Wettbewerbsanalyse-Tools für Social Media und Content Marketing

Die gängige Meinung ist, dass wir aus den Fehlern anderer lernen sollten. Im eCommerce heißt das aber auch, aus den Fehlern unserer Wettbewerber zu lernen, aber auch aus deren Erfolgen. Und hier kommt das Mitbewerber-Monitoring ins Spiel.

Ihre Rivalen auszuspionieren ist eine wichtige, aber ziemlich mühsame Arbeit. Machen wir es im James-Bond-Stil – nein zu langweiliger manueller Routine, ja zu intelligenten Werkzeugen.

Was ist Wettbewerbsanalyse?

Die Wettbewerbsanalyse ist ein Rechercheprozess, der aufzeigt, wer Ihre Wettbewerber sind und wie sie ihre Produkte online positionieren und bewerben. Sie können Websites, soziale Medien, Blogs und E-Mail-Kampagnen analysieren. Indem Sie Ihre Online-Präsenz mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen, finden Sie die besten Möglichkeiten, diese zu übertreffen.

Wenn Sie Ihre Marke oder Ihren Service mithilfe von Content-Marketing und Social Media bewerben, bedeutet die Analyse, Metriken zu vergleichen, Inhalte anzuhören, die Kanäle der Marken miteinander zu vergleichen und deren Aktualisierungen zu überprüfen.

Klingt nach etwas, das nur große, schicke Marken tun? Nun, nicht mehr. 71 % der kleinen Unternehmen nutzen Social Media aktiv, um Kundenbeziehungen aufzubauen, und mehr als die Hälfte von ihnen posten täglich. 52 % der Online-Markenentdeckung findet in öffentlichen sozialen Feeds statt.

Selbst wenn Sie der einzige Mitarbeiter Ihres Unternehmens sind, besteht die Möglichkeit, dass Sie direkte Konkurrenten in Ihrer Nachbarschaft haben. Es ist sinnvoll, zu überprüfen, was sie online tun – und es besser zu machen. Es ist nicht erforderlich, einen Profi zu engagieren. Übergeben Sie diese Aufgabe an die Algorithmen. Fortschrittliche Social-Media-Wettbewerbsanalysetools führen den gesamten Prozess für Sie durch und liefern detaillierte Berichte.

Warum müssen Sie das Mitbewerber-Monitoring verwenden?

Die Überwachung von Mitbewerbern kann ein inspirierender Prozess voller Erkenntnisse sein, insbesondere wenn Ihnen die Ideen ausgehen, wie Sie Ihre Online-Präsenz erweitern können, ohne ein Vermögen auszugeben. Ihre Konkurrenten müssen inzwischen jeden Marketing-Trick im Buch ausprobiert haben. Sie werden nicht unbedingt die Statistiken preisgeben, aber die Ergebnisse ihrer Social-Media-Kampagnen können dennoch verfolgt und gemessen werden.

Analysieren Sie die Strategien Ihrer Wettbewerber, um deren Stärken und Schwächen zu identifizieren. Schauen Sie sich Ihre Nische genauer an. Erfahren Sie mehr über die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden. Dieser Deep Dive wird Ihnen helfen, Ihre eigene Leistung zu verbessern und mehr Leads zu generieren.

Sie müssen nicht jeden einzelnen Schritt Ihres Konkurrenten nachahmen. Mit Bedacht ausspionieren. Erkennen Sie die neuesten Trends in Ihrer Branche, um Lücken in Ihrer eigenen Strategie zu schließen. Die Überwachung der Konkurrenz kann Ihrer Marke helfen, zu glänzen.

