2022'de İçerik İyileştirme Rehberi

Yayınlanan: 2022-03-16

Birçok marka için içerik pazarlaması, kısa sürede çok miktarda içerik üretmek anlamına gelir. Bu, her gün yeni fikirler üretemeyen pazarlamacılar için zorlayıcı olabilir. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yükselişi (kısmen koronavirüs pandemisi sayesinde), içerik pazarlama endüstrisinin odağını hacimden kullanılabilirliğe kaydırıyor.

İçerik küratörlüğü bu zorluklara bir çözüm sunar. Yayınlanan bilgilerin hacmini kullanılabilir içeriğe dönüştürmenize olanak tanır. Hedef kitlenizle alakalı konular bulup paylaşarak, onlarla daha kişisel bir bağ kurabilirsiniz. Bu sonuçta müşteri deneyiminizi, güveninizi ve sadakatinizi geliştirir.

Ancak içerik küratörlüğü, yalnızca dış kaynaklardan materyal paylaşmaktan daha fazlasıdır. Bu eksiksiz kılavuzda, 2022'de neden bir içerik iyileştirme stratejisine ihtiyacınız olduğunu ve alanınızdaki güvenilirliğinizi artırmak, iş yükünüzü hafifletmek ve katılımınızı artırmak için bundan nasıl yararlanabileceğinizi tartışacağız.

2022'de İçerik Geliştirmeye Yönelik En İyi Kılavuz:

  • İçerik İyileştirme Nedir?
  • Neden İçerik Küratörlüğünü Kullanmalısınız?
  • İçerik Nasıl Kürlenir
  • İçerik Geliştirme Araçları ve Yazılım Türleri

İçerik İyileştirme Nedir?

İçerik iyileştirme, diğer kaynaklardan kaliteli içeriği değerlendirme, seçme ve web sitenize veya sosyal medya sayfalarınıza paylaşma sürecidir. Seçilmiş içeriğe bazı örnekler arasında resimler ve videolar, istatistikler ve bilgi grafikleri, sektör uzmanlarından alıntılanabilir alıntılar, blog makalelerine bağlantılar ve diğer içerik oluşturucuların sosyal medya gönderileri yer alır.

Markalar, oluşturdukları içeriği desteklemek için içerik küratörlüğünü kullanır. Ancak bu, tesadüfen karşılaştığınız herhangi bir bilgiyi paylaşabileceğiniz anlamına gelmez. Bunun yerine, hem siz hem de hedef kitleniz için hangi konuların veya yayınların değerli olacağını dikkatlice seçmeniz gerekir.

Beş tür içerik iyileştirme vardır:

  • Toplama

En yaygın içerik iyileştirme türü olan bu, şirketlerin bir konuyla ilgili tüm içeriği tek bir yerde toplamasına olanak tanır.

  • kronoloji

Markalar, belirli bir trendin gelişimini izlemek için küratörlüğünde bir etkinlik zaman çizelgesi sunar.

  • mashup'lar

Oluşturulan ve küratörlüğünü yapılan içerik, konuyla ilgili yeni ve benzersiz bir bakış açısı oluşturmak için bir araya geliyor.

  • Damıtma

Pazarlamacılar, trend olan bir konu hakkında yalnızca en iyi bilgileri vurgular. Bunlar genellikle gömülü tweetler şeklinde gelir.

  • Yükseklik

Küratörler, ilgili sosyal gönderileri sentezler ve kendi içgörülerini ekler.

Ancak içerik iyileştirme, içerik oluşturma stratejinizi tamamlamalı, ancak onun yerini almamalıdır. HootSuite , pazarlamacıların %60 küratörlü içeriği ve %40'ı oluşturulmuş içeriği paylaşmasını önerir. Bu stratejinin amacı, takipçilerinizin katılması için ek kaynaklar ve tartışma noktaları sunmaktır. Bu pazarlama yaklaşımını kullanmanın birçok avantajı vardır.

Neden İçerik Küratörlüğünü Kullanmalısınız?

