Kompletny przewodnik po kuracji treści w 2022 r.

Opublikowany: 2022-03-16

Dla wielu marek content marketing to produkcja dużej ilości treści w krótkim czasie. Może to być obciążeniem dla marketerów, którzy nie zawsze są w stanie codziennie wymyślać nowe pomysły. Co więcej, wzrost liczby treści generowanych przez użytkowników (częściowo dzięki pandemii koronawirusa) powoduje, że branża content marketingu przenosi uwagę z objętości na użyteczność.

Kuratorstwo treści oferuje rozwiązanie tych problemów. Pozwala zamienić ilość publikowanych informacji w użyteczną treść. Pozyskując i udostępniając tematy, które są istotne dla Twoich odbiorców, możesz pielęgnować z nimi bardziej osobiste połączenie. To ostatecznie poprawia wrażenia klientów, zaufanie i lojalność.

Ale kuratorstwo treści to coś więcej niż tylko udostępnianie materiałów ze źródeł zewnętrznych. W tym kompletnym przewodniku omówimy, dlaczego potrzebujesz strategii kuratorskiej treści w 2022 r. i jak możesz ją wykorzystać, aby zwiększyć swoją wiarygodność w swojej dziedzinie, zmniejszyć obciążenie pracą i zwiększyć zaangażowanie.

Kompletny przewodnik po kuracji treści w 2022 roku:

  • Co to jest kuracja treści?
  • Dlaczego warto korzystać z selekcji treści?
  • Jak selekcjonować treści
  • Rodzaje narzędzi i oprogramowania do zarządzania treścią

Co to jest kuracja treści?

Kuratorstwo treści to proces oceny, wyboru i udostępniania wysokiej jakości treści z innych źródeł w Twojej witrynie lub na stronach mediów społecznościowych . Niektóre przykłady wyselekcjonowanych treści obejmują obrazy i filmy, statystyki i infografiki, cytowane cytaty ekspertów branżowych, linki do artykułów na blogach i posty w mediach społecznościowych od innych twórców treści.

Marki stosują kurację treści, aby wspierać tworzone przez siebie treści. Ale to nie znaczy, że możesz udostępniać praktycznie każdą napotkaną informację. Zamiast tego musisz starannie wybrać tematy lub posty, które byłyby wartościowe zarówno dla Ciebie, jak i dla Twoich odbiorców.

Istnieje pięć rodzajów opieki nad treścią:

  • Zbiór

Najpopularniejszy rodzaj kuracji treści, który pozwala firmom zgromadzić wszystkie istotne treści na dany temat w jednym miejscu.

  • Chronologia

Marki przedstawiają wyselekcjonowany harmonogram wydarzeń, aby prześledzić ewolucję określonego trendu.

  • Mashupy

Stworzone i wyselekcjonowane treści łączą się, aby stworzyć świeże i niepowtarzalne spojrzenie na temat.

  • Destylacja

Marketerzy podkreślają tylko najlepsze spostrzeżenia dotyczące popularnych tematów. Zwykle mają one postać osadzonych tweetów.

  • Podniesienie

Kuratorzy syntetyzują odpowiednie posty społecznościowe i dodają własne spostrzeżenia.

Ale chociaż kuracja treści powinna uzupełniać strategię tworzenia treści, nie powinna jej zastępować. HootSuite zaleca marketerom udostępnianie 60% wyselekcjonowanych treści i 40% stworzonych. Celem tej strategii jest zaoferowanie dodatkowych zasobów i punktów do dyskusji, w które mogą zaangażować się Twoi obserwatorzy. Stosowanie tego podejścia marketingowego ma wiele zalet.

Dlaczego warto korzystać z selekcji treści?

