소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅을 위한 경쟁사 분석 도구

일반적인 지혜는 우리가 다른 사람들의 실수로부터 배워야 한다는 것입니다. 그러나 전자 상거래에서 이는 경쟁업체의 실수와 그들의 성공으로부터도 배우는 것을 의미합니다. 그리고 여기에서 경쟁자 모니터링이 작동합니다.

라이벌을 염탐하는 것은 중요하지만 상당히 힘든 작업입니다. 제임스 본드 스타일로 합시다. 지루한 수동 작업은 아니오, 스마트 도구는 그렇습니다.

경쟁사 분석이란 무엇입니까?

경쟁자 분석은 경쟁자가 누구이며 온라인에서 제품을 포지셔닝하고 홍보하는 방법을 보여주는 연구 프로세스입니다. 웹사이트, 소셜 미디어, 블로그 및 이메일 캠페인을 분석할 수 있습니다. 귀하의 온라인 인지도를 경쟁자의 온라인 인지도와 비교하여 경쟁사보다 높은 순위를 매길 수 있는 가장 좋은 방법을 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어를 사용하여 브랜드 또는 서비스를 홍보하는 경우 분석이란 메트릭을 비교하고 콘텐츠를 듣고 브랜드 채널을 서로 쌓고 업데이트를 확인하는 것을 의미합니다.

거대하고 고급스러운 브랜드만이 할 수 있는 일처럼 들리나요? 글쎄, 더 이상. 소규모 비즈니스의 71%는 소셜 미디어를 적극적으로 사용하여 고객 관계를 구축하고 절반 이상이 매일 게시물을 게시합니다. 온라인 브랜드 발견의 52%는 공개 소셜 피드에서 발생합니다.

따라서 귀하가 회사의 유일한 직원이더라도 이웃에 직접적인 경쟁자가 있을 가능성이 있습니다. 그들이 온라인에서 무엇을 하는지 확인하고 더 잘 하는 것이 좋습니다. 전문가를 고용할 필요가 없습니다. 이 작업을 알고리즘에 넘깁니다. 고급 소셜 미디어 경쟁자 분석 도구가 전체 프로세스를 수행하고 자세한 보고서를 제공합니다.

경쟁사 모니터링을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

경쟁자 모니터링은 특히 큰 비용을 들이지 않고 온라인 입지를 확장하는 방법에 대한 아이디어가 부족할 때 통찰력으로 가득 찬 영감을 주는 프로세스가 될 수 있습니다. 경쟁자들은 지금쯤이면 책에 있는 모든 마케팅 트릭을 시도했을 것입니다. 통계를 반드시 공개하지는 않지만 소셜 미디어 캠페인의 결과는 계속 추적하고 측정할 수 있습니다.

경쟁자의 강점과 약점을 식별하기 위해 전략을 분석합니다. 틈새 시장을 자세히 살펴보십시오. 잠재 고객의 요구 사항과 기대 사항에 대해 자세히 알아보십시오. 이 심층 분석은 자신의 성과를 개선하고 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다.

경쟁자의 모든 단계를 따라할 필요는 없습니다. 현명하게 스파이하십시오. 업계의 최신 동향을 파악하여 자신의 전략에 빈틈을 메우십시오. 경쟁사 모니터링은 브랜드를 빛나게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

약간의 첩보 활동은 먼 길을 가고 다음 및 관련 질문에 대한 답변을 제공합니다.

• 경쟁자들은 더 많은 안구를 얻기 위해 무엇을 합니까?
• 얼마나 자주 게시하거나 이메일을 보내야 합니까?
• 잠재 고객은 어떤 반응을 보입니까?
• 매체 및 콘텐츠 유형을 실험하는 측면에서 어디까지 갈 수 있습니까?
• 타겟 고객은 유사한 브랜드와 어떻게 상호 작용합니까?
• 귀하의 시장 부문에 가장 적합한 광고 유형은 무엇입니까?
• 고객은 유사한 제품 및 서비스에 대해 어떤 피드백을 남기나요?
• 귀하의 브랜드는 어떻게 사용자 참여를 높일 수 있습니까?
• 경쟁사의 소셜 미디어 성과가 부족한 것은 무엇입니까?

이 질문에 스스로 답하는 데 몇 개월이 걸리고 비용이 얼마나 들 것인지 상상해 보십시오.