Zaman ve Maliyet Tasarrufu

İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından hazırlanan bir rapora göre, işletmeler arası (B2B) pazarlamacıların %49'u içerik oluşturmanın içerik pazarlama çabalarını durdurduğu konusunda hemfikir. Araştırma ve yazmadan yayınlamaya ve etkileşime kadar, yeni gönderiler oluşturmak sadece zaman alır. Ve kendi içerik oluşturma ekibine sahip pazarlamacıların %55'i için de çok pahalıya mal oluyor.

Aksine, makaleleri ve medyayı paylaşmak hızlı ve kullanışlıdır. Ayrıca, üretmeniz gereken içeriğin hacmine ayak uydurabilir ve kitlenizin akışında çok az veya ücretsiz olarak görünür kalabilirsiniz. Hatta derlenmiş içeriğinizi haber bültenlerine ve e-postalara dönüştürebilirsiniz.

ağ

Ortaklık pazarlaması, geçtiğimiz iki yılda birçok marka için uygun bir model oldu. Sadece bir şirketin erişimini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla risk almadan gelirini artırır. İster komisyona dayalı kanallar ister B2B ortaklıkları aracılığıyla olsun, 2022'de daha fazla şirket başkalarının içeriklerinden yararlanacak.

İçerik iyileştirme, arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) etkileyebilecek giden bağlantılar vermenin harika bir yoludur. Bu, özellikle yeni paylaştığınız bir gönderiye kredi verdiğinizde, ağ kurmak istediğiniz markalar tarafından fark edilmek için bir fırsat olabilir. Ve karşılığında bir geri bağlantı beklememelisiniz, ancak bu yine de potansiyel olarak bir ortaklığa yol açabilecek bir sohbeti ateşleyebilir.

Otorite Binası

Pazarlama endüstrisindeki son değişimlerden biri, marka adı ve ürün kalitesinden hedef kitle ihtiyaçlarına odaklanmasıdır. Daha fazla marka, kendilerini endüstrilerinde düşünce lideri veya bilgi kaynağı olarak konumlandırmak istiyor. Otorite aynı zamanda SEO'nun en önemli itici güçlerinden biridir ve arama motorlarında ilk sayfada yer almayı garanti eder.

İçerik iyileştirme yoluyla sektör düzeyinde içgörüler sağlamak, markanızı ilgili bilgiler için güvenilir bir filtre olarak oluşturmanıza yardımcı olur. İzleyicilere, ilgilendikleri konular hakkında bilgi sahibi olduğunuzu işaret eder, böylece alanınızdaki güvenilirliğinizi artırır. İçerik silahlanma yarışı her zamankinden daha yüksek olduğundan, bu süre zarfında bu önemli bir konumdur.

Artık içerik küratörlüğünün markanızı nasıl etkileyebileceğini bildiğinize göre, bunu doğru ve etkili bir şekilde uygulamanıza yardımcı olacak bazı yollar burada.

İlgili İçerik:
  • 2022 İçin En İyi 15 İçerik Oluşturma Platformu
  • Markaların İçerik Stratejilerini Geliştirmelerinin 5 Yolu
  • 2022'de Etkileşiminizi Artıracak 45 İçerik Pazarlama Aracı

İçerik Nasıl Kürlenir

İçerik Geliştirme Araçları ve Yazılım Türleri

Curata tarafından yapılan bir anket , B2B pazarlamacılarının neredeyse yarısının içeriklerini sıfırdan küratörlük yapmak için çok fazla zaman harcadığını ortaya koyuyor. İçerik iyileştirme yazılımını kullanmak, içerik iyileştirmenin daha yaratıcı ve stratejik yönlerine odaklanabilmeniz için sıkıcı görevlerden kurtulmanıza yardımcı olabilir. İçeriğin küratörlüğünü yapmak için kullanılan bu platformlar farklı şekil ve boyutlarda gelir.

RSS tabanlı araçlar

Bunlar, çeşitli web sitelerinden içeriği tek bir konumda toplayan yazılım araçlarıdır. Geleneksel RSS okuyucuları, kullanıcıların en değerli içerik için gözden geçirmesi gereken en alakalı sonuçları sunar. Birçok RSS tabanlı içerik küratörü, markanın ihtiyaçlarına göre önceliklendirilmiş, hedeflenen sonuçlarla geri döner.

