3D-объявления — следующая крупная ставка Google: вот как компании могут начать работу

То, что важно для клиентов, должно быть важно и для вас. По мере роста популярности интерактивной 3D-рекламы среди потребителей пришло время подумать о создании собственной рекламы как способе привлечения аудитории к вашим продуктам и услугам.

Согласно отчету Magna International, интерактивная 3D-реклама более эффективна, чем статическая медийная реклама. Зрители тратят на просмотр интерактивной видеорекламы на 47 % больше времени, чем на обычную видеорекламу, а интерактивная реклама запоминается на 32 % лучше, чем неинтерактивная альтернатива. Показательный пример: использование интерактивной рекламы резко увеличивает вовлеченность аудитории, посещаемость веб-сайта, коэффициент конверсии и продажи.

Итак, как маркетологи могут извлечь выгоду из этого нового способа связи с потенциальными клиентами? Вот как новая иммерсивная 3D-реклама от Google может изменить ваши рекламные кампании.

Что такое интерактивная 3D-реклама Google?

В 2019 году Google объявила о выпуске бета-версии своего нового формата 3D-рекламы Swirl. В следующем году, в 2020 году, Swirl стал доступен для всех международных клиентов Display & Video 360, что дало брендам возможность создать более практичную рекламу — и с тех пор он быстро растет.

В отличие от статической 2D-рекламы, Swirl позволяет расширять, масштабировать и вращать 3D-объекты или продукты, позволяя брендам выделять новые функции и технологии продуктов. Например, компания Nissan Spain использовала Swirl для освещения новых функций своих автомобилей, таких как помощь в движении по полосе и интеллектуальный круиз-контроль — функции, которые трудно продемонстрировать в статической рекламе.

Еще один бренд, который воспользовался Swirl, чтобы рассказать о дизайне новых продуктов, — это Adidas Latin America, который предоставил потребителям 360-градусный обзор своей обуви Adidas Ultra Boost 2019. Бренд обнаружил, что эти объявления увеличили вовлеченность до четырех раз, а среднее время просмотра составило около 11 секунд.

С помощью простых в использовании шаблонов Swirl любой бренд может легко создавать иммерсивные кампании, чтобы повысить привлекательность бренда для большего количества потенциальных клиентов и удержать их внимание.

Почему бренды электронной коммерции должны обращать внимание на интерактивную платную рекламу

Хотя поисковая оптимизация (SEO) имеет неоценимое значение для маркетинговой стратегии, оплата за клик (PPC) и платная реклама не менее важны. SEO создает органический трафик, чтобы представить ваш бизнес людям, которые ищут ваши предложения. Но стратегия платной рекламы — это ключ к тому, чтобы оставаться на виду у целевой аудитории.

Помогает то, что платная реклама часто доступна по цене и легко измерима, что делает ее экономически эффективным способом охвата широкой аудитории. Кроме того, платная реклама является необходимостью в маркетинге в социальных сетях, где трудно привлечь людей естественным путем. С помощью платной рекламы вы можете нацелить свою аудиторию на основе интересов и демографических данных.

Не забывайте: по-прежнему важно, чтобы реклама резонировала с аудиторией, чтобы установить прочную связь. В противном случае вы рискуете провалить свою рекламную кампанию и не заинтересовать пользователей. (Нужны советы по созданию неотразимой рекламы? AdRoll поможет вам здесь.)

Почему интерактивные 3D-объявления имеют решающее значение для успешной кампании PPC

Преимущества платной рекламы усиливаются за счет иммерсивной медийной 3D-рекламы. В отличие от статической рекламы, формат 3D привлекает больше потенциальных клиентов, которые, возможно, потеряли чувствительность к обычной платной рекламе.

Лучшее понимание продукта

Одним из основных преимуществ 3D-рекламы является возможность продемонстрировать новые функции или дизайн продукта, которые не так просто показать с помощью графической или видеорекламы. Когда клиенты поворачивают и увеличивают определенные элементы, они получают полное представление о продукте — без необходимости сначала посещать страницы вашего продукта. В свою очередь, вы, скорее всего, возбудите любопытство людей и приведете их на страницы вашего продукта или услуги, потому что они действительно хотят совершить покупку.

Больше участия

В конечном счете, самым большим преимуществом использования интерактивной 3D-рекламы является непревзойденная способность привлекать зрителей. 3D-реклама может удерживать внимание пользователей в течение более длительного периода времени на разных устройствах и в разных позициях, чем традиционная онлайн-реклама.

Если вы не используете 3D-рекламу, чтобы предложить своим клиентам захватывающий опыт, вы упускаете огромную возможность привлечь свою аудиторию и увеличить продажи.

Как сделать интерактивную 3D-рекламу

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес электронной коммерции ощутил преимущества интеграции интерактивной 3D-рекламы, решения Threekit могут способствовать вашему успеху. Вы можете легко создавать 3D-объекты для своих продуктов с помощью нашей инновационной платформы, позволяющей в полной мере использовать новые рекламные возможности Google.

Создавайте фотореалистичные 3D-изображения продуктов с помощью Virtual Photographer

Во-первых, вам нужно разработать подробные 3D-изображения вашего каталога. Независимо от того, хотите ли вы создать 3D-модели нескольких ключевых продуктов или всего вашего ассортимента, программное обеспечение Threekit Virtual Photographer позволяет легко снимать и оцифровывать ваши продукты. Вам не нужно планировать и планировать фотосессии продуктов — все, что вам нужно, это мощная вычислительная техника.

Вы можете использовать CAD или другие 3D-файлы или образцы материалов для создания сотен или тысяч фотореалистичных 2D-изображений ваших продуктов. Затем вы импортируете 3D-файлы на платформу Threekit как активы, модели и материалы.

Оттуда вы можете использовать эти изображения, чтобы позволить зрителям создавать собственные конфигурации. Кроме того, вы можете использовать их для создания 3D-объявлений с использованием формата Google Swirl или сделать и то, и другое.

Используйте Swirl для создания интерактивной 3D-рекламы

После того, как вы создадите 3D-модели своих продуктов с помощью виртуального фотографа Threekit, вы сможете создавать свои объявления и оптимизировать их для формата Swirl.

Для начала загрузите свои 3D-модели на 3D-платформу Google, Poly Pro, чтобы установить минимальный и максимальный уровни масштабирования и шаг вращения. Вы также можете выбрать уникальный фон, хотя Google рекомендует выбирать тот, который выделяет модель.

После того, как вы оптимизировали 3D-модель и фон, включите общий доступ к ссылке для проекта и сохраните его. Затем вы можете создать объявление Swirl в Google Web Designer, начав с нуля или используя шаблон Swirl.

Чтобы настроить то, что называется состоянием приглашения, вы можете установить определенные триггерные точки на странице издателя, когда ресурс должен чередоваться. Вы также можете разработать собственную анимацию, которая четко показывает пользователям, что они могут взаимодействовать с рекламой. В состоянии взаимодействия люди могут вращать, увеличивать или уменьшать масштаб или даже настраивать продукты с различными функциями, такими как цвета или варианты материалов.

Еще одна необязательная функция — расширенное полноэкранное состояние, в котором пользователи просматривают полноэкранную версию объявления с теми же функциями. Когда вы закончите объявление, привяжите его к своему веб-сайту с помощью кнопки призыва к действию вверху или внизу.

С помощью решений Threekit вы можете создавать высококачественные 3D-изображения, готовые к использованию в рекламе Swirl. Затем вы сможете пожинать плоды инновационной платной рекламы, которая стимулирует взаимодействие с брендом и, в конечном итоге, продажи.

Дополнительные преимущества создания 3D-ассетов продукта

Помимо создания интерактивной 3D-рекламы, 3D-продукты дают вам дополнительные преимущества.

Сокращенный путь покупателя

Обычно потенциальные клиенты видят статическое объявление и должны посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о предложениях вашего бренда. Оттуда они посещают страницу продукта и обдумывают свои покупки, что приводит к более высокому количеству брошенных корзин и колебаниям в процессе покупки. (Если вы согласны с тем, что брошенные корзины покупок — это худшее, ознакомьтесь с инструментом восстановления корзины AdRoll, чтобы компенсировать часть этого потерянного дохода.)

Однако, когда вы даете людям лучшее представление о ваших продуктах с самого начала их взаимодействия, вы увидите значительное снижение брошенных корзин и, в свою очередь, увеличение продаж. Имея лучшее представление о том, как работает продукт, вы можете направлять людей прямо к этапу заказа, ссылаясь на соответствующий продукт или страницы оформления заказа.

Модификация продукта и продажа

3D-объявления вместе с 3D-конфигураторами продуктов на вашем веб-сайте дают людям возможность модифицировать продукты в соответствии со своими спецификациями. Например, вы можете предложить конфигуратор продуктов, который позволяет клиентам изменять предметы мебели или целые наборы. Люди могут выбирать разные цвета, размеры и материалы с фотореалистичными 3D-моделями различных продуктов, повышая доверие покупателей.

Вы также можете позволить клиентам увидеть, как продукты будут выглядеть в реальном физическом пространстве, используя дополненную реальность. Клиенты могут использовать приложение AR на своих мобильных устройствах, чтобы наложить 3D-продукт у себя дома и почувствовать, как продукт вписывается в их пространство.

Включение 3D-активов в процесс электронной коммерции устраняет любые сомнения относительно того, что получат клиенты, и снижает нерешительность покупателей. Результат? Больше продаж и больше удовлетворенности клиентов.

Повышенная автоматизация

Еще одним преимуществом использования 3D-ресурсов является возможность оптимизировать процесс продаж с помощью автоматизации. С помощью таких инструментов, как 3D-реклама, конфигураторы и приложения дополненной реальности, вы предлагаете решения для клиентов, которые позволяют клиентам размещать заказы без прямого участия отдела продаж. В свою очередь, клиенты более довольны своим опытом покупок и покупками, поэтому ваши отделы продаж могут также сосредоточиться на другой работе.

Все эти преимущества делают 3D-ресурсы бесценными для вашего бизнеса, независимо от того, продаете ли вы одежду, мебель, ювелирные изделия, транспортные средства или медицинское оборудование. С помощью 3D-рекламы и подробной визуализации продуктов вы выстраиваете лучшие отношения с потребителями и получаете гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем с 2D-ресурсами.

Готовы воспользоваться преимуществами нового формата рекламы Google или получить еще больше от своих 3D-продуктов? Такой партнер, как Threekit, может предоставить комплексное решение для нужд вашего бизнеса. Кроме того, не забудьте добавить больше ресурсов в свой маркетинговый инструментарий, посетив сегодня библиотеку маркетинговых ресурсов AdRoll — в совокупности у вас будет все, что вам нужно, чтобы общаться с аудиторией и вдохновлять на увеличение продаж.