社交媒体和内容营销的竞争对手分析工具

传统的智慧是我们应该从他人的错误中吸取教训。 但在电子商务中，这也意味着从我们竞争对手的错误以及他们的成功中学习。 这就是竞争对手监控发挥作用的地方。

监视你的对手很重要，但也很辛苦。 让我们按照詹姆斯邦德的风格来做——不要去无聊的手动程序，是的智能工具。

什么是竞争对手分析？

竞争对手分析是一个研究过程，它揭示您的竞争对手是谁以及他们如何在线定位和推广他们的产品。 您可以分析网站、社交媒体、博客和电子邮件活动。 通过将您的在线形象与竞争对手的在线形象进行比较，您将找到超越他们的最佳方法。

如果您使用内容营销和社交媒体推广您的品牌或服务，分析意味着比较指标、聆听内容、将品牌渠道相互叠加并检查其更新。

听起来像是只有大品牌才会做的事情？ 嗯，不再是了。 71% 的小企业积极使用社交媒体来建立客户关系，其中超过一半的企业每天都会发帖。 52% 的在线品牌发现发生在公共社交信息流中。

因此，即使您是公司的唯一员工，您的邻居也很可能有直接的竞争对手。 查看他们在网上做什么是有意义的 - 并做得更好。 没有必要聘请专业人士。 将此任务交给算法。 先进的社交媒体竞争对手分析工具将为您进行整个过程并提供详细的报告。

为什么需要使用竞争对手监控？

竞争对手监控可以是一个充满洞察力的鼓舞人心的过程，尤其是当您没有什么想法可以在不花钱的情况下扩展您的在线影响力时。 你的竞争对手现在一定已经尝试了书中的每一个营销技巧。 他们不一定会透露统计数据，但仍可以跟踪和衡量其社交媒体活动的结果。

分析您的竞争对手的策略，以确定他们的优势和劣势。 仔细看看你的利基市场。 详细了解潜在客户的需求和期望。 这种深入探索将帮助您提高自己的表现并产生更多潜在客户。

您不必模仿竞争对手的每一步。 明智地进行间谍活动。 发现您所在行业的最新趋势，以填补您自己战略中的任何空白。 竞争对手监控可以帮助您的品牌大放异彩。

一点点间谍活动大有帮助，将为您提供这些和相关问题的答案：

• 您的竞争对手如何获得更多眼球？
• 您应该多久发布一次或发送电子邮件？
• 您的潜在客户有什么反应？
• 在尝试媒体和内容类型方面，您能走多远？
• 您的目标受众如何与类似品牌互动？
• 最适合您的细分市场的广告类型是什么？
• 客户对类似的产品和服务留下什么样的反馈？
• 您的品牌如何提高用户参与度？
• 您的竞争对手在社交媒体上的表现欠缺什么？

想象一下自己回答这些问题需要多少个月以及需要多少费用。

超过 60% 的美国成年人喜欢每周收到他们信任的公司的促销电子邮件。 这意味着您可以每周使用竞争对手研究工具收集的数据改进和更新您的内容策略。

在社交媒体上，一切都以极快的速度发生，因此在这里适应和实施变化应该花费更少的时间。 平均而言，用户每天在社交媒体上花费 144 分钟，因此，从明天开始，您可以打造并提供客户渴望的体验。 定期进行 Facebook 和 Instagram 竞争分析，尽管其他人的广告和奇思妙想的算法，您仍将保持领先地位。

如何发现你的竞争对手？

有很多方法可以找出您在与谁竞争。 最明显但效果最差的方法是通过关键字进行简单的 Google 搜索。 搜索引擎会在“人们也在搜索”框中向您显示一些直接竞争对手。 但是让我们更先进。

SpyFu 和 SEMrush 可帮助您更彻底、更快速地完成此操作。 这些工具的工作方式非常相似——选择一个，输入您的网站或特定关键字，然后等待。 你会得到你正在对抗的网站的完整列表。

但这只是让您入门的第一步。 接下来，让我们探索更精明的工具，以进行深入研究并掌握您的数字战略和营销绩效。

适用于 Instagram、Facebook 和其他社交媒体平台的竞争对手分析工具

在每一个出色的社交媒体资料的背后，都有巧妙的规划、大量的研究和一流的内容。 深入了解内部情况，了解您的竞争对手是如何实现这一目标的。 此外，请注意危险信号，例如虚假关注者、缺乏参与度和最少的用户生成内容。

套房

Hootsuite 是一种一体化平台。 使用一个仪表板跟踪热门帖子并关注竞争对手的活动 - 就这么简单。 它是一个非常方便的工具，用于密切关注您的竞争对手在社交媒体上发布、创建和推广的内容。