미국 성인의 60% 이상이 신뢰하는 회사에서 매주 홍보 이메일을 받는 것을 좋아합니다. 즉, 경쟁사 조사 도구로 수집한 데이터를 사용하여 매주 콘텐츠 전략을 개선하고 업데이트할 수 있습니다.

소셜 미디어에서는 모든 것이 엄청난 속도로 이루어지므로 여기에서 변경 사항을 적용하고 구현하는 데 훨씬 더 적은 시간이 소요됩니다. 사용자는 하루 평균 144분을 소셜 미디어에 사용하므로 내일부터 고객이 원하는 경험을 만들고 제공할 수 있습니다. 정기적으로 Facebook 및 Instagram 경쟁 분석을 수행하면 다른 사람의 공격적인 광고와 기발한 알고리즘에도 불구하고 선두를 유지할 수 있습니다.

경쟁업체를 찾는 방법은 무엇입니까?

경쟁 상대를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 명확하고 가장 효과가 적은 방법은 키워드로 간단한 Google 검색입니다. 검색 엔진은 "사람들이 또한 검색하는 항목" 상자에 몇 가지 직접적인 경쟁자를 표시합니다. 그러나 더 발전합시다.

SpyFu 및 SEMrush는 이 작업을 보다 철저하고 신속하게 수행하는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 매우 유사하게 작동합니다. 하나를 선택하고 웹사이트나 특정 키워드를 입력하고 기다리세요. 당신은 당신이 싸우고 있는 웹사이트의 전체 목록을 얻게 될 것입니다.

하지만 시작하기 위한 초기 단계일 뿐입니다. 다음으로 심도 있는 연구를 수행하고 디지털 전략 및 마케팅 성과를 파악하는 데 유용한 도구를 살펴보겠습니다.

Instagram, Facebook 및 기타 소셜 미디어 플랫폼을 위한 경쟁사 분석 도구

모든 훌륭한 소셜 미디어 프로필 뒤에는 현명한 계획, 수많은 연구 및 최고 수준의 콘텐츠가 있습니다. 내부를 살펴보고 경쟁자가 이를 달성하기 위해 무엇을 하는지 알아보십시오. 또한 가짜 팔로워, 참여 부족, 최소한의 사용자 생성 콘텐츠와 같은 위험 신호에 주의하십시오.

훗스위트

Hootsuite는 올인원 플랫폼입니다. 하나의 대시보드를 사용하여 윙윙거리는 게시물을 추적하고 경쟁자의 활동에 집중할 수 있습니다. 간단합니다. 경쟁업체가 소셜 미디어에 게시, 생성 및 홍보하는 내용을 주시할 수 있는 매우 편리한 도구입니다.

Brandwatch 및 Talkwalker와 같은 추가 소셜 청취 도구를 자유롭게 통합하십시오. 이 앱을 사용하면 사람들이 온라인에서 귀하의 브랜드에 대해 얼마나 많은 이야기를 하고 경쟁업체에 대해 이야기하는지 시각화할 수 있습니다. 데이터는 멋지고 다채로운 차트의 형태로 전달됩니다.

팔로우하고 싶은 프로필을 몇 개 추가하면 Hootsuite가 실시간으로 스트림을 생성합니다. 피드의 모든 게시물에 뛰어들어 반응할 수 있습니다.

Hootsuite Insights를 사용하여 중요한 온라인 대화를 찾고, 최고의 경쟁업체에 대한 브랜드 감정을 측정하고, 고객의 눈을 통해 제품을 확인하십시오. 최신 정보를 얻으려면 알림을 켜세요. 그건 그렇고, Hootsuite는 소셜 미디어용 콘텐츠를 계획, 생성 및 게시하기 위한 놀라운 도구이기도 합니다. 모든 기능을 확인하십시오!

가격은 사용자 한 명당 월 $19부터 시작합니다. 물론 30일 무료 평가판이 있습니다.

Sociality.io

Sociality.io를 사용하면 가능한 모든 각도에서 모든 소셜 플랫폼에서 경쟁자의 존재를 분석할 수 있습니다. 상세한 차트는 당신이 그들과 비교하여 어떻게 수행하고 있는지 보여줄 것입니다. 참여도, 팬 수 증가, 상호작용 등 모든 중요한 측정항목을 몇 분 안에 확인할 수 있습니다.

최대 15개의 경쟁사 페이지를 동시에 비교하고 간단하고 정확한 차트, 그래프 및 브랜드 로고가 포함된 맞춤형 보고서를 다운로드할 수 있습니다. 이러한 보고서는 내부 분석 및 클라이언트 보고에 적합합니다.

