Strumenti di analisi della concorrenza per social media e content marketing

La saggezza convenzionale è che dovremmo imparare dagli errori degli altri. Ma nell'eCommerce ciò significa anche imparare dagli errori dei nostri concorrenti, oltre che dai loro successi. Ed è qui che entra in gioco il monitoraggio della concorrenza.

Spiare i tuoi rivali è un lavoro importante ma piuttosto scrupoloso. Facciamolo in stile James Bond: no alla noiosa routine manuale, sì agli strumenti intelligenti.

Che cos'è l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza è un processo di ricerca che rivela chi sono i tuoi concorrenti e come stanno posizionando e promuovendo i loro prodotti online. Puoi analizzare siti web, social media, blog e campagne email. Confrontando la tua presenza online con quella dei tuoi concorrenti, troverai i modi migliori per superarli.

Se promuovi il tuo marchio o servizio utilizzando il content marketing e i social media, analizzare significa confrontare le metriche, ascoltare i contenuti, confrontare i canali dei marchi e controllarne gli aggiornamenti.

Sembra qualcosa che solo i grandi marchi di fantasia fanno? Bene, non più. Il 71% delle piccole imprese utilizza attivamente i social media per costruire relazioni con i clienti e più della metà pubblica ogni giorno. Il 52% della scoperta del marchio online avviene nei social feed pubblici.

Quindi, anche se sei l'unico dipendente della tua azienda, è probabile che tu abbia concorrenti diretti nel tuo quartiere. Ha senso controllare cosa stanno facendo online e farlo meglio. Non è necessario assumere un professionista. Affida questo compito agli algoritmi. Strumenti avanzati di analisi della concorrenza sui social media condurranno l'intero processo per te e forniranno rapporti dettagliati.

Perché è necessario utilizzare il monitoraggio della concorrenza?

Il monitoraggio della concorrenza può essere un processo stimolante e ricco di spunti, soprattutto quando sei a corto di idee su come espandere la tua presenza online senza spendere una fortuna. I tuoi concorrenti devono aver provato ogni trucco di marketing nel libro ormai. Non riveleranno necessariamente le statistiche, ma i risultati delle loro campagne sui social media possono ancora essere monitorati e misurati.

Analizza le strategie dei tuoi concorrenti per identificare i loro punti di forza e di debolezza. Dai un'occhiata più da vicino alla tua nicchia. Scopri di più sulle esigenze e le aspettative dei tuoi potenziali clienti. Questo approfondimento ti aiuterà a migliorare le tue prestazioni e a generare più lead.

Non devi imitare ogni singolo passo del tuo concorrente. Spia saggiamente. Individua le ultime tendenze nel tuo settore per colmare eventuali lacune nella tua strategia. Il monitoraggio della concorrenza può aiutare il tuo marchio a brillare.

Un po' di spionaggio fa molto e ti fornirà le risposte a queste e ad altre domande correlate:

• Cosa fanno i tuoi concorrenti per avere più occhi?
• Con quale frequenza dovresti postare o inviare un'e-mail?
• A cosa reagiscono i tuoi potenziali clienti?
• Fino a che punto puoi spingerti in termini di sperimentazione con mezzi e tipi di contenuto?
• In che modo il tuo pubblico di destinazione interagisce con marchi simili?
• Quali sono i migliori tipi di annunci per il tuo segmento di mercato?
• Che tipo di feedback lasciano i clienti per prodotti e servizi simili?
• In che modo il tuo marchio può aumentare il coinvolgimento degli utenti?
• Quali sono le prestazioni dei social media dei tuoi concorrenti carenti?

Immagina quanti mesi ci vorranno e quanto costerebbe rispondere a queste domande da solo.

Oltre il 60% degli adulti statunitensi ama ricevere e-mail promozionali settimanali da aziende di cui si fida. Ciò significa che puoi migliorare e aggiornare la tua strategia di contenuti ogni settimana utilizzando i dati raccolti con gli strumenti di ricerca della concorrenza.

