Panduan Utama untuk Kurasi Konten pada tahun 2022

Diterbitkan: 2022-03-16

Bagi banyak merek, pemasaran konten berarti menghasilkan konten dalam jumlah besar dalam waktu singkat. Hal ini dapat membebani pemasar, yang mungkin tidak selalu dapat menghasilkan ide-ide baru setiap hari. Selain itu, munculnya konten buatan pengguna (sebagian berkat pandemi virus corona) mengalihkan fokus industri pemasaran konten dari volume ke kegunaan.

Kurasi konten menawarkan solusi untuk tantangan ini. Ini memungkinkan Anda untuk mengubah volume informasi yang diterbitkan menjadi konten yang dapat digunakan. Dengan mencari dan berbagi topik yang relevan dengan audiens Anda, Anda dapat memelihara hubungan yang lebih pribadi dengan mereka. Ini pada akhirnya meningkatkan pengalaman, kepercayaan, dan loyalitas pelanggan Anda.

Tetapi kurasi konten lebih dari sekadar berbagi materi dari sumber luar. Dalam panduan lengkap ini, kami akan membahas mengapa Anda memerlukan strategi kurasi konten pada tahun 2022 ini dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk memperkuat kredibilitas Anda di bidang Anda, meringankan beban kerja Anda, dan meningkatkan keterlibatan Anda.

Panduan Utama untuk Kurasi Konten pada tahun 2022:

Apa itu Kurasi Konten?
Mengapa Anda Harus Menggunakan Kurasi Konten?
Bagaimana Mengkurasi Konten
Jenis Alat dan Perangkat Lunak Kurasi Konten

Apa itu Kurasi Konten?

Kurasi konten adalah proses mengevaluasi, memilih, dan membagikan konten berkualitas dari sumber lain ke situs web atau halaman media sosial Anda. Beberapa contoh konten yang dikurasi termasuk gambar dan video, statistik dan infografis, kutipan yang dapat dikutip dari pakar industri, tautan ke artikel blog, dan posting media sosial dari sesama pembuat konten.

Merek menggunakan kurasi konten untuk mendukung konten yang mereka buat. Tetapi ini tidak berarti bahwa Anda dapat membagikan hampir semua informasi yang Anda temukan. Sebaliknya, Anda perlu hati-hati memilih topik atau posting yang akan berharga bagi Anda dan audiens Anda.

Ada lima jenis kurasi konten:

Pengumpulan

Jenis kurasi konten yang paling umum, ini memungkinkan perusahaan untuk mengumpulkan semua konten yang relevan tentang suatu topik di satu tempat.

Kronologi

Merek menyajikan garis waktu peristiwa yang dikuratori untuk melacak evolusi tren tertentu.

mashup

Konten yang dibuat dan dikurasi bersatu untuk menciptakan perspektif yang segar dan unik tentang topik tersebut.

Distilasi

Pemasar hanya menyoroti wawasan terbaik tentang topik yang sedang tren. Ini biasanya datang dalam bentuk tweet yang disematkan.

Ketinggian

Kurator mensintesis posting sosial yang relevan dan menambahkan wawasan mereka sendiri.

Tetapi sementara kurasi konten harus melengkapi strategi pembuatan konten Anda, itu tidak boleh menggantikannya. HootSuite merekomendasikan pemasar berbagi 60% konten yang dikuratori dan 40% yang dibuat. Tujuan dari strategi ini adalah untuk menawarkan sumber daya tambahan dan poin diskusi bagi pengikut Anda untuk terlibat. Ada banyak keuntungan menggunakan pendekatan pemasaran ini.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Kurasi Konten?

Penghematan Waktu dan Biaya

Menurut laporan Content Marketing Institute , 49% pemasar business-to-business (B2B) setuju bahwa pembuatan konten membuat upaya pemasaran konten mereka mandek. Dari penelitian dan penulisan hingga penerbitan dan keterlibatan, membuat postingan baru hanya membutuhkan waktu. Dan untuk 55% pemasar yang memiliki tim pembuat konten sendiri, itu juga menghabiskan banyak uang.

