3D広告はGoogleの次の大きな賭けです：これが企業が始める方法です

公開: 2021-09-14

顧客にとって重要なことはあなたにとって重要であるべきです。インタラクティブな3D広告の人気が消費者の間で高まっているので、オーディエンスを製品やサービスに引き付ける方法として、独自の広告を作成することを考え始める時が来ました。

Magna Internationalのレポートによると、インタラクティブ3D広告は静的ディスプレイ広告よりも効果的です。視聴者は、通常の動画広告と比較してインタラクティブ動画広告の視聴に47％多くの時間を費やし、インタラクティブ広告は非インタラクティブ広告よりも32％記憶に残ります。適切な例：インタラクティブ広告を使用すると、オーディエンスエンゲージメント、Webサイトのトラフィック、コンバージョン率、および売上が大幅に増加します。

では、マーケターは、潜在的な顧客とつながるこの新しい方法からどのように利益を得ることができるでしょうか。 Googleの新しい没入型3D広告エクスペリエンスが、広告キャンペーンをどのように刷新できるかを次に示します。

Googleのインタラクティブ3D広告とは何ですか？

2019年、Googleは新しい3D広告フォーマットであるSwirlのベータリリースを発表しました。翌年の2020年に、Swirlはすべての国際的なDisplay＆Video 360の顧客に利用可能になり、ブランドに、より実践的な広告体験を作成する機会を与えました。

静的な2D広告とは異なり、Swirlには、3Dオブジェクトまたは製品を拡張、ズーム、および回転する機能があり、ブランドが新しい製品の機能やテクノロジーを強調できるようにします。たとえば、スペインの日産はSwirlを使用して、レーンアシストやインテリジェントクルーズコントロールなどの車両の新機能にスポットライトを当てました。これらの機能は、静的な広告では紹介するのが困難です。

Swirlに飛び乗って新製品のデザインを強調したもう1つのブランドは、Adidas Latin Americaです。これにより、消費者はAdidas UltraBoost2019シューズを360度見渡せるようになりました。ブランドは、これらの広告がエンゲージメントを最大4倍に増やし、平均視聴時間は約11秒であることを発見しました。

使いやすいSwirlテンプレートを使用すると、どのブランドでも没入型キャンペーンを簡単に作成して、より多くの見込み客にブランドの魅力を高め、注目を集めることができます。

eコマースブランドがインタラクティブな有料広告に注目すべき理由

検索エンジン最適化（SEO）はマーケティング戦略にとって非常に重要ですが、クリック課金（PPC）と有料広告も同様に重要です。 SEOは有機的なトラフィックを構築して、あなたのビジネスをあなたの製品を検索する人々の前に置きます。しかし、有料広告戦略は、ターゲットオーディエンスの前にとどまるための鍵です。

有料広告は多くの場合手頃な価格で非常に測定可能であり、幅広いオーディエンスにリーチするための費用対効果の高い方法になります。さらに、有料広告は、有機的に人々に到達することが難しいソーシャルメディアマーケティングでは必要不可欠です。有料広告を通じて、興味や人口統計に基づいてオーディエンスをハイパーターゲットにすることができます。

忘れないでください：強力なつながりを確立するには、広告がオーディエンスの共感を呼ぶようにすることが依然として不可欠です。そうしないと、広告キャンペーンが失敗し、ユーザーを魅了できないリスクがあります。（魅力的な広告を作成するためのヒントが必要ですか？AdRollがここで取り上げます。）

インタラクティブ3D広告がPPCキャンペーンの成功に不可欠である理由

有料広告の利点は、没入型3Dディスプレイ広告によって増幅されます。静的広告とは異なり、3D形式は、従来の有料広告に鈍感になった可能性のあるより多くの潜在的な顧客を引き付けます。

製品の理解を深める

3D広告の主な利点の1つは、画像広告や動画広告では表示が簡単ではない新製品の機能やデザインを紹介できることです。顧客が特定の要素を回転して拡大すると、最初に製品ページにアクセスしなくても、製品の全体像を把握できます。同様に、人々が実際に購入したいので、人々の好奇心をそそり、あなたの製品やサービスのページに連れて行く可能性が高くなります。

より多くのエンゲージメント

最終的に、インタラクティブ3D広告を使用する最大の利点は、視聴者を引き込む比類のない機能です。3D広告は、従来のオンライン広告よりも、複数のデバイスや広告の位置でユーザーの注意を長期間保つことができます。

3D広告を使用して顧客に没入型のエクスペリエンスを提供していない場合、オーディエンスを引き付けて売上を伸ばす大きな機会を逃していることになります。

インタラクティブな3D広告を作成する方法

eコマースビジネスにインタラクティブな3D広告を統合するメリットを体験してもらいたい場合は、Threekitソリューションが成功を後押しします。 Googleの革新的なプラットフォームを使用して、商品の3Dアセットを簡単に作成できるため、Googleの新しい広告機能を最大限に活用できます。

VirtualPhotographerで写実的な3D製品画像を生成する

まず、カタログの詳細な3D画像をデザインする必要があります。いくつかの主要製品の3Dモデルを作成する場合でも、選択した製品全体を作成する場合でも、Threekitの仮想フォトグラファーソフトウェアを使用すると、製品のキャプチャとデジタル化を簡単に行うことができます。製品の写真撮影をスケジュールして計画する必要はありません。必要なのは、強力なコンピューティングテクノロジーだけです。

CADまたはその他の3Dファイルまたは材料サンプルを使用して、製品の数百または数千の写実的な2D画像を作成できます。次に、3Dファイルをアセット、モデル、およびマテリアルとしてThreekitプラットフォームにインポートします。

そこから、これらの画像を使用して、視聴者がカスタム構成を作成できるようにすることができます。または、それらを使用して、GoogleのSwirl形式を使用して3D広告をまとめることも、両方を行うこともできます。

Swirlを使用してインタラクティブな3D広告を作成します

Threekitのバーチャルフォトグラファーを使用して製品の3Dモデルを作成したら、広告をデザインしてSwirlの形式に合わせて最適化できます。

まず、3DモデルをGoogleの3DプラットフォームであるPoly Proにアップロードして、最小および最大のズームレベルとピッチ回転を設定します。独自の背景を選択することもできますが、モデルを目立たせるものを選択することをお勧めします。

3Dモデルと背景を最適化したら、プロジェクトのリンク共有を有効にして保存します。その後、最初から開始するか、Swirlテンプレートを使用して、GoogleWebDesignerでSwirl広告を作成できます。

招待状態と呼ばれるものを設定するには、アセットをローテーションするタイミングについて、パブリッシャーのページで特定のトリガーポイントを設定できます。また、ユーザーが広告を操作できることを明確に伝えるカスタムアニメーションを開発することもできます。インタラクション状態では、ユーザーは回転、ズームイン、ズームアウトしたり、色や素材のオプションなどのさまざまな機能を備えた製品をカスタマイズしたりすることができます。

もう1つのオプション機能は、拡張された全画面状態です。この状態では、ユーザーは同じ機能を提供する広告の全画面バージョンを表示します。広告を完成させたら、上部または下部にある行動を促すフレーズのボタンを使用して、広告をウェブサイトに結び付けます。

Threekitのソリューションを使用すると、Swirl広告ですぐに使用できる最高品質の3D画像を作成できます。その後、ブランドの相互作用、そして最終的には売上を促進する革新的な有料広告の報酬を獲得するための道を歩むことになります。

3D製品アセットを作成することの追加の利点

インタラクティブな3D広告を作成することに加えて、3D製品アセットには追加の利点があります。

短縮された購入者の旅

通常、見込み客は静的な広告を見て、あなたのブランドの提供についてもっと知るためにあなたのウェブサイトにアクセスする必要があります。そこから、彼らは製品ページにアクセスし、購入について慎重に検討します。これにより、放棄されたショッピングカートの料金が高くなり、購入プロセス中に躊躇します。（放棄されたショッピングカートが最悪であることに同意する場合は、この失われた収益の一部を取り戻すためのAdRollカート回復ツールを確認してください。）

ただし、インタラクションの開始から製品についての理解を深めると、放棄されたカートが大幅に減少し、その結果、売り上げが増加します。製品がどのように機能するかをよりよく理解すると、対応する製品またはチェックアウトページにリンクすることで、注文フェーズに直接人々を導くことができます。

製品の変更と販売

3D広告は、Webサイト上の3D製品コンフィギュレーターとともに、製品を仕様に合わせて変更する機会を人々に提供します。たとえば、顧客が家具やセット全体を変更できるようにする製品構成ツールを提供する場合があります。さまざまな製品の写実的な3Dモデルを使用して、さまざまな色、サイズ、素材を選択できるため、購入者の信頼が高まります。

また、拡張現実を使用して、実際の物理空間で製品がどのように見えるかを顧客が確認できるようにすることもできます。顧客は、モバイルデバイスでARアプリを使用して、自宅に3D製品をオーバーレイし、製品が自分のスペースにどのように収まるかを感じることができます。

3Dアセットをeコマースエクスペリエンスに組み込むことで、顧客が何を得るかについての疑いがなくなり、購入者の躊躇が軽減されます。結果？より多くの売上とより高い顧客満足度。

自動化の向上

3Dアセットを使用するもう1つの利点は、自動化によって販売プロセスを合理化できることです。 3D広告、コンフィギュレーター、ARアプリなどのツールを使用して、顧客が直接営業部門の関与なしに注文できるようにする顧客向けソリューションを提供します。同様に、顧客はショッピング体験と購入に満足しているため、営業チームは他の作業にも集中できます。

これらすべてのメリットにより、衣料品、家具、宝飾品、車両、医療機器のいずれを販売する場合でも、3D資産はビジネスにとって非常に貴重なものになります。 3D広告と詳細な製品の視覚化により、消費者とのより良い関係を構築し、2Dアセットよりもはるかに高いROIを確認できます。

Googleの新しい広告フォーマットを利用したり、3D製品からさらに多くのものを入手したりする準備はできていますか？ Threekitのようなパートナーは、ビジネスニーズに完全なソリューションを提供できます。さらに、今日AdRollマーケティングリソースライブラリにアクセスして、マーケティングツールキットにアセットを追加してください。これらを組み合わせると、オーディエンスとつながり、売り上げを伸ばすために必要なすべてのものを手に入れることができます。