Sui social media, tutto accade a una velocità vertiginosa, quindi adattare e implementare i cambiamenti qui dovrebbe richiedere ancora meno tempo. In media, gli utenti trascorrono 144 minuti al giorno sui social media, quindi, a partire da domani, puoi creare e offrire l'esperienza che i tuoi clienti desiderano. Conduci regolarmente analisi competitive di Facebook e Instagram e rimarrai al top, nonostante le pubblicità aggressive di qualcun altro e gli algoritmi stravaganti.

Come scoprire i tuoi concorrenti?

Ci sono molti modi per scoprire con chi sei in competizione. Il metodo più ovvio e meno fruttuoso è una semplice ricerca su Google per parole chiave. Il motore di ricerca ti mostrerà alcuni concorrenti diretti nella casella "Anche le persone cercano". Ma andiamo più avanti.

SpyFu e SEMrush ti aiutano a farlo in modo più completo e rapido. Questi strumenti funzionano in modo molto simile: scegline uno, digita il tuo sito Web o parole chiave specifiche e attendi. Otterrai un intero elenco di siti Web contro i quali stai combattendo.

Ma è solo un primo passo per iniziare. Successivamente, esploriamo strumenti più esperti per eseguire ricerche approfondite e rimanere al passo con la tua strategia digitale e le prestazioni di marketing.

Strumenti di analisi della concorrenza per Instagram, Facebook e altre piattaforme di social media

Dietro ogni grande profilo sui social media, c'è una pianificazione intelligente, tonnellate di ricerche e contenuti di prim'ordine. Dai un'occhiata sotto il cofano e scopri cosa fanno i tuoi concorrenti per raggiungere questo obiettivo. Inoltre, fai attenzione alle bandiere rosse, come follower falsi, mancanza di coinvolgimento e contenuti generati dagli utenti minimi.

Hootsuite

Hootsuite è un tipo di piattaforma all-in-one. Tieni traccia dei post in movimento e concentrati sulle attività dei concorrenti utilizzando un'unica dashboard: è così semplice. È uno strumento estremamente conveniente per tenere d'occhio ciò che i tuoi concorrenti pubblicano, creano e promuovono sui social media.

Sentiti libero di integrare ulteriori strumenti di ascolto sociale, come Brandwatch e Talkwalker. Queste app ti consentono di visualizzare quanto le persone parlano del tuo marchio online rispetto a quanto parlano dei tuoi concorrenti. I dati verranno consegnati sotto forma di grafici simpatici e colorati.

Aggiungi alcuni profili che desideri seguire e Hootsuite creerà flussi in tempo reale. Puoi entrare e reagire a qualsiasi post nel tuo feed.

Usa Hootsuite Insights per individuare importanti conversazioni online, valutare il sentiment del marchio rispetto ai tuoi principali concorrenti e vedere i tuoi prodotti attraverso gli occhi dei tuoi clienti. Per rimanere aggiornato, attiva gli avvisi. A proposito, Hootsuite è anche uno strumento incredibile per pianificare, creare e pubblicare contenuti per i social media: assicurati di controllare tutte le funzionalità!

I prezzi partono da $ 19 al mese per un utente. E, naturalmente, c'è una prova gratuita di 30 giorni.

socialità.io

Sociality.io ti permette di analizzare la presenza dei tuoi competitor su tutte le piattaforme social da ogni possibile angolazione. Grafici dettagliati mostreranno il tuo rendimento rispetto a loro. Tutte le metriche importanti - coinvolgimento, crescita dei fan e interazioni - saranno disponibili in pochi minuti.

Puoi confrontare contemporaneamente fino a 15 pagine della concorrenza e scaricare report personalizzati con tabelle, grafici e il logo del tuo marchio semplici e precisi. Questi report sono adatti per l'analisi interna e per i report dei clienti.

