社交媒體和內容營銷的競爭對手分析工具

傳統的智慧是我們應該從他人的錯誤中吸取教訓。 但在電子商務中，這也意味著從我們競爭對手的錯誤以及他們的成功中學習。 這就是競爭對手監控發揮作用的地方。

監視你的對手很重要，但也很辛苦。 讓我們以詹姆斯邦德的風格來做——不要厭煩的手動程序，是的智能工具。

什麼是競爭對手分析？

競爭對手分析是一個研究過程，它揭示您的競爭對手是誰以及他們如何在線定位和推廣他們的產品。 您可以分析網站、社交媒體、博客和電子郵件活動。 通過將您的在線形象與競爭對手的在線形象進行比較，您將找到超越他們的最佳方法。

如果您使用內容營銷和社交媒體推廣您的品牌或服務，分析意味著比較指標、聆聽內容、將品牌渠道相互疊加並檢查其更新。

聽起來像是只有大品牌才會做的事情？ 嗯，不再是了。 71% 的小企業積極使用社交媒體來建立客戶關係，其中超過一半的企業每天都會發帖。 52% 的在線品牌發現發生在公共社交信息流中。

因此，即使您是公司的唯一員工，您的鄰居也很可能有直接的競爭對手。 查看他們在網上做什麼是有意義的 - 並做得更好。 沒有必要聘請專業人士。 將此任務交給算法。 先進的社交媒體競爭對手分析工具將為您進行整個過程並提供詳細的報告。

為什麼需要使用競爭對手監控？

競爭對手監控可以是一個充滿洞察力的鼓舞人心的過程，尤其是當您沒有什麼想法可以在不花錢的情況下擴展您的在線影響力時。 你的競爭對手現在一定已經嘗試了書中的每一個營銷技巧。 他們不一定會透露統計數據，但仍可以跟踪和衡量其社交媒體活動的結果。

分析您的競爭對手的策略，以確定他們的優勢和劣勢。 仔細看看你的利基市場。 詳細了解潛在客戶的需求和期望。 這種深入探索將幫助您提高自己的表現並產生更多潛在客戶。

您不必模仿競爭對手的每一步。 明智地進行間諜活動。 發現您所在行業的最新趨勢，以填補您自己戰略中的任何空白。 競爭對手監控可以幫助您的品牌大放異彩。

一點點間諜活動大有幫助，將為您提供這些和相關問題的答案：

• 您的競爭對手如何獲得更多眼球？
• 您應該多久發布一次或發送電子郵件？
• 您的潛在客戶有什麼反應？
• 在嘗試媒體和內容類型方面，您能走多遠？
• 您的目標受眾如何與類似品牌互動？
• 最適合您的細分市場的廣告類型是什麼？
• 客戶對類似的產品和服務留下什麼樣的反饋？
• 您的品牌如何提高用戶參與度？
• 您的競爭對手在社交媒體上的表現欠缺什麼？

想像一下自己回答這些問題需要多少個月以及需要多少費用。

超過 60% 的美國成年人喜歡每週收到他們信任的公司的促銷電子郵件。 這意味著您可以每週使用競爭對手研究工具收集的數據改進和更新您的內容策略。

在社交媒體上，一切都以極快的速度發生，因此在這裡適應和實施變化應該花費更少的時間。 平均而言，用戶每天在社交媒體上花費 144 分鐘，因此，從明天開始，您可以打造並提供客戶渴望的體驗。 定期進行 Facebook 和 Instagram 競爭分析，儘管其他人的廣告和奇思妙想的算法，您仍將保持領先地位。

如何發現你的競爭對手？

有很多方法可以找出您在與誰競爭。 最明顯但效果最差的方法是通過關鍵字進行簡單的 Google 搜索。 搜索引擎會在“人們也在搜索”框中顯示一些直接競爭對手。 但是讓我們更先進。

SpyFu 和 SEMrush 可幫助您更徹底、更快速地完成此操作。 這些工具的工作方式非常相似——選擇一個，輸入您的網站或特定關鍵字，然後等待。 你會得到你正在對抗的網站的完整列表。

但這只是讓您入門的第一步。 接下來，讓我們探索更精明的工具來進行深入研究並掌握您的數字戰略和營銷績效。

適用於 Instagram、Facebook 和其他社交媒體平台的競爭對手分析工具

在每一個出色的社交媒體資料的背後，都有巧妙的規劃、大量的研究和一流的內容。 深入了解內部情況，了解您的競爭對手是如何實現這一目標的。 此外，請注意危險信號，例如虛假關注者、缺乏參與度和最少的用戶生成內容。

套房

Hootsuite 是一種一體化平台。 使用一個儀表板跟踪熱門帖子並關注競爭對手的活動 - 就這麼簡單。 它是一個非常方便的工具，用於密切關注您的競爭對手在社交媒體上發布、創建和推廣的內容。