플랫폼에는 사용자 한 명당 월 $15부터 시작하는 4가지 요금제가 있습니다. 모든 프리미엄 기능은 14일 무료 평가판 동안 사용할 수 있습니다. 상업적 목표에 따라 맞춤형 가격 계획을 수립할 수도 있습니다.

새싹 소셜

우리는 당신이 이 만능 도구를 결코 충분히 얻지 못할 것이라고 확신합니다. Sprout Social은 소셜 콘텐츠를 만들고, 관리하고, 전달할 수 있는 수단을 제공하지만 더 중요한 것은 성능을 벤치마킹하고 소셜 대화를 듣는 것입니다.

경쟁자의 프로필을 추가하여 시작하십시오. 몇 번의 클릭으로 과거 데이터를 찾고 필터링할 수 있습니다. 강력한 Sprout 소셜 도구는 또한 KPI가 포함된 상세한 차트, 그래프 및 통계와 같은 가장 설득력 있는 형식으로 데이터를 제공하여 분석 수준을 한 차원 높여줍니다.

Sprout Social은 소셜 리스닝을 통해 트렌드를 파악하고 솔직한 피드백을 받을 수 있도록 도와줍니다. 관련 주제에 대한 대화를 추적 및 분석하여 경쟁사의 브랜드에 대한 소비자 감정을 이해합니다. 또한 브랜드가 실제로 소유하고 있는 음성 점유율을 알 수 있습니다.

플랫폼의 요지를 파악하기 위한 30일 평가판이 있습니다. 종료되면 사용자당 월 $99부터 시작하는 세 가지 요금제 중 하나를 선택하십시오.

소셜 인사이더

Social Insider는 시간을 절약하고 고객에게 깊은 인상을 남기는 것입니다. 분석 및 보고를 위한 하나의 통합 대시보드를 제공합니다. 그러나 또한 Facebook, Twitter 및 Instagram에서 경쟁자와 비교하여 자신의 위치를 ​​이해하는 데 도움이 됩니다. 이전 플랫폼과 달리 상당히 최소한의 도구입니다. 기능에 압도되지는 않지만 필요한 모든 메트릭을 제공합니다.

비교하려는 프로필을 추가하면 앱에서 즉시 빠른 통계를 제공합니다. 또한 최고의 게시물과 팔로워 수를 보여줍니다.

14일 동안 무료로 서비스를 사용해 볼 수 있습니다. 가격은 사용자 한 명당 월 $83부터 시작합니다.

플랑크스

때로는 가장 쉬운 길을 택하고 싶을 때가 있습니다. Phlanx는 바로 이러한 목적에 부합하는 경쟁사 분석 도구입니다. 모든 인기 있는 소셜 미디어에 대한 참여 계산기가 있는 온라인 마케팅 플랫폼입니다. 인플루언서를 위해 개발되었지만 이 기능을 통해 경쟁자의 청중이 얼마나 실제적인지 확인할 수도 있습니다.

이 특정 기능을 무료로 사용할 수 있습니다. 자세한 보고서를 생성하고 브랜드 언급 및 인구 통계를 분석하려는 경우를 위한 무료 30일 평가판도 있습니다. 가격은 사용자 한 명당 월 $25부터 시작합니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 경쟁사 조사 도구

매우 귀중한 연구 도구가 많이 있으며 그 중 일부는 이미 귀하의 브라우저에 있습니다. 경쟁 분석 및 전반적인 브랜드 비교에 모두 적합합니다.

스포일러 경고. 여기서는 백링크와 웹사이트 분석에 대해 자세히 다루지 않을 것입니다. 이는 별도의 게시물을 올릴 가치가 있는 심층적인 주제입니다.

버즈스모

BuzzSumo를 사용하여 최고의 콘텐츠 제작자와 영향력 있는 사람을 감시하여 콘텐츠가 항상 왕이 되도록 하십시오. 메트릭을 분석하고, 댓글 및 추세를 추적하고, 귀하와 유사한 콘텐츠를 공유하는 사람을 확인하십시오. 신선한 아이디어로 머리를 채울 것이며, 그 중 일부는 이메일 캠페인을 강화하거나 콘텐츠 전략을 강화할 수 있습니다.

키워드, 브랜드 또는 회사 이름을 입력하십시오. 권한, 팔로워 수, 소셜 공유 수 및 응답 비율과 같은 필요한 모든 메트릭이 포함된 잘 구성된 기사, 간행물 또는 프로필 목록을 얻을 수 있습니다.

