3D 广告是 Google 的下一个大赌注：企业可以这样开始

对客户重要的事情对您也应该很重要。 随着交互式 3D 广告在消费者中越来越受欢迎，是时候开始考虑构建自己的广告，以此来吸引受众使用您的产品和服务。

根据 Magna International 的一份报告，交互式 3D 广告比静态展示广告更有效。 与普通视频广告相比，观众观看互动视频广告的时间多 47%，互动广告比非互动广告更令人难忘 32%。 恰当的例子：使用交互式广告可以极大地提高受众参与度、网站流量、转化率和销售额。

那么，营销人员如何从这种与潜在客户建立联系的新方式中受益呢？ 以下是 Google 全新的沉浸式 3D 广告体验如何改造您的广告系列。

什么是 Google 的交互式 3D 广告？

2019 年，Google 宣布推出新的 3D 广告格式 Swirl 的测试版。 次年，也就是 2020 年，Swirl 面向所有国际 Display & Video 360 客户推出，让品牌有机会创造更亲身体验的广告体验——自那以后，它一直呈快速上升趋势。

与静态 2D 广告不同，Swirl 具有扩展、缩放和旋转 3D 对象或产品的功能，使品牌能够突出新的产品功能和技术。 例如，日产西班牙公司使用 Swirl 来突出其车辆的新功能，例如车道辅助和智能巡航控制——这些功能很难在静态广告中展示。

另一个在 Swirl 上突出新产品设计的品牌是 Adidas Latin America，它为消费者提供了 360 度视角的 Adidas Ultra Boost 2019 鞋款。 该品牌发现，这些广告将参与度提高了四倍，平均观看时间约为 11 秒。

通过易于使用的漩涡模板，任何品牌都可以轻松创建身临其境的活动，以提高品牌对更多潜在客户的吸引力并吸引他们的注意力。

为什么电子商务品牌应该注意交互式付费广告

尽管搜索引擎优化 (SEO) 对营销策略非常宝贵，但按点击付费 (PPC) 和付费广告同样重要。 搜索引擎优化建立自然流量，将您的业务置于搜索您的产品的人面前。 但付费广告策略是保持在目标受众面前的关键。

付费广告通常价格实惠且可高度衡量，这有助于使其成为覆盖广泛受众的经济有效的方式。 此外，付费广告是社交媒体营销中的必需品，很难有机地接触到人们。 通过付费广告，您可以根据兴趣和人口统计数据对您的受众进行超定位。

不要忘记：确保广告与受众产生共鸣以建立牢固的联系仍然至关重要。 否则，您可能会冒着广告活动失败和无法吸引用户的风险。 （需要一些关于制作令人难以抗拒的广告的技巧吗？AdRoll 在这里为您提供服务。）

为什么交互式 3D 广告对成功的 PPC 活动至关重要

沉浸式 3D 展示广告放大了付费广告的优势。 与静态广告不同，3D 格式吸引了更多可能对传统付费广告不敏感的潜在客户。

更好的产品理解

3D 广告的主要优势之一是能够展示不易通过图像或视频广告展示的新产品功能或设计。 当客户旋转并放大特定元素时，他们可以获得产品的完整图片 - 而无需先访问您的产品页面。 反过来，您更有可能激起人们的好奇心并将他们带到您的产品或服务页面，因为他们确实想要购买。

更多参与

归根结底，使用交互式 3D 广告的最大好处是其无与伦比的吸引观众的能力。与传统的在线广告相比，3D 广告可以在多个设备和广告位置上更长时间地吸引用户的注意力。

如果您不使用 3D 广告为您的客户提供身临其境的体验，那么您将失去吸引受众和推动销售的巨大机会。

如何制作交互式 3D 广告

如果您希望您的电子商务企业体验集成交互式 3D 广告的好处，Threekit 解决方案可以助您取得成功。 您可以使用我们的创新平台轻松地为您的产品创建 3D 资产，让您能够充分利用 Google 的新广告功能。

使用虚拟摄影师生成逼真的 3D 产品图像

首先，您需要设计目录的深度 3D 图像。 无论您是想为几个关键产品或整个选择创建 3D 模型，Threekit 的虚拟摄影师软件都可以轻松捕获和数字化您的产品。 您无需安排和计划产品拍摄——您所需要的只是强大的计算技术。

