如何為外展活動選擇最佳鏈接 - 詳細指南
已發表: 2018-01-11
在執行鏈接建設活動時，主要好處是利用鏈接站點的 SEO 汁液並在 SERP 中獲得更高的水平。 從哪裡獲得鏈接有數千種可能性，但資源通常是有限的。 因此，以下信號列表可能有助於確定外展目標的優先級。
網站主題
主題相關性
首先要考慮的是潛在網站的主題相關性。 如果該網站是關於一個完全不同的主題，它可能對搜索引擎沒有任何價值。
確定網站主題匹配的一種方法是通過 Majestic 的主題信任流。 TF越高，網站的相關性越高，鏈接提供的價值就越大。
但是，可能最好的方法仍然是閱讀網站本身，這通常更耗時但也是可靠的方法。
以下問題可以幫助確定主題匹配：
- 該網站是否鏈接到您所在領域的其他權威網站？
- 如果是，則意味著該網站了解市場並且可以被視為信息的可信來源。
- 是否有其他影響者為博客或網站做出貢獻？
- 如果是這樣，請確保每條內容在發布前都經過編輯檢查。
- 這些帖子是否有很多分享和其他形式的參與？
- 在其他指標中，參與度是網站在特定利基市場受歡迎程度的重要指標。
- 博客多久更新一次（如果有的話）？
- 越頻繁越好，因為搜索引擎更喜歡新鮮和最新的內容。
如果沒有主題相關性，則鏈接在最好的情況下將沒有任何價值。 有時，質量差的鏈接可能會導致懲罰，從而對您的 SEO 工作產生負面影響。
同樣重要的是需要在頁面和域級別上分析相關性。 關於頁面級別，內容應該始終非常相關，以便在頁面上具有高度的上下文意義。
排名和查詢
網站在 TOP 位置上的排名也是通過搜索引擎的眼睛查看的非常有用的方式。 前 3 個位置將指示搜索引擎認為是頁面主要的主題。 如果他們的熱門關鍵字與您的相似，則它可能是您想要關聯的積極主題指標。
反向鏈接
反向鏈接質量
檢查網站反向鏈接的質量值得分析。 這可以使用 SEMrush、Ahrefs、Moz of Majestic 等工具來完成。 獲得反向鏈接列表後，回答以下問題將有助於確定網站反向鏈接配置文件的質量。
- 指向網站的鏈接是否與同一主題相關？
- 顯而易見的答案應該是“是”。
- 它們是高質量的而不是垃圾網站嗎？
- 垃圾網站通常是賭場網站、成人內容或用戶無需額外編輯過程即可發佈內容的網站。
- 他們指向的是同一個語言國家嗎？
- 語言自然應與公司網站的語言相匹配。
域與反向鏈接比率
如果該網站已經鏈接到您的網站，重要的是要確定是否值得獲得更多鏈接。 谷歌最好關注引用域的數量，而不是總的反向鏈接數量。 但是，從幾個頂級域中獲得更多質量的反向鏈接比從許多質量較差的域中獲得多倍的鏈接要好。
人們普遍認為，1 個高質量反向鏈接的價值可能是低質量反向鏈接的 100、1.000 甚至 10.000 倍。 因此，只有當該站點在您的利基市場中具有最高質量時，來自一個域的重複鏈接才有意義。
否則，目標應該是在比較唯一域與總鏈接時具有盡可能均勻的比率，儘管顯然總鏈接總是比鏈接域多得多。
cTLD 的分佈
網站 cTLD 的分解可以很好地指示反向鏈接質量。 例如，如果域具有“. co.uk” cTLD 及其英文內容，應該有大部分來自“. co.uk”也是如此。 如果大多數反向鏈接都指向人們不會說網站語言的不同國家，那麼這似乎有點可疑，值得進一步調查。
下圖顯示了一個特定“. com”網站以英文編寫，其中大部分反向鏈接來自具有不同 cTLD 的非英語國家。
IP 地址網絡
使用 Spyonweb 之類的工具，您可以檢查網站的 IP 網絡。 如果網絡中有很多垃圾網站，Google 可能會將其評估為一組，並可能阻礙該網站。
但一般情況下，如果IP網絡不減慢加載速度，應該沒有問題。
技術問題
被黑
還值得檢查該網站是否已被打算通過該網站出售無關商品的垃圾郵件發送者入侵。 例如，黑客可能會添加不存在的垃圾頁面，這些頁面針對諸如“賭場”之類的關鍵字或網站可能開始排名的成人相關內容。
