3D-Anzeigen sind Googles nächste große Wette: So können Unternehmen loslegen

Was Kunden wichtig ist, sollte Ihnen wichtig sein. Da interaktive 3D-Anzeigen bei den Verbrauchern immer beliebter werden, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, eigene zu erstellen, um das Publikum mit Ihren Produkten und Dienstleistungen zu begeistern.

Laut einem Bericht von Magna International sind interaktive 3D-Anzeigen effektiver als statische Display-Anzeigen. Zuschauer verbringen 47 % mehr Zeit damit, sich interaktive Videoanzeigen anzusehen als herkömmliche Videoanzeigen, und eine interaktive Anzeige bleibt 32 % einprägsamer als eine nicht interaktive Alternative. Ein typisches Beispiel: Die Verwendung interaktiver Anzeigen erhöht die Interaktion mit dem Publikum, den Website-Traffic, die Konversionsraten und den Umsatz drastisch.

Wie können Marketer also von dieser neuen Art der Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden profitieren? Hier erfahren Sie, wie das neue immersive 3D-Werbeerlebnis von Google Ihre Werbekampagnen umgestalten kann.

Was sind die interaktiven 3D-Anzeigen von Google?

Im Jahr 2019 kündigte Google die Beta-Version seines neuen 3D-Werbeformats Swirl an. Im folgenden Jahr, 2020, wurde Swirl für alle internationalen Display & Video 360-Kunden verfügbar und gab Marken die Möglichkeit, ein praktischeres Werbeerlebnis zu schaffen – und seitdem hat es einen rasanten Anstieg erlebt.

Im Gegensatz zu statischen 2D-Anzeigen verfügt Swirl über Funktionen zum Erweitern, Zoomen und Drehen von 3D-Objekten oder -Produkten, sodass Marken neue Produktfunktionen und -technologien hervorheben können. Zum Beispiel nutzte Nissan Spanien Swirl, um die neuen Funktionen seiner Fahrzeuge wie den Spurhalteassistenten und den intelligenten Tempomaten ins Rampenlicht zu rücken – Funktionen, die in statischer Werbung nur schwer zu präsentieren sind.

Eine weitere Marke, die auf Swirl gesprungen ist, um neue Produktdesigns hervorzuheben, ist Adidas Latin America, das den Verbrauchern eine 360-Grad-Ansicht ihres Adidas Ultra Boost 2019-Schuhs ermöglichte. Die Marke stellte fest, dass diese Anzeigen das Engagement um das bis zu Vierfache erhöhten, mit einer durchschnittlichen Betrachtungszeit von etwa 11 Sekunden.

Durch einfach zu verwendende Swirl-Vorlagen kann jede Marke auf einfache Weise immersive Kampagnen erstellen, um die Attraktivität der Marke für mehr potenzielle Kunden zu erhöhen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Warum E-Commerce-Marken nach interaktiven bezahlten Anzeigen Ausschau halten sollten

Obwohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine Marketingstrategie von unschätzbarem Wert ist, sind Pay-per-Click (PPC) und bezahlte Anzeigen genauso wichtig. SEO baut organischen Traffic auf, um Ihr Unternehmen vor Menschen zu stellen, die nach Ihren Angeboten suchen. Aber eine Strategie für bezahlte Werbung ist der Schlüssel, um bei der Zielgruppe präsent zu bleiben.

Es hilft, dass bezahlte Anzeigen oft erschwinglich und gut messbar sind, was sie zu einer kostengünstigen Möglichkeit macht, ein breites Publikum zu erreichen. Darüber hinaus sind bezahlte Anzeigen eine Notwendigkeit im Social-Media-Marketing, wo es schwierig ist, Menschen organisch zu erreichen. Durch bezahlte Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppen basierend auf Interessen und demografischen Merkmalen gezielt ansprechen.

Vergessen Sie nicht: Es ist immer noch wichtig sicherzustellen, dass Anzeigen beim Publikum ankommen, um eine starke Verbindung herzustellen. Andernfalls riskieren Sie möglicherweise, dass Ihre Werbekampagne floppt und die Benutzer nicht fesselt. (Benötigen Sie Tipps zum Erstellen unwiderstehlicher Anzeigen? Hier finden Sie AdRoll.)

Warum interaktive 3D-Anzeigen für eine erfolgreiche PPC-Kampagne entscheidend sind

Die Vorteile bezahlter Anzeigen werden durch immersive 3D-Anzeigen verstärkt. Im Gegensatz zu statischen Anzeigen zieht ein 3D-Format mehr potenzielle Kunden an, die gegenüber herkömmlichen bezahlten Anzeigen möglicherweise desensibilisiert sind.

Besseres Produktverständnis

Einer der Hauptvorteile von 3D-Anzeigen ist die Möglichkeit, neue Produktfunktionen oder -designs zu präsentieren, die nicht so einfach durch Bild- oder Videoanzeigen angezeigt werden können. Wenn Kunden bestimmte Elemente drehen und vergrößern, erhalten sie ein vollständiges Bild des Produkts – ohne zuerst Ihre Produktseiten besuchen zu müssen. Im Gegenzug ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Neugier der Menschen wecken und sie auf Ihre Produkt- oder Serviceseiten bringen, weil sie tatsächlich einen Kauf tätigen möchten.

Mehr Engagement

Letztendlich ist der größte Vorteil der Verwendung interaktiver 3D-Anzeigen die beispiellose Fähigkeit, Zuschauer anzuziehen. 3D-Anzeigen können die Aufmerksamkeit der Benutzer für längere Zeiträume über mehrere Geräte und Anzeigenpositionen hinweg aufrechterhalten als herkömmliche Online-Anzeigen.

Wenn Sie 3D-Anzeigen nicht verwenden, um Ihren Kunden ein immersives Erlebnis zu bieten, verpassen Sie eine riesige Chance, Ihr Publikum zu begeistern und den Umsatz zu steigern.

So erstellen Sie interaktive 3D-Anzeigen

Wenn Sie möchten, dass Ihr E-Commerce-Geschäft die Vorteile der Integration interaktiver 3D-Anzeigen erfährt, können Threekit-Lösungen Ihren Erfolg fördern. Mit unserer innovativen Plattform können Sie ganz einfach 3D-Assets für Ihre Produkte erstellen, sodass Sie die neuen Anzeigenfunktionen von Google voll ausschöpfen können.

Generieren Sie mit Virtual Photographer fotorealistische 3D-Produktbilder

Zunächst müssen Sie detaillierte 3D-Bilder Ihres Katalogs entwerfen. Egal, ob Sie 3D-Modelle einiger wichtiger Produkte oder Ihrer gesamten Auswahl erstellen möchten, die Virtual Photographer-Software von Threekit macht es einfach, Ihre Produkte zu erfassen und zu digitalisieren. Sie müssen keine Produktfotoshootings planen und planen – alles, was Sie brauchen, ist eine leistungsstarke Computertechnologie.

Sie können CAD- oder andere 3D-Dateien oder Materialmuster verwenden, um Hunderte oder Tausende von fotorealistischen 2D-Bildern Ihrer Produkte zu entwickeln. Anschließend importieren Sie die 3D-Dateien als Assets, Modelle und Materialien in die Threekit-Plattform.

Von dort aus können Sie diese Bilder verwenden, um es Betrachtern zu ermöglichen, benutzerdefinierte Konfigurationen zu erstellen. Alternativ können Sie sie verwenden, um 3D-Anzeigen mit dem Swirl-Format von Google zusammenzustellen – oder beides.

Verwenden Sie Swirl, um Ihre interaktiven 3D-Anzeigen zu erstellen

Sobald Sie 3D-Modelle Ihrer Produkte mit dem virtuellen Fotografen von Threekit erstellt haben, können Sie Ihre Anzeigen entwerfen und für das Format von Swirl optimieren.

Laden Sie zunächst Ihre 3D-Modelle auf die 3D-Plattform von Google, Poly Pro, hoch, um minimale und maximale Zoomstufen und Pitch-Rotation festzulegen. Sie können auch einen einzigartigen Hintergrund auswählen, obwohl Google empfiehlt, einen zu wählen, der es dem Modell ermöglicht, sich abzuheben.

Nachdem Sie das 3D-Modell und den Hintergrund optimiert haben, aktivieren Sie die Linkfreigabe für das Projekt und speichern Sie es. Anschließend können Sie die Swirl-Anzeige in Google Web Designer entweder von Grund auf neu erstellen oder eine Swirl-Vorlage verwenden.

Um einen sogenannten Einladungsstatus einzurichten, können Sie bestimmte Triggerpunkte auf der Seite des Publishers festlegen, wann das Asset rotieren soll. Sie können auch benutzerdefinierte Animationen entwickeln, die den Benutzern klar mitteilen, dass sie mit der Anzeige interagieren können. Im Interaktionszustand können Personen drehen, vergrößern oder verkleinern oder sogar Produkte mit verschiedenen Merkmalen wie Farben oder Materialoptionen anpassen.

Eine weitere optionale Funktion ist der erweiterte Vollbildmodus, in dem Benutzer eine Vollbildversion der Anzeige sehen, die dieselben Funktionen bietet. Wenn Sie die Anzeige fertiggestellt haben, verknüpfen Sie sie mit einer Call-to-Action-Schaltfläche oben oder unten mit Ihrer Website.