Ein bisschen Spionage reicht viel und wird Ihnen Antworten auf diese und verwandte Fragen liefern:

• Was tun Ihre Konkurrenten, um mehr Augäpfel zu bekommen?
• Wie oft sollten Sie posten oder mailen?
• Worauf reagieren Ihre potentiellen Kunden?
• Wie weit können Sie beim Experimentieren mit Medien und Inhaltstypen gehen?
• Wie interagiert Ihre Zielgruppe mit ähnlichen Marken?
• Was sind die besten Anzeigentypen für Ihr Marktsegment?
• Welche Art von Feedback hinterlassen Kunden zu ähnlichen Produkten und Dienstleistungen?
• Wie kann Ihre Marke das Engagement der Nutzer steigern?
• Was fehlt Ihren Mitbewerbern in den sozialen Medien?

Stellen Sie sich vor, wie viele Monate es dauern wird und wie viel es kosten würde, diese Fragen selbst zu beantworten.

Mehr als 60 % der Erwachsenen in den USA erhalten gerne wöchentliche Werbe-E-Mails von Unternehmen, denen sie vertrauen. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Content-Strategie jede Woche verbessern und aktualisieren können, indem Sie Daten verwenden, die mit Tools zur Wettbewerbsforschung gesammelt wurden.

In den sozialen Medien passiert alles in rasender Geschwindigkeit, daher sollte die Anpassung und Umsetzung von Änderungen hier noch weniger Zeit in Anspruch nehmen. Im Durchschnitt verbringen Benutzer 144 Minuten pro Tag in sozialen Medien, sodass Sie ab morgen das Erlebnis gestalten und bereitstellen können, nach dem sich Ihre Kunden sehnen. Führen Sie regelmäßig Wettbewerbsanalysen auf Facebook und Instagram durch, und Sie bleiben trotz der aggressiven Anzeigen und launischen Algorithmen anderer an der Spitze.

Wie entdecken Sie Ihre Konkurrenten?

Es gibt viele Möglichkeiten, um herauszufinden, mit wem Sie konkurrieren. Die offensichtlichste und am wenigsten fruchtbare Methode ist eine einfache Google-Suche nach Schlüsselwörtern. Die Suchmaschine zeigt Ihnen einige direkte Konkurrenten im Feld „Leute suchen auch nach“. Aber kommen wir weiter.

SpyFu und SEMrush helfen Ihnen dabei, dies gründlicher und schneller zu tun. Diese Tools funktionieren sehr ähnlich – wählen Sie eines aus, geben Sie Ihre Website oder bestimmte Schlüsselwörter ein und warten Sie. Sie erhalten eine ganze Liste von Websites, gegen die Sie kämpfen.

Aber es ist nur ein erster Schritt, um loszulegen. Lassen Sie uns als Nächstes versiertere Tools erkunden, um eingehende Recherchen durchzuführen und den Überblick über Ihre digitale Strategie und Marketingleistung zu behalten.

Tools zur Wettbewerbsanalyse für Instagram, Facebook und andere Social-Media-Plattformen

Hinter jedem großartigen Social-Media-Profil verbirgt sich eine intelligente Planung, jede Menge Recherche und erstklassiger Inhalt. Schauen Sie unter die Haube und finden Sie heraus, was Ihre Wettbewerber tun, um dies zu erreichen. Achten Sie auch auf Warnsignale wie gefälschte Follower, mangelndes Engagement und minimale benutzergenerierte Inhalte.

Hootsuite

Hootsuite ist eine All-in-One-Plattform. Verfolgen Sie summende Posts und konzentrieren Sie sich auf die Aktivitäten Ihrer Mitbewerber mit einem einzigen Dashboard – so einfach ist das. Es ist ein äußerst praktisches Tool, um im Auge zu behalten, was Ihre Konkurrenten in den sozialen Medien veröffentlichen, erstellen und bewerben.

Sie können gerne zusätzliche Social-Listening-Tools wie Brandwatch und Talkwalker integrieren. Mit diesen Apps können Sie visualisieren, wie viel Menschen online über Ihre Marke sprechen, im Vergleich zu wie viel sie über Ihre Konkurrenten sprechen. Die Daten werden in Form von schönen und bunten Diagrammen geliefert.