BuzzSumo는 30일 무료 평가판을 제공합니다. 그 후 가격 계획 중 하나를 선택할 수 있으며 가격은 월 $99부터 시작합니다.

Alexa의 콘텐츠 연구 도구

Alexa는 경쟁사의 킬러 콘텐츠와 가장 매력적인 주제를 찾는 데 도움이 됩니다. 경쟁이 낮은 틈새 시장을 발굴하고 고품질의 공유 가능한 기사로 채울 준비를 하십시오. 콘텐츠 연구는 콘텐츠 계획을 세울 때 완벽한 도구입니다.

이 경쟁자 모니터링 도구는 참여율을 측정하고 큰 그림을 제공합니다.

특정 시장 부문에서 콘텐츠를 훌륭하게 만드는 요소를 찾을 수 있습니다. 마지막으로 중요한 것은 검색 엔진과 소셜 미디어에서 자신의 목소리 점유율을 결정하는 것입니다. 이는 먼저 시간과 돈을 투자할 전략을 결정하는 데 도움이 됩니다.

Alexa Advanced Plan의 일부로 Content Research를 14일 동안 무료로 사용한 후 월 $149에 사용해 보십시오. 너무 비싸? 주제별 인기 기사를 무료로 찾을 수 있지만 사용 가능한 기사의 수에는 제한이 있습니다.

Alexa의 Audience Overlap 도구

경쟁자들보다 먼저 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 최선의 방법을 강구하십시오. Audience Overlap 도구를 사용하여 심층 경쟁 분석을 실행하고 유사한 대상을 공유하는 사이트를 찾으십시오. 잠재적인 파트너십을 찾는 것도 좋은 방법입니다.

귀하의 사이트를 입력하기만 하면 청중이 방문하는 다른 사이트를 볼 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 모든 관련 리소스와 해당 리소스의 중복 영역을 시각화할 수 있습니다.

Alexa Advanced Plan의 일부로 Audience Overlap 도구를 14일 동안 무료로 사용한 후 월 $149에 사용해 보십시오.

구글 트렌드

트렌드 파악을 더 잘하는 사람은 없으니까요, 그렇죠? Google 트렌드를 사용하면 귀하의 제품 또는 다른 사람의 브랜드와 관련된 소비자 검색 행동을 탐색할 수 있습니다.

브라우저를 탭으로 채우는 대신 클릭 한 번으로 간단한 비교 차트를 만드십시오.

브랜드, 제품 또는 카테고리의 이름을 입력하여 시작하십시오. 초기 결과를 얻으면 "비교"를 클릭하여 다른 검색어를 입력하십시오. 최대 4개의 검색어를 더 추가할 수 있습니다.

아래로 스크롤하여 지역별 관심도 및 각 용어에 대한 관련 검색어를 확인하십시오. 기간 및 국가를 선택하고 필터를 설정하여 보다 구체적으로 알아보세요. 또한 Google의 새로운 대화형 도구인 Rising Retail Categories를 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.

이러한 도구는 완전 무료입니다.

구글 알리미

귀하의 브랜드에 대한 언급에 대해 Google 알리미를 설정하여 맥박을 유지하십시오. 그리고 손을 떼지 마십시오. 경쟁자에 대한 알림도 설정하십시오. 제품, 회사 및 서비스의 특정 이름을 자유롭게 사용하거나 일반적인 용어로 입력하십시오.

이 도구를 사용하면 일일 검색 시간을 몇 초로 단축할 수 있습니다. 모든 경고는 뉴스, 새로운 블로그 게시물 및 주제와 엄격하게 관련된 토론의 맞춤형 피드처럼 보입니다.

수동 작업을 최소화하고 Google이 작업을 수행하도록 합니다. 특정 회사 또는 산업에 대해 알람을 설정한 다음 수신하려는 알림 수와 빈도를 결정하기만 하면 됩니다. 선호하는 출처, 지역 및 언어를 지정하는 것을 잊지 마십시오. 결과는 받은 편지함 또는 RSS 피드에 나타납니다.

도구는 무료입니다.

브랜드24

Google 알리미가 놓친 것이 있으면 Brand24가 포착했습니다. 이 도구를 사용하면 소셜, 뉴스, 블로그, 비디오, 포럼, 팟캐스트, 리뷰 등에서 브랜드 언급에 즉시 액세스할 수 있습니다. 경쟁업체의 온라인 평판을 확인하고 비즈니스 내부를 살펴볼 수 있습니다. 더 구체적으로 보려면 필터를 설정하고 Facebook 또는 Instagram 경쟁자 분석을 실행하세요.

