ソーシャルメディアおよびコンテンツマーケティングのための競合他社分析ツール

従来の知識は、他人の過ちから学ぶべきだというものです。 しかし、eコマースでは、それは競合他社の過ちや成功から学ぶことも意味します。 そして、ここで競合他社の監視が役立ちます。

ライバルをスパイすることは重要ですが、非常に骨の折れる作業です。 ジェームズ・ボンド風にやってみましょう—退屈な手動ルーチンにはノー、スマートツールにはイエス。

競合他社の分析とは何ですか？

競合他社の分析は、競合他社が誰であるか、および競合他社がオンラインで製品をどのように位置付けて宣伝しているかを明らかにする調査プロセスです。 Webサイト、ソーシャルメディア、ブログ、および電子メールキャンペーンを分析できます。 あなたのオンラインプレゼンスをあなたの競争相手のそれと比較することによって、あなたは彼らを凌駕する最良の方法を見つけるでしょう。

コンテンツマーケティングやソーシャルメディアを使用してブランドやサービスを宣伝する場合、分析とは、指標を比較し、コンテンツを聴き、ブランドのチャネルを相互に積み重ね、更新を確認することを意味します。

大手の高級ブランドだけがやっていることのように聞こえますか？ まあ、もうありません。 中小企業の71％は、ソーシャルメディアを積極的に使用して顧客との関係を構築しており、その半数以上が毎日投稿しています。 オンラインブランド発見の52％は、パブリックソーシャルフィードで発生します。

したがって、あなたがあなたのビジネスの唯一の従業員であるとしても、あなたはあなたの近所に直接の競争相手がいる可能性があります。 彼らがオンラインで何をしているのかをチェックし、それをより良くすることは理にかなっています。 プロを雇う必要はありません。 このタスクをアルゴリズムに渡します。 高度なソーシャルメディアの競合分析ツールがプロセス全体を実行し、詳細なレポートを提供します。

なぜ競合他社の監視を使用する必要があるのですか？

競合他社の監視は、特に大金を費やすことなくオンラインプレゼンスを拡大する方法についてのアイデアが不足している場合に、洞察に満ちた刺激的なプロセスになる可能性があります。 あなたの競争相手は今までに本のすべてのマーケティングトリックを試したに違いありません。 彼らは必ずしも統計を明らかにするわけではありませんが、ソーシャルメディアキャンペーンの結果は追跡および測定することができます。

競合他社の戦略を分析して、競合他社の長所と短所を特定します。 あなたのニッチを詳しく見てください。 あなたの潜在的な顧客のニーズと期待についてもっと学びましょう。 この詳細は、自分のパフォーマンスを向上させ、より多くのリードを生み出すのに役立ちます。

競合他社のすべてのステップを模倣する必要はありません。 賢くスパイします。 業界の最新トレンドを見つけて、独自の戦略のギャップを埋めます。 競合他社の監視は、ブランドを輝かせるのに役立ちます。

少しのスパイ活動は大いに役立ち、これらおよび関連する質問への回答を提供します。

• あなたの競争相手はより多くの眼球を得るために何をしますか？
• どのくらいの頻度で投稿またはメールを送信する必要がありますか？
• あなたの潜在的な顧客は何に反応しますか？
• メディアやコンテンツタイプの実験に関して、どこまで進むことができますか？
• ターゲットオーディエンスは類似のブランドとどのように相互作用しますか？
• あなたの市場セグメントに最適な広告の種類は何ですか？
• 同様の製品やサービスに対して、顧客はどのようなフィードバックを残しますか？
• あなたのブランドはどのようにしてユーザーエンゲージメントを高めることができますか？
• 競合他社のソーシャルメディアのパフォーマンスに欠けているものは何ですか？

これらの質問に自分で答えるのに何ヶ月かかり、どれくらいの費用がかかるか想像してみてください。

米国の成人の60％以上が、信頼できる企業から毎週プロモーションメールを受け取ることを好みます。 これは、競合他社の調査ツールで収集されたデータを使用して、コンテンツ戦略を毎週改善および更新できることを意味します。

ソーシャルメディアでは、すべてが驚異的なスピードで行われるため、ここでの変更の適応と実装にかかる時間はさらに短くなります。 ユーザーは平均して1日あたり144分をソーシャルメディアに費やしているため、明日から、顧客が切望するエクスペリエンスを作成して提供できます。 FacebookとInstagramの競争分析を定期的に実施すれば、他の誰かの攻撃的な広告や気まぐれなアルゴリズムにもかかわらず、あなたはトップを維持します。