Sebaliknya, berbagi artikel dan media dengan cepat dan nyaman. Plus, Anda bisa mengikuti volume konten yang perlu Anda produksi serta tetap terlihat di umpan audiens Anda dengan sedikit atau tanpa biaya. Anda bahkan dapat menggunakan kembali konten pilihan Anda menjadi buletin dan email.

Jaringan

Pemasaran kemitraan telah menjadi model yang cocok untuk banyak merek selama dua tahun terakhir ini. Ini tidak hanya memperluas jangkauan perusahaan tetapi juga meningkatkan pendapatannya tanpa risiko lebih lanjut. Baik melalui saluran berbasis komisi atau kemitraan B2B, lebih banyak perusahaan akan memanfaatkan konten orang lain pada tahun 2022.

Kurasi konten adalah cara yang bagus untuk memberikan tautan keluar, yang dapat memengaruhi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda. Ini bisa menjadi kesempatan untuk diperhatikan oleh merek yang ingin Anda ajak berjejaring, terutama saat Anda memberi kredit pada pos mereka yang baru saja Anda bagikan. Dan meskipun Anda seharusnya tidak mengharapkan backlink sebagai balasannya, ini masih dapat memicu percakapan yang berpotensi mengarah pada kemitraan.

Gedung Otoritas

Salah satu perubahan baru-baru ini dalam industri pemasaran adalah fokusnya dari nama merek dan kualitas produk ke kebutuhan audiens. Lebih banyak merek ingin memposisikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran atau sebagai sumber informasi utama di industri mereka. Otoritas juga merupakan salah satu pendorong utama SEO dan hampir menjamin tempat halaman pertama di mesin pencari.

Memberikan wawasan tingkat industri melalui kurasi konten membantu membangun merek Anda sebagai filter tepercaya untuk informasi yang relevan. Ini memberi sinyal kepada audiens bahwa Anda mengetahui topik yang mereka minati, sehingga meningkatkan kredibilitas Anda di bidang Anda. Ini adalah posisi penting selama ini, karena perlombaan senjata konten lebih keras dari sebelumnya.

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana kurasi konten dapat memengaruhi merek Anda, berikut adalah beberapa cara untuk membantu Anda menerapkannya dengan benar dan efektif.

Konten Terkait:

15 Platform Pembuatan Konten Teratas untuk 2022
5 Cara Merek Dapat Meningkatkan Strategi Kontennya
45 Alat Pemasaran Konten untuk Meningkatkan Keterlibatan Anda di 2022

Bagaimana Mengkurasi Konten

Tentukan segmen konsumen Anda

Tidak lagi cukup hanya mengetahui minat umum pelanggan Anda. Pandemi COVID-19 adalah pengingat bagi merek untuk memasarkan dalam istilah yang sangat spesifik. Ini berarti mengelompokkan audiens untuk memahami apa yang relevan bagi mereka berdasarkan keadaan mereka. Menciptakan hubungan manusiawi yang lebih pribadi dengan konsumen dapat memengaruhi perilaku pembelian dan keterlibatan mereka.

Ketahui juga bahwa pelanggan sekarang memiliki harapan yang lebih tinggi dalam hal apa yang dapat ditawarkan merek di dunia yang lebih digital. Jadi, alih-alih bersaing dengan semua merek lain, buat konten yang akan meningkatkan pengalaman terbaik terakhir pelanggan Anda. Dalam hal ini, perjalanan dan hubungan pelanggan adalah kuncinya.

Strategikan sumber Anda

Selain memilih tema yang sesuai dengan minat demografis Anda, ukur lanskap persaingan dan konten untuk setiap topik. Topik yang ideal adalah topik yang berharga bagi audiens Anda, tidak memiliki cakupan yang lebih luas dari merek lain, dan memiliki materi yang cukup untuk kurasi konten.

Penting juga untuk mencampur sumber Anda. Kurasi dari satu sumber dapat mengubah Anda menjadi ruang gema atau membuat Anda ditandai karena plagiarisme. Di sisi lain, menggunakan sumber yang menampilkan berbagai pendapat dan suara dapat membantu memperkuat kredibilitas Anda.

