โฆษณา 3 มิติคือเดิมพันครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของ Google: นี่คือวิธีที่ธุรกิจสามารถเริ่มต้นได้

สิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าควรมีความสำคัญต่อคุณ ในขณะที่โฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาของคุณเองเพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ตามรายงานของ Magna International โฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่ ผู้ดูใช้เวลาดูโฆษณาวิดีโอเชิงโต้ตอบมากกว่า 47% เมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอทั่วไป และโฆษณาเชิงโต้ตอบน่าจดจำมากกว่าโฆษณาอื่นที่ไม่ใช่แบบโต้ตอบถึง 32% กรณีตรงประเด็น: การใช้โฆษณาเชิงโต้ตอบช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม การเข้าชมเว็บไซต์ อัตราการแปลง และยอดขายได้อย่างมาก

นักการตลาดจะได้ประโยชน์จากวิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร นี่คือวิธีที่ประสบการณ์โฆษณา 3 มิติที่สมจริงของ Google ปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ

โฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบของ Google คืออะไร

ในปี 2019 Google ได้ประกาศเปิดตัว Swirl รูปแบบโฆษณา 3 มิติใหม่รุ่นเบต้า ปีต่อมาในปี 2020 Swirl ได้เปิดให้บริการแก่ลูกค้า Display & Video 360 ในต่างประเทศทั้งหมด ทำให้แบรนด์มีโอกาสสร้างประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่ลงมือปฏิบัติจริงมากขึ้น และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

Swirl ต่างจากโฆษณา 2 มิติแบบคงที่ตรงที่ Swirl มีความสามารถในการขยาย ซูม และหมุนวัตถุหรือผลิตภัณฑ์ 3 มิติ ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เน้นคุณลักษณะและเทคโนโลยีใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น Nissan Spain ใช้ Swirl เพื่อเน้นคุณลักษณะใหม่ของรถ เช่น ระบบช่วยเลนและระบบควบคุมความเร็วอัตโนมัติอัจฉริยะ ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ยากต่อการแสดงโฆษณาแบบคงที่

อีกแบรนด์หนึ่งที่พุ่งขึ้นบน Swirl เพื่อเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่คือ Adidas Latin America ซึ่งให้ผู้บริโภคได้เห็นรองเท้า Adidas Ultra Boost 2019 แบบ 360 องศา แบรนด์พบว่าโฆษณาเหล่านี้เพิ่มการมีส่วนร่วมได้ถึงสี่เท่า โดยมีเวลาในการดูเฉลี่ยประมาณ 11 วินาที

ด้วยเทมเพลต Swirl ที่ใช้งานง่าย แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญที่สมจริงได้อย่างง่ายดายเพื่อเพิ่มความดึงดูดใจของแบรนด์ให้กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากขึ้นและดึงดูดความสนใจของพวกเขา

เหตุใดแบรนด์อีคอมเมิร์ซจึงควรมองหาโฆษณาแบบโต้ตอบที่จ่ายเงิน

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) จะประเมินค่าไม่ได้สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด แต่โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และแบบชำระเงินก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน SEO สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ที่ค้นหาข้อเสนอของคุณ แต่กลยุทธ์โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่ต่อหน้าผู้ชมเป้าหมาย

ช่วยให้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะมีราคาไม่แพงและสามารถวัดผลได้สูง ทำให้เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง นอกจากนี้ โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายยังมีความจำเป็นในการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งยากต่อการเข้าถึงผู้คนแบบออร์แกนิก ด้วยโฆษณาแบบชำระเงิน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณมากเกินไปตามความสนใจและข้อมูลประชากร

อย่าลืม: สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาสอดคล้องกับผู้ชมเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แน่นแฟ้น มิฉะนั้น คุณอาจเสี่ยงที่แคมเปญโฆษณาของคุณล้มเหลวและไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ได้ (หากต้องการเคล็ดลับในการสร้างโฆษณาที่ยากจะต้านทาน มี AdRoll ครอบคลุมไว้ที่นี่)

เหตุใดโฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบจึงมีความสำคัญต่อแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

ข้อดีของโฆษณาแบบชำระเงินได้รับการขยายด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ 3 มิติที่สมจริง รูปแบบ 3D แตกต่างจากโฆษณาแบบสแตติกตรงที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจไม่รู้สึกตัวกับโฆษณาแบบชำระเงินทั่วไป

ความเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น

ประโยชน์หลักอย่างหนึ่งของโฆษณา 3 มิติคือความสามารถในการแสดงคุณลักษณะหรือการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ไม่สามารถแสดงผ่านโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอได้ เมื่อลูกค้าหมุนและซูมเข้าในองค์ประกอบเฉพาะ พวกเขาจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ โดยไม่จำเป็นต้องไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณก่อน ในทางกลับกัน คุณมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของผู้คนและนำพวกเขามาที่หน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเนื่องจากพวกเขาต้องการซื้อสินค้าจริงๆ