競合他社を見つける方法は？

誰と競争しているかを知る方法はたくさんあります。 最も明白で最も実りのない方法は、キーワードによる単純なGoogle検索です。 検索エンジンは、「人々も検索します」というボックスに直接の競合他社を表示します。 しかし、もっと進んでみましょう。

SpyFuとSEMrushは、これをより徹底的かつ迅速に行うのに役立ちます。 これらのツールは非常によく似ています— 1つを選び、Webサイトまたは特定のキーワードを入力して、待ちます。 あなたはあなたが戦っているウェブサイトの全リストを手に入れるでしょう。

しかし、それはあなたが始めるための最初のステップにすぎません。 次に、より精通したツールを調べて、詳細な調査を実行し、デジタル戦略とマーケティングパフォーマンスを常に把握しましょう。

Instagram、Facebook、その他のソーシャルメディアプラットフォーム向けの競合他社分析ツール

すべての優れたソーシャルメディアプロファイルの背後には、スマートな計画、大量の調査、および一流のコンテンツがあります。 内部を見て、競合他社がそれを達成するために何をしているのかを調べてください。 また、偽のフォロワー、エンゲージメントの欠如、最小限のユーザー生成コンテンツなどの危険信号に注意してください。

Hootsuite

Hootsuiteはオールインワンのプラットフォームです。 1つのダッシュボードを使用して、話題の投稿を追跡し、競合他社の活動に集中できます。これは非常に簡単です。 これは、競合他社がソーシャルメディアに投稿、作成、宣伝する内容を監視するための非常に便利なツールです。

BrandwatchやTalkwalkerなどの追加のソーシャルリスニングツールを自由に統合してください。 これらのアプリを使用すると、競合他社について話している量と比較して、オンラインでブランドについて話している人の数を視覚化できます。 データは、素敵でカラフルなチャートの形で配信されます。

フォローしたいプロファイルをいくつか追加すると、Hootsuiteがリアルタイムでストリームを作成します。 フィード内の任意の投稿にジャンプして反応することができます。

Hootsuite Insightsを使用して、重要なオンライン会話を見つけ、上位の競合他社に対するブランドの感情を測定し、顧客の目を通して製品を確認します。 最新の状態に保つには、アラートをオンにします。 ちなみに、Hootsuiteは、ソーシャルメディアのコンテンツを計画、作成、公開するためのすばらしいツールでもあります。すべての機能を確認してください。

料金は1ユーザーあたり月額19ドルからです。 そしてもちろん、30日間の無料トライアルがあります。

Sociality.io

Sociality.ioを使用すると、すべてのソーシャルプラットフォームでの競合他社の存在をあらゆる角度から分析できます。 詳細なチャートは、それらと比較してあなたがどのようにパフォーマンスしているかを示します。 重要な指標（エンゲージメント、ファンの成長、インタラクション）はすべて、わずか数分で利用できるようになります。

最大15の競合他社のページを同時に比較し、シンプルで正確なチャート、グラフ、およびブランドロゴを使用してカスタマイズされたレポートをダウンロードできます。 これらのレポートは、社内分析やクライアントレポートに適しています。

プラットフォームには、1人のユーザーに対して月額15ドルから始まる4つのプランがあります。 すべてのプレミアム機能は、14日間の無料トライアル中に利用できます。 また、商業目標に基づいて独自のカスタム価格プランを作成することもできます。

スプラウトソーシャル

私たちは、あなたがこの全能のツールを十分に手に入れることは決してないだろうと確信しています。 Sprout Socialは、ソーシャルコンテンツを作成、管理、配信する手段を提供しますが、私たちにとってより重要なことは、パフォーマンスのベンチマークを行い、ソーシャル会話を聞くことです。

競合他社のプロファイルを追加することから始めます。 数回クリックするだけで、履歴データを検索してフィルタリングできます。 強力なSproutSocialツールは、詳細なチャート、グラフ、KPIを使用した統計など、最も説得力のある形式でデータを提供することにより、分析を次のレベルに引き上げます。

Sprout Socialは、ソーシャルリスニングでトレンドを明らかにし、正直なフィードバックを得るのに役立ちます。 関連するトピックに関する会話を追跡および分析して、競合他社のブランドに対する消費者の感情を理解します。 また、あなたのブランドが実際に所有している声のシェアを知ることができます。

プラットフォームの要点を理解するために30日間のトライアルがあります。 それが終わったら、月額ユーザーあたり99ドルから始まる3つの価格プランの1つを選択してください。