La piattaforma ha quattro piani a partire da $ 15 al mese per un utente. Tutte le funzionalità premium sono disponibili durante la prova gratuita di 14 giorni. Puoi anche creare il tuo piano tariffario personalizzato in base ai tuoi obiettivi commerciali.

Sprout Social

Siamo abbastanza sicuri che non ne avrai mai abbastanza di questo strumento onnipotente. Sprout Social fornisce i mezzi per creare, gestire e distribuire contenuti social, ma soprattutto per noi, per confrontare le prestazioni e ascoltare le conversazioni social.

Inizia aggiungendo i profili dei tuoi concorrenti. Puoi trovare e filtrare i dati storici in pochi clic. I potenti strumenti Sprout Social porteranno anche le tue analisi al livello successivo fornendo dati nel formato più convincente: grafici dettagliati, grafici e statistiche con KPI.

Sprout Social aiuta a scoprire le tendenze e ottenere un feedback onesto con l'ascolto sociale. Tieni traccia e analizza le conversazioni su argomenti rilevanti per comprendere il sentimento dei consumatori nei confronti dei marchi della concorrenza. Inoltre, scoprirai quale share of voice possiede davvero il tuo marchio.

C'è una prova di 30 giorni per ottenere il succo della piattaforma. Al termine, scegli uno dei tre piani tariffari a partire da $ 99 per utente al mese.

Insider sociale

Social Insider si occupa di risparmiare tempo e impressionare i clienti. Fornisce una dashboard unificata per analisi e report. Ma ti aiuta anche a capire dove ti trovi contro i tuoi concorrenti su Facebook, Twitter e Instagram. A differenza delle piattaforme precedenti, è uno strumento piuttosto minimalista. Non ti sovraccarica di funzionalità, ma fornisce tutte le metriche di cui hai bisogno.

Aggiungi i profili che desideri confrontare e l'app ti fornirà subito statistiche rapide. Ti mostrerà anche i migliori post e il conteggio dei follower.

Puoi provare il servizio gratuitamente per 14 giorni. I prezzi partono da $ 83 al mese per un utente.

Phlanx

A volte vuoi prendere la strada più semplice possibile, e va benissimo! Phlanx è uno strumento di analisi della concorrenza che serve proprio a questo scopo. È una piattaforma di marketing online che ha un calcolatore di coinvolgimento per tutti i social media popolari. È stato sviluppato per gli influencer, ma questa funzione ti aiuterà anche a verificare quanto sia reale il pubblico dei tuoi concorrenti.

Puoi utilizzare questa particolare funzione gratuitamente. C'è anche una prova gratuita di 30 giorni nel caso in cui desideri generare rapporti dettagliati, analizzare le menzioni del marchio e i dati demografici. I prezzi partono da $ 25 al mese per un utente.

Strumenti di ricerca della concorrenza per il content marketing

Esistono moltissimi strumenti di ricerca inestimabili e alcuni di essi sono già presenti nel tuo browser. Sono tutti ottimi per l'analisi della concorrenza e il confronto generale del marchio.

Avviso spoiler. Non ci addentreremo nel backlink e nell'analisi del sito web qui: è un argomento profondo che merita un post separato.

BuzzSumo

Assicurati che i tuoi contenuti siano sempre i re usando BuzzSumo per spiare i produttori e gli influencer di alto livello. Analizza le metriche, tieni traccia di commenti e tendenze, controlla chi condivide contenuti simili ai tuoi. Ti riempirà la testa di nuove idee, alcune delle quali potrebbero potenziare le tue campagne e-mail o affinare la tua strategia per i contenuti.

Digita qualsiasi parola chiave, marchio o nome dell'azienda. Quello che otterrai è un elenco ben organizzato di articoli, pubblicazioni o profili con tutte le metriche necessarie: autorità, numero di follower, numero di condivisioni social e rapporto di risposta.