การมีส่วนร่วมมากขึ้น

ในท้ายที่สุด ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการใช้โฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบคือความสามารถที่ไม่มีใครเทียบได้ในการดึงดูดผู้ดู โฆษณา 3 มิติสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในอุปกรณ์และตำแหน่งโฆษณาต่างๆ เป็นเวลานานกว่าโฆษณาออนไลน์แบบเดิม

หากคุณไม่ได้ใช้โฆษณา 3 มิติเพื่อนำเสนอประสบการณ์ที่สมจริงแก่ลูกค้า คุณกำลังสูญเสียโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการดึงดูดผู้ชมและกระตุ้นยอดขาย

วิธีสร้างโฆษณา 3 มิติแบบโต้ตอบ

หากคุณต้องการให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณได้รับประโยชน์จากการผสานรวมโฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบ โซลูชันของ Threekit สามารถเติมเชื้อเพลิงความสำเร็จของคุณได้ คุณสามารถสร้างเนื้อหา 3 มิติสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยแพลตฟอร์มนวัตกรรมของเรา ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากความสามารถใหม่ๆ ด้านโฆษณาของ Google ได้อย่างเต็มที่

สร้างภาพผลิตภัณฑ์ 3D เสมือนจริงด้วย V irtual Photographer

ขั้นแรก คุณจะต้องออกแบบภาพ 3 มิติเชิงลึกของแคตตาล็อกของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการสร้างโมเดล 3 มิติของผลิตภัณฑ์หลักสองสามอย่างหรือสิ่งที่คุณเลือกทั้งหมด ซอฟต์แวร์ Virtual Photographer ของ Threekit ทำให้ง่ายต่อการจับภาพและแปลงผลิตภัณฑ์ของคุณให้เป็นดิจิทัล คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเวลาและวางแผนการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ — สิ่งที่คุณต้องมีคือเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์อันทรงพลัง

คุณสามารถใช้ CAD หรือไฟล์ 3D หรือตัวอย่างวัสดุอื่นๆ เพื่อพัฒนารูปภาพ 2D ที่เหมือนจริงเสมือนภาพถ่ายของผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นคุณนำเข้าไฟล์ 3D ลงในแพลตฟอร์ม Threekit เป็นสินทรัพย์ โมเดล และวัสดุ

จากที่นั่น คุณสามารถใช้รูปภาพเหล่านี้เพื่อให้ผู้ดูสร้างการกำหนดค่าที่กำหนดเองได้ หรือคุณสามารถใช้เพื่อประกอบโฆษณา 3 มิติโดยใช้รูปแบบ Swirl ของ Google หรือทำทั้งสองอย่าง

ใช้ Swirl เพื่อสร้างโฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบของคุณ

เมื่อคุณสร้างโมเดล 3 มิติของผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย Virtual Photographer ของ Threekit แล้ว คุณจะสามารถออกแบบโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับรูปแบบของ Swirl ได้

ในการเริ่มต้น ให้อัปโหลดโมเดล 3 มิติของคุณไปยังแพลตฟอร์ม 3 มิติของ Google Poly Pro เพื่อกำหนดระดับการซูมต่ำสุดและสูงสุดและการหมุนระดับเสียง คุณยังสามารถเลือกพื้นหลังที่ไม่ซ้ำใครได้ แม้ว่า Google จะแนะนำให้เลือกพื้นหลังที่ทำให้โมเดลมีความโดดเด่น

เมื่อคุณปรับโมเดล 3 มิติและพื้นหลังแล้ว ให้เปิดใช้งานการแชร์ลิงก์สำหรับโปรเจ็กต์และบันทึก จากนั้น คุณจะสร้างโฆษณา Swirl ใน Google Web Designer ได้ ไม่ว่าจะเริ่มจากศูนย์หรือใช้เทมเพลต Swirl

ในการตั้งค่าสิ่งที่เรียกว่าสถานะการเชิญ คุณสามารถตั้งค่าจุดทริกเกอร์บนหน้าของผู้จัดพิมพ์ว่าเนื้อหาควรหมุนเวียนเมื่อใด คุณยังสามารถพัฒนาแอนิเมชั่นแบบกำหนดเองที่บอกให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาได้อย่างชัดเจน ในสถานะการโต้ตอบ ผู้คนสามารถหมุน ซูมเข้าหรือออก หรือแม้แต่ปรับแต่งผลิตภัณฑ์ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น สีหรือตัวเลือกวัสดุ

คุณลักษณะเสริมอีกประการหนึ่งคือสถานะขยายเต็มหน้าจอ ซึ่งผู้ใช้ดูโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่มีคุณลักษณะเดียวกัน เมื่อคุณทำโฆษณาเสร็จแล้ว ให้ผูกเข้ากับเว็บไซต์ของคุณด้วยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ด้านบนหรือด้านล่าง

ด้วยความช่วยเหลือของโซลูชันของ Threekit คุณสามารถสร้างภาพ 3 มิติคุณภาพสูงที่พร้อมใช้งานในโฆษณา Swirl จากนั้น คุณก็จะได้รับผลตอบแทนจากโฆษณาแบบชำระเงินที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบกับแบรนด์และสุดท้ายคือยอดขาย

ประโยชน์เพิ่มเติมของการสร้างสินทรัพย์ผลิตภัณฑ์ 3 มิติ

นอกจากการสร้างโฆษณา 3 มิติเชิงโต้ตอบแล้ว เนื้อหาผลิตภัณฑ์ 3 มิติยังให้ข้อดีเพิ่มเติมแก่คุณอีกด้วย

การเดินทางของผู้ซื้อที่สั้นลง

โดยปกติ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาคงที่และจำเป็นต้องเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ จากที่นั่น พวกเขาไปที่หน้าผลิตภัณฑ์และไตร่ตรองการซื้อ นำไปสู่อัตราตะกร้าสินค้าที่ถูกละทิ้งที่สูงขึ้น และความลังเลใจระหว่างกระบวนการซื้อ (หากคุณยอมรับว่าตะกร้าสินค้าที่ถูกละทิ้งเป็นสิ่งที่แย่ที่สุด ให้ตรวจสอบเครื่องมือการกู้คืนรถเข็น AdRoll เพื่อชดใช้รายได้ที่สูญเสียไปบางส่วนนี้)

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณทำให้ผู้คนเข้าใจผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้นตั้งแต่เริ่มมีปฏิสัมพันธ์ คุณจะเห็นการลดลงอย่างมากในรถเข็นที่ถูกละทิ้ง และในทางกลับกัน ยอดขายที่เพิ่มขึ้น ด้วยแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ คุณสามารถนำผู้คนไปยังขั้นตอนการสั่งซื้อได้โดยตรงโดยลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือหน้าชำระเงิน

ดัดแปลงและจำหน่ายสินค้า

โฆษณา 3 มิติ พร้อมด้วยเครื่องมือกำหนดค่าผลิตภัณฑ์ 3 มิติบนเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ผู้คนมีโอกาสแก้ไขผลิตภัณฑ์ตามข้อกำหนดของพวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณอาจเสนอตัวกำหนดค่าผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับเปลี่ยนชิ้นส่วนเฟอร์นิเจอร์หรือทั้งชุด ผู้คนสามารถเลือกสี ขนาด และวัสดุต่างๆ ได้ด้วยโมเดล 3 มิติเสมือนจริงของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ซื้อ

คุณอาจอนุญาตให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์จะมีลักษณะอย่างไรในพื้นที่จริงโดยใช้เทคโนโลยีความจริงเสริม ลูกค้าสามารถใช้แอพ AR บนอุปกรณ์พกพาเพื่อวางผลิตภัณฑ์ 3 มิติในบ้านของพวกเขา และสัมผัสได้ถึงความลงตัวของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ของตน

การรวมเนื้อหา 3 มิติเข้ากับประสบการณ์อีคอมเมิร์ซช่วยขจัดข้อสงสัยเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับและลดความลังเลใจของผู้ซื้อ ผลลัพธ์? ยอดขายเพิ่มขึ้นและความพึงพอใจของลูกค้าที่สูงขึ้น

ระบบอัตโนมัติที่เพิ่มขึ้น

ประโยชน์อีกประการของการใช้เนื้อหา 3 มิติคือโอกาสในการปรับปรุงกระบวนการขายด้วยระบบอัตโนมัติ ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น โฆษณา 3 มิติ ตัวกำหนดค่า และแอป AR คุณจะนำเสนอโซลูชันสำหรับการพบปะกับลูกค้าที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถสั่งซื้อได้โดยไม่ต้องมีส่วนเกี่ยวข้องกับฝ่ายขายตรง ในทางกลับกัน ลูกค้าจะมีความสุขกับประสบการณ์การช็อปปิ้งและการซื้อของพวกเขามากขึ้น ดังนั้นทีมขายของคุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่งานอื่นๆ ได้

ประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้ทำให้ทรัพย์สิน 3 มิติมีค่าสำหรับธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณจะขายเสื้อผ้า เฟอร์นิเจอร์ เครื่องประดับ ยานพาหนะ หรืออุปกรณ์ทางการแพทย์ ด้วยโฆษณา 3 มิติและการแสดงภาพผลิตภัณฑ์ในเชิงลึก คุณจะสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้บริโภคและเห็น ROI ที่สูงกว่าเนื้อหา 2 มิติมาก

พร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาใหม่ของ Google หรือรับประโยชน์เพิ่มเติมจากผลิตภัณฑ์ 3 มิติของคุณแล้วหรือยัง พันธมิตรอย่าง Threekit สามารถให้บริการโซลูชั่นที่สมบูรณ์สำหรับความต้องการทางธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ อย่าลืมเพิ่มเนื้อหาลงในชุดเครื่องมือทางการตลาดของคุณโดยไปที่ AdRoll Marketing Resource Library วันนี้ รวมกันแล้วคุณจะมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการเชื่อมต่อกับผู้ชมและสร้างแรงบันดาลใจในการขายมากขึ้น