Fügen Sie einige Profile hinzu, denen Sie folgen möchten, und Hootsuite erstellt Streams in Echtzeit. Sie können einspringen und auf jeden der Beiträge in Ihrem Feed reagieren.

Verwenden Sie Hootsuite Insights, um wichtige Online-Gespräche zu erkennen, die Markenstimmung im Vergleich zu Ihren Top-Konkurrenten zu messen und Ihre Produkte durch die Augen Ihrer Kunden zu sehen. Um auf dem Laufenden zu bleiben, aktivieren Sie Benachrichtigungen. Übrigens ist Hootsuite auch ein unglaubliches Tool zum Planen, Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten für soziale Medien – probieren Sie alle Funktionen aus!

Die Preise beginnen bei $19 pro Monat für einen Benutzer. Und natürlich gibt es eine kostenlose 30-Tage-Testversion.

Sociality.io

Sociality.io ermöglicht es Ihnen, die Präsenz Ihrer Mitbewerber auf allen sozialen Plattformen aus jedem möglichen Blickwinkel zu analysieren. Detaillierte Diagramme zeigen, wie Sie im Vergleich zu ihnen abschneiden. Alle wichtigen Kennzahlen – Engagement, Wachstum der Fans und Interaktionen – werden in wenigen Minuten verfügbar sein.

Sie können bis zu 15 Wettbewerbsseiten gleichzeitig vergleichen und benutzerdefinierte Berichte mit einfachen und präzisen Diagrammen, Grafiken und Ihrem Markenlogo herunterladen. Diese Berichte eignen sich sowohl für interne Analysen als auch für Kundenberichte.

Die Plattform bietet vier Pläne ab 15 US-Dollar pro Monat für einen Benutzer. Alle Premium-Funktionen sind während der 14-tägigen kostenlosen Testversion verfügbar. Sie können auch Ihren eigenen benutzerdefinierten Preisplan basierend auf Ihren kommerziellen Zielen erstellen.

Sprout Social

Wir sind uns ziemlich sicher, dass Sie von diesem allmächtigen Werkzeug nie genug bekommen werden. Sprout Social bietet die Möglichkeit, soziale Inhalte zu erstellen, zu verwalten und bereitzustellen, aber noch wichtiger für uns, um die Leistung zu messen und soziale Gespräche zu verfolgen.

Beginnen Sie, indem Sie die Profile Ihrer Mitbewerber hinzufügen. Sie können historische Daten mit wenigen Klicks finden und filtern. Leistungsstarke Sprout Social-Tools bringen auch Ihre Analysen auf die nächste Stufe, indem sie Daten im überzeugendsten Format liefern: detaillierte Diagramme, Grafiken und Statistiken mit KPIs.

Sprout Social hilft mit Social Listening Trends aufzudecken und ehrliches Feedback zu erhalten. Verfolgen und analysieren Sie Gespräche zu relevanten Themen, um die Verbraucherstimmung gegenüber den Marken Ihrer Mitbewerber zu verstehen. Außerdem erfahren Sie, welchen Share of Voice Ihre Marke wirklich besitzt.

Es gibt eine 30-tägige Testversion, um das Wesentliche der Plattform zu erhalten. Wenn es vorbei ist, wählen Sie einen der drei Preispläne ab 99 USD pro Benutzer und Monat.

Social-Insider

Bei Social Insider geht es darum, Zeit zu sparen und Kunden zu beeindrucken. Es bietet ein einheitliches Dashboard für Analysen und Berichte. Aber es hilft Ihnen auch zu verstehen, wo Sie auf Facebook, Twitter und Instagram im Vergleich zu Ihren Konkurrenten stehen. Im Gegensatz zu früheren Plattformen ist es ein ziemlich minimalistisches Werkzeug. Es überfordert Sie nicht mit Funktionalität, bietet jedoch alle Metriken, die Sie benötigen.

Fügen Sie Profile hinzu, die Sie vergleichen möchten, und die App gibt Ihnen sofort schnelle Statistiken. Es zeigt Ihnen auch die besten Beiträge und die Anzahl der Follower.