要查明是否有任何問題，您可以在 Google 中輸入site:[sitename.com] [spammy keyword] 。
如果該網站已被黑客入侵，Google 會顯示消息“該網站可能已被黑客入侵”。 在站點 URL 下的 SERP 中。 如果是這種情況，請暫時遠離該網站。 通常，網站管理員會快速解決這些問題。
重複
沒有人願意與一個只是複制他人內容的網站相關聯。 這可以通過在雙引號內輸入谷歌部分網站內容來快速檢查，如下所示：
“博客文章中的 2-3 句話”
如果 SERP 中除了目標域之外還有其他域，則值得進一步調查為什麼會有重複的內容。 如果這些頁面實現了跨域規範標籤，那麼一切都應該沒問題，因為它們將所有價值都賦予了原始內容源。
緩存
檢查站點的緩存對於找出可能的黑帽技術很重要，例如偽裝（向用戶和爬蟲顯示不同的內容）。 如果頁面未正確緩存，Google 將無法讀取其中的內容，也無法完全抓取該頁面。
您可以通過在頁面前面鍵入“緩存：”來檢查它，如下所示：
緩存：exampledomain.com
如果頁面根本沒有緩存，您將看到以下消息，您應該密切關注該站點以解決問題。
另一方面，如果頁面正在被緩存，瀏覽器中會顯示以下文本。
此外，可以通過單擊“緩存”版本直接在 SERP 中檢查站點的緩存版本。
交通
交通趨勢
及時增加流量是網站的一項重要資產。 沒有流量的網站就像一個設計精良的建築（高統計數據，沒有技術問題等），沒有任何訪問者，因此毫無用處。 交通趨勢與處罰密切相關，將在下一節中詳細介紹。
處罰
受到處罰可能對自然流量有害，您可能不想連接到受處罰的網站。 通常，懲罰可能發生在主要更新之一之後，例如熊貓或企鵝。 谷歌每天都會多次更新其算法，但這些大多是次要更新。
要查找處罰，您可以使用 SEMrush 或 Ahrefs 等工具。
在下面的兩個示例中，這些網站都受到了 2014 年 Panda 4.0 更新的衝擊。然而，第一個網站成功地恢復了流量，此後一直呈增長趨勢。
相反，第二個例子中的網站並沒有成功擺脫懲罰，並且下降趨勢在近期內似乎沒有改變。
基於這一觀察，從流量和 SEO 角度來看，從第一個示例的站點獲取鏈接肯定會更有利。
統計和指標
域名時代
雖然，域名年齡不是一個直接的排名因素，但它可以表明網站在萬維網上的建立。 域名越老，它可能分享的潛在品牌意識和 SEO 鏈接汁就越多。 擁有超過 2 年在線業務的域名通常應該是不錯的選擇。
域權限
域權威度量是 Moz 發明的，其最初目的是替代不再更新的 PageRank。 將 DA 視為一個相對指標很重要，因為不同市場的數字可能有很大差異。 因此，建議僅比較一個特定領域和國家/地區的網站。 例如，英國銀行業網站的 DA 與瑞典專注於狗糧的網站的 DA 不同，即使它們都在熱門關鍵詞中排名第一。
一般來說，30以上的域權限被認為是足夠的質量。 要檢查此指標，您可以使用 Moz bar Chrome 擴展程序。
信任流和引用流
這些指標由 Majestic 發明，與網站的反向鏈接配置文件相關。 一般來說，信任流是反向鏈接質量的指標，而引文流代表網站在網絡上被引用的頻率。 最佳實踐是 TF 應該等於甚至高於 CF。 這意味著，如下圖所示，大部分紫色點應位於中線上方。
如果 CF 高得多，例如四到五倍，則可能表明存在許多可能沒有任何價值的低質量反向鏈接。
反向鏈接配置文件由高質量鏈接組成：
反向鏈接配置文件包含許多低質量的鏈接：
結論
為了充分利用外展活動，建議主要關注高質量的主題網站。 儘管此列表用於此目的，但應將其更多地視為指南，而不是一組分步操作。 例如，如果一個指標不是 100% 足夠，但列表的其餘部分是最重要的結果，那麼該網站通常不應該因為這個指標而注定要失敗。 始終最好確保從網站獲取鏈接在整個 SEO 策略方面是有意義的。
關於更重要的是什麼，無論是主題本身還是統計數據，都有無限的對話，所以請隨時分享您的想法。