Brand24는 총 멘션 수와 빠른 미리보기를 보여줍니다. 또한 사용자 관심의 전반적인 증가 또는 감소를 시각화할 수 있습니다. 가장 관련성 높은 결과를 얻으려면 긍정적, 부정적 또는 중립적 멘션별로 분류하십시오.

14일 무료 평가판이 있습니다. 단일 브랜드와 5개의 키워드를 추적하는 개인의 가격은 월 $49입니다. 팀을 위한 요금제는 월 $99 및 $199입니다. Brand24는 맞춤형 플랜도 제공합니다.

Google 쇼핑 통계

쇼핑 인사이트는 카테고리의 경쟁 제품을 추적하고 잠재 고객이 실시간으로 무엇을 찾고 있는지 확인하는 데 도움이 되는 도구입니다. 온라인에서 고객의 쇼핑 의도를 더 잘 이해하고 성장하는 트렌드를 따라가며 경쟁업체보다 먼저 가장 관련성 높은 광고를 만들 수 있습니다.

우선, 시장 부문 내에서 비교하려는 주요 제품을 추가하십시오. 그런 다음 성능을 분석합니다.

도구는 무료로 사용할 수 있습니다. 또한 카테고리를 구독하고 주간 및 월간 동향이 포함된 이메일을 통해 개인화된 보고서를 받을 수 있습니다.

SendPulse 크롬 확장 프로그램

이메일 마케팅은 성공적인 콘텐츠 전략의 근간이며 경쟁업체의 이메일에서 많은 교훈을 얻을 수 있습니다. SendPulse Chrome 확장 프로그램을 설치하고 Gmail 받은 편지함의 모든 이메일을 PDF, 전체 길이 스크린샷 또는 HTML 템플릿으로 저장합니다.

설치 후 도구 모음에 "이메일 템플릿 저장" 버튼이 표시됩니다. 형식 중 하나를 선택하려면 클릭하기만 하면 됩니다.

코드 조각을 추출하고 일부 기능을 복사하여 미래의 킬러 이메일 캠페인을 만들 수도 있습니다. 그러나 가장 편리한 방법은 전체 이메일을 SendPulse 계정으로 복사하여 편집하는 것입니다.

확장 프로그램은 무료이지만 워터마크를 제거하고 기능에 대한 전체 액세스 권한을 얻으려면 먼저 무료 SendPulse 계정을 만드는 것이 좋습니다.

TrendWatching

누군가가 당신을 위해 가장 좋은 것을 고를 때 항상 기분이 좋습니다. 이것이 바로 TrendWatching에서 일어나는 일입니다. 전문 미래 사상가 팀이 독특한 트렌드를 찾아 여러분에게 전달합니다. 이 플랫폼은 또한 세계적 수준의 개인화된 지도 및 교육을 제공합니다.

TrendWatching은 기술, 사회 및 창조 산업에서 일어나고 있는 일에 대해 자세히 설명합니다. 팀은 연구 데이터, 뉴스 및 혁신을 수집하여 본격적인 문제 형태로 제공합니다.

TrendWatching Premium의 가격은 월 €209부터 시작합니다. 걱정하지 마세요. 무료 트렌드 업데이트에는 많은 무료 콘텐츠가 있습니다. 구독하고 일간 및 월간 인사이트를 얻으십시오.

얼마나 많은 도구를 사용해야 합니까?

경쟁자 분석 도구가 너무 많아 시간이 거의 없습니다. 그러나 두려워하지 마십시오. 동시에 모두 사용할 필요는 없습니다. 각 특정 작업에 대해 하나의 강력한 도구를 선택하십시오.

1. 경쟁 범위를 좁히는 것부터 시작하십시오. 직접적인 경쟁자의 목록을 만드십시오.
2. 거기에서 채널과 이메일 캠페인을 하나씩 분석하기 시작합니다.
3. 그런 다음 얻은 통찰력을 기반으로 자신의 포지셔닝 및 마케팅 계획을 개선하십시오.

그리고 잊지 마세요. 한 번으로 끝나는 활동이 아닙니다. 적어도 한 달에 한 번 분석을 실행하는 것이 좋습니다. 소용돌이를주고 우리와 함께 경험을 공유하십시오!