Sie können den Dienst 14 Tage lang kostenlos testen. Die Preise beginnen bei 83 US-Dollar pro Monat für einen Benutzer.

Phlanx

Manchmal möchte man den einfachsten Weg gehen, und das ist völlig in Ordnung! Phlanx ist ein Tool zur Wettbewerbsanalyse, das genau diesem Zweck dient. Es ist eine Online-Marketing-Plattform, die einen Engagement-Rechner für alle gängigen sozialen Medien hat. Es wurde für Influencer entwickelt, aber diese Funktion hilft Ihnen auch zu überprüfen, wie real das Publikum Ihrer Konkurrenten ist.

Sie können diese spezielle Funktion kostenlos nutzen. Es gibt auch eine kostenlose 30-Tage-Testversion, falls Sie detaillierte Berichte erstellen, Markenerwähnungen und Demografie analysieren möchten. Die Preise beginnen bei $25 pro Monat für einen Benutzer.

Wettbewerbsforschungstools für Content Marketing

Es gibt viele unschätzbare Recherchetools, und einige davon befinden sich bereits direkt in Ihrem Browser. Sie eignen sich alle hervorragend für Wettbewerbsanalysen und allgemeine Markenvergleiche.

Spoiler Alarm. Wir werden hier nicht in die Backlink- und Website-Analyse eintauchen – es ist ein tiefgründiges Thema, das einen separaten Beitrag verdient.

BuzzSumo

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte immer König sind, indem Sie BuzzSumo verwenden, um Top-Content-Produzenten und Influencer auszuspionieren. Analysieren Sie Metriken, verfolgen Sie Kommentare und Trends und überprüfen Sie, wer ähnliche Inhalte wie Ihre teilt. Es wird Ihren Kopf mit frischen Ideen füllen, von denen einige Ihre E-Mail-Kampagnen ankurbeln oder Ihre Content-Strategie schärfen können.

Geben Sie ein beliebiges Stichwort, eine Marke oder einen Firmennamen ein. Was Sie erhalten, ist eine gut organisierte Liste von Artikeln, Veröffentlichungen oder Profilen mit allen erforderlichen Metriken: Autorität, Anzahl der Follower, Anzahl der Social Shares und Antwortquote.

BuzzSumo bietet eine kostenlose 30-Tage-Testversion. Danach können Sie einen ihrer Preispläne auswählen, mit Preisen ab 99 US-Dollar pro Monat.

Inhaltsrecherche-Tool von Alexa

Alexa hilft Ihnen, die Killer-Inhalte und die spannendsten Themen Ihrer Konkurrenten zu entdecken. Seien Sie bereit, wettbewerbsschwache Nischen zu entdecken und sie mit hochwertigen, teilbaren Artikeln zu füllen. Content Research ist das perfekte Tool, wenn es darum geht, einen Content-Plan zu erstellen.

Dieses Tool zur Überwachung von Mitbewerbern misst die Engagement-Raten und liefert Ihnen das Gesamtbild.

Sie erfahren, was Inhalte in Ihrem spezifischen Marktsegment großartig macht. Und nicht zuletzt bestimmen Sie Ihren Share of Voice in Suchmaschinen und in den sozialen Medien – er hilft Ihnen bei der Entscheidung, in welche Strategien Sie Ihre Zeit und Ihr Geld zuerst investieren.

Testen Sie Content Research als Teil des Alexa Advanced Plans 14 Tage lang kostenlos, dann für 149 US-Dollar pro Monat. Zu teuer? Sie können beliebte Artikel kostenlos nach Themen suchen, aber die Anzahl der verfügbaren Artikel ist begrenzt.

Das Audience Overlap-Tool von Alexa

Finden Sie die besten Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen, bevor es Ihre Konkurrenten tun. Probieren Sie das Audience Overlap-Tool aus, um eine eingehende Wettbewerbsanalyse durchzuführen und Websites zu finden, die ein ähnliches Publikum haben. Es ist auch eine gute Möglichkeit, potenzielle Partnerschaften zu finden.

