Instrumente de analiză a concurenților pentru social media și marketing de conținut

Înțelepciunea convențională este că ar trebui să învățăm din greșelile altora. Dar în eCommerce, asta înseamnă și învățarea din greșelile concurenților noștri, precum și din succesele lor. Și aici intervine monitorizarea concurenților.

Spionarea pe rivalii tăi este importantă, dar o muncă destul de minuțioasă. Să o facem în stil James Bond - nu rutinei manuale plictisitoare, da instrumentelor inteligente.

Ce este analiza concurentului?

Analiza concurenților este un proces de cercetare care dezvăluie cine sunt concurenții dvs. și cum își poziționează și promovează produsele online. Puteți analiza site-uri web, rețele sociale, bloguri și campanii de e-mail. Comparând prezența dvs. online cu cea a concurenților dvs., veți găsi cele mai bune modalități de a le depăși.

Dacă vă promovați marca sau serviciul utilizând marketingul de conținut și social media, analiza înseamnă compararea valorilor, ascultarea conținutului, stivuirea canalelor mărcilor între ele și verificarea actualizărilor acestora.

Sună ca ceva ce fac doar marile branduri fanteziste? Ei bine, nu mai este. 71% dintre întreprinderile mici folosesc în mod activ rețelele sociale pentru a construi relații cu clienții și mai mult de jumătate dintre ele postează în fiecare zi. 52% din descoperirea mărcii online are loc în fluxurile sociale publice.

Deci, chiar dacă sunteți singurul angajat al afacerii dvs., este posibil să aveți concurenți direcți în cartierul dvs. Este logic să verificați ce fac online - și să o facă mai bine. Nu este nevoie să angajezi un profesionist. Transmiteți această sarcină algoritmilor. Instrumentele avansate de analiză a concurenților din rețelele sociale vor conduce întregul proces pentru dvs. și vă vor oferi rapoarte detaliate.

De ce trebuie să utilizați monitorizarea concurenților?

Monitorizarea concurenților poate fi un proces inspirat, plin de informații, mai ales atunci când rămâneți fără idei despre cum să vă extindeți prezența online fără a cheltui o avere. Concurenții dvs. trebuie să fi încercat până acum fiecare truc de marketing din carte. Nu vor dezvălui neapărat statisticile, dar rezultatele campaniilor lor pe rețelele de socializare pot fi încă urmărite și măsurate.

Analizați strategiile concurenților dvs. pentru a identifica punctele tari și punctele slabe ale acestora. Aruncați o privire mai atentă la nișa dvs. Aflați mai multe despre nevoile și așteptările clienților potențiali. Această scufundare profundă vă va ajuta să vă îmbunătățiți propriile performanțe și să generați mai mulți clienți potențiali.

Nu trebuie să imitați fiecare pas al concurentului. Spionează cu înțelepciune. Găsiți cele mai noi tendințe din industria dvs. pentru a umple orice lacune din propria strategie. Monitorizarea concurenților poate ajuta brandul dvs. să strălucească.

Un pic de spionaj parcurge un drum lung și vă va oferi răspunsurile la aceste întrebări și întrebări conexe:

• Ce fac concurenții dvs. pentru a obține mai mulți globi oculari?
• Cât de des ar trebui să postați sau să trimiteți un e-mail?
• La ce reacționează potențialii dvs. clienți?
• Cât de departe puteți merge în ceea ce privește experimentarea cu medii și tipuri de conținut?
• Cum interacționează publicul dvs. țintă cu mărci similare?
• Care sunt cele mai bune tipuri de anunțuri pentru segmentul dvs. de piață?
• Ce fel de feedback lasă clienții pentru produse și servicii similare?
• Cum poate marca dvs. să crească implicarea utilizatorilor?
• Care este lipsa performanțelor pe rețelele sociale ale concurenților dvs.?

Imaginați-vă doar câte luni va dura și cât ar costa să răspundeți singuri la aceste întrebări.

