cas d'espèce est UpContent. Ce conservateur de contenu analysera des millions d'articles chaque mois et filtrera les meilleurs pour votre marque. Vous pouvez affiner vos recherches grâce aux paramètres de recherche personnalisés de la plateforme et même personnaliser vos partages de contenu. De plus, des intégrations transparentes au sein de la plateforme vous permettent de partager facilement votre contenu.

Générateurs de contenu sélectionnés

Avec des millions de contenus, par où commencer ? Ce type de plate-forme vous aide à trouver du contenu à conserver, en générant une liste d'articles ou de médias précieux en fonction de vos recherches par mots clés. Ces outils peuvent même filtrer les éléments de contenu les plus récents et les plus mis à jour.

Un exemple de ce type de plate-forme est SocialPilot. Ce logiciel propose une liste d'éléments de contenu pour vous aider à générer des idées uniques pour votre stratégie de curation de contenu. Vous pouvez même filtrer le contenu le plus récent qui est pertinent pour votre public. De plus, la plateforme dispose d'options de planification flexibles pour vous aider à partager votre contenu organisé au meilleur moment possible.

Plateforme de publication

La publication de contenu organisé en temps opportun devrait être une priorité si vous souhaitez augmenter votre engagement. Il existe des outils de curation de contenu qui peuvent vous aider à publier vos articles sélectionnés sans utiliser de plateformes de médias sociaux tierces. Ces plates-formes peuvent également aider à rationaliser le processus de partage entre les sites Web.

En tant que moteur d'auto-apprentissage, Curata vous aide à découvrir les meilleurs contenus, à les organiser en quelques clics et à les publier à tout moment et n'importe où. Ce logiciel devient encore plus intelligent au fil du temps, améliorant vos résultats de recherche en fonction du contenu que vous partagez et de votre taux de satisfaction.

Tableaux de bord des médias sociaux

Vous pouvez également opter pour une plateforme tout-en-un qui ne vous oblige plus à naviguer dans tout un système. Un exemple est ContentStudio. Cet outil de gestion des médias sociaux peut vous aider à explorer le contenu le plus pertinent grâce à son module de découverte de contenu. Vous pouvez même organiser, publier et promouvoir votre contenu via la même plateforme.

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