隨意集成其他社交聆聽工具，例如 Brandwatch 和 Talkwalker。 這些應用程序可讓您直觀地了解人們在網上談論您的品牌的程度與他們談論您的競爭對手的程度相比。 數據將以漂亮多彩的圖表形式提供。

添加一些您想要關注的個人資料，Hootsuite 將實時創建流。 您可以跳入並回應您的提要中的任何帖子。

使用 Hootsuite Insights 發現重要的在線對話，衡量與頂級競爭對手的品牌情緒，並通過客戶的眼光看待您的產品。 要保持最新狀態，請打開警報。 順便說一下，Hootsuite 還是一個令人難以置信的工具，用於為社交媒體規劃、創建和發佈內容 - 請務必查看所有功能！

一位用戶的起價為每月 19 美元。 當然，還有 30 天的免費試用期。

Sociality.io

Sociality.io 允許您從各個可能的角度分析您的競爭對手在所有社交平台上的存在。 詳細的圖表將​​顯示您與他們相比的表現。 所有重要的指標——參與度、粉絲增長和互動——都將在幾分鐘內提供。

您可以同時比較多達 15 個競爭對手的頁面，並下載帶有簡單而精確的圖表、圖形和您的品牌徽標的定制報告。 這些報告適用於內部分析以及客戶報告。

該平台有四個計劃，一名用戶每月 15 美元起。 所有高級功能在 14 天免費試用期間均可用。 您還可以根據您的商業目標構建自己的自定義定價計劃。

萌芽社交

我們非常確定您永遠不會獲得足夠的這種無所不能的工具。 Sprout Social 提供了製作、管理和交付社交內容的方法，但對我們來說更重要的是，它可以衡量績效並聆聽社交對話。

通過添加競爭對手的個人資料開始。 您只需點擊幾下即可查找和過濾歷史數據。 強大的 Sprout Social 工具還將通過以最令人信服的格式提供數據，將您的分析提升到一個新的水平：詳細的圖表、圖形和帶有 KPI 的統計數據。

Sprout Social 有助於發現趨勢並通過社交聆聽獲得誠實的反饋。 跟踪和分析圍繞相關主題的對話，以了解消費者對競爭對手品牌的看法。 此外，您會發現您的品牌真正擁有的聲音份額。

有 30 天的試用期可以了解該平台的要點。 結束後，從每個用戶每月 99 美元的三個定價計劃中選擇一個。

社交內幕

Social Insider 就是為了節省時間並給客戶留下深刻印象。 它為分析和報告提供了一個統一的儀表板。 但它也可以幫助您了解您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上與競爭對手的競爭情況。 與以前的平台不同，它是一個非常簡約的工具。 它不會用功能讓您不知所措，而是提供您需要的所有指標。

添加您要比較的個人資料，該應用程序將立即為您提供快速統計信息。 它還將向您顯示最佳帖子和關注者數量。

您可以免費試用該服務 14 天。 一位用戶的起價為每月 83 美元。

方陣

有時你想走最簡單的道路，這完全沒問題！ Phlanx 是一種競爭對手分析工具，正是為此目的而服務的。 這是一個在線營銷平台，每個流行的社交媒體都有一個參與度計算器。 它是為有影響力的人開發的，但此功能也將幫助您檢查競爭對手的受眾的真實性。

您可以免費使用此特定功能。 如果您想生成詳細報告、分析品牌提及和人口統計數據，還可以免費試用 30 天。 一位用戶的起價為每月 25 美元。

用於內容營銷的競爭對手研究工具

有很多無價的研究工具，其中一些已經放在您的瀏覽器中。 它們都非常適合競爭分析和整體品牌比較。

劇透警報。 我們不會在這裡深入研究反向鏈接和網站分析——這是一個很深的話題，值得單獨發表一篇文章。

相撲

通過使用 BuzzSumo 監視頂級內容製作人和影響者，確保您的內容始終為王。 分析指標、跟踪評論和趨勢，檢查誰分享了與您相似的內容。 它將讓您的頭腦充滿新的想法，其中一些可能會促進您的電子郵件活動或提高您的內容策略。

輸入任何關鍵字、品牌或公司名稱。 您將獲得一個組織良好的文章、出版物或個人資料列表，其中包含所有必要的指標：權限、關注者數量、社交分享數量和回复率。

BuzzSumo 提供 30 天免費試用。 之後，您可以選擇他們的定價計劃之一，價格從每月 99 美元起。

Alexa 的內容研究工具

Alexa 可幫助您發現競爭對手的殺手級內容和最吸引人的話題。 準備好發掘低競爭的利基市場，並用高質量的可分享文章填充它們。 內容研究是創建內容計劃的完美工具。

此競爭對手監控工具可衡量參與率並為您提供大局。

您將了解是什麼讓您的特定細分市場中的內容變得出色。 最後但並非最不重要的一點是，您將確定您在搜索引擎和社交媒體上的聲音份額——這將幫助您決定首先將時間和金錢投入到哪些策略上。