Peste 60% dintre adulții din SUA le place să primească săptămânal e-mailuri promoționale de la companii în care au încredere. Aceasta înseamnă că vă puteți îmbunătăți și actualiza strategia de conținut în fiecare săptămână folosind datele colectate cu instrumentele de cercetare ale concurenților.

Pe rețelele de socializare, totul se întâmplă cu o viteză vertiginoasă, așa că adaptarea și implementarea modificărilor aici ar trebui să dureze și mai puțin timp. În medie, utilizatorii petrec 144 de minute pe zi pe rețelele de socializare, astfel încât, începând de mâine, puteți crea și livra experiența dorită de clienții dvs. Efectuați analize competitive Facebook și Instagram în mod regulat și veți rămâne la vârf, în ciuda reclamei agresive și a algoritmilor capricioși ai altei persoane.

Cum să vă descoperiți concurenții?

Există multe modalități de a afla cu cine concurezi. Cea mai evidentă și mai puțin fructuoasă metodă este o căutare simplă pe Google după cuvinte cheie. Motorul de căutare vă va arăta câțiva concurenți direcți în caseta „Căutează și oamenii”. Dar să devenim mai avansați.

SpyFu și SEMrush vă ajută să faceți acest lucru mai bine și mai rapid. Aceste instrumente funcționează foarte similar - alegeți unul, introduceți site-ul dvs. web sau anumite cuvinte cheie și așteptați. Veți obține o listă întreagă de site-uri web împotriva cărora luptați.

Dar este doar un pas inițial pentru a începe. În continuare, să explorăm instrumente mai inteligente pentru a efectua cercetări aprofundate și pentru a rămâne la curent cu strategia digitală și performanțele de marketing.

Instrumente de analiză a concurenților pentru Instagram, Facebook și alte platforme de socializare

În spatele fiecărui profil de social media excelent, există o planificare inteligentă, o mulțime de cercetări și conținut de top. Aruncați o privire sub capotă și aflați ce fac concurenții dvs. pentru a realiza acest lucru. De asemenea, aveți grijă la steagurile roșii, cum ar fi adepții falși, lipsa de implicare și conținutul minim generat de utilizatori.

Hootsuite

Hootsuite este un tip de platformă all-in-one. Urmăriți postările de buzzing și concentrați-vă pe activitățile concurenților folosind un singur tablou de bord - este atât de simplu. Este un instrument extrem de convenabil pentru a urmări ceea ce concurenții postează, creează și promovează pe social media.

Simțiți-vă liber să integrați instrumente suplimentare de ascultare socială, precum Brandwatch și Talkwalker. Aceste aplicații vă permit să vizualizați cât de mult vorbesc oamenii despre marca dvs. online comparativ cu cât vorbesc despre concurenții dvs. Datele vor fi livrate sub formă de diagrame frumoase și colorate.

Adăugați câteva profiluri pe care doriți să le urmăriți, iar Hootsuite va crea fluxuri în timp real. Puteți sări și să reacționați la oricare dintre postările din feed.

Utilizați Hootsuite Insights pentru a identifica conversații online importante, pentru a evalua sentimentul mărcii față de cei mai importanți concurenți și pentru a vă vedea produsele din ochii clienților. Pentru a fi la curent, activați alertele. Apropo, Hootsuite este, de asemenea, un instrument incredibil pentru planificarea, crearea și publicarea de conținut pentru social media - asigurați-vă că verificați toate caracteristicile!

Prețurile încep de la 19 USD pe lună pentru un utilizator. Și, desigur, există o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile.

Socialitate.io

Sociality.io vă permite să analizați prezența concurenților dvs. pe toate platformele sociale din orice unghi posibil. Diagramele detaliate vor arăta performanța în comparație cu acestea. Toate valorile importante - implicarea, creșterea fanilor și interacțiunile - vor fi disponibile în doar câteva minute.

Puteți compara simultan până la 15 pagini ale concurenților și puteți descărca rapoarte personalizate cu diagrame simple, precise, grafice și sigla mărcii dvs. Aceste rapoarte sunt potrivite atât pentru analiza internă, cât și pentru raportarea clientului.