ソーシャルインサイダー

Social Insiderは、時間を節約し、クライアントに感動を与えることを目的としています。 分析とレポートのための1つの統合ダッシュボードを提供します。 しかし、Facebook、Twitter、Instagramで競合他社に対してどこに立っているかを理解するのにも役立ちます。 以前のプラットフォームとは異なり、これは非常に最小限のツールです。 機能性に圧倒されることはありませんが、必要なすべてのメトリックを提供します。

比較したいプロファイルを追加すると、アプリはすぐに統計情報を提供します。 また、最高の投稿とフォロワー数も表示されます。

14日間無料でお試しいただけます。 料金は1ユーザーあたり月額83ドルからです。

ファランクス

可能な限り最も簡単な方法をたどりたい場合もありますが、それはまったく問題ありません。 Phlanxは、まさにこの目的に役立つ競合他社分析ツールです。 これは、人気のあるすべてのソーシャルメディアに対応するエンゲージメント計算ツールを備えたオンラインマーケティングプラットフォームです。 インフルエンサー向けに開発されましたが、この機能は、競合他社のオーディエンスがどれほどリアルかを確認するのにも役立ちます。

この特定の機能は無料で使用できます。 詳細なレポートを生成したり、ブランドの言及や人口統計を分析したりする場合に備えて、30日間の無料トライアルもあります。 料金は1ユーザーあたり月額25ドルからです。

競合他社-コンテンツマーケティングのための研究ツール

非常に貴重な調査ツールがたくさんあり、そのうちのいくつかはすでにブラウザに表示されています。 これらはすべて、競合分析や全体的なブランド比較に最適です。

スポイラー警告。 ここでは、バックリンクとWebサイトの分析については詳しく説明しません。これは、別の投稿に値する深いトピックです。

BuzzSumo

BuzzSumoを使用してトップコンテンツのプロデューサーやインフルエンサーをスパイし、コンテンツが常に王様であることを確認します。 指標を分析し、コメントや傾向を追跡し、あなたと同じようなコンテンツを誰が共有しているかを確認します。 それはあなたの頭を新鮮なアイデアで満たすでしょう、そしてそれらのいくつかはあなたの電子メールキャンペーンを後押しするかあなたのコンテンツ戦略を鋭くするかもしれません。

キーワード、ブランド、または会社名を入力します。 取得できるのは、権限、フォロワー数、ソーシャルシェア数、返信率など、必要なすべての指標を備えた、よく整理された記事、出版物、またはプロファイルのリストです。

BuzzSumoは30日間の無料トライアルを提供しています。 その後、月額99ドルからの価格プランの1つを選択できます。

Alexaのコンテンツリサーチツール

Alexaは、競合他社のキラーコンテンツと最も魅力的なトピックを見つけるのに役立ちます。 競争の少ないニッチを発掘し、高品質の共有可能な記事で埋める準備をしてください。 コンテンツリサーチは、コンテンツプランの作成に最適なツールです。

この競合他社の監視ツールは、エンゲージメント率を測定し、全体像を提供します。

特定の市場セグメントでコンテンツが優れている理由がわかります。 そして最後に大事なことを言い忘れましたが、検索エンジンやソーシャルメディアでの声のシェアを決定します。これは、最初に時間とお金を投資する戦略を決定するのに役立ちます。

Alexa AdvancedPlanの一部としてContentResearchを14日間無料で、その後月額$ 149でお試しください。 値段が高す​​ぎる？ 人気の記事はトピックごとに無料で見つけることができますが、利用できる記事の数には限りがあります。

Alexaのオーディエンスオーバーラップツール

競合他社よりも先に、潜在的な顧客にリーチするための最良の方法を考え出します。 オーディエンスオーバーラップツールを試して、詳細な競合分析を実行し、同様のオーディエンスを共有するサイトを見つけてください。 また、潜在的なパートナーシップを見つけるための良い方法です。

あなたのサイトをタイプするだけで、あなたの聴衆が訪れる他のサイトを見ることができます。 このツールを使用すると、関連するすべてのリソースとそれらの重複領域を視覚化できます。

Alexa AdvancedPlanの一部としてAudienceOverlapツールを14日間無料で、その後月額$ 149でお試しください。

Googleトレンド

トレンドを特定するのが得意な人はいないからですよね？ Googleトレンドを使用すると、商品や他の人のブランドに関連する消費者の検索行動を調べることができます。

ブラウザにタブを詰め込む代わりに、ワンクリックで簡単な比較チャートを作成します。

ブランド、製品、または単にカテゴリの名前を入力することから始めます。 最初の結果が得られたら、「比較」をクリックして別の検索語を入力します。 最大4つの検索語を追加できます。

下にスクロールして、各用語の地域別の関心と関連クエリを表示します。 時間枠と国を選択し、フィルターを設定して、より具体的にします。 また、さらに一歩進んで、Googleの新しいインタラクティブツールであるRising RetailCategoriesを探索することもできます。

これらのツールは完全に無料です。

Googleアラート

自分のブランドについて言及するためにGoogleアラートを設定して、最新情報を入手してください。 また、グリップを緩めないでください。競合他社にもアラートを設定してください。 製品、会社、サービスの特定の名前を自由に使用するか、一般的な用語で入力してください。

このツールを使用すると、毎日の検索の時間の浪費が数秒になります。 すべてのアラートは、ニュース、最新のブログ投稿、およびトピックに厳密に関連するディスカッションの調整されたフィードのように見えます。

手作業を最小限に抑え、Googleに任せましょう。 特定の会社または業界のアラームを設定し、取得するアラートの数と頻度を決定するだけです。 また、ご希望のソース、地域、言語を指定することを忘れないでください。 結果は受信トレイまたはRSSフィードに表示されます。

ツールは無料です。

Brand24

Googleアラートが見逃したものがある場合、Brand24はそれをキャッチしました。 このツールを使用すると、ソーシャル、ニュース、ブログ、ビデオ、フォーラム、ポッドキャスト、レビューなどのブランドの言及にすぐにアクセスできます。 あなたはあなたの競争相手のオンライン評判をチェックして、彼らのビジネスの内部を見ることができます。 より具体的にしたい場合は、フィルターを設定し、FacebookまたはInstagramの競合他社の分析を実行します。

Brand24は、メンションとクイックプレビューの総数を表示します。 また、ユーザーの関心の全体的な成長または低下を視覚化することもできます。 最も関連性の高い結果を得るために、ポジティブ、ネガティブ、またはニュートラルな言及でセグメント化します。

14日間の無料トライアルがあります。 1つのブランドと5つのキーワードを追跡する個人の価格は月額49ドルです。 チームのプランは月額99ドルと199ドルかかります。 Brand24はカスタムプランも提供しています。

Googleショッピングインサイト

Shopping Insightsは、カテゴリ内の競合製品を追跡し、潜在的な顧客が何を探しているかをリアルタイムで確認するのに役立つツールです。 オンラインでの顧客の買い物の意図をよりよく理解し、成長する傾向を追跡し、競合他社よりも先に最も関連性の高い広告を作成することができます。

手始めに、市場セグメント内で比較したい主要な製品を追加します。 次に、それらのパフォーマンスを分析します。

このツールは無料で利用できます。 また、カテゴリをサブスクライブして、週次および月次の傾向を記載した電子メールでパーソナライズされたレポートを取得することもできます。

SendPulseChrome拡張機能

Eメールマーケティングは成功するコンテンツ戦略のバックボーンであり、競合他社のEメールから学ぶことができる多くの教訓があります。 SendPulse Chrome拡張機能をインストールし、Gmailの受信トレイからのメールをPDF、フルレングスのスクリーンショット、またはHTMLテンプレートとして保存します。

インストール後、ツールバーに「メールテンプレートを保存」ボタンが表示されます。 それをクリックするだけで、フォーマットの1つを選択できます。

コードフラグメントを抽出し、いくつかの機能をコピーして、将来のキラーメールキャンペーンを作成することもできます。 ただし、最も便利な方法は、電子メール全体をSendPulseアカウントにコピーし、そこで編集することです。

拡張機能は無料ですが、透かしを削除して機能へのフルアクセスを取得するには、最初に無料のSendPulseアカウントを作成することをお勧めします。

TrendWatching

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いくつのツールを使用する必要がありますか？

非常に多くの競合他社分析ツールがあり、時間はほとんどありません。 しかし、恐れることはありません。すべてを同時に使用する必要はありません。 特定のタスクごとに1つの強力なツールを選択します。

1. 競争を絞り込むことから始めます—直接の競争相手のリストを作成します。
2. そこから、チャネルと電子メールキャンペーンを1つずつ分析し始めます。
3. それが済んだら、得た洞察に基づいて、独自のポジショニングとマーケティング計画を改善します。

そして忘れないでください、それは1回限りの種類の活動ではありません。 少なくとも月に1回は分析を実行するのが理にかなっています。 それを回転させて、あなたの経験を私たちと共有してください！