BuzzSumo offre una prova gratuita di 30 giorni. Successivamente, puoi scegliere uno dei loro piani tariffari, con prezzi a partire da $ 99 al mese.

Strumento di ricerca sui contenuti di Alexa

Alexa ti aiuta a scoprire i contenuti killer dei tuoi concorrenti e gli argomenti più coinvolgenti. Preparati a scoprire nicchie a bassa concorrenza e riempirle con articoli condivisibili di alta qualità. Content Research è lo strumento perfetto quando si tratta di creare un piano di contenuti.

Questo strumento di monitoraggio della concorrenza misura i tassi di coinvolgimento e fornisce il quadro generale.

Scoprirai cosa rende i contenuti eccezionali nel tuo specifico segmento di mercato. E, ultimo ma non meno importante, determinerai la tua quota di voce nei motori di ricerca e sui social media: ti aiuterà a decidere in quali strategie investire prima il tuo tempo e denaro.

Prova Content Research come parte dell'Alexa Advanced Plan gratuitamente per 14 giorni, quindi per $ 149 al mese. Troppo costoso? Puoi trovare articoli popolari per argomento gratuitamente, ma il numero di articoli disponibili è limitato.

Strumento di sovrapposizione del pubblico di Alexa

Trova i modi migliori per raggiungere potenziali clienti prima che lo facciano i tuoi concorrenti. Prova lo strumento Audience Overlap per eseguire un'analisi competitiva approfondita e trovare siti che condividono un pubblico simile. È anche un buon modo per trovare potenziali partnership.

Basta digitare il tuo sito e vedere altri siti visitati dal tuo pubblico. Lo strumento consente di visualizzare tutte le risorse correlate e le relative aree di sovrapposizione.

Prova lo strumento Audience Overlap come parte di Alexa Advanced Plan gratuitamente per 14 giorni, quindi per $ 149 al mese.

Google Trend

Perché nessuno è più bravo a identificare le tendenze, giusto? Con Google Trends puoi esplorare i comportamenti di ricerca dei consumatori in relazione al tuo prodotto o al marchio di qualcun altro.

Invece di riempire il tuo browser di schede, crea un semplice grafico di confronto con un clic:

Inizia digitando il nome di un marchio, prodotto o solo una categoria. Una volta ottenuti i risultati iniziali, fare clic su "Confronta" per inserire un altro termine di ricerca. Puoi aggiungere fino a quattro ulteriori termini di ricerca.

Scorri verso il basso per visualizzare l'interesse per regione e le query correlate a ciascun termine. Diventa più specifico selezionando intervalli di tempo e paesi e impostando filtri. Inoltre, puoi fare il possibile ed esplorare Rising Retail Categories, un nuovo strumento interattivo di Google.

Questi strumenti sono assolutamente gratuiti.

Google Alert

Tieniti aggiornato sul polso impostando Google Alert per le menzioni del tuo marchio. E non allentare la presa: imposta gli avvisi anche per la concorrenza. Sentiti libero di utilizzare nomi specifici di prodotti, aziende e servizi o di digitare termini generali.

Ore drenanti di ricerca quotidiana si trasformeranno in secondi con questo strumento. Ogni avviso sembra un feed personalizzato di notizie, nuovi post di blog e discussioni strettamente correlate al tuo argomento.

Riduci al minimo il lavoro manuale e lascia che Google faccia il suo lavoro. Basta impostare gli allarmi per un'azienda o un settore specifico, quindi decidere quanti avvisi si desidera ricevere e con quale frequenza. E non dimenticare di specificare le fonti, la regione e la lingua preferite. I risultati verranno visualizzati nella tua casella di posta o feed RSS.

Lo strumento è gratuito.