Platforma are patru planuri începând de la 15 USD pe lună pentru un singur utilizator. Toate funcțiile premium sunt disponibile în perioada de încercare gratuită de 14 zile. De asemenea, vă puteți construi propriul plan de tarifare personalizat pe baza obiectivelor dvs. comerciale.

Sprout Social

Suntem destul de siguri că nu veți obține niciodată suficient din acest instrument atotputernic. Sprout Social oferă mijloacele pentru a crea, gestiona și livra conținut social, dar mai important pentru noi, pentru a evalua performanța și a asculta conversațiile sociale.

Începeți adăugând profilurile concurenților dvs. Puteți găsi și filtra date istorice în câteva clicuri. Instrumentele sociale puternice Sprout vă vor aduce, de asemenea, analiza la nivelul următor prin furnizarea de date în formatul cel mai convingător: diagrame detaliate, grafice și statistici cu KPI.

Sprout Social vă ajută să descoperiți tendințele și să obțineți feedback sincer cu ascultarea socială. Urmăriți și analizați conversațiile în jurul unor subiecte relevante pentru a înțelege sentimentul consumatorilor față de mărcile concurenților dvs. De asemenea, veți afla ce proporție de voce deține cu adevărat marca dvs.

Există o încercare de 30 de zile pentru a obține esența platformei. Odată ce s-a terminat, alegeți unul dintre cele trei planuri de prețuri începând de la 99 USD pe utilizator pe lună.

Insider social

Social Insider are ca scop economisirea timpului și impresionarea clienților. Oferă un tablou de bord unificat pentru analize și raportări. Dar vă ajută, de asemenea, să înțelegeți unde vă opuneți concurenților dvs. pe Facebook, Twitter și Instagram. Spre deosebire de platformele anterioare, este un instrument destul de minimalist. Nu vă copleșește cu funcționalitate, dar vă oferă toate valorile de care aveți nevoie.

Adăugați profiluri pe care doriți să le comparați, iar aplicația vă va oferi statistici rapide imediat. De asemenea, vă va arăta cele mai bune postări și numărul de adepți.

Puteți încerca serviciul gratuit timp de 14 zile. Prețurile încep de la 83 USD pe lună pentru un utilizator.

Phlanx

Uneori vrei să iei calea cea mai ușoară posibilă și asta este complet bine! Phlanx este un instrument de analiză a concurenților care servește chiar acestui scop. Este o platformă de marketing online care are un Calculator de implicare pentru fiecare rețea socială populară. A fost dezvoltat pentru influențatori, dar această caracteristică vă va ajuta, de asemenea, să verificați cât de reală este audiența concurenților dvs.

Puteți utiliza gratuit această funcție specială. Există, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile în cazul în care doriți să generați rapoarte detaliate, să analizați mențiunile mărcii și datele demografice. Prețurile încep de la 25 USD pe lună pentru un utilizator.

Instrumente de cercetare a concurenților pentru marketingul de conținut

Există o mulțime de instrumente de cercetare neprețuite, iar unele dintre ele sunt deja așezate chiar în browserul dvs. Toate sunt excelente pentru analize competitive și comparații generale ale mărcii.

Spoiler alert. Nu ne vom scufunda aici în analiza de backlink și site-uri web - este un subiect profund care merită o postare separată.

BuzzSumo

Asigurați-vă că conținutul dvs. este întotdeauna rege folosind BuzzSumo pentru a spiona producători și influențatori de conținut de top. Analizează valori, urmărește comentariile și tendințele, verifică cine distribuie conținut similar cu al tău. Vă va umple capul cu idei proaspete, dintre care unele vă pot stimula campaniile prin e-mail sau vă pot accentua strategia de conținut.

Introduceți orice cuvânt cheie, marcă sau nume de companie. Ceea ce veți obține este o listă bine organizată de articole, publicații sau profiluri cu toate valorile necesare: autoritate, număr de urmăritori, număr de partajări sociale și raport de răspunsuri.