Oszczędność czasu i kosztów

Według raportu Content Marketing Institute 49% marketerów zajmujących się marketingiem w zakresie B2B zgadza się, że tworzenie treści powoduje stagnację ich działań w zakresie content marketingu. Od badań i pisania po publikowanie i zaangażowanie, tworzenie nowych postów po prostu wymaga czasu. A dla 55% marketerów, którzy mają własny zespół tworzenia treści, to również kosztuje dużo pieniędzy.

Wręcz przeciwnie, udostępnianie artykułów i mediów jest szybkie i wygodne. Ponadto możesz nadążyć za ilością treści, które musisz wyprodukować, a także pozostać widocznym w kanale odbiorców za niewielką lub darmową opłatą. Możesz nawet zmienić przeznaczenie swoich wyselekcjonowanych treści na biuletyny i e-maile.

Sieć

Marketing partnerski był przez ostatnie dwa lata wzorem dla wielu marek. Nie tylko poszerza zasięg firmy, ale także zwiększa jej przychody bez dalszego ryzyka. Niezależnie od tego, czy będzie to kanał oparty na prowizjach, czy partnerstwo B2B, w 2022 r. więcej firm będzie wykorzystywać treści innych osób.

Kuracja treści to świetny sposób na udostępnianie linków wychodzących, które mogą wpłynąć na optymalizację wyszukiwarek (SEO). Może to być okazją do bycia zauważonym przez marki, z którymi chcesz nawiązać kontakty, zwłaszcza jeśli uznasz ich post, który właśnie udostępniłeś. I chociaż nie należy oczekiwać w zamian linku zwrotnego, nadal może to wywołać rozmowę, która może potencjalnie prowadzić do partnerstwa.

Budynek władz

Jedną z ostatnich zmian w branży marketingowej jest skupienie się z nazwy marki i jakości produktu na potrzebach odbiorców. Więcej marek chce pozycjonować się jako liderzy myśli lub jako źródło informacji w swojej branży. Autorytet jest również jednym z kluczowych czynników napędzających SEO i prawie gwarantuje miejsce na pierwszej stronie w wyszukiwarkach.

Dostarczanie wglądu na poziomie branży poprzez selekcję treści pomaga ustalić Twoją markę jako zaufany filtr dla istotnych informacji. Sygnalizuje odbiorcom, że znasz tematy, na których im zależy, zwiększając w ten sposób Twoją wiarygodność w swojej dziedzinie. Jest to ważne stanowisko w tym czasie, ponieważ wyścig zbrojeń treści jest głośniejszy niż kiedykolwiek.

Teraz, gdy już wiesz, w jaki sposób kuracja treści może wpłynąć na Twoją markę, oto kilka sposobów, które pomogą Ci ją właściwie i skutecznie wdrożyć.

Powiązana zawartość:
  • 15 najlepszych platform do tworzenia treści na rok 2022
  • 5 sposobów, w jakie marki mogą ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści
  • 45 narzędzi marketingu treści, które zwiększą Twoje zaangażowanie w 2022 r.

Jak selekcjonować treści

Rodzaje narzędzi i oprogramowania do zarządzania treścią

Ankieta przeprowadzona przez Curata wykazała , że ​​prawie połowa marketerów B2B marnuje dużo czasu na przygotowywanie swoich treści od zera. Korzystanie z oprogramowania do pielęgnacji treści może pomóc uwolnić się od żmudnych zadań, dzięki czemu możesz skupić się na bardziej kreatywnych i strategicznych aspektach zarządzania treścią. Te platformy do nadzorowania treści mają różne kształty i rozmiary.

Narzędzia oparte na RSS

Są to narzędzia programowe, które agregują treści z różnych stron internetowych w jednym miejscu. Tradycyjne czytniki RSS oferują najtrafniejsze wyniki, które użytkownicy muszą przeszukiwać w poszukiwaniu najbardziej wartościowych treści. Wielu kuratorów treści opartych na RSS powraca z ukierunkowanymi wynikami, które zostały uszeregowane według potrzeb marki.

