Anúncios 3D são a próxima grande aposta do Google: veja como as empresas podem começar

O que é importante para os clientes deve ser importante para você. À medida que os anúncios 3D interativos crescem em popularidade entre os consumidores, é hora de começar a pensar em criar o seu próprio como forma de envolver o público com seus produtos e serviços.

De acordo com um relatório da Magna International, os anúncios 3D interativos são mais eficazes do que os anúncios gráficos estáticos. Os espectadores passam 47% mais tempo assistindo a anúncios em vídeo interativos em comparação com anúncios em vídeo comuns, e um anúncio interativo é 32% mais memorável do que uma alternativa não interativa. Caso em questão: o uso de anúncios interativos aumenta drasticamente o envolvimento do público, o tráfego do site, as taxas de conversão e as vendas.

Então, como os profissionais de marketing podem se beneficiar dessa nova maneira de se conectar com clientes em potencial? Veja como a nova experiência imersiva de anúncios 3D do Google pode renovar suas campanhas publicitárias.

O que são os anúncios 3D interativos do Google?

Em 2019, o Google anunciou a versão beta de seu novo formato de anúncio 3D, Swirl. No ano seguinte, em 2020, o Swirl tornou-se disponível para todos os clientes internacionais do Display & Video 360, dando às marcas a oportunidade de criar uma experiência de anúncio mais prática — e desde então tem crescido rapidamente.

Ao contrário dos anúncios 2D estáticos, o Swirl tem recursos para expandir, ampliar e girar objetos ou produtos 3D, permitindo que as marcas destaquem novos recursos e tecnologias de produtos. Por exemplo, a Nissan Espanha usou o Swirl para destacar os novos recursos de seus veículos, como assistência na faixa e controle de cruzeiro inteligente - recursos difíceis de exibir em publicidade estática.

Outra marca que saltou para a Swirl para destacar novos designs de produtos é a Adidas Latin America, que deu aos consumidores uma visão de 360 ​​graus do seu tênis Adidas Ultra Boost 2019. A marca descobriu que esses anúncios aumentaram o engajamento em até quatro vezes, com um tempo médio de visualização de cerca de 11 segundos.

Por meio de modelos Swirl fáceis de usar, qualquer marca pode criar facilmente campanhas imersivas para aumentar o apelo da marca para mais clientes em potencial e prender sua atenção.

Por que as marcas de comércio eletrônico devem procurar anúncios pagos interativos

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) seja inestimável para uma estratégia de marketing, o pagamento por clique (PPC) e os anúncios pagos são igualmente vitais. O SEO cria tráfego orgânico para colocar sua empresa na frente das pessoas que procuram suas ofertas. Mas uma estratégia de anúncios pagos é a chave para ficar na frente do público-alvo.

Isso ajuda que os anúncios pagos geralmente sejam acessíveis e altamente mensuráveis, tornando-os uma maneira econômica de alcançar um público amplo. Além disso, os anúncios pagos são uma necessidade no marketing de mídia social, onde é difícil alcançar as pessoas organicamente. Por meio de anúncios pagos, você pode segmentar seu público com base em interesses e dados demográficos.

Não se esqueça: ainda é essencial garantir que os anúncios ressoem com o público para estabelecer uma conexão forte. Caso contrário, você corre o risco de sua campanha publicitária fracassar e não cativar os usuários. (Precisa de algumas dicas sobre como criar anúncios irresistíveis? AdRoll tem tudo para você aqui.)

Por que os anúncios 3D interativos são cruciais para uma campanha de PPC bem-sucedida

As vantagens dos anúncios pagos são ampliadas com anúncios gráficos 3D imersivos. Ao contrário dos anúncios estáticos, um formato 3D atrai mais clientes em potencial que podem ter se tornado insensíveis aos anúncios pagos convencionais.

Melhor compreensão do produto

Um dos principais benefícios dos anúncios 3D é a capacidade de exibir novos recursos ou designs de produtos que não são tão fáceis de exibir por meio de anúncios gráficos ou em vídeo. Quando os clientes giram e ampliam elementos específicos, eles obtêm uma visão completa do produto – sem a necessidade de visitar as páginas do produto primeiro. Por sua vez, é mais provável que você desperte a curiosidade das pessoas e as leve para suas páginas de produtos ou serviços porque elas realmente querem fazer uma compra.

Mais engajamento

Em última análise, o maior benefício do uso de anúncios 3D interativos é a capacidade incomparável de atrair espectadores. Os anúncios 3D podem prender a atenção dos usuários por mais tempo em vários dispositivos e posições de anúncios do que os anúncios online tradicionais.

Se você não está usando anúncios 3D para oferecer uma experiência imersiva aos seus clientes, está perdendo uma grande oportunidade de engajar seu público e impulsionar as vendas.

Como fazer anúncios 3D interativos

Se você deseja que seu negócio de comércio eletrônico experimente os benefícios da integração de anúncios 3D interativos, as soluções da Threekit podem impulsionar seu sucesso. Você pode criar facilmente recursos 3D para seus produtos com nossa plataforma inovadora, permitindo que você aproveite ao máximo os novos recursos de anúncios do Google.

Gere imagens de produtos 3D fotorrealistas com o Virtual Photographer

Primeiro, você precisará projetar imagens 3D detalhadas do seu catálogo. Se você deseja criar modelos 3D de alguns produtos importantes ou de toda a sua seleção, o software Virtual Photographer da Threekit facilita a captura e a digitalização de seus produtos. Você não precisa agendar e planejar sessões de fotos de produtos — tudo o que você precisa é de uma poderosa tecnologia de computação.

Você pode usar CAD ou outros arquivos 3D ou amostras de materiais para desenvolver centenas ou milhares de imagens 2D fotorrealistas de seus produtos. Você então importa os arquivos 3D para a plataforma Threekit como ativos, modelos e materiais.

A partir daí, você pode usar essas imagens para permitir que os visualizadores criem configurações personalizadas. Como alternativa, você pode usá-los para montar anúncios 3D usando o formato Swirl do Google — ou fazer as duas coisas.

Use o Swirl para criar seus anúncios 3D interativos

Depois de criar modelos 3D de seus produtos com o Fotógrafo Virtual da Threekit, você pode criar seus anúncios e otimizá-los para o formato do Swirl.

Para começar, carregue seus modelos 3D para a plataforma 3D do Google, Poly Pro, para definir os níveis mínimo e máximo de zoom e a rotação do pitch. Você também pode selecionar um plano de fundo exclusivo, embora o Google recomende escolher um que permita que o modelo se destaque.

Depois de otimizar o modelo 3D e o plano de fundo, ative o compartilhamento de link para o projeto e salve-o. Você pode então criar o anúncio Swirl no Google Web Designer, começando do zero ou usando um modelo Swirl.

Para configurar o que é chamado de estado de convite, você pode definir determinados pontos de ativação na página do editor para quando o recurso deve ser alternado. Você também pode desenvolver uma animação personalizada que diga claramente aos usuários que eles podem interagir com o anúncio. No estado de interação, as pessoas podem girar, aumentar ou diminuir o zoom ou até personalizar produtos com diferentes recursos, como cores ou opções de materiais.

Outro recurso opcional é o estado de tela cheia expandida, no qual os usuários visualizam uma versão em tela cheia do anúncio que oferece os mesmos recursos. Ao concluir o anúncio, vincule-o ao seu site com um botão de call-to-action na parte superior ou inferior.

Com a ajuda das soluções da Threekit, você pode criar imagens 3D de alta qualidade prontas para uso em anúncios Swirl. Você estará no caminho certo para colher os frutos de anúncios pagos inovadores que impulsionam as interações com a marca e, finalmente, as vendas.

Benefícios adicionais da criação de ativos de produtos 3D

Além de criar anúncios 3D interativos, os ativos de produtos 3D oferecem vantagens adicionais.

Uma jornada do comprador encurtada

Normalmente, os clientes em potencial veem um anúncio estático e precisam visitar seu website para saber mais sobre as ofertas de sua marca. A partir daí, eles visitam uma página de produto e deliberam sobre suas compras, levando a maiores taxas de abandono de carrinho de compras e hesitação durante o processo de compra. (Se você concorda que os carrinhos de compras abandonados são os piores, confira a ferramenta de recuperação de carrinho AdRoll para recuperar parte dessa receita perdida.)

No entanto, quando você dá às pessoas uma noção melhor de seus produtos desde o início da interação, você verá uma diminuição significativa nos carrinhos abandonados e, por sua vez, mais vendas. Com uma ideia melhor de como um produto funciona, você pode direcionar as pessoas diretamente para a fase de pedidos, vinculando-as ao produto correspondente ou às páginas de checkout.

Modificação e venda de produtos

Os anúncios 3D, juntamente com os configuradores de produtos 3D em seu site, oferecem às pessoas a oportunidade de modificar os produtos de acordo com suas especificações. Por exemplo, você pode oferecer um configurador de produto que permita aos clientes modificar peças de móveis ou conjuntos inteiros. As pessoas podem escolher diferentes cores, tamanhos e materiais com modelos 3D fotorrealistas de vários produtos, aumentando a confiança do comprador.

Você também pode permitir que os clientes vejam como os produtos ficariam em um espaço físico real usando realidade aumentada. Os clientes podem usar um aplicativo AR em seus dispositivos móveis para sobrepor um produto 3D em suas casas e ter uma ideia de como o produto se encaixa em seu espaço.

A incorporação de ativos 3D em uma experiência de comércio eletrônico elimina qualquer dúvida sobre o que os clientes receberão e reduz a hesitação do comprador. O resultado? Mais vendas e maior satisfação do cliente.

Maior automação

Outro benefício de usar ativos 3D é a chance de agilizar o processo de vendas com automação. Com ferramentas como anúncios 3D, configuradores e aplicativos AR, você oferece soluções voltadas para o cliente que permitem que os clientes façam pedidos sem o envolvimento direto do departamento de vendas. Por sua vez, os clientes ficam mais satisfeitos com a experiência de compra e as compras, para que suas equipes de vendas também possam se concentrar em outros trabalhos.

Todos esses benefícios tornam os ativos 3D inestimáveis ​​para o seu negócio, quer você venda roupas, móveis, joias, veículos ou dispositivos médicos. Com anúncios 3D e visualizações detalhadas de produtos, você constrói melhores relacionamentos com os consumidores e vê um ROI muito maior do que com ativos 2D.

Pronto para aproveitar o novo formato de anúncio do Google ou aproveitar ainda mais seus produtos 3D? Um parceiro como a Threekit pode fornecer uma solução completa para suas necessidades de negócios. Além disso, certifique-se de adicionar mais ativos ao seu kit de ferramentas de marketing visitando a AdRoll Marketing Resource Library hoje mesmo – combinado, você terá tudo o que precisa para se conectar com o público e inspirar mais vendas.