Reklamy 3D to kolejny duży zakład Google: oto, jak firmy mogą zacząć

To, co ważne dla klientów, powinno być ważne dla Ciebie. Ponieważ interaktywne reklamy 3D zyskują na popularności wśród konsumentów, nadszedł czas, aby zacząć myśleć o tworzeniu własnych reklam jako sposobu na zaangażowanie odbiorców swoimi produktami i usługami.

Według raportu Magna International interaktywne reklamy 3D są skuteczniejsze niż statyczne reklamy displayowe. Widzowie spędzają 47% więcej czasu na oglądaniu interaktywnych reklam wideo w porównaniu ze zwykłymi reklamami wideo, a interaktywna reklama jest o 32% bardziej zapadająca w pamięć niż nieinteraktywna alternatywa. Przykład: korzystanie z reklam interaktywnych drastycznie zwiększa zaangażowanie odbiorców, ruch w witrynie, współczynniki konwersji i sprzedaż.

Jak więc marketerzy mogą skorzystać z tego nowego sposobu nawiązywania kontaktu z potencjalnymi klientami? Oto, w jaki sposób nowe, wciągające reklamy 3D Google mogą odświeżyć Twoje kampanie reklamowe.

Czym są interaktywne reklamy 3D Google?

W 2019 roku Google ogłosił wydanie beta nowego formatu reklamy 3D, Swirl. W następnym roku, w 2020 r., Swirl stał się dostępny dla wszystkich międzynarodowych klientów Display & Video 360, dając markom możliwość tworzenia bardziej praktycznych reklam — i od tego czasu szybko się rozwija.

W przeciwieństwie do statycznych reklam 2D, Swirl ma możliwość rozwijania, powiększania i obracania obiektów lub produktów 3D, umożliwiając markom wyróżnienie nowych funkcji i technologii produktów. Na przykład Nissan Spain wykorzystał Swirl, aby zwrócić uwagę na nowe funkcje swoich pojazdów, takie jak asystent pasa ruchu i inteligentny tempomat — cechy trudne do zaprezentowania w reklamach statycznych.

Kolejną marką, która rzuciła się na Swirl, aby podkreślić nowe projekty produktów, jest Adidas Latin America, która dała konsumentom 360-stopniowy widok na buty Adidas Ultra Boost 2019. Marka stwierdziła, że ​​te reklamy zwiększyły zaangażowanie nawet czterokrotnie, przy średnim czasie oglądania około 11 sekund.

Dzięki łatwym w użyciu szablonom Swirl każda marka może łatwo tworzyć wciągające kampanie, aby zwiększyć atrakcyjność marki dla większej liczby potencjalnych klientów i przyciągnąć ich uwagę.

Dlaczego marki e-commerce powinny szukać interaktywnych płatnych reklam

Chociaż optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest nieoceniona w strategii marketingowej, płatności za kliknięcie (PPC) i płatne reklamy są równie ważne. SEO buduje ruch organiczny, aby umieścić Twoją firmę przed osobami szukającymi Twojej oferty. Jednak płatna strategia reklamowa jest kluczem do pozostania przed docelowymi odbiorcami.

Dzięki temu płatne reklamy są często przystępne cenowo i bardzo wymierne, co czyni je opłacalnym sposobem dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Ponadto płatne reklamy są koniecznością w marketingu w mediach społecznościowych, gdzie trudno jest dotrzeć do ludzi w sposób organiczny. Dzięki płatnym reklamom możesz hipertargetować swoich odbiorców na podstawie zainteresowań i danych demograficznych.

Pamiętaj: aby nawiązać silną więź, nadal ważne jest, aby reklamy trafiały do ​​odbiorców. W przeciwnym razie możesz ryzykować, że Twoja kampania reklamowa nie przyciągnie uwagi użytkowników. (Potrzebujesz kilku wskazówek dotyczących tworzenia reklam, którym nie można się oprzeć? AdRoll jest tutaj dla Ciebie.)

Dlaczego interaktywne reklamy 3D są kluczowe dla udanej kampanii PPC

Zalety płatnych reklam są wzmacniane przez wciągające reklamy displayowe 3D. W przeciwieństwie do reklam statycznych format 3D przyciąga więcej potencjalnych klientów, którzy mogli być niewrażliwi na konwencjonalne reklamy płatne.

Lepsze zrozumienie produktu

Jedną z głównych zalet reklam 3D jest możliwość zaprezentowania nowych funkcji lub projektów produktów, które nie są tak łatwe do wyświetlenia za pomocą reklam graficznych lub wideo. Gdy klienci obracają i powiększają określone elementy, uzyskują pełny obraz produktu — bez konieczności wcześniejszego odwiedzania stron produktów. Z kolei jest bardziej prawdopodobne, że wzbudzisz ciekawość ludzi i przyciągniesz ich do stron swoich produktów lub usług, ponieważ faktycznie chcą dokonać zakupu.

Więcej zaangażowania

Ostatecznie największą zaletą korzystania z interaktywnych reklam 3D jest niezrównana zdolność przyciągania widzów. Reklamy 3D mogą przyciągnąć uwagę użytkowników przez dłuższy czas na wielu urządzeniach i na różnych pozycjach niż tradycyjne reklamy online.

Jeśli nie korzystasz z reklam 3D, aby zapewnić swoim klientom wciągające wrażenia, tracisz ogromną szansę na zaangażowanie odbiorców i zwiększenie sprzedaży.

Jak tworzyć interaktywne reklamy 3D

Jeśli chcesz, aby Twoja firma e-commerce czerpała korzyści z integracji interaktywnych reklam 3D, rozwiązania Threekit mogą napędzać Twój sukces. Dzięki naszej innowacyjnej platformie możesz łatwo tworzyć zasoby 3D dla swoich produktów, co pozwala w pełni wykorzystać nowe możliwości reklamowe Google.

Generuj fotorealistyczne obrazy produktów 3D za pomocą wirtualnego fotografa

Najpierw musisz zaprojektować szczegółowe obrazy 3D swojego katalogu. Niezależnie od tego, czy chcesz tworzyć modele 3D kilku kluczowych produktów, czy całego swojego wyboru, oprogramowanie Virtual Photographer firmy Threekit ułatwia przechwytywanie i digitalizację produktów. Nie musisz planować i planować sesji zdjęciowych produktów — wszystko, czego potrzebujesz, to zaawansowana technologia komputerowa.

Możesz użyć CAD lub innych plików 3D lub próbek materiałów, aby opracować setki lub tysiące fotorealistycznych obrazów 2D swoich produktów. Następnie importujesz pliki 3D na platformę Threekit jako zasoby, modele i materiały.

Stamtąd możesz użyć tych obrazów, aby umożliwić przeglądającym tworzenie niestandardowych konfiguracji. Możesz też użyć ich do zestawienia reklam 3D przy użyciu formatu Google Swirl — lub zrobić jedno i drugie.

Użyj Swirl do tworzenia interaktywnych reklam 3D

Po utworzeniu modeli 3D swoich produktów za pomocą wirtualnego fotografa Threekit, możesz zaprojektować swoje reklamy i zoptymalizować je pod kątem formatu Swirl.

Aby rozpocząć, prześlij swoje modele 3D na platformę Google 3D, Poly Pro, aby ustawić minimalny i maksymalny poziom powiększenia oraz obrót. Możesz także wybrać unikalne tło, chociaż Google zaleca wybranie takiego, które pozwoli wyróżnić się modelowi.

Po zoptymalizowaniu modelu 3D i tła włącz udostępnianie linków dla projektu i zapisz go. Następnie możesz utworzyć reklamę Wir w Google Web Designer, zaczynając od zera lub używając szablonu Wir.

Aby skonfigurować tak zwany stan zaproszenia, możesz ustawić na stronie wydawcy pewne punkty wyzwalające określające, kiedy zasób powinien się obracać. Możesz także opracować niestandardową animację, która wyraźnie informuje użytkowników, że mogą wchodzić w interakcję z reklamą. W stanie interakcji ludzie mogą obracać, powiększać lub pomniejszać, a nawet dostosowywać produkty za pomocą różnych funkcji, takich jak kolory lub opcje materiałów.

Inną opcjonalną funkcją jest rozszerzony stan pełnego ekranu, w którym użytkownicy wyświetlają pełnoekranową wersję reklamy oferującą te same funkcje. Po zakończeniu reklamy przywiąż ją do swojej witryny za pomocą przycisku wezwania do działania na górze lub na dole.

Za pomocą rozwiązań Threekit możesz tworzyć najwyższej jakości obrazy 3D gotowe do użycia w reklamach Swirl. Będziesz wtedy na dobrej drodze do czerpania korzyści z innowacyjnych płatnych reklam, które stymulują interakcje z marką, a ostatecznie sprzedaż.

Dodatkowe korzyści z tworzenia zasobów produktów 3D

Oprócz tworzenia interaktywnych reklam 3D zasoby produktów 3D zapewniają dodatkowe korzyści.

Skrócona podróż kupującego

Zwykle potencjalni klienci widzą statyczną reklamę i muszą odwiedzić Twoją witrynę, aby dowiedzieć się więcej o ofercie Twojej marki. Stamtąd odwiedzają stronę produktu i zastanawiają się nad zakupami, co prowadzi do wyższych wskaźników porzuconych koszyków i wahania podczas procesu zakupu. (Jeśli zgadzasz się, że porzucone koszyki są najgorsze, wypróbuj narzędzie do odzyskiwania koszyków AdRoll, aby odzyskać część utraconych przychodów).

Jeśli jednak dasz ludziom lepsze zrozumienie swoich produktów od początku ich interakcji, zauważysz znaczne spadki porzuconych koszyków, a co za tym idzie, większą sprzedaż. Mając lepsze wyobrażenie o tym, jak działa produkt, możesz skierować ludzi bezpośrednio do fazy składania zamówienia, łącząc się z odpowiednim produktem lub stronami kasy.

Modyfikacja i sprzedaż produktu

Reklamy 3D wraz z konfiguratorami produktów 3D na Twojej stronie internetowej dają ludziom możliwość modyfikowania produktów zgodnie z ich specyfikacją. Na przykład możesz zaoferować konfigurator produktów, który umożliwia klientom modyfikowanie elementów mebli lub całych zestawów. Ludzie mogą wybierać różne kolory, rozmiary i materiały dzięki fotorealistycznym modelom 3D różnych produktów, zwiększając zaufanie kupujących.

Możesz również pozwolić klientom zobaczyć, jak produkty będą wyglądały w rzeczywistej przestrzeni fizycznej za pomocą rozszerzonej rzeczywistości. Klienci mogą korzystać z aplikacji AR na swoich urządzeniach mobilnych, aby nałożyć produkt 3D w swoich domach i poczuć, jak produkt pasuje do ich przestrzeni.

Włączenie zasobów 3D do środowiska e-commerce eliminuje wszelkie wątpliwości dotyczące tego, co otrzymają klienci i zmniejsza wahanie kupujących. Wynik? Większa sprzedaż i wyższa satysfakcja klienta.

Zwiększona automatyzacja

Kolejną zaletą korzystania z zasobów 3D jest możliwość usprawnienia procesu sprzedaży dzięki automatyzacji. Dzięki narzędziom, takim jak reklamy 3D, konfiguratory i aplikacje AR, oferujesz rozwiązania skierowane do klientów, które umożliwiają klientom składanie zamówień bez bezpośredniego zaangażowania działu sprzedaży. Z kolei klienci są bardziej zadowoleni z zakupów i zakupów, więc zespoły sprzedażowe mogą również skupić się na innej pracy.

Wszystkie te korzyści sprawiają, że zasoby 3D są bezcenne dla Twojej firmy, niezależnie od tego, czy sprzedajesz odzież, meble, biżuterię, pojazdy czy urządzenia medyczne. Dzięki reklamom 3D i szczegółowym wizualizacjom produktów budujesz lepsze relacje z konsumentami i widzisz znacznie wyższy zwrot z inwestycji niż w przypadku zasobów 2D.

Chcesz skorzystać z nowego formatu reklam Google lub jeszcze lepiej wykorzystać swoje produkty 3D? Partner taki jak Threekit może zapewnić kompletne rozwiązanie dla Twoich potrzeb biznesowych. Ponadto upewnij się, że dodałeś więcej zasobów do swojego zestawu narzędzi marketingowych, odwiedzając dziś Bibliotekę zasobów marketingowych AdRoll — łącznie będziesz mieć wszystko, czego potrzebujesz, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i zainspirować większą sprzedaż.