RSS tabanlı bir araca bir örnek Feedly'dir. Platform, yapay zeka (AI) araştırma asistanı Leo'yu tanıtıyor. Leo'ya hangi konuların markanızla alakalı olduğunu "öğretebilirsiniz" ve AI sizin için en faydalı içeriği seçecektir. Leo, listenizdeki her makaleyi okumakla kalmaz, aynı zamanda en değerli anahtar kelimeye, trende, konuya ve içeriğe öncelik verir.

Sosyal imleme siteleri

Bunlar, kullanıcıların web sitelerini, makaleleri ve medyayı daha sonra tekrar ziyaret edebilmeleri için tarayıcı tabanlı bir araçla etiketlemelerine olanak tanıyan platformlardır. Yer imi tabanlı içerik iyileştirme yazılımı, yer imlerine eklediğiniz veya kaydettiğiniz web sitelerine dayalı olarak içerik toplar.

Scoop.it buna bir örnektir. Bu gelişmiş içerik motorunun Yer İşareti sayfasını kullanarak, tarayıcınızın yer işaretlerine bir parça içerik ekleyebilirsiniz. Bu yer imi eklenen içerikleri kategorilere ayırabilir ve sayfanızda yayınlamadan önce kendi içgörülerinizi ekleyerek düzenleyebilirsiniz.

Otomatik küratörler

Diğer yazılım türleri, ilgili içerik parçalarını derler, ancak yine de küratörlüğünü kullanıcıların kendilerine bırakır. Otomatik küratörler ise ekstra yol kat eder ve ilgili makaleleri kendileri düzenler.

Buradaki örnek UpContent'tir. Bu içerik küratörü her ay milyonlarca makaleyi analiz edecek ve markanız için en iyilerini filtreleyecektir. Platformun özel arama parametreleri aracılığıyla aramalarınızı daraltabilir ve hatta içerik paylaşımlarınızı kişiselleştirebilirsiniz. Ayrıca, platform içindeki sorunsuz entegrasyonlar, içeriğinizi paylaşmanızı kolaylaştırır.

Seçilmiş içerik oluşturucular

Milyonlarca içerik varken nereden başlamalısınız? Bu tür bir platform, anahtar kelime aramalarınıza dayalı olarak değerli makalelerin veya medyaların bir listesini oluşturarak, seçilecek içeriği bulmanıza yardımcı olur. Bu araçlar, en yeni ve güncellenmiş içerik parçalarını bile filtreleyebilir.

Bu tür platformlara bir örnek SocialPilot'tur. Bu yazılım, içerik iyileştirme stratejiniz için benzersiz fikirler oluşturmanıza yardımcı olacak bir içerik parçaları listesi sunar. Kitlenizle alakalı en yeni içeriği bile filtreleyebilirsiniz. Ayrıca platform, derlenmiş içeriğinizi mümkün olan en iyi zamanda paylaşmanıza yardımcı olacak esnek zamanlama seçeneklerine sahiptir.

yayın platformu

Katılımınızı artırmak istiyorsanız, derlenmiş içeriği zamanında yayınlamak bir öncelik olmalıdır. Seçilmiş makalelerinizi üçüncü taraf sosyal medya platformlarını kullanmadan yayınlamanıza yardımcı olabilecek içerik iyileştirme araçları vardır. Bu platformlar, web siteleri arasında paylaşım sürecini kolaylaştırmaya da yardımcı olabilir.

Kendi kendine öğrenen bir motor olarak Curata, en iyi içeriği keşfetmenize, yalnızca birkaç tıklamayla düzenlemenize ve istediğiniz zaman ve istediğiniz yerde yayınlamanıza yardımcı olur. Bu yazılım zamanla daha da akıllı hale gelerek, paylaştığınız içeriğe ve memnuniyet oranınıza göre arama sonuçlarınızı iyileştirir.

Sosyal medya panoları

Ayrıca, artık tüm sistemde gezinmenizi gerektirmeyen hepsi bir arada bir platformu da seçebilirsiniz. Bir örnek ContentStudio'dur. Bu sosyal medya yönetim aracı, İçerik Keşfi modülü aracılığıyla en alakalı içeriği keşfetmenize yardımcı olabilir. Hatta içeriğinizi aynı platform üzerinden küratörlüğünü yapabilir, yayınlayabilir ve tanıtabilirsiniz.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene