Los anuncios 3D son la próxima gran apuesta de Google: así es como pueden comenzar las empresas

Lo que es importante para los clientes debería ser importante para usted. A medida que los anuncios 3D interactivos crecen en popularidad entre los consumidores, es hora de comenzar a pensar en crear los suyos propios como una forma de involucrar al público con sus productos y servicios.

Según un informe de Magna International, los anuncios 3D interactivos son más efectivos que los anuncios gráficos estáticos. Los espectadores pasan un 47 % más de tiempo viendo anuncios de video interactivos en comparación con los anuncios de video ordinarios, y un anuncio interactivo es un 32 % más memorable que una alternativa no interactiva. Caso en cuestión: el uso de anuncios interactivos aumenta drásticamente la participación de la audiencia, el tráfico del sitio web, las tasas de conversión y las ventas.

Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing beneficiarse de esta nueva forma de conectarse con clientes potenciales? Así es como la nueva experiencia publicitaria 3D inmersiva de Google puede renovar sus campañas publicitarias.

¿Qué son los anuncios 3D interactivos de Google?

En 2019, Google anunció el lanzamiento beta de su nuevo formato de anuncios 3D, Swirl. Al año siguiente, en 2020, Swirl estuvo disponible para todos los clientes internacionales de Display & Video 360, brindando a las marcas la oportunidad de crear una experiencia publicitaria más práctica, y desde entonces ha ido en rápido ascenso.

A diferencia de los anuncios 2D estáticos, Swirl tiene capacidades para expandir, hacer zoom y rotar objetos o productos 3D, lo que permite a las marcas resaltar nuevas características y tecnologías de productos. Por ejemplo, Nissan España utilizó Swirl para destacar las nuevas características de sus vehículos, como la asistencia de carril y el control de crucero inteligente, características difíciles de exhibir en la publicidad estática.

Otra marca que saltó a Swirl para destacar nuevos diseños de productos es Adidas Latinoamérica, que les dio a los consumidores una vista de 360 ​​grados de su calzado Adidas Ultra Boost 2019. La marca descubrió que estos anuncios aumentaron la participación hasta cuatro veces, con un tiempo de visualización promedio de alrededor de 11 segundos.

A través de plantillas Swirl fáciles de usar, cualquier marca puede crear fácilmente campañas inmersivas para aumentar el atractivo de la marca para más prospectos y mantener su atención.

Por qué las marcas de comercio electrónico deberían buscar anuncios pagados interactivos

Aunque la optimización de motores de búsqueda (SEO) es invaluable para una estrategia de marketing, el pago por clic (PPC) y los anuncios pagados son igualmente vitales. El SEO genera tráfico orgánico para poner su negocio frente a las personas que buscan sus ofertas. Pero una estrategia de anuncios pagados es la clave para mantenerse frente al público objetivo.

Ayuda que los anuncios pagados a menudo sean asequibles y altamente medibles, lo que los convierte en una forma rentable de llegar a una audiencia amplia. Además, los anuncios pagados son una necesidad en el marketing de redes sociales, donde es difícil llegar a las personas de manera orgánica. A través de anuncios pagados, puede hiperorientar sus audiencias en función de los intereses y la demografía.

No lo olvide: sigue siendo esencial asegurarse de que los anuncios resuenen con el público para establecer una conexión sólida. De lo contrario, puede arriesgarse a que su campaña publicitaria fracase y no cautive a los usuarios. (¿Necesita algunos consejos sobre cómo crear anuncios irresistibles? AdRoll lo tiene cubierto aquí).

Por qué los anuncios 3D interactivos son cruciales para una campaña de PPC exitosa

Las ventajas de los anuncios pagados se amplifican con los anuncios gráficos 3D inmersivos. A diferencia de los anuncios estáticos, un formato 3D atrae a más clientes potenciales que podrían haberse vuelto insensibles a los anuncios pagados convencionales.

Mejor comprensión del producto

Uno de los principales beneficios de los anuncios 3D es la capacidad de mostrar nuevas funciones o diseños de productos que no son tan fáciles de mostrar a través de anuncios gráficos o de video. Cuando los clientes giran y hacen zoom en elementos específicos, obtienen una imagen completa del producto, sin necesidad de visitar primero las páginas de su producto. A su vez, es más probable que despierte la curiosidad de las personas y las lleve a sus páginas de productos o servicios porque realmente quieren hacer una compra.

Más participación

En última instancia, el mayor beneficio de usar anuncios 3D interactivos es la capacidad sin igual de atraer a los espectadores. Los anuncios 3D pueden mantener la atención de los usuarios durante períodos de tiempo más prolongados en múltiples dispositivos y posiciones de anuncios que los anuncios en línea tradicionales.

Si no está utilizando anuncios 3D para ofrecer una experiencia inmersiva a sus clientes, está perdiendo una gran oportunidad para atraer a su público e impulsar las ventas.

Cómo hacer anuncios 3D interactivos

Si desea que su negocio de comercio electrónico experimente los beneficios de integrar anuncios 3D interactivos, las soluciones de Threekit pueden impulsar su éxito. Puede crear fácilmente activos 3D para sus productos con nuestra plataforma innovadora, lo que le permite aprovechar al máximo las nuevas funciones publicitarias de Google.

Genere imágenes fotorrealistas de productos en 3D con V irtual Photographer

Primero, deberá diseñar imágenes 3D detalladas de su catálogo. Ya sea que desee crear modelos 3D de algunos productos clave o toda su selección, el software Virtual Photographer de Threekit facilita la captura y digitalización de sus productos. No tiene que programar ni planificar sesiones de fotos de productos: todo lo que necesita es una potente tecnología informática.

Puede usar CAD u otros archivos 3D o muestras de materiales para desarrollar cientos o miles de imágenes 2D fotorrealistas de sus productos. Luego importa los archivos 3D a la plataforma Threekit como activos, modelos y materiales.

A partir de ahí, puede usar estas imágenes para permitir que los espectadores creen configuraciones personalizadas. Alternativamente, puede usarlos para armar anuncios 3D usando el formato Swirl de Google, o hacer ambas cosas.

Use Swirl para crear sus anuncios 3D interactivos

Una vez que crea modelos 3D de sus productos con el fotógrafo virtual de Threekit, puede diseñar sus anuncios y optimizarlos para el formato de Swirl.

Para comenzar, suba sus modelos 3D a la plataforma 3D de Google, Poly Pro, para establecer niveles mínimos y máximos de zoom y rotación de tono. También puede seleccionar un fondo único, aunque Google recomienda elegir uno que permita que el modelo se destaque.

Una vez que haya optimizado el modelo 3D y el fondo, habilite el uso compartido de enlaces para el proyecto y guárdelo. A continuación, puede crear el anuncio de remolino en Google Web Designer, ya sea comenzando desde cero o utilizando una plantilla de remolino.

Para configurar lo que se llama un estado de invitación, puede establecer ciertos puntos de activación en la página del editor para cuándo debe rotar el activo. También puede desarrollar una animación personalizada que indique claramente a los usuarios que pueden interactuar con el anuncio. En el estado de interacción, las personas pueden rotar, acercar o alejar, o incluso personalizar productos con diferentes características, como colores u opciones de materiales.

Otra función opcional es el estado de pantalla completa expandida, en el que los usuarios ven una versión de pantalla completa del anuncio que ofrece las mismas funciones. Cuando complete el anuncio, vincúlelo a su sitio web con un botón de llamado a la acción en la parte superior o inferior.

Con la ayuda de las soluciones de Threekit, puede crear imágenes 3D de alta calidad listas para usar en anuncios Swirl. Entonces estará en camino de cosechar las recompensas de los innovadores anuncios pagados que impulsan las interacciones con la marca y, en última instancia, las ventas.

Beneficios adicionales de crear activos de productos 3D

Además de crear anuncios 3D interactivos, los activos de productos 3D le brindan ventajas adicionales.

El viaje de un comprador acortado

Por lo general, los clientes potenciales ven un anuncio estático y necesitan visitar su sitio web para obtener más información sobre las ofertas de su marca. A partir de ahí, visitan la página de un producto y deliberan sobre sus compras, lo que genera mayores tasas de carritos de compras abandonados y dudas durante el proceso de compra. (Si está de acuerdo en que los carritos de compras abandonados son los peores, consulte la herramienta de recuperación de carritos de AdRoll para recuperar parte de estos ingresos perdidos).

Sin embargo, cuando brinda a las personas una mejor idea de sus productos desde el comienzo de su interacción, verá una disminución significativa en los carritos abandonados y, a su vez, más ventas. Con una mejor idea de cómo funciona un producto, puede dirigir a las personas directamente a la fase de pedido mediante un enlace al producto correspondiente o a las páginas de pago.

Modificación y venta de productos.

Los anuncios 3D, junto con los configuradores de productos 3D en su sitio web, brindan a las personas la oportunidad de modificar los productos según sus especificaciones. Por ejemplo, puede ofrecer un configurador de productos que permita a los clientes modificar muebles o juegos completos. Las personas pueden elegir diferentes colores, tamaños y materiales con modelos 3D fotorrealistas de varios productos, lo que mejora la confianza del comprador.

También puede permitir que los clientes vean cómo se verían los productos en un espacio físico real utilizando la realidad aumentada. Los clientes pueden usar una aplicación AR en sus dispositivos móviles para superponer un producto 3D en sus hogares y tener una idea de cómo encaja el producto en su espacio.

La incorporación de activos 3D en una experiencia de comercio electrónico elimina cualquier duda sobre lo que obtendrán los clientes y reduce las dudas de los compradores. ¿El resultado? Más ventas y mayor satisfacción del cliente.

Mayor automatización

Otro beneficio de usar activos 3D es la posibilidad de agilizar el proceso de ventas con la automatización. Con herramientas como anuncios 3D, configuradores y aplicaciones AR, ofrece soluciones orientadas al cliente que les permiten realizar pedidos sin la participación directa del departamento de ventas. A su vez, los clientes están más contentos con su experiencia de compra y sus compras, por lo que sus equipos de ventas también pueden concentrarse en otro trabajo.

Todos estos beneficios hacen que los activos 3D sean invaluables para su negocio, ya sea que venda ropa, muebles, joyas, vehículos o dispositivos médicos. Con los anuncios 3D y las visualizaciones detalladas de productos, construye mejores relaciones con los consumidores y obtiene un ROI mucho más alto que con los activos 2D.

¿Listo para aprovechar el nuevo formato de anuncios de Google u obtener aún más de sus productos 3D? Un socio como Threekit puede proporcionar una solución completa para las necesidades de su negocio. Además, asegúrese de agregar más activos a su kit de herramientas de marketing visitando la Biblioteca de recursos de marketing de AdRoll hoy mismo. Combinados, tendrá todo lo que necesita para conectarse con el público e inspirar más ventas.