Sosyal Medya ve İçerik Pazarlaması için Rakip Analiz Araçları

Geleneksel bilgelik, başkalarının hatalarından ders almamız gerektiğidir. Ancak e-Ticaret'te bu aynı zamanda rakiplerimizin başarılarından olduğu kadar hatalarından da ders almak anlamına gelir. Rakip izlemenin devreye girdiği yer burasıdır.

Rakiplerinizi gözetlemek önemli ama oldukça zahmetli bir iştir. Haydi bunu James Bond tarzı yapalım - sıkıcı manuel rutine hayır, akıllı araçlara evet.

Rakip analizi nedir?

Rakip analizi, rakiplerinizin kim olduğunu ve ürünlerini çevrimiçi ortamda nasıl konumlandırıp tanıttığını ortaya çıkaran bir araştırma sürecidir. Web sitelerini, sosyal medyayı, blogları ve e-posta kampanyalarını analiz edebilirsiniz. Çevrimiçi varlığınızı rakiplerinizinkiyle karşılaştırarak, onları geçmenin en iyi yollarını bulacaksınız.

Markanızı veya hizmetinizi içerik pazarlaması ve sosyal medya kullanarak tanıtıyorsanız, analiz etmek, metrikleri karşılaştırmak, içeriği dinlemek, markaların kanallarını birbiriyle istiflemek ve güncellemelerini kontrol etmek anlamına gelir.

Sadece büyük fantezi markaların yaptığı bir şey gibi mi geliyor? Artık değil. Küçük işletmelerin %71'i müşteri ilişkileri kurmak için aktif olarak sosyal medyayı kullanıyor ve bunların yarısından fazlası her gün paylaşım yapıyor. Çevrimiçi marka keşfinin %52'si herkese açık sosyal beslemelerde gerçekleşir.

Bu nedenle, işletmenizin tek çalışanı olsanız bile, mahallenizde doğrudan rakipleriniz olma ihtimali vardır. Çevrimiçi olarak ne yaptıklarını kontrol etmek ve bunu daha iyi yapmak mantıklıdır. Bir profesyonel kiralamaya gerek yok. Bu görevi algoritmalara devredin. Gelişmiş sosyal medya rakip analiz araçları tüm süreci sizin adınıza yürütür ve detaylı raporlar sunar.

Neden rakip izlemeyi kullanmanız gerekiyor?

Rakip izleme, özellikle çevrimiçi varlığınızı bir servet harcamadan nasıl genişleteceğinize dair fikirleriniz tükendiğinde, içgörülerle dolu ilham verici bir süreç olabilir. Rakipleriniz şimdiye kadar kitaptaki her pazarlama numarasını denemiş olmalı. İstatistikleri mutlaka ifşa etmeyecekler, ancak sosyal medya kampanyalarının sonuçları hala izlenebilir ve ölçülebilir.

Güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek için rakiplerinizin stratejilerini analiz edin. Nişinize daha yakından bakın. Potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçları ve beklentileri hakkında daha fazla bilgi edinin. Bu derin dalış, kendi performansınızı geliştirmenize ve daha fazla müşteri adayı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Rakibinizin her adımını taklit etmek zorunda değilsiniz. Akıllıca casusluk yapın. Kendi stratejinizdeki boşlukları doldurmak için sektörünüzdeki en son trendleri tespit edin. Rakip izleme, markanızın parlamasına yardımcı olabilir.

Biraz casusluk uzun bir yol kat eder ve size bu ve ilgili soruların cevaplarını sağlayacaktır:

• Rakipleriniz daha fazla göz küresi elde etmek için ne yapıyor?
• Ne sıklıkla posta göndermeli veya e-posta göndermelisiniz?
• Potansiyel müşterileriniz ne tepki veriyor?
• Ortamlar ve içerik türleri ile denemeler yapmak açısından ne kadar ileri gidebilirsiniz?
• Hedef kitleniz benzer markalarla nasıl etkileşime giriyor?
• Pazar segmentiniz için en iyi reklam türleri nelerdir?
• Müşteriler benzer ürün ve hizmetler için ne tür geri bildirimler bırakıyor?
• Markanız kullanıcı etkileşimini nasıl artırabilir?
• Rakiplerinizin sosyal medya performansında eksik olan nedir?

Bu soruları kendi başınıza cevaplamanın kaç ay süreceğini ve ne kadara mal olacağını hayal edin.

ABD'li yetişkinlerin %60'ından fazlası güvendikleri şirketlerden haftalık promosyon e-postaları almayı seviyor. Bu, rakip araştırma araçlarıyla toplanan verileri kullanarak içerik stratejinizi her hafta iyileştirebileceğiniz ve güncelleyebileceğiniz anlamına gelir.

Sosyal medyada her şey baş döndürücü bir hızda gerçekleşir, bu nedenle değişiklikleri burada uyarlamak ve uygulamak daha da az zaman alacaktır. Ortalama olarak, kullanıcılar sosyal medyada günde 144 dakika harcıyor, bu nedenle yarından itibaren müşterilerinizin can attığı deneyimi hazırlayabilir ve sunabilirsiniz. Düzenli olarak Facebook ve Instagram rekabet analizleri yapın ve başka birinin agresif reklamlarına ve kaprisli algoritmalarına rağmen zirvede kalacaksınız.

Rakiplerinizi nasıl keşfedersiniz?

Kiminle rekabet ettiğinizi öğrenmenin birçok yolu var. En belirgin ve en az verimli yöntem, anahtar kelimelere göre basit bir Google aramasıdır. Arama motoru, "İnsanlar da arıyor" kutusunda size bazı doğrudan rakipler gösterecektir. Ama hadi daha ileri gidelim.

SpyFu ve SEMrush, bunu daha kapsamlı ve hızlı bir şekilde yapmanıza yardımcı olur. Bu araçlar çok benzer şekilde çalışır - birini seçin, web sitenizi veya belirli anahtar kelimeleri yazın ve bekleyin. Karşılaştığınız web sitelerinin tam bir listesini alacaksınız.

Ancak, başlamanız için sadece bir ilk adımdır. Ardından, derinlemesine araştırma yapmak ve dijital stratejinizin ve pazarlama performansınızın zirvesinde kalmak için daha bilgili araçları keşfedelim.

Instagram, Facebook ve diğer sosyal medya platformları için rakip analiz araçları

Her harika sosyal medya profilinin arkasında akıllı planlama, tonlarca araştırma ve birinci sınıf içerik vardır. Kaputun altına bir göz atın ve rakiplerinizin bunu başarmak için ne yaptığını öğrenin. Ayrıca, sahte takipçiler, etkileşim eksikliği ve minimum kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi kırmızı bayraklara dikkat edin.

Hootsuite

Hootsuite, hepsi bir arada bir platform türüdür. Tek bir gösterge panosu kullanarak hareketli gönderileri takip edin ve rakiplerin faaliyetlerine odaklanın - bu kadar basit. Rakiplerinizin sosyal medyada ne paylaştığını, yarattığını ve tanıttığını takip etmek için son derece kullanışlı bir araçtır.

Brandwatch ve Talkwalker gibi ek sosyal dinleme araçlarını entegre etmekten çekinmeyin. Bu uygulamalar, insanların çevrimiçi ortamda markanız hakkında ne kadar konuştuğunu rakipleriniz hakkında ne kadar konuştuklarına kıyasla görselleştirmenize olanak tanır. Veriler güzel ve renkli grafikler şeklinde teslim edilecektir.

Takip etmek istediğiniz birkaç profil ekleyin, Hootsuite gerçek zamanlı olarak akışlar oluşturacaktır. Feed'inizdeki gönderilerden herhangi birine atlayabilir ve tepki verebilirsiniz.

Önemli çevrimiçi konuşmaları tespit etmek, en iyi rakiplerinize karşı marka duyarlılığını ölçmek ve ürünlerinizi müşterilerinizin gözünden görmek için Hootsuite Insights'ı kullanın. Güncel kalmak için uyarıları açın. Bu arada, Hootsuite aynı zamanda sosyal medya için içerik planlamak, oluşturmak ve yayınlamak için harika bir araçtır - tüm özelliklere göz atmayı unutmayın!

Fiyatlar bir kullanıcı için aylık 19 dolardan başlıyor. Ve tabii ki 30 günlük ücretsiz deneme süresi var.

Sociality.io

Sociality.io, rakiplerinizin tüm sosyal platformlardaki varlığını mümkün olan her açıdan analiz etmenizi sağlar. Ayrıntılı çizelgeler, onlara kıyasla nasıl performans gösterdiğinizi gösterecektir. Etkileşim, hayranların büyümesi ve etkileşimler gibi tüm önemli metrikler yalnızca birkaç dakika içinde kullanıma sunulacak.

Aynı anda en fazla 15 rakip sayfasını karşılaştırabilir ve basit ve kesin çizelgeler, grafikler ve marka logonuzla özelleştirilmiş raporlar indirebilirsiniz. Bu raporlar, kurum içi analizlerin yanı sıra müşteri raporlaması için de uygundur.

Platformun bir kullanıcı için ayda 15 dolardan başlayan dört planı var. Tüm premium özellikler, 14 günlük ücretsiz deneme süresi boyunca kullanılabilir. Ayrıca ticari hedeflerinize göre kendi özel fiyatlandırma planınızı da oluşturabilirsiniz.

filiz sosyal

Bu her şeye gücü yeten araçtan asla yeterince yararlanamayacağınızdan eminiz. Sprout Social, sosyal içerik oluşturmak, yönetmek ve sunmak için araçlar sağlar, ancak bizim için daha da önemlisi, performansı kıyaslamak ve sosyal sohbetleri dinlemek için.

Rakiplerinizin profillerini ekleyerek başlayın. Birkaç tıklamayla geçmiş verileri bulabilir ve filtreleyebilirsiniz. Güçlü Sprout Social araçları, verileri en ikna edici biçimde sunarak analitiklerinizi bir sonraki düzeye taşıyacaktır: ayrıntılı çizelgeler, grafikler ve KPI'larla birlikte istatistikler.

Sprout Social, sosyal dinleme ile trendleri ortaya çıkarmaya ve dürüst geri bildirim almaya yardımcı olur. Rakiplerinizin markalarına yönelik tüketici duyarlılığını anlamak için ilgili konulardaki konuşmaları izleyin ve analiz edin. Ayrıca, markanızın gerçekte ne kadar söz sahibi olduğunu öğreneceksiniz.

Platformun özünü anlamak için 30 günlük bir deneme var. Bittiğinde, kullanıcı başına aylık 99 ABD dolarından başlayan üç fiyatlandırma planından birini seçin.

sosyal içerik

Social Insider tamamen zamandan tasarruf etmek ve müşterileri etkilemekle ilgilidir. Analitik ve raporlama için tek bir birleşik gösterge panosu sağlar. Ancak Facebook, Twitter ve Instagram'da rakiplerinize karşı nerede durduğunuzu anlamanıza da yardımcı olur. Önceki platformlardan farklı olarak, oldukça minimalist bir araçtır. Sizi işlevsellikle boğmaz, ancak ihtiyacınız olan tüm ölçümleri sağlar.

Karşılaştırmak istediğiniz profilleri ekleyin ve uygulama size hemen hızlı istatistikler verecektir. Ayrıca size en iyi gönderileri ve takipçi sayısını gösterecektir.

Hizmeti 14 gün boyunca ücretsiz deneyebilirsiniz. Fiyatlar bir kullanıcı için aylık 83 dolardan başlıyor.

falanks

Bazen mümkün olan en kolay yolu seçmek istersiniz ve bu tamamen sorun değil! Phlanx, tam da bu amaca hizmet eden bir rakip analiz aracıdır. Her popüler sosyal medya için bir Etkileşim Hesaplayıcısı olan bir çevrimiçi pazarlama platformudur. Etkileyenler için geliştirildi, ancak bu özellik aynı zamanda rakiplerinizin hedef kitlesinin ne kadar gerçek olduğunu kontrol etmenize de yardımcı olacak.

Bu özel özelliği ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Ayrıca ayrıntılı raporlar oluşturmak, marka sözlerini ve demografiyi analiz etmek istemeniz durumunda 30 günlük ücretsiz bir deneme vardır. Fiyatlar bir kullanıcı için aylık 25 dolardan başlıyor.

İçerik pazarlaması için rakip araştırma araçları

Bir sürü paha biçilmez araştırma aracı var ve bunlardan bazıları zaten tarayıcınızda duruyor. Hepsi, rekabet analizi ve genel marka karşılaştırmaları için mükemmeldir.

Spoiler uyarısı. Burada geri bağlantı ve web sitesi analizine girmeyeceğiz - bu ayrı bir gönderiyi hak eden derin bir konu.

BuzzSumo

En iyi içerik üreticilerini ve etkileyicilerini gözetlemek için BuzzSumo'yu kullanarak içeriğinizin her zaman kral olduğundan emin olun. Metrikleri analiz edin, yorumları ve eğilimleri takip edin, sizinkine benzer içeriği kimin paylaştığını kontrol edin. Bazıları e-posta kampanyalarınızı hızlandırabilecek veya içerik stratejinizi keskinleştirebilecek yeni fikirlerle kafanızı dolduracaktır.

Herhangi bir anahtar kelime, marka veya şirket adını yazın. Elde edeceğiniz şey, gerekli tüm ölçütlere sahip iyi organize edilmiş bir makale, yayın veya profil listesidir: yetki, takipçi sayısı, sosyal paylaşım sayısı ve yanıt oranı.

BuzzSumo, 30 günlük ücretsiz deneme sürümü sunar. Bundan sonra, aylık 99 ABD Dolarından başlayan fiyatlarla fiyatlandırma planlarından birini seçebilirsiniz.

Alexa'nın İçerik Araştırma Aracı

Alexa, rakiplerinizin öldürücü içeriğini ve en ilgi çekici konularını keşfetmenize yardımcı olur. Düşük rekabet nişlerini ortaya çıkarmaya ve bunları yüksek kaliteli paylaşılabilir makalelerle doldurmaya hazır olun. İçerik planı oluşturmak söz konusu olduğunda İçerik Araştırması mükemmel bir araçtır.

Bu rakip izleme aracı, katılım oranlarını ölçer ve size büyük resmi sunar.

Belirli pazar segmentinizde içeriği neyin harika yaptığını öğreneceksiniz. Son olarak, arama motorlarında ve sosyal medyadaki ses payınızı belirleyeceksiniz - bu, zamanınızı ve paranızı ilk olarak hangi stratejilere yatıracağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır.

Alexa Gelişmiş Planının bir parçası olarak İçerik Araştırmasını 14 gün boyunca ücretsiz olarak, ardından ayda 149 ABD Doları karşılığında deneyin. Çok mu pahalı? Popüler makaleleri konuya göre ücretsiz olarak bulabilirsiniz, ancak mevcut makalelerin sayısı sınırlıdır.

Alexa'nın Kitle Örtüşmesi aracı

Potansiyel müşterilere ulaşmanın en iyi yollarını rakiplerinizden önce bulun. Kapsamlı bir rekabet analizi yapmak ve benzer bir kitleyi paylaşan siteleri bulmak için Kitle Örtüşme aracını deneyin. Ayrıca potansiyel ortaklıklar bulmak için iyi bir yoldur.

Sadece sitenizi yazın ve kitlenizin ziyaret ettiği diğer siteleri görün. Araç, ilgili tüm kaynakları ve bunların çakışan alanlarını görselleştirmenizi sağlar.

İzleyici Örtüşme aracını Alexa Gelişmiş Planının bir parçası olarak 14 gün boyunca ücretsiz, ardından ayda 149 ABD doları karşılığında deneyin.

Google Trendler

Çünkü kimse eğilimleri belirlemede daha iyi değil, değil mi? Google Trendler ile ürününüzle veya başka birinin markasıyla ilgili tüketici arama davranışlarını keşfedebilirsiniz.

Tarayıcınızı sekmelerle doldurmak yerine, tek tıklamayla basit bir karşılaştırma tablosu oluşturun:

Bir markanın, ürünün veya yalnızca bir kategorinin adını yazarak başlayın. İlk sonuçları aldığınızda, başka bir arama terimi girmek için “Karşılaştır”a tıklayın. En fazla dört arama terimi ekleyebilirsiniz.

Bölgeye Göre İlgi Alanını ve her terime ilişkin İlgili Sorguları görmek için aşağı kaydırın. Zaman dilimlerini ve ülkeleri seçerek ve filtreler ayarlayarak daha spesifik olun. Ayrıca, ekstra yol kat edebilir ve Google'ın yeni bir etkileşimli aracı olan Yükselen Perakende Kategorileri'ni keşfedebilirsiniz.

Bu araçlar tamamen ücretsizdir.

Google Uyarıları

Kendi markanızdan bahsedilmesi için Google Alerts'i ayarlayarak parmağınızı nabzınızda tutun. Ve tutuşunuzu gevşetmeyin - rekabetiniz için de Uyarılar kurun. Ürünlerin, şirketlerin ve hizmetlerin belirli adlarını kullanmaktan çekinmeyin veya genel terimlerle yazın.

Bu araçla boşa harcanan günlük arama saatleri saniyelere dönüşecek. Her Uyarı, konunuzla kesinlikle ilgili özel bir haber akışı, yeni blog gönderileri ve tartışmalar gibi görünür.

Manuel çalışmayı minimumda tutun ve Google'ın işini yapmasına izin verin. Sadece belirli bir şirket veya sektör için Alarmlar kurun, ardından kaç tane uyarı almak istediğinize ve ne sıklıkta karar verin. Tercih ettiğiniz kaynakları, bölgeyi ve dili belirtmeyi de unutmayın. Sonuçlar gelen kutunuzda veya RSS beslemenizde görünecektir.

Araç ücretsizdir.

Brand24

Google Alerts'in kaçırdığı bir şey varsa, Brand24 onu yakalamıştır. Araç, sosyal medya, haberler, bloglar, videolar, forumlar, podcast'ler, incelemeler ve daha fazlasında marka sözlerine anında erişim sağlar. Rakiplerinizin çevrimiçi itibarını kontrol edebilir ve işlerine içeriden bir göz atabilirsiniz. Daha spesifik olmak istiyorsanız, filtreler ayarlayın ve bir Facebook veya Instagram rakip analizi yapın.

Brand24 size toplam bahsetme sayısını ve hızlı önizlemeleri gösterir. Ayrıca, kullanıcıların ilgisinin genel büyümesini veya düşüşünü görselleştirmenize olanak tanır. En alakalı sonuçları elde etmek için olumlu, olumsuz veya tarafsız sözlere göre segmentlere ayırın.

14 günlük ücretsiz deneme var. Tek bir markayı ve beş anahtar kelimeyi takip eden kişiler için aylık ücret 49 ABD dolarıdır. Ekipler için planlar aylık 99 $ ve 199 $ tutarındadır. Brand24 ayrıca özel planlar sunar.

Google Alışveriş Analizleri

Shopping Insights, kategorinizdeki rakip ürünleri izlemenize ve potansiyel müşterilerinizin ne aradığını gerçek zamanlı olarak görmenize yardımcı olan bir araçtır. Müşterilerin çevrimiçi alışveriş amaçlarını daha iyi anlayabilir, büyüyen trendleri takip edebilir ve en alakalı reklamları rakiplerinizden önce oluşturabilirsiniz.

Yeni başlayanlar için, pazar segmentinizde karşılaştırmak istediğiniz önemli ürünleri ekleyin. Ardından performanslarını analiz edin.

Araç ücretsiz olarak kullanılabilir. Ayrıca bir kategoriye abone olabilir ve e-posta yoluyla haftalık ve aylık trendleri içeren kişiselleştirilmiş raporlar alabilirsiniz.

SendPulse Chrome uzantısı

E-posta pazarlaması, herhangi bir başarılı içerik stratejisinin belkemiğidir ve rakiplerimizin e-postalarından öğrenebileceğimiz birçok ders vardır. SendPulse Chrome uzantısını yükleyin ve Gmail gelen kutunuzdaki herhangi bir e-postayı PDF, tam ekran görüntüsü veya HTML şablonu olarak kaydedin.

Kurulumdan sonra, araç çubuğunuzda bir “E-posta şablonunu kaydet” düğmesi göreceksiniz. Biçimlerden birini seçmek için tıklamanız yeterlidir.

Hatta gelecekteki öldürücü e-posta kampanyalarınızı oluşturmak için bir kod parçası çıkarabilir ve bazı özellikleri kopyalayabilirsiniz. Ancak en uygun yol, tüm e-postayı SendPulse hesabınıza kopyalamak ve orada düzenlemektir.

Uzantı ücretsizdir, ancak filigranları kaldırmak ve özelliklere tam erişim elde etmek için önce ücretsiz bir SendPulse hesabı oluşturmak isteyebilirsiniz.

Trend İzleme

Birisi sizin için en güzel şeyleri seçtiğinde her zaman iyi hissettirir. TrendWatching'de tam olarak olan budur — geleceği düşünen profesyonellerden oluşan ekip benzersiz trendleri araştırır ve size sunar. Platform ayrıca birinci sınıf kişiselleştirilmiş rehberlik ve eğitim sağlar.

TrendWatching, teknoloji, toplum ve yaratıcı endüstride neler olup bittiğini derinlemesine inceliyor. Ekip, araştırma verilerini, haberleri ve yenilikleri toplayarak bunları tam teşekküllü bir sayı halinde sunar.

TrendWatching Premium fiyatları ayda 209 €'dan başlar. Endişelenmeyin: Free Trend Updates'te pek çok ücretsiz içerik mevcut. Abone olun ve günlük ve aylık görüşlerinizi alın.

Kaç araç kullanmanız gerekiyor?

Çok fazla rakip analiz aracı, çok az zaman. Ama korkmayın, hepsini aynı anda kullanmak zorunda değilsiniz. Her özel görev için güçlü bir araç seçin:

1. Rekabeti daraltarak başlayın - doğrudan rakiplerinizin bir listesini yapın.
2. Oradan, kanallarını ve e-posta kampanyalarını tek tek analiz etmeye başlayın.
3. Bunu yaptıktan sonra, edindiğiniz içgörülere dayalı olarak kendi konumlandırma ve pazarlama planlarınızı geliştirin.

Ve unutma, bu bir defalık bir faaliyet değil. Ayda en az bir kez analiz yapmak mantıklıdır. Bir koşuşturma verin ve deneyiminizi bizimle paylaşın!