Mit Hilfe der Lösungen von Threekit können Sie hochwertige 3D-Bilder erstellen, die für die Verwendung in Swirl-Anzeigen bereit sind. Sie sind dann auf dem Weg, die Früchte innovativer bezahlter Anzeigen zu ernten, die Markeninteraktionen und letztendlich Verkäufe fördern.

Zusätzliche Vorteile der Erstellung von 3D-Produkt-Assets

Neben der Erstellung interaktiver 3D-Anzeigen bieten Ihnen 3D-Produkt-Assets zusätzliche Vorteile.

Eine verkürzte Reise des Käufers

Normalerweise sehen potenzielle Kunden eine statische Anzeige und müssen Ihre Website besuchen, um mehr über die Angebote Ihrer Marke zu erfahren. Von dort aus besuchen sie eine Produktseite und überlegen sich ihre Einkäufe, was zu höheren Warenkorbabbruchraten und Zögern während des Kaufprozesses führt. (Wenn Sie zustimmen, dass aufgegebene Warenkörbe am schlimmsten sind, sehen Sie sich das AdRoll-Tool zur Wiederherstellung von Warenkörben an, um einen Teil dieser verlorenen Einnahmen wieder hereinzuholen.)

Wenn Sie den Menschen jedoch von Beginn ihrer Interaktion an ein besseres Gefühl für Ihre Produkte vermitteln, werden Sie einen deutlichen Rückgang der verlassenen Warenkörbe und damit mehr Verkäufe feststellen. Mit einer besseren Vorstellung davon, wie ein Produkt funktioniert, können Sie Menschen direkt zur Bestellphase leiten, indem Sie auf die entsprechenden Produkt- oder Checkout-Seiten verlinken.

Produktmodifikation und -verkauf

3D-Anzeigen zusammen mit 3D-Produktkonfiguratoren auf Ihrer Website geben Menschen die Möglichkeit, Produkte an ihre Spezifikationen anzupassen. Sie könnten beispielsweise einen Produktkonfigurator anbieten, der es Kunden ermöglicht, Möbelstücke oder ganze Sets zu modifizieren. Menschen können verschiedene Farben, Größen und Materialien mit fotorealistischen 3D-Modellen verschiedener Produkte auswählen, was das Vertrauen der Käufer erhöht.

Sie können Kunden auch ermöglichen, mithilfe von Augmented Reality zu sehen, wie Produkte in einem tatsächlichen physischen Raum aussehen würden. Kunden können eine AR-App auf ihren Mobilgeräten verwenden, um ein 3D-Produkt in ihrem Zuhause zu überlagern und ein Gefühl dafür zu bekommen, wie das Produkt in ihren Raum passt.

Die Integration von 3D-Assets in ein E-Commerce-Erlebnis beseitigt jeden Zweifel darüber, was Kunden erhalten, und verringert die Zögerlichkeit der Käufer. Das Ergebnis? Mehr Umsatz und höhere Kundenzufriedenheit.

Erhöhte Automatisierung

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von 3D-Assets ist die Möglichkeit, den Verkaufsprozess durch Automatisierung zu rationalisieren. Mit Tools wie 3D-Anzeigen, Konfiguratoren und AR-Apps bieten Sie kundenorientierte Lösungen an, mit denen Kunden Bestellungen ohne direkte Beteiligung der Vertriebsabteilung aufgeben können. Im Gegenzug sind die Kunden zufriedener mit ihrem Einkaufserlebnis und ihren Einkäufen, sodass sich Ihre Vertriebsteams auch auf andere Aufgaben konzentrieren können.

All diese Vorteile machen 3D-Assets für Ihr Unternehmen von unschätzbarem Wert, egal ob Sie Kleidung, Möbel, Schmuck, Fahrzeuge oder medizinische Geräte verkaufen. Mit 3D-Anzeigen und detaillierten Produktvisualisierungen bauen Sie bessere Beziehungen zu Verbrauchern auf und sehen einen viel höheren ROI als mit 2D-Assets.

Sind Sie bereit, das neue Anzeigenformat von Google zu nutzen oder noch mehr aus Ihren 3D-Produkten herauszuholen? Ein Partner wie Threekit kann eine Komplettlösung für Ihre Geschäftsanforderungen bereitstellen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihrem Marketing-Toolkit weitere Assets hinzufügen, indem Sie noch heute die AdRoll-Marketing-Ressourcenbibliothek besuchen – zusammen haben Sie alles, was Sie brauchen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mehr Verkäufe anzuregen.