Terakhir, pertimbangkan tren terbaru saat mencari konten Anda. Dengan lebih banyak orang menghabiskan waktu mereka di rumah, dua tren terpanas di industri pemasaran konten normal baru adalah video dan tautan yang dapat dibeli. Dalam hal ini, TikTok dan Instagram Reels berpotensi memengaruhi strategi kurasi konten Anda tahun ini.

Kredit pemilik aslinya

Mengabaikan untuk memberi kredit kepada pemilik karya yang Anda bagikan bukanlah kejahatan, tetapi tentu saja pelanggaran etika. Ada berbagai cara untuk memberikan kredit saat jatuh tempo. Sebagian besar merek menautkan kembali ke pemilik aslinya atau menandainya di media sosial. Yang lain hanya menempatkan pegangan pemilik di bagian bawah pos mereka.

Mengkreditkan sumber asli juga menambah kredibilitas ke halaman Anda. Ini berfungsi sebagai bukti pendukung dan bukti bahwa Anda meneliti konten Anda dengan baik. Dalam banyak kasus, pemberian kredit juga dapat berfungsi sebagai tautan balik, yang membantu meningkatkan peringkat pemilik asli di mesin pencari. Tapi itu juga bermanfaat untuk peringkat Anda sendiri karena menambah tautan keluar Anda.

Tambahkan nilai ke konten Anda

Menambahkan dua sen Anda ke konten yang dikurasi dapat membantu mengontekstualisasikan topik untuk audiens Anda. Meringkas poin-poin kunci dari konten dan meminta pendapat audiens Anda dapat mendorong keterlibatan mereka dan berpotensi membuat keputusan pembelian mereka.

Hal ini terutama berlaku untuk topik yang membahas nilai-nilai audiens Anda. Lebih dari sekadar mengonsumsi produk hebat, kini lebih banyak pelanggan mendukung merek yang berdiri di belakang cita-cita yang penting bagi mereka. Mereka ingin melihat merek berbicara tentang isu-isu seperti keberlanjutan, inklusivitas, dan tanggung jawab sosial. Mengatasi masalah ini melalui konten pilihan Anda dapat menambah nilai pada rencana permainan Anda.

Analisis kinerja Anda

Sama seperti kampanye pemasaran lainnya, Anda tidak bisa hanya berbagi konten dan kemudian menyebutnya sehari. Kurasi konten harus menjadi aktivitas yang konsisten dan berkelanjutan. Mengukur kinerja kurasi konten Anda dapat membantu Anda meningkatkan dan mengoptimalkan kampanye mendatang. Ini termasuk mengukur keberhasilan Anda terhadap tujuan Anda dan mengkalibrasi ulang tujuan Anda.

Beberapa metrik yang harus Anda nilai adalah konsumsi audiens, prospek potensial, kinerja berbagi, dan penjualan. Ukur mereka terhadap retensi audiens Anda, keterlibatan, dan biaya produksi. Hal lain untuk mengamankan tahun 2022 ini adalah kelincahan merek Anda dalam hal perubahan yang berada di luar kendali Anda.

Selain strategi ini, ada juga alat dan perangkat lunak untuk membantu Anda menyusun konten dengan lebih efisien.

Jenis Alat dan Perangkat Lunak Kurasi Konten

Sebuah survei oleh Curata menemukan bahwa hampir setengah dari pemasar B2B membuang banyak waktu untuk mengkurasi konten mereka dari awal. Menggunakan perangkat lunak kurasi konten dapat membantu membebaskan tugas-tugas yang membosankan sehingga Anda dapat fokus pada aspek kurasi konten yang lebih kreatif dan strategis. Platform untuk kurasi konten ini hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran.

Alat berbasis RSS

Ini adalah alat perangkat lunak yang menggabungkan konten dari berbagai situs web ke dalam satu lokasi. Pembaca RSS tradisional menawarkan hasil yang paling relevan, yang harus disaring oleh pengguna untuk mendapatkan konten yang paling berharga. Banyak kurator konten berbasis RSS kembali dengan hasil yang ditargetkan yang telah diprioritaskan berdasarkan kebutuhan merek.

