Herramientas de análisis de la competencia para redes sociales y marketing de contenidos

La sabiduría convencional es que debemos aprender de los errores de los demás. Pero en el comercio electrónico, eso también significa aprender de los errores de nuestros competidores, así como de sus éxitos. Y aquí es donde entra en juego el seguimiento de la competencia.

Espiar a tus rivales es un trabajo importante pero bastante meticuloso. Hagámoslo al estilo James Bond: no a la aburrida rutina manual, sí a las herramientas inteligentes.

¿Qué es el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia es un proceso de investigación que revela quiénes son sus competidores y cómo están posicionando y promocionando sus productos en línea. Puede analizar sitios web, redes sociales, blogs y campañas de correo electrónico. Al comparar su presencia en línea con la de sus competidores, encontrará las mejores formas de superarlos.

Si promociona su marca o servicio mediante el marketing de contenidos y las redes sociales, analizar significa comparar métricas, escuchar contenido, apilar los canales de las marcas entre sí y verificar sus actualizaciones.

¿Suena como algo que solo hacen las grandes marcas de lujo? Bueno, ya no. El 71% de las pequeñas empresas utilizan activamente las redes sociales para entablar relaciones con los clientes y más de la mitad publican publicaciones todos los días. El 52% del descubrimiento de marcas en línea ocurre en redes sociales públicas.

Por lo tanto, incluso si es el único empleado de su empresa, es probable que tenga competidores directos en su vecindario. Tiene sentido comprobar lo que están haciendo en línea y hacerlo mejor. No es necesario contratar a un profesional. Entregue esta tarea a los algoritmos. Las herramientas avanzadas de análisis de la competencia de las redes sociales llevarán a cabo todo el proceso por usted y le proporcionarán informes detallados.

¿Por qué necesita utilizar el monitoreo de la competencia?

El monitoreo de la competencia puede ser un proceso inspirador lleno de información, especialmente cuando se está quedando sin ideas sobre cómo expandir su presencia en línea sin gastar una fortuna. Sus competidores ya deben haber probado todos los trucos de marketing del libro. No necesariamente revelarán las estadísticas, pero los resultados de sus campañas en las redes sociales aún se pueden rastrear y medir.

Analice las estrategias de sus competidores para identificar sus fortalezas y debilidades. Eche un vistazo más de cerca a su nicho. Obtenga más información sobre las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales. Esta inmersión profunda le ayudará a mejorar su propio rendimiento y generar más clientes potenciales.

No tiene que imitar cada paso de su competidor. Espía sabiamente. Detecte las últimas tendencias en su industria para llenar cualquier vacío en su propia estrategia. El monitoreo de la competencia puede ayudar a que su marca brille.

Un poco de espionaje es muy útil y le proporcionará las respuestas a estas y otras preguntas relacionadas:

• ¿Qué hacen sus competidores para tener más ojos?
• ¿Con qué frecuencia debe publicar o enviar un correo electrónico?
• ¿A qué reaccionan sus clientes potenciales?
• ¿Hasta dónde puede llegar en términos de experimentar con medios y tipos de contenido?
• ¿Cómo interactúa su público objetivo con marcas similares?
• ¿Cuáles son los mejores tipos de anuncios para su segmento de mercado?
• ¿Qué tipo de comentarios dejan los clientes sobre productos y servicios similares?
• ¿Cómo puede su marca aumentar la participación de los usuarios?
• ¿Qué le falta al rendimiento de las redes sociales de sus competidores?

Imagínese cuántos meses le llevará y cuánto costaría responder estas preguntas por su cuenta.

A más del 60% de los adultos estadounidenses les gusta recibir correos electrónicos promocionales semanales de empresas en las que confían. Esto significa que puede mejorar y actualizar su estrategia de contenido cada semana utilizando datos recopilados con herramientas de investigación de la competencia.

En las redes sociales, todo sucede a una velocidad vertiginosa, por lo que adaptar e implementar los cambios aquí debería llevar incluso menos tiempo. En promedio, los usuarios pasan 144 minutos por día en las redes sociales, por lo que, a partir de mañana, puede crear y brindar la experiencia que sus clientes anhelan. Realice análisis competitivos de Facebook e Instagram de forma regular y permanecerá en la cima, a pesar de los anuncios agresivos y los algoritmos extravagantes de otra persona.

¿Cómo descubrir a sus competidores?

Hay muchas formas de averiguar con quién está compitiendo. El método más obvio y menos fructífero es una simple búsqueda en Google por palabras clave. El motor de búsqueda le mostrará algunos competidores directos en el cuadro "Las personas también buscan". Pero avancemos más.

SpyFu y SEMrush lo ayudan a hacer esto de manera más completa y rápida. Estas herramientas funcionan de manera muy similar: elija una, escriba su sitio web o palabras clave específicas y espere. Obtendrá una lista completa de sitios web contra los que está luchando.

Pero es solo un paso inicial para comenzar. A continuación, exploremos herramientas más inteligentes para realizar una investigación en profundidad y estar al tanto de su estrategia digital y rendimiento de marketing.

Herramientas de análisis de la competencia para Instagram, Facebook y otras plataformas de redes sociales

Detrás de cada excelente perfil de redes sociales, hay una planificación inteligente, toneladas de investigación y contenido de primer nivel. Eche un vistazo debajo del capó y descubra qué hacen sus competidores para lograrlo. Además, tenga cuidado con las señales de alerta, como los seguidores falsos, la falta de participación y el contenido mínimo generado por el usuario.

Hootsuite

Hootsuite es un tipo de plataforma todo en uno. Realice un seguimiento de las publicaciones de moda y concéntrese en las actividades de la competencia con un solo panel; es así de simple. Es una herramienta extremadamente conveniente para vigilar lo que sus competidores publican, crean y promueven en las redes sociales.

Siéntase libre de integrar herramientas de escucha social adicionales, como Brandwatch y Talkwalker. Estas aplicaciones le permiten visualizar cuánto habla la gente sobre su marca en línea en comparación con cuánto habla sobre sus competidores. Los datos se entregarán en forma de gráficos bonitos y coloridos.

Agregue algunos perfiles que desee seguir y Hootsuite creará transmisiones en tiempo real. Puede saltar y reaccionar a cualquiera de las publicaciones en su feed.

Utilice Hootsuite Insights para detectar importantes conversaciones en línea, evaluar el sentimiento de marca frente a sus principales competidores y ver sus productos a través de los ojos de sus clientes. Para mantenerse actualizado, active las alertas. Por cierto, Hootsuite también es una herramienta increíble para planificar, crear y publicar contenido para redes sociales. ¡Asegúrate de revisar todas las funciones!

Los precios comienzan en $ 19 por mes para un usuario. Y, por supuesto, hay una prueba gratuita de 30 días.

Sociality.io

Sociality.io te permite analizar la presencia de tus competidores en todas las plataformas sociales desde todos los ángulos posibles. Los gráficos detallados mostrarán su rendimiento en comparación con ellos. Todas las métricas importantes (participación, crecimiento de fanáticos e interacciones) estarán disponibles en solo unos minutos.

Puede comparar simultáneamente hasta 15 páginas de la competencia y descargar informes personalizados con tablas, gráficos y el logotipo de su marca simples y precisos. Estos informes son adecuados para análisis internos y para informes de clientes.

La plataforma tiene cuatro planes a partir de $ 15 por mes para un usuario. Todas las funciones premium están disponibles durante la prueba gratuita de 14 días. También puede crear su propio plan de precios personalizado en función de sus objetivos comerciales.

Sprout Social

Estamos bastante seguros de que nunca obtendrá suficiente de esta herramienta omnipotente. Sprout Social proporciona los medios para crear, administrar y entregar contenido social, pero lo que es más importante para nosotros, comparar el rendimiento y escuchar conversaciones sociales.

Comience agregando los perfiles de sus competidores. Puede buscar y filtrar datos históricos con unos pocos clics. Las potentes herramientas de Sprout Social también llevarán sus análisis al siguiente nivel al entregar datos en el formato más convincente: cuadros detallados, gráficos y estadísticas con KPI.

Sprout Social ayuda a descubrir tendencias y obtener comentarios honestos con la escucha social. Realice un seguimiento y analice las conversaciones sobre temas relevantes para comprender el sentimiento del consumidor hacia las marcas de sus competidores. Además, descubrirá qué porcentaje de voz realmente posee su marca.

Hay una prueba de 30 días para conocer la esencia de la plataforma. Una vez que termine, elija uno de los tres planes de precios a partir de $ 99 por usuario por mes.

Social Insider

Social Insider se trata de ahorrar tiempo e impresionar a los clientes. Proporciona un panel unificado para análisis e informes. Pero también le ayuda a comprender su posición frente a sus competidores en Facebook, Twitter e Instagram. A diferencia de las plataformas anteriores, es una herramienta bastante minimalista. No lo abruma con la funcionalidad, pero proporciona todas las métricas que necesita.

Agregue los perfiles que desea comparar y la aplicación le brindará estadísticas rápidas de inmediato. También le mostrará las mejores publicaciones y el número de seguidores.

Puede probar el servicio de forma gratuita durante 14 días. Los precios comienzan en $ 83 por mes para un usuario.

Phlanx

A veces quieres tomar el camino más fácil posible, ¡y está bien! Phlanx es una herramienta de análisis de la competencia que cumple este mismo propósito. Es una plataforma de marketing en línea que tiene una calculadora de participación para todas las redes sociales populares. Fue desarrollado para personas influyentes, pero esta función también lo ayudará a verificar qué tan real es la audiencia de sus competidores.

Puede utilizar esta función en particular de forma gratuita. También hay una prueba gratuita de 30 días en caso de que desee generar informes detallados, analizar menciones de marca y datos demográficos. Los precios comienzan en $ 25 por mes para un usuario.

Herramientas de investigación de la competencia para marketing de contenidos

Hay una gran cantidad de herramientas de investigación invaluables, y algunas de ellas ya están instaladas en su navegador. Todos son excelentes para el análisis competitivo y las comparaciones generales de marcas.

Alerta de spoiler. No profundizaremos en el análisis de backlinks y sitios web aquí; es un tema profundo que merece una publicación separada.

BuzzSumo

Asegúrese de que su contenido sea siempre el rey utilizando BuzzSumo para espiar a los principales productores de contenido e influyentes. Analice métricas, rastree comentarios y tendencias, verifique quién comparte contenido similar al suyo. Le llenará la cabeza con nuevas ideas, algunas de las cuales pueden impulsar sus campañas de correo electrónico o mejorar su estrategia de contenido.

Escriba cualquier palabra clave, marca o nombre de la empresa. Lo que obtendrá es una lista bien organizada de artículos, publicaciones o perfiles con todas las métricas necesarias: autoridad, número de seguidores, número de acciones sociales y proporción de respuestas.

BuzzSumo ofrece una prueba gratuita de 30 días. Después de eso, puede elegir uno de sus planes de precios, con precios a partir de $ 99 por mes.

Herramienta de investigación de contenido de Alexa

Alexa te ayuda a descubrir el excelente contenido de tus competidores y los temas más interesantes. Esté preparado para descubrir nichos de baja competencia y llenarlos con artículos para compartir de alta calidad. Content Research es la herramienta perfecta cuando se trata de crear un plan de contenido.

Esta herramienta de monitoreo de la competencia mide las tasas de participación y le brinda un panorama general.

Descubrirá qué hace que el contenido sea excelente en su segmento de mercado específico. Y por último, pero no menos importante, determinará su participación en los motores de búsqueda y en las redes sociales; esto lo ayudará a decidir en qué estrategias invertir su tiempo y dinero primero.

Pruebe Content Research como parte del plan avanzado de Alexa de forma gratuita durante 14 días, luego por $ 149 por mes. ¿Demasiado caro? Puede encontrar artículos populares por tema de forma gratuita, pero el número de artículos disponibles es limitado.

Herramienta de superposición de audiencia de Alexa

Piense en las mejores formas de llegar a clientes potenciales antes que sus competidores. Pruebe la herramienta Audience Overlap para ejecutar un análisis competitivo en profundidad y encontrar sitios que compartan una audiencia similar. También es una buena forma de encontrar posibles asociaciones.

Simplemente escriba su sitio y vea otros sitios que visita su audiencia. La herramienta le permite visualizar todos los recursos relacionados y sus áreas de superposición.

Pruebe la herramienta Audience Overlap como parte del plan avanzado de Alexa de forma gratuita durante 14 días, luego por $ 149 por mes.

Tendencias de Google

Porque nadie es mejor para identificar tendencias, ¿verdad? Con Google Trends, puede explorar los comportamientos de búsqueda de los consumidores en relación con su producto o la marca de otra persona.

En lugar de llenar su navegador con pestañas, cree un cuadro de comparación simple con un clic:

Comience escribiendo el nombre de una marca, producto o simplemente una categoría. Una vez que obtenga los resultados iniciales, haga clic en "Comparar" para ingresar otro término de búsqueda. Puede agregar hasta cuatro términos de búsqueda más.

Desplácese hacia abajo para ver Interés por región y consultas relacionadas con cada término. Sea más específico seleccionando marcos de tiempo y países y estableciendo filtros. Además, puede hacer un esfuerzo adicional y explorar Rising Retail Categories, una nueva herramienta interactiva de Google.

Estas herramientas son absolutamente gratuitas.

Alertas de Google

Manténgase al día configurando alertas de Google para menciones de su propia marca. Y no afloje su agarre, configure alertas para su competencia también. No dude en utilizar nombres específicos de productos, empresas y servicios, o escriba en términos generales.

Drenar horas de búsqueda diaria se convertirá en segundos con esta herramienta. Cada alerta parece una fuente personalizada de noticias, publicaciones de blog frescas y discusiones estrictamente relacionadas con su tema.

Mantenga el trabajo manual al mínimo y deje que Google haga su trabajo. Simplemente configure alarmas para una empresa o industria específica, luego decida cuántas alertas desea recibir y con qué frecuencia. Y no olvide especificar sus fuentes, región e idioma preferidos. Los resultados aparecerán en su bandeja de entrada o en su feed RSS.

La herramienta es gratuita.

Marca24

Si hay algo que Google Alerts pasó por alto, Brand24 lo ha detectado. La herramienta proporciona acceso instantáneo a menciones de marca en redes sociales, noticias, blogs, videos, foros, podcasts, reseñas y más. Puede verificar la reputación en línea de sus competidores y obtener una visión interna de su negocio. Si desea ser más específico, configure filtros y ejecute un análisis de la competencia en Facebook o Instagram.

Brand24 le muestra el número total de menciones y vistas previas rápidas. También le permite visualizar el crecimiento o la disminución general del interés de los usuarios. Segmenta por menciones positivas, negativas o neutrales para obtener los resultados más relevantes.

Hay una prueba gratuita de 14 días. El precio para las personas que realizan un seguimiento de una sola marca y cinco palabras clave es de 49 dólares al mes. Los planes para equipos cuestan $ 99 y $ 199 por mes. Brand24 también ofrece planes personalizados.

Estadísticas de compras de Google

Shopping Insights es una herramienta que le ayuda a realizar un seguimiento de los productos de la competencia en su categoría y ver lo que buscan sus clientes potenciales en tiempo real. Puede comprender mejor la intención de compra de los clientes en línea, seguir las tendencias crecientes y crear los anuncios más relevantes antes que sus competidores.

Para empezar, agregue productos clave que desee comparar dentro de su segmento de mercado. Luego analice su desempeño.

La herramienta está disponible de forma gratuita. También puede suscribirse a una categoría y obtener informes personalizados por correo electrónico con tendencias semanales y mensuales.

Extensión SendPulse Chrome

El marketing por correo electrónico es la columna vertebral de cualquier estrategia de contenido exitosa, y hay muchas lecciones que podemos aprender de los correos electrónicos de nuestros competidores. Instale la extensión SendPulse de Chrome y guarde cualquier correo electrónico de su bandeja de entrada de Gmail como un PDF, una captura de pantalla completa o una plantilla HTML.

Después de la instalación, verá un botón "Guardar plantilla de correo electrónico" en su barra de herramientas. Simplemente haga clic en él para elegir uno de los formatos.

Incluso puede extraer un fragmento de código y copiar algunas funciones para crear sus futuras campañas de correo electrónico asesinas. Pero la forma más conveniente es copiar todo el correo electrónico a su cuenta SendPulse y editarlo allí.

La extensión es gratuita, pero es posible que desee crear una cuenta SendPulse gratuita primero para eliminar las marcas de agua y obtener acceso completo a las funciones.

TrendWatching

Siempre se siente bien cuando alguien elige las mejores cosas para ti. Eso es exactamente lo que sucede en TrendWatching: el equipo de futuros pensadores profesionales busca tendencias únicas y se las ofrece. La plataforma también proporciona orientación y educación personalizadas de clase mundial.

TrendWatching profundiza en lo que está sucediendo en la tecnología, la sociedad y la industria creativa. El equipo recopila datos de investigación, noticias e innovaciones para presentarlos en forma de un problema completo.

Los precios de TrendWatching Premium comienzan desde 209 € al mes. No se preocupe: hay una gran cantidad de contenido gratuito disponible en Actualizaciones de tendencias gratuitas. Suscríbase y obtenga su parte diaria y mensual de información valiosa.

¿Cuántas herramientas necesitas utilizar?

Tantas herramientas de análisis de la competencia, tan poco tiempo. Pero no temas, no tienes que usarlos todos al mismo tiempo. Elija una herramienta poderosa para cada tarea específica:

1. Empiece por reducir la competencia: haga una lista de sus competidores directos.
2. A partir de ahí, comience a analizar sus canales y campañas de correo electrónico, uno por uno.
3. Una vez que lo haya hecho, mejore su propio posicionamiento y planes de marketing en función de los conocimientos adquiridos.

Y no olvide que no es una actividad única. Tiene sentido realizar un análisis al menos una vez al mes. ¡Dale una vuelta y comparte tu experiencia con nosotros!