2022 年内容策划终极指南
已发表: 2022-03-16对于许多品牌而言，内容营销意味着在短时间内生产大量内容。 这可能会给营销人员带来负担，他们可能并不总是能够每天都产生新的想法。 此外，用户生成内容的兴起（部分归功于冠状病毒大流行）正在将内容营销行业的重点从数量转移到可用性。
内容管理为这些挑战提供了解决方案。 它允许您将发布的信息量转化为可用的内容。 通过寻找和分享与您的受众相关的主题，您可以与他们建立更多的个人联系。 这最终会改善您的客户体验、信任和忠诚度。
但内容管理不仅仅是分享来自外部资源的材料。 在这份完整的指南中，我们将讨论为什么您需要在 2022 年制定内容管理策略，以及如何利用它来提高您在您所在领域的可信度、减轻您的工作量并提高您的参与度。
2022 年内容管理终极指南：
- 什么是内容策展？
- 为什么要使用内容策划？
- 如何策划内容
- 内容管理工具和软件的类型
什么是内容策展？ 
内容管理是评估、选择和分享来自其他来源的优质内容到您的网站或社交媒体页面的过程。 精选内容的一些示例包括图像和视频、统计数据和信息图表、行业专家的引语、博客文章的链接以及其他内容创建者的社交媒体帖子。
品牌使用内容管理来支持他们创建的内容。 但这并不意味着您可以分享您偶然发现的任何信息。 相反，您需要仔细选择对您和您的受众都有价值的主题或帖子。
内容管理有五种类型：
- 聚合
最常见的内容管理类型，它允许公司在一个地方收集有关某个主题的所有相关内容。
- 年表
品牌提供精心策划的事件时间表，以追踪特定趋势的演变。
- 混搭
创建和策划的内容结合在一起，为该主题创造了一个新鲜而独特的视角。
- 蒸馏
营销人员只强调有关热门话题的最佳见解。 这些通常以嵌入式推文的形式出现。
- 海拔
策展人综合相关社交帖子并添加自己的见解。
但是，虽然内容管理应该补充您的内容创建策略，但它不应该取代它。 HootSuite建议营销人员分享 60% 的策划内容和 40% 的创建内容。 此策略的目标是为您的关注者提供额外的资源和讨论点。使用这种营销方法有很多优势。
为什么要使用内容策划？
节省时间和成本
根据内容营销研究所的一份报告，49% 的企业对企业 (B2B) 营销人员认为内容创作会阻碍他们的内容营销工作。 从研究和写作到出版和参与，创建新帖子只需要时间。 而对于 55% 拥有自己的内容创作团队的营销人员来说，这也是一笔不小的开支。
相反，分享文章和媒体既快捷又方便。 此外，您可以以很少甚至免费的成本跟上需要制作的内容量，并在观众的供稿中保持可见。 您甚至可以将您策划的内容重新用于新闻通讯和电子邮件。
联网
在过去的两年里，合作营销一直是许多品牌的合适模式。 它不仅扩大了公司的业务范围，而且在没有进一步风险的情况下增加了收入。 无论是通过佣金驱动的渠道还是 B2B 合作伙伴关系，更多的公司将在 2022 年利用其他人的内容。
内容管理是提供出站链接的好方法，这可能会影响您的搜索引擎优化 (SEO)。 这可能是一个让您想与之建立联系的品牌注意到的机会，尤其是当您将他们刚刚分享的帖子归功于他们时。 尽管您不应该期望反向链接作为回报，但这仍然可以引发可能导致合作伙伴关系的对话。
权威建设
营销行业最近的转变之一是其关注点从品牌名称和产品质量转向受众需求。 更多品牌希望将自己定位为思想领袖或行业中的首选信息来源。 权威也是 SEO 的关键驱动因素之一，几乎可以保证在搜索引擎上的首页位置。
通过内容管理提供行业级别的见解有助于将您的品牌确立为相关信息的可信赖过滤器。 它向观众发出信号，表明您了解他们关心的主题，从而提高您在您所在领域的可信度。 这是这段时间的一个重要位置，因为内容军备竞赛比以往任何时候都更响亮。
既然您知道内容管理如何影响您的品牌，这里有一些方法可以帮助您正确有效地实施它。
如何策划内容
定义您的消费者细分
仅仅了解客户的总体兴趣已经不够了。 COVID-19 大流行提醒品牌以非常具体的方式进行营销。 这意味着对受众进行细分，以根据他们的情况了解与他们相关的内容。 与消费者建立更加个性化的人际关系可以影响他们的购买和参与行为。
还要知道，客户现在对品牌在更加数字化的世界中可以提供的产品抱有更高的期望。 因此，与其与所有其他品牌竞争，不如策划能够提升客户最后最佳体验的内容。 在这种情况下，客户旅程和关系是关键。
制定资源战略
除了选择满足您的受众兴趣的主题外，还要衡量每个主题的竞争格局和内容。 理想的主题是对您的受众有价值的主题，缺乏其他品牌的广泛报道，并且有足够的材料进行内容管理。
混合来源也很重要。 来自单一来源的策展可以把你变成一个回声室，或者让你被标记为抄袭。 另一方面，使用具有不同意见和声音的资源可以帮助提高您的可信度。