Brand24

Se c'è qualcosa che Google Alerts ha perso, Brand24 lo ha colto. Lo strumento fornisce accesso istantaneo alle menzioni del marchio su social, notizie, blog, video, forum, podcast, recensioni e altro ancora. Puoi controllare la reputazione online dei tuoi concorrenti e dare un'occhiata all'interno della loro attività. Se vuoi essere più specifico, imposta i filtri ed esegui un'analisi della concorrenza su Facebook o Instagram.

Brand24 ti mostra il numero totale di menzioni e anteprime rapide. Consente inoltre di visualizzare la crescita o il declino complessivo dell'interesse degli utenti. Segmenta per menzioni positive, negative o neutre per ottenere i risultati più pertinenti.

C'è una prova gratuita di 14 giorni. Il prezzo per gli individui che tracciano un singolo marchio e cinque parole chiave è di $ 49 al mese. I piani per i team costano $ 99 e $ 199 al mese. Brand24 fornisce anche piani personalizzati.

Statistiche di Google Shopping

Shopping Insights è uno strumento che ti aiuta a tenere traccia dei prodotti concorrenti nella tua categoria e vedere cosa cercano i tuoi potenziali clienti in tempo reale. Puoi comprendere meglio l'intenzione di acquisto dei clienti online, seguire le tendenze in crescita e creare gli annunci più pertinenti prima che lo facciano i tuoi concorrenti.

Per cominciare, aggiungi i prodotti chiave che desideri confrontare all'interno del tuo segmento di mercato. Quindi analizzare le loro prestazioni.

Lo strumento è disponibile gratuitamente. Puoi anche iscriverti a una categoria e ottenere report personalizzati via e-mail con tendenze settimanali e mensili.

Estensione SendPulse Chrome

L'email marketing è la spina dorsale di qualsiasi strategia di contenuto di successo e ci sono molte lezioni che possiamo imparare dalle email dei nostri concorrenti. Installa l'estensione SendPulse Chrome e salva qualsiasi email dalla tua casella di posta Gmail come PDF, screenshot completo o modello HTML.

Dopo l'installazione, vedrai un pulsante "Salva modello email" nella barra degli strumenti. Basta fare clic per scegliere uno dei formati.

Puoi persino estrarre un frammento di codice e copiare alcune funzionalità per creare le tue future campagne email killer. Ma il modo più conveniente è copiare l'intera email sul tuo account SendPulse e modificarla lì.

L'estensione è gratuita, ma potresti voler creare prima un account SendPulse gratuito per rimuovere le filigrane e ottenere l'accesso completo alle funzionalità.

TrendWatching

È sempre bello quando qualcuno sceglie le cose migliori per te. Questo è esattamente ciò che accade a TrendWatching: il team di professionisti del futuro è alla ricerca di tendenze uniche e te le consegna. La piattaforma fornisce anche una guida e un'istruzione personalizzate di livello mondiale.

TrendWatching approfondisce ciò che sta accadendo nella tecnologia, nella società e nell'industria creativa. Il team raccoglie dati di ricerca, notizie e innovazioni per presentarli sotto forma di un problema a tutti gli effetti.

I prezzi per TrendWatching Premium partono da €209 al mese. Non preoccuparti: ci sono molti contenuti gratuiti disponibili negli aggiornamenti di tendenza gratuiti. Iscriviti e ottieni la tua porzione giornaliera e mensile di approfondimenti.

Quanti strumenti devi usare?

Così tanti strumenti di analisi della concorrenza, così poco tempo. Ma non temere, non devi usarli tutti allo stesso tempo. Scegli uno strumento potente per ogni attività specifica:

1. Inizia restringendo la concorrenza: fai un elenco dei tuoi concorrenti diretti.
2. Da lì, inizia ad analizzare i loro canali e le campagne e-mail, uno per uno.
3. Dopo averlo fatto, migliora il tuo posizionamento e i tuoi piani di marketing in base alle informazioni che hai acquisito.

E non dimenticare, non è un tipo di attività univoca. Ha senso eseguire un'analisi almeno una volta al mese. Provalo e condividi con noi la tua esperienza!