3D 廣告是 Google 的下一個大賭注：企業可以這樣開始

已發表: 2021-09-14

對客戶重要的事情對您也應該很重要。隨著交互式 3D 廣告在消費者中越來越受歡迎，是時候開始考慮構建自己的廣告，以此來吸引受眾使用您的產品和服務。

根據 Magna International 的一份報告，交互式 3D 廣告比靜態展示廣告更有效。與普通視頻廣告相比，觀眾觀看互動視頻廣告的時間多 47%，互動廣告比非互動廣告更令人難忘 32%。恰當的例子：使用交互式廣告可以極大地提高受眾參與度、網站流量、轉化率和銷售額。

那麼，營銷人員如何從這種與潛在客戶建立聯繫的新方式中受益呢？以下是 Google 全新的沉浸式 3D 廣告體驗如何改造您的廣告系列。

什麼是 Google 的交互式 3D 廣告？

2019 年，Google 宣布推出新的 3D 廣告格式 Swirl 的測試版。次年，也就是 2020 年，Swirl 面向所有國際 Display & Video 360 客戶推出，讓品牌有機會創造更親身體驗的廣告體驗——自那以後，它一直呈快速上升趨勢。

與靜態 2D 廣告不同，Swirl 具有擴展、縮放和旋轉 3D 對像或產品的功能，使品牌能夠突出新的產品功能和技術。例如，日產西班牙公司使用 Swirl 來突出其車輛的新功能，例如車道輔助和智能巡航控制——這些功能很難在靜態廣告中展示。

另一個在 Swirl 上突出新產品設計的品牌是 Adidas Latin America，它為消費者提供了 360 度視角的 Adidas Ultra Boost 2019 鞋款。該品牌發現，這些廣告將參與度提高了四倍，平均觀看時間約為 11 秒。

通過易於使用的漩渦模板，任何品牌都可以輕鬆創建身臨其境的活動，以提高品牌對更多潛在客戶的吸引力並吸引他們的注意力。

為什麼電子商務品牌應該注意交互式付費廣告

儘管搜索引擎優化 (SEO) 對營銷策略非常寶貴，但按點擊付費 (PPC) 和付費廣告同樣重要。搜索引擎優化建立自然流量，將您的業務置於搜索您的產品的人面前。但付費廣告策略是保持在目標受眾面前的關鍵。

付費廣告通常價格實惠且可高度衡量，這有助於使其成為覆蓋廣泛受眾的經濟有效的方式。此外，付費廣告是社交媒體營銷中的必需品，很難有機地接觸到人們。通過付費廣告，您可以根據興趣和人口統計數據對您的受眾進行超定位。

不要忘記：確保廣告與受眾產生共鳴以建立牢固的聯繫仍然至關重要。否則，您可能會冒著廣告活動失敗和無法吸引用戶的風險。（需要一些關於製作令人難以抗拒的廣告的技巧嗎？AdRoll 在這里為您提供服務。）

為什麼交互式 3D 廣告對成功的 PPC 活動至關重要

沉浸式 3D 展示廣告放大了付費廣告的優勢。與靜態廣告不同，3D 格式吸引了更多可能對傳統付費廣告不敏感的潛在客戶。

更好的產品理解

3D 廣告的主要優勢之一是能夠展示不易通過圖像或視頻廣告展示的新產品功能或設計。當客戶旋轉並放大特定元素時，他們可以獲得產品的完整圖片 - 而無需先訪問您的產品頁面。反過來，您更有可能激起人們的好奇心並將他們帶到您的產品或服務頁面，因為他們確實想要購買。

如何製作交互式 3D 廣告

如果您希望您的電子商務企業體驗集成交互式 3D 廣告的好處，Threekit 解決方案可以助您取得成功。您可以使用我們的創新平台輕鬆地為您的產品創建 3D 資產，讓您能夠充分利用 Google 的新廣告功能。

使用虛擬攝影師生成逼真的 3D 產品圖像

首先，您需要設計目錄的深度 3D 圖像。無論您是想為幾個關鍵產品或整個選擇創建 3D 模型，Threekit 的虛擬攝影師軟件都可以輕鬆捕獲和數字化您的產品。您無需安排和計劃產品拍攝——您所需要的只是強大的計算技術。