随意集成其他社交聆听工具，例如 Brandwatch 和 Talkwalker。 这些应用程序可让您直观地了解人们在网上谈论您的品牌的程度与他们谈论您的竞争对手的程度相比。 数据将以漂亮多彩的图表形式提供。

添加一些您想要关注的个人资料，Hootsuite 将实时创建流。 您可以跳入并回应您的提要中的任何帖子。

使用 Hootsuite Insights 发现重要的在线对话，衡量与顶级竞争对手的品牌情绪，并通过客户的眼光看待您的产品。 要保持最新状态，请打开警报。 顺便说一下，Hootsuite 还是一个令人难以置信的工具，用于为社交媒体规划、创建和发布内容 - 请务必查看所有功能！

一位用户的起价为每月 19 美元。 当然，还有 30 天的免费试用期。

Sociality.io

Sociality.io 允许您从各个可能的角度分析您的竞争对手在所有社交平台上的存在。 详细的图表将显示您与他们相比的表现。 所有重要的指标——参与度、粉丝增长和互动——都将在几分钟内提供。

您可以同时比较多达 15 个竞争对手的页面，并下载带有简单而精确的图表、图形和您的品牌徽标的定制报告。 这些报告适用于内部分析以及客户报告。

该平台有四个计划，一名用户每月 15 美元起。 所有高级功能在 14 天免费试用期间均可用。 您还可以根据您的商业目标构建自己的自定义定价计划。

萌芽社交

我们非常确定您永远不会获得足够的这种无所不能的工具。 Sprout Social 提供了制作、管理和交付社交内容的方法，但对我们来说更重要的是，它可以衡量绩效并聆听社交对话。

通过添加竞争对手的个人资料开始。 您只需点击几下即可查找和过滤历史数据。 强大的 Sprout Social 工具还将通过以最令人信服的格式提供数据，将您的分析提升到一个新的水平：详细的图表、图形和带有 KPI 的统计数据。

Sprout Social 有助于发现趋势并通过社交聆听获得诚实的反馈。 跟踪和分析围绕相关主题的对话，以了解消费者对竞争对手品牌的看法。 此外，您会发现您的品牌真正拥有的声音份额。

有 30 天的试用期可以了解该平台的要点。 结束后，从每个用户每月 99 美元的三个定价计划中选择一个。

社交内幕

Social Insider 就是为了节省时间并给客户留下深刻印象。 它为分析和报告提供了一个统一的仪表板。 但它也可以帮助您了解您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上与竞争对手的竞争情况。 与以前的平台不同，它是一个非常简约的工具。 它不会用功能让您不知所措，而是提供您需要的所有指标。

添加您要比较的个人资料，该应用程序将立即为您提供快速统计信息。 它还将向您显示最佳帖子和关注者数量。

您可以免费试用该服务 14 天。 一位用户的起价为每月 83 美元。

方阵

有时你想走最简单的道路，这完全没问题！ Phlanx 是一种竞争对手分析工具，正是为此目的而服务的。 这是一个在线营销平台，每个流行的社交媒体都有一个参与度计算器。 它是为有影响力的人开发的，但此功能也将帮助您检查竞争对手的受众的真实性。

您可以免费使用此特定功能。 如果您想生成详细报告、分析品牌提及和人口统计数据，还可以免费试用 30 天。 一位用户的起价为每月 25 美元。

用于内容营销的竞争对手研究工具

有很多无价的研究工具，其中一些已经放在您的浏览器中。 它们都非常适合竞争分析和整体品牌比较。

剧透警报。 我们不会在这里深入研究反向链接和网站分析——这是一个很深的话题，值得单独发表一篇文章。

相扑

通过使用 BuzzSumo 监视顶级内容制作人和影响者，确保您的内容始终为王。 分析指标、跟踪评论和趋势，检查谁分享了与您相似的内容。 它将让您的头脑充满新的想法，其中一些可能会促进您的电子邮件活动或提高您的内容策略。

输入任何关键字、品牌或公司名称。 您将获得一个组织良好的文章、出版物或个人资料列表，其中包含所有必要的指标：权限、关注者数量、社交分享数量和回复率。

BuzzSumo 提供 30 天免费试用。 之后，您可以选择他们的定价计划之一，价格从每月 99 美元起。

Alexa 的内容研究工具

Alexa 可帮助您发现竞争对手的杀手级内容和最吸引人的话题。 准备好发掘低竞争的利基市场，并用高质量的可分享文章填充它们。 内容研究是创建内容计划的完美工具。

此竞争对手监控工具可衡量参与率并为您提供大局。

您将了解是什么让您的特定细分市场中的内容变得出色。 最后但并非最不重要的一点是，您将确定您在搜索引擎和社交媒体上的声音份额——这将帮助您决定首先将时间和金钱投入到哪些策略上。