BuzzSumo oferă o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile. După aceea, puteți alege unul dintre planurile lor de prețuri, cu prețuri începând de la 99 USD pe lună.

Instrumentul de cercetare a conținutului Alexa

Alexa vă ajută să descoperiți conținutul ucigaș al concurenților și cele mai atractive subiecte. Fiți gata să descoperiți nișe cu concurență redusă și umpleți-le cu articole de partajat de înaltă calitate. Cercetarea conținutului este instrumentul perfect atunci când vine vorba de crearea unui plan de conținut.

Acest instrument de monitorizare a concurenților măsoară ratele de angajare și vă oferă o imagine de ansamblu.

Veți afla ce face conținutul excelent în segmentul dvs. de piață specific. Și nu în ultimul rând, veți determina cota de voce în motoarele de căutare și pe rețelele de socializare - vă va ajuta să decideți în ce strategii să vă investiți mai întâi timpul și banii.

Încercați Content Research ca parte a planului avansat Alexa gratuit timp de 14 zile, apoi cu 149 USD pe lună. Prea scump? Puteți găsi articole populare după subiect gratuit, dar numărul de articole disponibile este limitat.

Instrumentul de suprapunere a audienței Alexa

Găsește cele mai bune modalități de a ajunge la potențialii clienți înainte ca concurenții tăi să o facă. Încercați instrumentul Suprapunere audiență pentru a efectua o analiză competitivă aprofundată și pentru a găsi site-uri care au un public similar. Este, de asemenea, o modalitate bună de a găsi parteneriate potențiale.

Introduceți site-ul dvs. și vedeți alte site-uri pe care le vizitează publicul. Instrumentul vă permite să vizualizați toate resursele aferente și zonele lor de suprapunere.

Încercați instrumentul Suprapunere audiență ca parte a planului avansat Alexa gratuit timp de 14 zile, apoi pentru 149 USD pe lună.

trenduri Google

Pentru că nimeni nu este mai bun în identificarea tendințelor, nu? Cu Google Trends, puteți explora comportamentele de căutare ale consumatorilor în legătură cu produsul dvs. sau cu marca altcuiva.

În loc să umpleți browserul cu file, creați o diagramă comparativă simplă cu un singur clic:

Începeți introducând numele unei mărci, produse sau doar o categorie. După ce obțineți rezultatele inițiale, faceți clic pe „Comparați” pentru a introduce un alt termen de căutare. Puteți adăuga până la patru termeni de căutare.

Derulați în jos pentru a vedea interesul în funcție de regiune și interogările aferente pentru fiecare termen. Deveniți mai specific selectând intervalele de timp și țările și setând filtre. De asemenea, puteți merge mai departe și puteți explora Rising Retail Categories, un nou instrument interactiv de la Google.

Aceste instrumente sunt absolut gratuite.

Alerte Google

Ține-ți degetul pe puls setând Alerte Google pentru mențiuni ale mărcii tale. Și nu vă slăbiți strângerea - configurați Alerte și pentru concurența dvs. Simțiți-vă liber să utilizați nume specifice de produse, companii și servicii sau să tastați în termeni generali.

Scurgerea orelor de căutare zilnică se va transforma în secunde cu acest instrument. Fiecare alertă arată ca un flux personalizat de știri, postări noi pe blog și discuții strict legate de subiectul dvs.

Păstrați la minimum activitatea manuală și lăsați Google să-și facă treaba. Trebuie doar să configurați Alarme pentru o anumită companie sau o industrie, apoi decideți câte alerte doriți să primiți și cât de des. Și nu uitați să specificați sursele preferate, regiunea și limba. Rezultatele vor apărea în căsuța de e-mail sau în fluxul RSS.

Instrumentul este gratuit.

Brand24

Dacă ceva a ratat Google Alerts, Brand24 a prins-o. Instrumentul oferă acces instantaneu la mențiunile mărcii din rețelele sociale, știri, bloguri, videoclipuri, forumuri, podcast-uri, recenzii și multe altele. Puteți verifica reputația online a concurenților dvs. și puteți arunca o privire din interior asupra afacerii lor. Dacă doriți să fiți mai specific, setați filtre și efectuați o analiză a concurenților pe Facebook sau Instagram.

Brand24 vă arată numărul total de mențiuni și previzualizări rapide. De asemenea, vă permite să vizualizați creșterea generală sau declinul interesului utilizatorilor. Segmentați prin mențiuni pozitive, negative sau neutre pentru a obține cele mai relevante rezultate.

Există o perioadă de încercare gratuită de 14 zile. Prețul pentru persoanele care urmăresc o singură marcă și cinci cuvinte cheie este de 49 USD pe lună. Planurile pentru echipe costă 99 USD și 199 USD pe lună. Brand24 oferă, de asemenea, planuri personalizate.

Google Shopping Insights

Shopping Insights este un instrument care vă ajută să urmăriți produsele concurente din categoria dvs. și să vedeți ce caută potențialii dvs. clienți în timp real. Puteți înțelege mai bine intenția de cumpărare a clienților online, puteți urmări tendințele în creștere și puteți crea cele mai relevante reclame înainte ca concurenții să o facă.

Pentru început, adăugați produse cheie pe care doriți să le comparați pe segmentul de piață. Apoi analizează performanța lor.

Instrumentul este disponibil gratuit. De asemenea, vă puteți abona la o categorie și puteți primi rapoarte personalizate prin e-mail cu tendințe săptămânale și lunare.

Extensia SendPulse Chrome

Marketingul prin e-mail este coloana vertebrală a oricărei strategii de conținut de succes și există multe lecții pe care le putem învăța din e-mailurile concurenților noștri. Instalați extensia SendPulse Chrome și salvați orice e-mail din căsuța de e-mail Gmail ca PDF, o captură de ecran completă sau un șablon HTML.

După instalare, veți vedea un buton „Salvați șablonul de e-mail” în bara de instrumente. Doar faceți clic pe acesta pentru a alege unul dintre formate.

Puteți chiar extrage un fragment de cod și puteți copia unele caracteristici pentru a crea viitoarele campanii de e-mail ucigașe. Dar cel mai convenabil mod este să copiați întregul e-mail în contul dvs. SendPulse și să îl editați acolo.

Extensia este gratuită, dar poate doriți să creați mai întâi un cont gratuit SendPulse pentru a elimina filigranele și pentru a obține acces complet la caracteristici.

TrendWatching

Se simte întotdeauna frumos atunci când cineva alege cele mai bune lucruri pentru tine. Exact asta se întâmplă la TrendWatching - echipa de viitori gânditori profesioniști caută tendințe unice și vi le oferă. Platforma oferă, de asemenea, îndrumare personalizată și educație de nivel mondial.

TrendWatching se aruncă adânc în ceea ce se întâmplă în tehnologie, societate și industria creativă. Echipa adună date de cercetare, știri și inovații pentru a le prezenta sub forma unui număr complet.

Prețurile pentru TrendWatching Premium încep de la 209 € pe lună. Nu vă faceți griji: există o mulțime de conținut gratuit disponibil în Actualizări gratuite de tendințe. Abonați-vă și obțineți porțiunea zilnică și lunară de statistici.

Câte instrumente trebuie să utilizați?

Atâtea instrumente de analiză a concurenților, atât de puțin timp. Dar nu vă temeți, nu trebuie să le folosiți pe toate în același timp. Alegeți un instrument puternic pentru fiecare sarcină specifică:

1. Începeți cu restrângerea concurenței - faceți o listă a concurenților dvs. direcți.
2. De acolo, începeți să analizați canalele și campaniile de e-mail, unul câte unul.
3. După ce ați făcut acest lucru, îmbunătățiți-vă propriile planuri de poziționare și marketing pe baza informațiilor pe care le-ați câștigat.

Și nu uitați, nu este o activitate unică. Este logic să efectuați o analiză cel puțin o dată pe lună. Dați-i un vârtej și împărtășiți-ne experiența!