Geben Sie einfach Ihre Website ein und sehen Sie sich andere Websites an, die Ihre Zielgruppe besucht. Mit dem Tool können Sie alle zugehörigen Ressourcen und deren Überlappungsbereiche visualisieren.

Testen Sie das Audience Overlap-Tool als Teil des Alexa Advanced Plans 14 Tage lang kostenlos, dann für 149 US-Dollar pro Monat.

Google-Trends

Denn niemand ist besser darin, Trends zu erkennen, oder? Mit Google Trends können Sie das Suchverhalten von Verbrauchern in Bezug auf Ihr Produkt oder die Marke einer anderen Person untersuchen.

Anstatt Ihren Browser mit Tabs vollzustopfen, erstellen Sie mit einem Klick eine einfache Vergleichstabelle:

Beginnen Sie, indem Sie den Namen einer Marke, eines Produkts oder nur einer Kategorie eingeben. Sobald Sie die ersten Ergebnisse erhalten haben, klicken Sie auf „Vergleichen“, um einen anderen Suchbegriff einzugeben. Sie können bis zu vier weitere Suchbegriffe hinzufügen.

Scrollen Sie nach unten, um Interesse nach Region und verwandte Suchanfragen zu jedem Begriff anzuzeigen. Werden Sie spezifischer, indem Sie Zeitrahmen und Länder auswählen und Filter festlegen. Sie können auch die Extrameile gehen und Rising Retail Categories erkunden, ein neues interaktives Tool von Google.

Diese Tools sind absolut kostenlos.

Google-Benachrichtigungen

Bleiben Sie am Puls der Zeit, indem Sie Google Alerts für Erwähnungen Ihrer eigenen Marke einstellen. Und lockern Sie nicht Ihren Griff – richten Sie auch Benachrichtigungen für Ihre Konkurrenz ein. Sie können gerne bestimmte Namen von Produkten, Unternehmen und Dienstleistungen verwenden oder allgemeine Begriffe eingeben.

Stundenlanges Suchen wird mit diesem Tool zu Sekunden. Jeder Alert sieht aus wie ein maßgeschneiderter Feed mit Nachrichten, frischen Blog-Posts und Diskussionen, die sich ausschließlich auf Ihr Thema beziehen.

Beschränken Sie die manuelle Arbeit auf ein Minimum und lassen Sie Google seine Arbeit machen. Richten Sie einfach Alarme für ein bestimmtes Unternehmen oder eine Branche ein und entscheiden Sie dann, wie viele Benachrichtigungen Sie erhalten möchten und wie oft. Und vergessen Sie nicht, Ihre bevorzugten Quellen, Region und Sprache anzugeben. Die Ergebnisse werden in Ihrem Posteingang oder RSS-Feed angezeigt.

Das Werkzeug ist kostenlos.

Marke24

Wenn Google Alerts etwas übersehen hat, hat Brand24 es erkannt. Das Tool bietet sofortigen Zugriff auf Markenerwähnungen in sozialen Netzwerken, Nachrichten, Blogs, Videos, Foren, Podcasts, Rezensionen und mehr. Sie können die Online-Reputation Ihrer Mitbewerber überprüfen und einen Einblick in ihr Geschäft erhalten. Wenn Sie genauer sein möchten, setzen Sie Filter und führen Sie eine Facebook- oder Instagram-Wettbewerbsanalyse durch.

Brand24 zeigt Ihnen die Gesamtzahl der Erwähnungen und Schnellvorschauen an. Außerdem können Sie das allgemeine Wachstum oder den Rückgang des Interesses der Benutzer visualisieren. Segmentieren Sie nach positiven, negativen oder neutralen Erwähnungen, um die relevantesten Ergebnisse zu erhalten.