Contoh alat berbasis RSS adalah Feedly. Platform ini memperkenalkan Leo, asisten peneliti kecerdasan buatan (AI). Anda dapat "mengajarkan" Leo topik mana yang relevan dengan merek Anda, dan AI akan membuat konten yang paling berguna untuk Anda. Leo tidak hanya membaca setiap artikel di daftar Anda, tetapi juga memprioritaskan kata kunci, tren, topik, dan konten yang paling berharga.

Situs bookmark sosial

Ini adalah platform yang memungkinkan pengguna untuk menandai situs web, artikel, dan media dengan alat berbasis browser sehingga mereka dapat mengunjunginya kembali nanti. Perangkat lunak kurasi konten berbasis bookmark mengumpulkan konten berdasarkan situs web yang telah Anda bookmark atau simpan.

Scoop.it adalah contohnya. Menggunakan halaman Bookmarklet mesin konten canggih ini, Anda dapat menambahkan sepotong konten ke bookmark browser Anda. Anda dapat mengategorikan konten yang diberi bookmark ini dan mengeditnya dengan menambahkan wawasan Anda sendiri sebelum menerbitkannya ke halaman Anda.

Kurator otomatis

Jenis perangkat lunak lain menyusun bagian konten yang relevan tetapi tetap menyerahkan kurasi kepada pengguna itu sendiri. Kurator otomatis, di sisi lain, bekerja lebih keras dan mengkurasi sendiri artikel yang relevan.

Contoh kasusnya adalah UpContent. Kurator konten ini akan menganalisis jutaan artikel setiap bulan dan memfilter yang terbaik untuk merek Anda. Anda dapat mempersempit pencarian Anda melalui parameter pencarian khusus platform dan bahkan mempersonalisasi pembagian konten Anda. Selain itu, integrasi tanpa batas dalam platform memudahkan Anda untuk membagikan konten Anda.

Pembuat konten yang dikurasi

Dengan jutaan konten di luar sana, dari mana Anda harus memulai? Platform semacam ini membantu Anda menemukan konten untuk dikurasi, menghasilkan daftar artikel atau media yang berharga berdasarkan pencarian kata kunci Anda. Alat-alat ini bahkan dapat memfilter konten terbaru dan terupdate.

Salah satu contoh platform jenis ini adalah SocialPilot. Perangkat lunak ini menawarkan daftar potongan konten untuk membantu Anda menghasilkan ide unik untuk strategi kurasi konten Anda. Anda bahkan dapat memfilter konten terbaru yang relevan dengan audiens Anda. Selain itu, platform ini memiliki opsi penjadwalan yang fleksibel untuk membantu Anda membagikan konten pilihan Anda pada waktu terbaik.

Platform penerbitan

Menerbitkan konten yang dikurasi secara tepat waktu harus menjadi prioritas jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan Anda. Ada alat kurasi konten yang dapat membantu Anda mempublikasikan artikel kurasi Anda tanpa menggunakan platform media sosial pihak ketiga. Platform ini juga dapat membantu merampingkan proses berbagi di seluruh situs web.

Sebagai mesin belajar mandiri, Curata membantu Anda menemukan konten terbaik, mengaturnya hanya dengan beberapa klik, dan mempublikasikannya kapan saja dan di mana saja. Perangkat lunak ini bahkan menjadi lebih pintar dari waktu ke waktu, meningkatkan hasil pencarian Anda sesuai dengan konten yang Anda bagikan dan tingkat kepuasan Anda.

Dasbor media sosial

Anda juga dapat memilih platform all-in-one yang tidak lagi mengharuskan Anda untuk menavigasi seluruh sistem. Contohnya adalah ContentStudio. Alat manajemen media sosial ini dapat membantu Anda menjelajahi konten yang paling relevan melalui modul Penemuan Kontennya. Anda bahkan dapat mengkurasi, menerbitkan, dan mempromosikan konten Anda melalui platform yang sama.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah