O guia definitivo para curadoria de conteúdo em 2022

Para muitas marcas, marketing de conteúdo significa produzir uma grande quantidade de conteúdo em um curto espaço de tempo. Isso pode ser desgastante para os profissionais de marketing, que nem sempre conseguem produzir novas ideias diariamente. Além disso, o aumento do conteúdo gerado pelo usuário (em parte graças à pandemia de coronavírus) está mudando o foco da indústria de marketing de conteúdo do volume para a usabilidade.

A curadoria de conteúdo oferece uma solução para esses desafios. Ele permite que você transforme o volume de informações publicadas em conteúdo utilizável. Ao pesquisar e compartilhar tópicos relevantes para seu público, você nutre uma conexão mais pessoal com eles. Em última análise, isso melhora a experiência, a confiança e a fidelidade do cliente.

Mas a curadoria de conteúdo é mais do que apenas compartilhar materiais de fontes externas. Neste guia completo, discutiremos por que você precisa de uma estratégia de curadoria de conteúdo em 2022 e como você pode aproveitá-la para ampliar sua credibilidade em seu campo, facilitar sua carga de trabalho e aumentar seu engajamento.

O guia definitivo para curadoria de conteúdo em 2022:

O que é curadoria de conteúdo?

A curadoria de conteúdo é o processo de avaliação, seleção e compartilhamento de conteúdo de qualidade de outras fontes em seu site ou páginas de mídia social . Alguns exemplos de conteúdo com curadoria incluem imagens e vídeos, estatísticas e infográficos, citações citáveis ​​de especialistas do setor, links para artigos de blog e postagens de mídia social de outros criadores de conteúdo.

As marcas usam a curadoria de conteúdo para apoiar o conteúdo criado. Mas isso não significa que você pode compartilhar praticamente qualquer informação que encontrar. Em vez disso, você precisa selecionar cuidadosamente quais tópicos ou postagens seriam valiosos para você e seu público.

Existem cinco tipos de curadoria de conteúdo:

• Agregação

O tipo mais comum de curadoria de conteúdo, isso permite que as empresas reúnam todo o conteúdo relevante sobre um tópico em um só lugar.

• Cronologia

As marcas apresentam uma linha do tempo com curadoria de eventos para traçar a evolução de uma tendência específica.

• Mashups

O conteúdo criado e com curadoria se unem para criar uma perspectiva nova e única sobre o tópico.

• Destilação

Os profissionais de marketing destacam apenas os melhores insights sobre um tópico de tendência. Estes geralmente vêm na forma de tweets incorporados.

• Elevação

Os curadores sintetizam postagens sociais relevantes e adicionam seus próprios insights.

Mas, embora a curadoria de conteúdo deva complementar sua estratégia de criação de conteúdo, ela não deve substituí-la. A HootSuite recomenda que os profissionais de marketing compartilhem 60% de conteúdo com curadoria e 40% de conteúdo criado. O objetivo dessa estratégia é oferecer recursos adicionais e pontos de discussão para que seus seguidores se envolvam. Há muitas vantagens em usar essa abordagem de marketing.

Por que você deve usar a curadoria de conteúdo?

Economia de tempo e custo

De acordo com um relatório do Content Marketing Institute , 49% dos profissionais de marketing business-to-business (B2B) concordam que a criação de conteúdo estagna seus esforços de marketing de conteúdo. Da pesquisa e redação à publicação e engajamento, criar novas postagens simplesmente leva tempo. E para 55% dos profissionais de marketing que têm sua própria equipe de criação de conteúdo, também custa muito dinheiro.

Pelo contrário, compartilhar artigos e mídia é rápido e conveniente. Além disso, você consegue acompanhar o volume de conteúdo que precisa produzir, além de permanecer visível no feed do seu público por pouco ou nenhum custo. Você pode até redirecionar seu conteúdo selecionado em boletins informativos e e-mails.

Rede

O marketing de parceria tem sido um modelo adequado para muitas marcas nos últimos dois anos. Ele não apenas amplia o alcance de uma empresa, mas também aumenta sua receita sem maiores riscos. Seja por meio de canais orientados por comissões ou parcerias B2B, mais empresas aproveitarão o conteúdo de outras pessoas em 2022.

A curadoria de conteúdo é uma ótima maneira de fornecer links externos, o que pode afetar sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Essa pode ser uma oportunidade de ser notado por marcas com as quais você deseja interagir, especialmente quando você credita uma postagem delas que acabou de compartilhar. E embora você não deva esperar um backlink em troca, isso ainda pode desencadear uma conversa que pode levar a uma parceria.

Construção de Autoridade

Uma das mudanças recentes no setor de marketing é o foco do nome da marca e da qualidade do produto para as necessidades do público. Mais marcas querem se posicionar como líderes de pensamento ou como uma fonte de informações em seu setor. A autoridade também é um dos principais impulsionadores do SEO e praticamente garante um lugar de primeira página nos mecanismos de pesquisa.

Fornecer insights de nível do setor por meio da curadoria de conteúdo ajuda a estabelecer sua marca como um filtro confiável para informações relevantes. Ele sinaliza para o público que você está a par dos tópicos que interessam a eles, melhorando assim sua credibilidade em seu campo. Esta é uma posição importante durante este período, pois a corrida armamentista de conteúdo está mais alta do que nunca.

Agora que você sabe como a curadoria de conteúdo pode impactar sua marca, aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a implementá-la de maneira adequada e eficaz.

Como fazer curadoria de conteúdo

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Defina seu segmento de consumo

Já não basta apenas conhecer o interesse geral dos seus clientes. A pandemia do COVID-19 foi um lembrete para as marcas comercializarem em termos muito específicos. Isso significa segmentar públicos para entender o que é relevante para eles com base em suas circunstâncias. Criar uma conexão humana mais pessoal com os consumidores pode influenciar seu comportamento de compra e engajamento.

Saiba também que os clientes agora têm expectativas mais altas em relação ao que as marcas podem oferecer em um mundo mais digital. Portanto, em vez de competir com todas as outras marcas, selecione conteúdo que eleve a última melhor experiência do seu cliente. Nesse caso, a jornada do cliente e o relacionamento são fundamentais.

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Crie estratégias para suas fontes

Além de escolher temas que atendam ao interesse de seu público, avalie os cenários de concorrência e conteúdo para cada tópico. O tópico ideal é aquele que é valioso para o seu público, carece de cobertura mais ampla de outras marcas e tem material suficiente para curadoria de conteúdo.

Também é importante misturar suas fontes. A curadoria de uma única fonte pode transformá-lo em uma câmara de eco ou ser sinalizado por plágio. Por outro lado, usar fontes que apresentam opiniões e vozes variadas pode ajudar a ampliar sua credibilidade.

Por fim, considere as últimas tendências ao pesquisar seu conteúdo. Com mais pessoas passando seu tempo em casa, duas das tendências mais quentes no setor de marketing de conteúdo do novo normal são vídeos e links de compra. Nesse caso, o TikTok e o Instagram Reels têm o potencial de impactar sua estratégia de curadoria de conteúdo este ano.

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Crédito ao proprietário original

Negligenciar o crédito ao proprietário de um trabalho que você compartilhou não é crime, mas certamente é uma ofensa ética. Há uma variedade de maneiras de dar crédito quando é devido. A maioria das marcas vincula-se ao proprietário original ou marca-o nas mídias sociais. Outros simplesmente colocam a alça do proprietário na parte inferior do poste.

Creditar fontes originais também adiciona credibilidade à sua página. Ele serve como evidência de apoio e prova de que você pesquisou bem seu conteúdo. Em muitos casos, o crédito também pode servir como um backlink, o que ajuda a melhorar a classificação do proprietário original no mecanismo de pesquisa. Mas também é benéfico para o seu próprio ranking, pois aumenta seus links de saída.

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Agregue valor ao seu conteúdo

Adicionar seus dois centavos a um conteúdo com curadoria pode ajudar a contextualizar o tópico para seu público. Resumir os pontos-chave do conteúdo e pedir a opinião do seu público pode incentivar seu envolvimento e potencialmente sua decisão de compra.

Isso pode ser especialmente verdadeiro para tópicos que abordam os valores do seu público. Mais do que consumir ótimos produtos, mais clientes estão apoiando marcas que defendem ideais que são importantes para eles. Eles querem ver as marcas falarem sobre questões como sustentabilidade, inclusão e responsabilidade social. Resolver esses problemas por meio de seu conteúdo selecionado pode agregar valor ao seu plano de jogo.

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Analise seu desempenho

Assim como qualquer outra campanha de marketing, você não pode simplesmente compartilhar conteúdo e encerrar o dia. A curadoria de conteúdo deve ser uma atividade consistente e contínua. Medir o desempenho da curadoria de conteúdo pode ajudar você a melhorar e otimizar campanhas futuras. Isso inclui medir seu sucesso em relação às suas metas e recalibrar seus objetivos.

Algumas das métricas que você deve avaliar são o consumo de público, leads em potencial, desempenho de compartilhamento e vendas. Avalie-os em relação à retenção de público, engajamento e custos de produção. Outra coisa para garantir este 2022 é a agilidade da sua marca quando se trata de mudanças que estão além do seu controle.