Es gibt eine kostenlose 14-Tage-Testversion. Der Preis für Einzelpersonen, die eine einzelne Marke und fünf Keywords verfolgen, beträgt 49 US-Dollar pro Monat. Pläne für Teams kosten 99 US-Dollar und 199 US-Dollar pro Monat. Brand24 bietet auch individuelle Pläne.

Google Shopping Insights

Shopping Insights ist ein Tool, mit dem Sie konkurrierende Produkte in Ihrer Kategorie verfolgen und in Echtzeit sehen können, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Sie können die Kaufabsichten Ihrer Kunden online besser verstehen, wachsenden Trends folgen und die relevantesten Anzeigen erstellen, bevor es Ihre Konkurrenten tun.

Fügen Sie zunächst Schlüsselprodukte hinzu, die Sie innerhalb Ihres Marktsegments vergleichen möchten. Analysieren Sie dann ihre Leistung.

Das Tool steht kostenlos zur Verfügung. Sie können auch eine Kategorie abonnieren und per E-Mail personalisierte Berichte mit wöchentlichen und monatlichen Trends erhalten.

SendPulse Chrome-Erweiterung

E-Mail-Marketing ist das Rückgrat jeder erfolgreichen Content-Strategie, und wir können viele Lehren aus den E-Mails unserer Wettbewerber ziehen. Installieren Sie die SendPulse Chrome-Erweiterung und speichern Sie alle E-Mails aus Ihrem Gmail-Posteingang als PDF, als Screenshot in voller Länge oder als HTML-Vorlage.

Nach der Installation sehen Sie in Ihrer Symbolleiste die Schaltfläche „E-Mail-Vorlage speichern“. Klicken Sie einfach darauf, um eines der Formate auszuwählen.

Sie können sogar ein Codefragment extrahieren und einige Funktionen kopieren, um Ihre zukünftigen Killer-E-Mail-Kampagnen zu erstellen. Am bequemsten ist es jedoch, die gesamte E-Mail in Ihr SendPulse-Konto zu kopieren und dort zu bearbeiten.

Die Erweiterung ist kostenlos, aber vielleicht möchten Sie zuerst ein kostenloses SendPulse-Konto erstellen, um Wasserzeichen zu entfernen und vollen Zugriff auf die Funktionen zu erhalten.

Trendbeobachtung

Es fühlt sich immer gut an, wenn jemand die schönsten Dinge für einen auswählt. Genau das passiert bei TrendWatching – das Team professioneller Zukunftsdenker jagt einzigartige Trends und liefert sie Ihnen. Die Plattform bietet auch erstklassige personalisierte Beratung und Bildung.

TrendWatching taucht tief in das Geschehen in Technologie, Gesellschaft und Kreativwirtschaft ein. Das Team sammelt Forschungsdaten, Neuigkeiten und Innovationen, um sie in Form einer vollwertigen Ausgabe zu präsentieren.

Die Preise für TrendWatching Premium beginnen bei 209 € pro Monat. Keine Sorge: In den kostenlosen Trend-Updates sind viele kostenlose Inhalte verfügbar. Abonnieren Sie und erhalten Sie Ihre tägliche und monatliche Portion Insights.

Wie viele Werkzeuge müssen Sie verwenden?

So viele Tools zur Wettbewerbsanalyse, so wenig Zeit. Aber keine Angst, Sie müssen nicht alle gleichzeitig verwenden. Wählen Sie ein leistungsstarkes Tool für jede spezifische Aufgabe:

1. Beginnen Sie damit, die Konkurrenz einzugrenzen – erstellen Sie eine Liste Ihrer direkten Konkurrenten.
2. Beginnen Sie von dort aus mit der Analyse ihrer Kanäle und E-Mail-Kampagnen nacheinander.
3. Wenn Sie dies getan haben, verbessern Sie Ihre eigenen Positionierungs- und Marketingpläne basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen.

Und vergessen Sie nicht, es ist keine einmalige Aktivität. Es ist sinnvoll, mindestens einmal im Monat eine Analyse durchzuführen. Probieren Sie es aus und teilen Sie Ihre Erfahrungen mit uns!