您可以使用 CAD 或其他 3D 文件或材料樣本為您的產品開發成百上千張逼真的 2D 圖像。然後，您將 3D 文件作為資產、模型和材料導入 Threekit 平台。

從那裡，您可以使用這些圖像使查看者能夠創建自定義配置。或者，您可以使用它們使用 Google 的 Swirl 格式將 3D 廣告放在一起 - 或者兩者都做。

使用 Swirl 構建交互式 3D 廣告

使用 Threekit 的虛擬攝影師創建產品的 3D 模型後，您可以設計廣告並針對 Swirl 的格式進行優化。

首先，將您的 3D 模型上傳到 Google 的 3D 平台 Poly Pro，以設置最小和最大縮放級別以及俯仰旋轉。你也可以選擇一個獨特的背景，儘管谷歌建議選擇一個能讓模型脫穎而出的背景。

優化 3D 模型和背景後，為項目啟用鏈接共享並保存。然後，您可以從頭開始或使用漩渦模板在 Google Web Designer 中構建漩渦廣告。

要設置所謂的邀請狀態，您可以在發布者的頁面上設置某些觸發點，以了解資產應該何時輪換。您還可以開發自定義動畫，清楚地告訴用戶他們可以與廣告互動。在交互狀態下，人們可以旋轉、放大或縮小，甚至可以定制具有不同特徵的產品，例如顏色或材質選項。

另一個可選功能是展開的全屏狀態，用戶可以在該狀態下查看提供相同功能的全屏版本的廣告。完成廣告後，使用頂部或底部的號召性用語按鈕將其與您的網站聯繫起來。

在 Threekit 的解決方案的幫助下，您可以創建可用於漩渦廣告的高質量 3D 圖像。然後，您將獲得創新付費廣告的回報，推動品牌互動並最終促進銷售。

創建 3D 產品資產的其他好處

除了創建交互式 3D 廣告之外，3D 產品資產還為您提供了額外的優勢。

縮短買家旅程

通常，潛在客戶會看到靜態廣告並需要訪問您的網站以了解有關您品牌產品的更多信息。從那裡，他們訪問產品頁面並仔細考慮他們的購買，導致更高的放棄購物車率和購買過程中的猶豫。（如果您同意廢棄的購物車是最糟糕的，請查看 AdRoll 購物車恢復工具，以彌補部分損失的收入。）

但是，當您從人們互動的一開始就讓人們更好地了解您的產品時，您會看到廢棄購物車的數量顯著減少，反過來，銷售量也會增加。通過更好地了解產品的工作原理，您可以通過鏈接到相應的產品或結帳頁面將人們直接引導到訂購階段。

產品修改和銷售

3D 廣告以及您網站上的 3D 產品配置器讓人們有機會根據自己的規格修改產品。例如，您可能會提供一個產品配置器，使客戶能夠修改家具或整套家具。人們可以通過各種產品的逼真的 3D 模型來選擇不同的顏色、尺寸和材料，從而提高買家的信心。

您還可以讓客戶使用增強現實查看產品在實際物理空間中的外觀。客戶可以在他們的移動設備上使用 AR 應用程序在家中疊加 3D 產品，並感受產品如何適合他們的空間。

將 3D 資產整合到電子商務體驗中可以消除對客戶將獲得什麼的任何疑慮，並減少買家的猶豫。結果？更多的銷售和更高的客戶滿意度。

提高自動化程度

使用 3D 資產的另一個好處是有機會通過自動化簡化銷售流程。借助 3D 廣告、配置器和 AR 應用程序等工具，您可以提供面向客戶的解決方案，讓客戶無需直接參與銷售部門即可下訂單。反過來，客戶對他們的購物體驗和購買更滿意，因此您的銷售團隊也可以專注於其他工作。

所有這些優勢使 3D 資產對您的業務來說非常寶貴，無論您是銷售服裝、家具、珠寶、車輛還是醫療設備。借助 3D 廣告和深入的產品可視化，您可以與消費者建立更好的關係，並獲得比 2D 資產高得多的投資回報率。

準備好利用 Google 的新廣告格式或從您的 3D 產品中獲得更多好處了嗎？像 Threekit 這樣的合作夥伴可以為您的業務需求提供完整的解決方案。此外，今天就訪問 AdRoll 營銷資源庫，確保為您的營銷工具包添加更多資產 - 結合起來，您將擁有與受眾建立聯繫並激發更多銷售所需的一切。