將內容研究作為 Alexa 高級計劃的一部分免費試用 14 天，然後每月 149 美元。 太貴了？ 您可以免費按主題查找熱門文章，但可用文章數量有限。

Alexa 的受眾重疊工具

在競爭對手之前想出接觸潛在客戶的最佳方式。 嘗試使用 Audience Overlap 工具進行深入的競爭分析並找到具有相似受眾的網站。 這也是尋找潛在合作夥伴的好方法。

只需輸入您的網站，即可查看您的受眾訪問的其他網站。 該工具可讓您可視化所有相關資源及其重疊區域。

在 Alexa 高級計劃中免費試用 Audience Overlap 工具 14 天，然後每月 149 美元。

谷歌趨勢

因為沒有人更擅長識別趨勢，對吧？ 借助 Google 趨勢，您可以探索與您的產品或其他人的品牌相關的消費者搜索行為。

一鍵創建一個簡單的比較圖表，而不是在瀏覽器中塞滿標籤：

首先輸入品牌、產品或類別的名稱。 獲得初始結果後，單擊“比較”以輸入另一個搜索詞。 您最多可以再添加四個搜索詞。

向下滾動以查看按地區劃分的興趣和每個術語的相關查詢。 通過選擇時間範圍和國家並設置過濾器來獲得更具體的信息。 此外，您還可以加倍努力探索 Rising Retail Categories，這是 Google 的一種新互動工具。

這些工具是完全免費的。

谷歌快訊

通過設置 Google 快訊來提及您自己的品牌，讓您隨時掌握脈搏。 並且不要放鬆您的控制 - 也為您的競爭對手設置警報。 隨意使用產品、公司和服務的特定名稱，或使用一般術語。

使用此工具，每天搜索的時間將變成幾秒鐘。 每個警報看起來都像是定制的新聞、新博客文章和與您的主題嚴格相關的討論的提要。

將手動工作保持在最低限度，讓 Google 完成它的工作。 只需為特定公司或行業設置警報，然後決定您想要獲得多少警報以及多久獲得一次。 並且不要忘記指定您的首選來源、地區和語言。 結果將顯示在您的收件箱或 RSS 提要中。

該工具是免費的。

品牌24

如果 Google Alerts 遺漏了什麼，Brand24 就會發現。 該工具提供了對跨社交、新聞、博客、視頻、論壇、播客、評論等的品牌提及的即時訪問。 您可以查看競爭對手的在線聲譽並深入了解他們的業務。 如果您想更具體，請設置過濾器並運行 Facebook 或 Instagram 競爭對手分析。

Brand24 向您顯示提及總數和快速預覽。 它還可以讓您可視化用戶興趣的整體增長或下降。 按正面、負面或中性提及細分以獲得最相關的結果。

有 14 天的免費試用期。 個人跟踪單個品牌和五個關鍵字的價格為每月 49 美元。 團隊計劃每月花費 99 美元和 199 美元。 Brand24 還提供定制計劃。

谷歌購物洞察

Shopping Insights 是一種工具，可幫助您跟踪類別中的競爭產品，並實時了解潛在客戶的需求。 您可以更好地了解客戶的在線購物意圖，跟隨不斷增長的趨勢，並在競爭對手之前製作最相關的廣告。

首先，添加要在細分市場中進行比較的關鍵產品。 然後分析他們的表現。

該工具是免費提供的。 您還可以訂閱一個類別並通過電子郵件獲取包含每周和每月趨勢的個性化報告。

SendPulse Chrome 擴展程序

電子郵件營銷是任何成功內容策略的支柱，我們可以從競爭對手的電子郵件中吸取很多教訓。 安裝 SendPulse Chrome 擴展程序並將 Gmail 收件箱中的任何電子郵件保存為 PDF、完整屏幕截圖或 HTML 模板。

安裝後，您將在工具欄中看到“保存電子郵件模板”按鈕。 只需單擊它即可選擇其中一種格式。

您甚至可以提取代碼片段並複制一些功能來創建您未來的殺手級電子郵件活動。 但最方便的方法是將整個電子郵件複製到您的 SendPulse 帳戶並在那裡進行編輯。

該擴展程序是免費的，但您可能希望先創建一個免費的 SendPulse 帳戶以去除水印並獲得對功能的完全訪問權限。

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您需要使用多少工具？

這麼多競爭對手分析工具，這麼少的時間。 但不要害怕，您不必同時使用它們。 為每項特定任務選擇一個強大的工具：

1. 從縮小競爭範圍開始——列出你的直接競爭對手。
2. 從那裡開始，一一分析他們的渠道和電子郵件活動。
3. 完成後，根據您獲得的見解改進您自己的定位和營銷計劃。

並且不要忘記，這不是一種一次性的活動。 每月至少運行一次分析是有意義的。 試一試，與我們分享您的經驗！