最后，在采购内容时考虑最新趋势。 随着越来越多的人将时间花在家里，新常态下内容营销行业最热门的两个趋势是视频和购物链接。 在这种情况下，TikTok 和 Instagram Reels 有可能影响您今年的内容管理策略。
贷记原始所有者
忽略分享您分享的作品的所有者不是犯罪，但这肯定是一种道德犯罪。 有多种方式可以在到期时给予信用。 大多数品牌链接回原始所有者或在社交媒体上标记它们。 其他人只需将所有者的把手放在帖子的底部。
归功于原始来源还可以增加您页面的可信度。 它可以作为支持证据和证明您很好地研究了您的内容。 在许多情况下，信用也可以作为反向链接，这有助于提高原始所有者在搜索引擎上的排名。 但它也有利于您自己的排名，因为它增加了您的传出链接。
为您的内容增加价值
将您的两分钱添加到精选内容中可以帮助您将主题背景化为您的受众。 总结内容的关键点并询问听众的想法可以鼓励他们的参与和潜在的购买决定。
对于解决受众价值观的主题尤其如此。 现在，除了消费优质产品之外，更多的客户正在支持那些支持对他们来说很重要的理想的品牌。 他们希望看到品牌就可持续性、包容性和社会责任等问题发表意见。 通过您的策划内容解决这些问题可以为您的游戏计划增加价值。
分析你的表现
就像任何其他营销活动一样，您不能简单地分享内容然后收工。 内容管理应该是一项一致且持续的活动。 衡量您的内容管理绩效可以帮助您改进和优化未来的活动。 这包括根据您的目标衡量您的成功和重新校准您的目标。
您应该评估的一些指标是受众消费、潜在潜在客户、共享绩效和销售额。 根据您的观众保留率、参与度和制作成本来衡量这些。 确保 2022 年的另一件事是您的品牌在您无法控制的变化方面的敏捷性。
除了这些策略之外，还有一些工具和软件可以帮助您更有效地管理内容。
内容管理工具和软件的类型
Curata的一项调查发现，几乎一半的 B2B 营销人员浪费大量时间从头开始策划他们的内容。 使用内容管理软件可以帮助您解放繁琐的任务，以便您可以专注于内容管理的更具创造性和战略性的方面。 这些用于策划内容的平台有不同的形状和大小。
基于 RSS 的工具
这些软件工具可将来自不同网站的内容聚合到一个位置。 传统的 RSS 阅读器提供最相关的结果，用户必须筛选出最有价值的内容。 许多基于 RSS 的内容策展人返回有针对性的结果，这些结果已根据品牌需求进行了优先排序。
基于 RSS 的工具的一个示例是 Feedly。 该平台引入了人工智能 (AI) 研究助理 Leo。 您可以“教” Leo 哪些主题与您的品牌相关，人工智能将为您策划最有用的内容。 Leo 不仅会阅读您列表中的每篇文章，还会优先考虑最有价值的关键字、趋势、主题和内容。
社交书签网站
这些平台允许用户使用基于浏览器的工具标记网站、文章和媒体，以便他们以后可以重新访问它们。 基于书签的内容管理软件根据您添加书签或保存的网站收集内容。
Scoop.it 就是一个例子。 使用此高级内容引擎的 Bookmarklet 页面，您可以将一段内容添加到浏览器书签中。 您可以对这些已添加书签的内容进行分类，并通过在将它们发布到您的页面之前添加您自己的见解来对其进行编辑。
自动策展人
其他类型的软件会整理相关的内容，但仍将管理留给用户自己。 另一方面，自动策展人会加倍努力，自己策划相关文章。
一个典型的例子是 UpContent。 这位内容策展人将每月分析数百万篇文章，并筛选出最适合您品牌的文章。 您可以通过平台的自定义搜索参数缩小搜索范围，甚至个性化您的内容共享。 此外，平台内的无缝集成使您可以轻松共享您的内容。
策划的内容生成器
有数以百万计的内容，你应该从哪里开始？ 这种平台可以帮助您找到要策划的内容，根据您的关键字搜索生成有价值的文章或媒体列表。 这些工具甚至可以过滤最新和更新的内容。
这类平台的一个例子是 SocialPilot。 该软件提供了一个内容列表，可帮助您为您的内容管理策略生成独特的想法。 您甚至可以过滤与您的受众相关的最新内容。 此外，该平台具有灵活的日程安排选项，可帮助您在最佳时间分享您的策划内容。
发布平台
如果您想增加参与度，则应优先考虑及时发布精选内容。 有一些内容策展工具可以帮助您在不使用第三方社交媒体平台的情况下发布您的策展文章。 这些平台还可以帮助简化跨网站的共享过程。
作为一个自学引擎，Curata 帮助您发现最好的内容，只需单击几下即可组织它们，并随时随地发布它们。 该软件甚至会随着时间的推移变得更加智能，根据您分享的内容和您的满意度改进您的搜索结果。
社交媒体仪表板
您还可以选择不再需要您浏览整个系统的一体化平台。 一个例子是 ContentStudio。 这个社交媒体管理工具可以帮助您通过其内容发现模块探索最相关的内容。 您甚至可以通过同一平台策划、发布和推广您的内容。
超过 30.000 名营销专业人士依靠我们获取新闻。 你不应该吗？
订阅世界排名第一的影响者营销通讯，每两周发布一次，周四发布。