将内容研究作为 Alexa 高级计划的一部分免费试用 14 天，然后每月 149 美元。 太贵了？ 您可以免费按主题查找热门文章，但可用文章数量有限。

Alexa 的受众重叠工具

在竞争对手之前想出接触潜在客户的最佳方式。 尝试使用 Audience Overlap 工具进行深入的竞争分析并找到具有相似受众的网站。 这也是寻找潜在合作伙伴的好方法。

只需输入您的网站，即可查看您的受众访问的其他网站。 该工具可让您可视化所有相关资源及其重叠区域。

在 Alexa 高级计划中免费试用 Audience Overlap 工具 14 天，然后每月 149 美元。

谷歌趋势

因为没有人更擅长识别趋势，对吧？ 借助 Google 趋势，您可以探索与您的产品或其他人的品牌相关的消费者搜索行为。

一键创建一个简单的比较图表，而不是在浏览器中塞满标签：

首先输入品牌、产品或类别的名称。 获得初始结果后，单击“比较”以输入另一个搜索词。 您最多可以再添加四个搜索词。

向下滚动以查看按地区划分的兴趣和每个术语的相关查询。 通过选择时间范围和国家并设置过滤器来获得更具体的信息。 此外，您还可以加倍努力探索 Rising Retail Categories，这是 Google 的一种新互动工具。

这些工具是完全免费的。

谷歌快讯

通过设置 Google 快讯来提及您自己的品牌，让您随时掌握脉搏。 并且不要放松您的控制 - 也为您的竞争对手设置警报。 随意使用产品、公司和服务的特定名称，或使用一般术语。

使用此工具，每天搜索的时间将变成几秒钟。 每个警报看起来都像是定制的新闻、新博客文章和与您的主题严格相关的讨论的提要。

将手动工作保持在最低限度，让 Google 完成它的工作。 只需为特定公司或行业设置警报，然后决定您想要获得多少警报以及多久获得一次。 并且不要忘记指定您的首选来源、地区和语言。 结果将显示在您的收件箱或 RSS 提要中。

该工具是免费的。

品牌24

如果 Google Alerts 遗漏了什么，Brand24 就会发现。 该工具提供了对跨社交、新闻、博客、视频、论坛、播客、评论等的品牌提及的即时访问。 您可以查看竞争对手的在线声誉并深入了解他们的业务。 如果您想更具体，请设置过滤器并运行 Facebook 或 Instagram 竞争对手分析。

Brand24 向您显示提及总数和快速预览。 它还可以让您可视化用户兴趣的整体增长或下降。 按正面、负面或中性提及细分以获得最相关的结果。

有 14 天的免费试用期。 个人跟踪单个品牌和五个关键字的价格为每月 49 美元。 团队计划每月花费 99 美元和 199 美元。 Brand24 还提供定制计划。

谷歌购物洞察

Shopping Insights 是一种工具，可帮助您跟踪类别中的竞争产品，并实时了解潜在客户的需求。 您可以更好地了解客户的在线购物意图，跟随不断增长的趋势，并在竞争对手之前制作最相关的广告。

首先，添加要在细分市场中进行比较的关键产品。 然后分析他们的表现。

该工具是免费提供的。 您还可以订阅一个类别并通过电子邮件获取包含每周和每月趋势的个性化报告。

SendPulse Chrome 扩展程序

电子邮件营销是任何成功内容策略的支柱，我们可以从竞争对手的电子邮件中吸取很多教训。 安装 SendPulse Chrome 扩展程序并将 Gmail 收件箱中的任何电子邮件保存为 PDF、完整屏幕截图或 HTML 模板。

安装后，您将在工具栏中看到“保存电子邮件模板”按钮。 只需单击它即可选择其中一种格式。

您甚至可以提取代码片段并复制一些功能来创建您未来的杀手级电子邮件活动。 但最方便的方法是将整个电子邮件复制到您的 SendPulse 帐户并在那里进行编辑。

该扩展程序是免费的，但您可能希望先创建一个免费的 SendPulse 帐户以去除水印并获得对功能的完全访问权限。

趋势观察

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您需要使用多少工具？

这么多竞争对手分析工具，这么少的时间。 但不要害怕，您不必同时使用它们。 为每项特定任务选择一个强大的工具：

1. 从缩小竞争范围开始——列出你的直接竞争对手。
2. 从那里开始，一一分析他们的渠道和电子邮件活动。
3. 完成后，根据您获得的见解改进您自己的定位和营销计划。

并且不要忘记，这不是一种一次性的活动。 每月至少运行一次分析是有意义的。 试一试，与我们分享您的经验！