您可以使用 CAD 或其他 3D 文件或材料样本为您的产品开发成百上千张逼真的 2D 图像。 然后，您将 3D 文件作为资产、模型和材料导入 Threekit 平台。

从那里，您可以使用这些图像使查看者能够创建自定义配置。 或者，您可以使用它们使用 Google 的 Swirl 格式将 3D 广告放在一起 - 或者两者都做。

使用 Swirl 构建交互式 3D 广告

使用 Threekit 的虚拟摄影师创建产品的 3D 模型后，您可以设计广告并针对 Swirl 的格式进行优化。

首先，将您的 3D 模型上传到 Google 的 3D 平台 Poly Pro，以设置最小和最大缩放级别以及俯仰旋转。 你也可以选择一个独特的背景，尽管谷歌建议选择一个能让模型脱颖而出的背景。

优化 3D 模型和背景后，为项目启用链接共享并保存。 然后，您可以从头开始或使用漩涡模板在 Google Web Designer 中构建漩涡广告。

要设置所谓的邀请状态，您可以在发布者的页面上设置某些触发点，以了解资产应该何时轮换。 您还可以开发自定义动画，清楚地告诉用户他们可以与广告互动。 在交互状态下，人们可以旋转、放大或缩小，甚至可以定制具有不同特征的产品，例如颜色或材质选项。

另一个可选功能是展开的全屏状态，用户可以在该状态下查看提供相同功能的全屏版本的广告。 完成广告后，使用顶部或底部的号召性用语按钮将其与您的网站联系起来。

在 Threekit 的解决方案的帮助下，您可以创建可用于漩涡广告的高质量 3D 图像。 然后，您将获得创新付费广告的回报，推动品牌互动并最终促进销售。

创建 3D 产品资产的其他好处

除了创建交互式 3D 广告之外，3D 产品资产还为您提供了额外的优势。

缩短买家旅程

通常，潜在客户会看到静态广告并需要访问您的网站以了解有关您品牌产品的更多信息。 从那里，他们访问产品页面并仔细考虑他们的购买，导致更高的放弃购物车率和购买过程中的犹豫。 （如果您同意废弃的购物车是最糟糕的，请查看 AdRoll 购物车恢复工具，以弥补部分损失的收入。）

但是，当您从人们互动的一开始就让人们更好地了解您的产品时，您会看到废弃购物车的数量显着减少，反过来，销售量也会增加。 通过更好地了解产品的工作原理，您可以通过链接到相应的产品或结帐页面将人们直接引导到订购阶段。

产品修改和销售

3D 广告以及您网站上的 3D 产品配置器让人们有机会根据自己的规格修改产品。 例如，您可能会提供一个产品配置器，使客户能够修改家具或整套家具。 人们可以通过各种产品的逼真的 3D 模型来选择不同的颜色、尺寸和材料，从而提高买家的信心。

您还可以让客户使用增强现实查看产品在实际物理空间中的外观。 客户可以在他们的移动设备上使用 AR 应用程序在家中叠加 3D 产品，并感受产品如何适合他们的空间。

将 3D 资产整合到电子商务体验中可以消除对客户将获得什么的任何疑虑，并减少买家的犹豫。 结果？ 更多的销售和更高的客户满意度。

提高自动化程度

使用 3D 资产的另一个好处是有机会通过自动化简化销售流程。 借助 3D 广告、配置器和 AR 应用程序等工具，您可以提供面向客户的解决方案，让客户无需直接参与销售部门即可下订单。 反过来，客户对他们的购物体验和购买更满意，因此您的销售团队也可以专注于其他工作。

所有这些优势使 3D 资产对您的业务来说非常宝贵，无论您是销售服装、家具、珠宝、车辆还是医疗设备。 借助 3D 广告和深入的产品可视化，您可以与消费者建立更好的关系，并获得比 2D 资产高得多的投资回报率。

准备好利用 Google 的新广告格式或从您的 3D 产品中获得更多好处了吗？ 像 Threekit 这样的合作伙伴可以为您的业务需求提供完整的解决方案。 此外，今天就访问 AdRoll 营销资源库，确保为您的营销工具包添加更多资产 - 结合起来，您将拥有与受众建立联系并激发更多销售所需的一切。