Além dessas estratégias, também existem ferramentas e softwares para ajudá-lo a organizar o conteúdo com mais eficiência.

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Tipos de ferramentas e software de curadoria de conteúdo

Uma pesquisa da Curata descobriu que quase metade dos profissionais de marketing B2B perde muito tempo selecionando seu conteúdo do zero. O uso de software de curadoria de conteúdo pode ajudar a liberar tarefas tediosas para que você possa se concentrar nos aspectos mais criativos e estratégicos da curadoria de conteúdo. Essas plataformas para curadoria de conteúdo vêm em diferentes formas e tamanhos.

Ferramentas baseadas em RSS

São ferramentas de software que agregam conteúdo de vários sites em um único local. Os leitores de RSS tradicionais oferecem os resultados mais relevantes, que os usuários devem vasculhar para obter o conteúdo mais valioso. Muitos curadores de conteúdo baseados em RSS retornam com resultados direcionados que foram priorizados com base nas necessidades da marca.

Um exemplo de ferramenta baseada em RSS é o Feedly. A plataforma apresenta Leo, um assistente de pesquisa de inteligência artificial (IA). Você pode “ensinar” ao Leo quais tópicos são relevantes para sua marca, e a IA selecionará o conteúdo mais útil para você. Leo não apenas lê cada artigo da sua lista, mas também prioriza a palavra-chave, a tendência, o tópico e o conteúdo mais valiosos.

Sites de favoritos sociais

São plataformas que permitem aos usuários marcar sites, artigos e mídia com uma ferramenta baseada em navegador para que possam revisitá-los posteriormente. O software de curadoria de conteúdo baseado em marcadores reúne conteúdo com base nos sites que você marcou ou salvou.

O Scoop.it é um exemplo disso. Usando a página Bookmarklet deste mecanismo de conteúdo avançado, você pode adicionar uma parte do conteúdo aos favoritos do seu navegador. Você pode categorizar esses conteúdos favoritos e editá-los adicionando seus próprios insights antes de publicá-los em sua página.

Curadores automatizados

Outros tipos de software reúnem partes relevantes de conteúdo, mas ainda deixam a curadoria para os próprios usuários. Os curadores automatizados, por outro lado, vão além e fazem a curadoria dos próprios artigos relevantes.

O caso em questão é o UpContent. Este curador de conteúdo analisará milhões de artigos por mês e filtrará os melhores para sua marca. Você pode restringir suas pesquisas por meio dos parâmetros de pesquisa personalizados da plataforma e até mesmo personalizar seus compartilhamentos de conteúdo. Além disso, integrações perfeitas na plataforma facilitam o compartilhamento de seu conteúdo.

Geradores de conteúdo com curadoria

Com milhões de conteúdo por aí, por onde você deve começar? Esse tipo de plataforma ajuda você a encontrar conteúdo para curadoria, gerando uma lista de artigos ou mídia valiosos com base em suas pesquisas de palavras-chave. Essas ferramentas podem até filtrar os conteúdos mais recentes e atualizados.

Um exemplo desse tipo de plataforma é o SocialPilot. Este software oferece uma lista de peças de conteúdo para ajudá-lo a gerar ideias exclusivas para sua estratégia de curadoria de conteúdo. Você pode até filtrar o conteúdo mais recente relevante para seu público. Além disso, a plataforma possui opções flexíveis de agendamento para ajudá-lo a compartilhar seu conteúdo com curadoria no melhor momento possível.

Plataforma de publicação

A publicação de conteúdo com curadoria em tempo hábil deve ser uma prioridade se você quiser aumentar seu engajamento. Existem ferramentas de curadoria de conteúdo que podem ajudá-lo a publicar seus artigos selecionados sem o uso de plataformas de mídia social de terceiros. Essas plataformas também podem ajudar a simplificar o processo de compartilhamento entre sites.

Como um mecanismo de autoaprendizagem, o Curata ajuda você a descobrir o melhor conteúdo, organizá-lo com apenas alguns cliques e publicá-lo a qualquer hora e em qualquer lugar. Esse software fica ainda mais inteligente com o tempo, melhorando seus resultados de pesquisa de acordo com o conteúdo que você compartilha e seu índice de satisfação.

Painéis de mídia social

Você também pode optar por uma plataforma tudo-em-um que não exige mais que você navegue por um sistema inteiro. Um exemplo é o ContentStudio. Essa ferramenta de gerenciamento de mídia social pode ajudá-lo a explorar o conteúdo mais relevante por meio de seu módulo Content Discovery. Você pode até mesmo selecionar, publicar e promover seu conteúdo por meio da mesma plataforma.

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