Przykładem narzędzia opartego na RSS jest Feedly. Platforma wprowadza Leo, asystenta badawczego sztucznej inteligencji (AI). Możesz „nauczyć” Leo, które tematy są istotne dla Twojej marki, a sztuczna inteligencja wybierze dla Ciebie najbardziej przydatne treści. Leo nie tylko czyta każdy artykuł z Twojej listy, ale także ustala priorytety dla najcenniejszych słów kluczowych, trendów, tematów i treści.

Serwisy społecznościowe z zakładkami

Są to platformy, które umożliwiają użytkownikom tagowanie stron internetowych, artykułów i mediów za pomocą narzędzia opartego na przeglądarce, aby mogli je później ponownie odwiedzić. Oprogramowanie do zarządzania zawartością oparte na zakładkach gromadzi zawartość na podstawie witryn internetowych, które zostały dodane do zakładek lub zapisane.

Scoop.it jest tego przykładem. Korzystając ze strony Bookmarklet tego zaawansowanego silnika treści, możesz dodać fragment treści do zakładek przeglądarki. Możesz kategoryzować treści dodane do zakładek i edytować je, dodając własne spostrzeżenia przed opublikowaniem ich na swojej stronie.

Zautomatyzowani kuratorzy

Inne rodzaje oprogramowania zestawiają odpowiednie fragmenty treści, ale nadal pozostawiają wybór samym użytkownikom. Z drugiej strony zautomatyzowani kuratorzy dokładają wszelkich starań i sami przygotowują odpowiednie artykuły.

Przykładem jest UpContent. Ten kurator treści będzie co miesiąc analizować miliony artykułów i filtrować te najlepsze dla Twojej marki. Możesz zawęzić wyszukiwanie za pomocą niestandardowych parametrów wyszukiwania platformy, a nawet spersonalizować udostępniane treści. Co więcej, bezproblemowa integracja z platformą ułatwia udostępnianie treści.

Wyselekcjonowane generatory treści

Mając miliony treści, od czego powinieneś zacząć? Tego rodzaju platforma pomaga znaleźć treści do kuratorowania, generując listę wartościowych artykułów lub mediów na podstawie wyszukiwanych słów kluczowych. Te narzędzia mogą nawet filtrować najnowsze i zaktualizowane fragmenty treści.

Jednym z przykładów tego typu platformy jest SocialPilot. To oprogramowanie oferuje listę elementów treści, które pomogą Ci wygenerować unikalne pomysły na strategię zarządzania treścią. Możesz nawet filtrować najnowsze treści, które są istotne dla Twoich odbiorców. Ponadto platforma oferuje elastyczne opcje planowania, które pomogą Ci udostępniać wybrane treści w najlepszym możliwym czasie.

Platforma wydawnicza

Publikowanie wyselekcjonowanych treści w odpowiednim czasie powinno być priorytetem, jeśli chcesz zwiększyć swoje zaangażowanie. Istnieją narzędzia do kuracji treści, które mogą pomóc w publikowaniu wyselekcjonowanych artykułów bez korzystania z platform mediów społecznościowych innych firm. Platformy te mogą również pomóc w usprawnieniu procesu udostępniania w witrynach internetowych.

Jako samouczący się silnik Curata pomaga odkrywać najlepsze treści, porządkować je za pomocą zaledwie kilku kliknięć i publikować je w dowolnym miejscu i czasie. To oprogramowanie z czasem staje się jeszcze bardziej inteligentne, poprawiając wyniki wyszukiwania w zależności od udostępnianych treści i poziomu zadowolenia.

Kokpity mediów społecznościowych

Możesz także wybrać platformę typu „wszystko w jednym”, która nie wymaga już nawigacji po całym systemie. Przykładem jest ContentStudio. To narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi może pomóc w odkrywaniu najbardziej odpowiednich treści za pośrednictwem modułu Content Discovery. Możesz nawet zarządzać, publikować i promować swoje treści za pośrednictwem tej samej platformy.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj